Bva familles-en-mutation2

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Bva familles-en-mutation2

  1. 1. Avril 2013Nouvelles vies de famille, nouveaux défis pour le marketing ?Vos enjeux :• Un bouleversement sociétal : des structuresfamiliales qui se diversifient, un environnement etdes repères qui évoluent, des dynamiquesrelationnelles qui ont profondément bougé au seinde la famille…• Quelles incidences sur les modes de consommationet quelles opportunités pour le marketing ?L’approche BVA : mise en perspective 3 visions• Vision offreurs : analyse sémiotique des stratégies « d’adresse famille » actuelles des marques• Réalité consommateurs : 40 familles investiguées, sur toute la France, en reflétant la diversité des situations(variété des types de structures familiales, du cycle de vie familial, du nombre et de l’âge des enfants, etc.…). Destechniques de recueil permettant d’être au plus près des réalités et des comportements : entretiens familiauxethno filmés, entretiens inter générationnels, caméras 24/24 au domicile.• Vision experts : entretiens d’experts de la famille (sociologues, marketeurs) pour enrichir les recommandationsCe qu’elle vous apporte :• Cerner les familles d’aujourd’hui, leurs valeurs et leurs aspirations• Identifier les bons critères de segmentation des familles pour traduire la réalité d’aujourd’hui et comprendre leurbesoins spécifiques• Comprendre les nouveaux liens intergénérationnels (influence / transmission) et les modes de fonctionnement &d’interactions intrafamiliaux (partage vs individualités, etc. )• Identifier les nouvelles opportunités en termes d’offres (produits ou services), de relation client et decommunicationLes livrables (selon le module souscrit) :• Module transversal : un rapport d’étude avec illustrations vidéo sur les différents modèles familiaux identifiés etles fondamentaux en termes de modes de consommation• Modules spécifiques: à la carte, des zooms réalisés sur différents univers de consommation (argent & gestion,maison, alimentation, communication, loisirs, mobilité, hygiène-beauté)• En option : workshop d’activation ou workshops créatifs (génération d’insights ou de concepts) pour vousaccompagner dans la transposition des résultats à vos propres enjeuxEtude Quali ensouscriptionMulti-sectorielleBVA QUALITATIVE FACTORY présente : ‘Familles en mutation’Entrez dans l’ère des « Familles à combinaisons multiples » Quels indicateurs prendre en considération pourcibler les « Familles »  aujourd’hui  ? Quels sont les schémas de décision, deprescription et de transmission qui se mettent enplace dans le nouvel environnement familial ? Doit-on adresser la famille comme un collectif oucomme  un  ensemble  d’individualités  ? Quelle cléd’entrée  dans  la  famille  ?  Sandrine CALOIARO – Directrice de BVA QUALITATIVE FACTORYsandrine.caloiaro@bva.fr01 71 16 88 38

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