Adobe summit EMEA 2013

670 views

Published on

Ton Wesseling was uitgenodigd om de Adobe Summit EMEA 2013 in Londen bij te wonen.

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
670
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
88
Actions
Shares
0
Downloads
2
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Adobe summit EMEA 2013

  1. 1. O NLINE DIALOGU EG u i d i n g y o u t o d i g i t a l m a t u r i t y Onli ne Marketing Summit EMEA, Londen 24/ 25 april 2013Adobe Summit 2013
  2. 2. @tonwesseling@onlinedialogueCongres LearningsLancering van de Adobe Marketing CloudJaarlijks organiseert Adobe in Londen een groot congresvoor al haar contacten in Europa (en Midden Oosten enAfrika). Online Dialogue was er bij om te leren waarAdobe met haar marketing software naar toe wil.
  3. 3. @tonwesseling@onlinedialogueCongres overview2500 bezoek ers uit 38 landenNaast een overview van de software tool releases vanAdobe voor dit kalenderjaar bestond het 2 daagseprogramma uit keynotes van Nike, BBC en FelixBaumgartner en gaf Jessie J een avond concert. In hetonline van en bij Adobe is er duidelijk geen crisis.
  4. 4. @tonwesseling@onlinedialogueOverzichtTerug naar 5 oplossingenVan 40+ verschillende software pakketten gaat menterug naar 5 hoofdpakketten. Content mangement,media buying, social, analytics en targeting. Samen zijnze gekoppeld in de marketing cloud met 1 interface.
  5. 5. @tonwesseling@onlinedialogueHoe groeit de markt?Is uw online afdeling volgend jaar ook weer +30%?Adobe ziet deze groei inde gebieden van hun 5hoofd software pakketten.Om leidend te blijven is deminimale eis dat ze peronderwerp deze groei ookmaken met de eigenorganisatie. Flinke groei(en sales) targets dus.Ook volgend jaar moet deorganisatie weer zeker30% meer omzetten.
  6. 6. @tonwesseling@onlinedialogueGroeiVan losse oplossingen naar str ategieAdobe ziet ook de groeivan projectmatigeontwikkeling vanwebactiviteiten naarcontinue optimalisatie enhet strategische belangvan het webkanaal. Quasoftware aanbod koersenze duidelijk op hettotaalpakket. Meer omzetper klant is het devies.
  7. 7. @tonwesseling@onlinedialogueVolwassenheidAdobe maturity assesm ent toolOm organisaties te helpengroeien heeft Adobe eenmaturity check toolontwikkelt. Hiermee kanworden bepaald waar in deorganisatie je dient tegroeien (en welke tools daarnatuurlijk bij passen).Online Dialogue kan ditonderzoek onafhankelijkafnemen (los van tools).
  8. 8. @tonwesseling@onlinedialogueCentrale werkomgevingCloud bundelt tools in een intranet achtige omgevingDe Cloud omgeving waar je dientin te loggen als redacteur,marketeer, ontwerper of analistbevat een Pinterest achtignieuwsoverzicht. Dit is eennotificatie omgeving waarenerzijds de verschillendesystemen en anderzijds collega’sjou koppelen aan vraagstukkendie zij relevant voor je vinden. Jelogt in voor je werk en geeftopvolging aan de openstaandevragen. Doel: snelheid, snelheiden nog eens snelheid.
  9. 9. @tonwesseling@onlinedialogueInterface upgradeEindelijk: een zeer werkbare user interfaceAdobe heeft overduidelijk veel werk gestopt in de nieuwe interfaces. Visueelaantrekkelijk en functioneel handig. Veel drag en drop toepassingen en in dedemo die ze gaven volledig via Tablets (Ipad) aan te sturen.
  10. 10. @tonwesseling@onlinedialogueTest & TargetIntegratie van segm entatie in A/B-testenDe testing oplossing van Adobekrijgt ook een visuele upgrade enlijkt een betere koppeling tehebben met targeting (van testen).
  11. 11. @tonwesseling@onlinedialogueSocialNu m et predictive analyticsAdobe social krijgt ook een flinkeupgrade. Voor het plaatsen van content iser predictive analytics ingebouwd. De toolgeeft aan wat de juiste tijd is voor hetplaatsen van facebook en twitter updates.
  12. 12. @tonwesseling@onlinedialogueMeer integratieCreative Cloud & Marketing CloudHoewel de creative cloud (denk aan Photoshop en Dreamweaver) nogbest groot is, is de marketing coud van Adobe qua omzet al bijna evengroot. Van Omniture en Day software naar Adobe Marketing. Desamenvoegen geeft een sterke marktleider voor totaaloplossingen ininternet content ene marketing oplossingen. De samenvoeging met deCreative Cloud (ontwerp van online) logt natuurlijk voor de hand.
  13. 13. @tonwesseling@onlinedialogueUnicredit case“ Deze website is nu onze bank “Interessant statement van Unicredit.“Onze bank is 500 jaar hetzelfdegeweest. In 15 jaar tijd is het veranderd.Nu is de website onze bank.” Dat is nogaleen cultuurshock voor zo’n organisatie!
  14. 14. @tonwesseling@onlinedialogueSetuplandEerst opzetten, dan pas optim aliserenJe kunt bij Analytics niet starten met actie.Voordat je kunt analyseren voor inzichten hebje eerst de align, measure en report fasen!
  15. 15. @tonwesseling@onlinedialogueSegmenterenSegmentatie op product conversie niveauUit de analytics tipssessies: interessanteuitzetting van bezoekersper product en conversiepercentage van ditproduct. Waar wil jegewoon meer traffic enwaar wil je de paginagaan optimaliseren?
  16. 16. @tonwesseling@onlinedialogueVueling caseInzichten door segm entatieVliegticketverkoper Vuelingkwam er door segmentatieachter dat de conversie op 3 en4 passagiers (je geeft dit al vroegin je boekingsproces aan) veellager was dan bij 1 of 2passagiers. Segmentatie leerdehier ook waar ze echt aan degang moeten voor verbetering!
  17. 17. @tonwesseling@onlinedialogueSharing EconomyAirBnB groeiLoic le Meur liet ons zienhoe snel de sharingEconomy opkomt. Degroeicijfers van eenplatform als AirBnB zijnindrukwekkend. Men gaatmeer en meer delen enleidende bedrijvenzouden daar op inmoeten spelen
  18. 18. @tonwesseling@onlinedialoguePut down that phoneJessie JJessie J vroeg terechtna haar eerstenummers of alleaanwezigen eenskonden stoppen metvia hun Smart Phone /Tablet naar haar kijken.Kijk eens echt / voelhet moment in plaatsvan het proberen vastte leggen van elkmoment zonder dat jezelf het moment nogvoelt.
  19. 19. @tonwesseling@onlinedialogueOnline streamsBBC – Olympische Spelen Londen 2012De BBC had met de Olympische Spelen in Londen 24 live streamsbeschikbaar via het web. De eerste 4 dagen werd er door meer uniekekijkers naar de streams gekeken dan naar de uitzeningen op televisie. Bij delive hoogtepunten later tijdens de Spelen voerde de televisie nog wel deboventoon. Het tablet gebruik, vooral laat op de avond, was massaal.
  20. 20. @tonwesseling@onlinedialogueMeer ROIMeer testenInteressante stat:hoe meeroptimalisatie testenper maand, hoemeer ROI permaand. Hoe meer jetest, hoe sneller deleercurve!
  21. 21. @tonwesseling@onlinedialogueOndernemersJij zorgt vo or de veranderingVeel gequote op het congres: Richard Branson. Je moet niet degenezijn die meebeweegt met verandingen: je moet zorgen dat jij ze maakt!
  22. 22. @tonwesseling@onlinedialogueZoek keywordsGebruik wat jouw prospect gebr uikt om te zoekenPijnlijk om te zien datvandaag de dag deoverlap tussen searchkeywords op je websiteen de keyword die jeklanten gebruiken om tezoeken nog steeds weinigoverlap hebben.
  23. 23. @tonwesseling@onlinedialogueKleine veranderingGrote impact. Altijd blijven testen!Toys-r-us veranderde 2 zaken aan de product template die veel verschil maakten:geen preview foto’s en blauw voor de buttons. Resultaat: 118% meer conversie
  24. 24. @tonwesseling@onlinedialogueO NLINE DIALOGU EG u i d i n g y o u t o d i g i t a l m a t u r i t y Ton Wessel ing, C hief Optimization Officer, Online Dialoguet on.wesseling@onlinedialogue.com / @tonwesselingVragen?

×