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Bva familles-en-mutation

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Bva familles-en-mutation

  1. 1. Avril  2013  Nouvelles vies de famille, nouveaux défis pour le marketing ?Vos enjeux :•  Un   bouleversement   sociétal   :   des   structures  familiales   qui   se   diversifient,   un   environnement   et  des   repères   qui   évoluent,   des   dynamiques  rela@onnelles  qui  ont  profondément    bougé  au  sein  de  la  famille…    •  Quelles  incidences  sur  les  modes  de  consomma@on  et  quelles  opportunités  pour  le  marke@ng  ?    L’approche BVA : mise en perspective 3 visions•  Vision  offreurs  :  analyse  sémio@que  des  stratégies  «  d’adresse  famille  »  actuelles  des  marques  •  Réalité   consommateurs   :   40   familles   inves-guées,   sur   toute   la   France,   en   reflétant   la   diversité   des   situa@ons  (variété  des  types  de  structures  familiales,  du  cycle  de  vie  familial,  du  nombre  et  de  l’âge  des  enfants,  etc.…).  Des  techniques  de  recueil  perme:ant  d’être  au  plus  près  des  réalités  et  des  comportements  :  entre-ens  familiaux  ethno  filmés,  entre-ens  inter  généra-onnels,  caméras  24/24  au  domicile.    •  Vision  experts  :  entre@ens  d’experts  de  la  famille  (sociologues,  marketeurs)  pour  enrichir  les  recommanda@ons  Ce qu’elle vous apporte :•  Cerner  les  familles  d’aujourd’hui,  leurs  valeurs  et  leurs  aspira@ons  •  Iden@fier  les  bons  critères  de  segmenta@on  des  familles  pour  traduire  la  réalité  d’aujourd’hui  et  comprendre  leur  besoins  spécifiques  •  Comprendre  les  nouveaux  liens  intergénéra@onnels  (influence  /  transmission)  et  les  modes  de  fonc@onnement  &  d’interac@ons  intrafamiliaux  (partage  vs  individualités,  etc.  )  •  Iden@fier   les   nouvelles   opportunités   en   termes   d’offres   (produits   ou   services),   de   rela@on   client   et   de  communica@on  Les livrables (selon le module souscrit) :•  Module  transversal  :  un  rapport  d’étude  avec  illustra@ons  vidéo  sur  les  différents  modèles  familiaux  iden@fiés  et  les  fondamentaux  en  termes  de  modes  de  consomma@on  •  Modules   spécifiques:   à   la   carte,   des   zooms   réalisés   sur   différents   univers   de   consomma@on   (argent,   habitat,  alimenta@on,  communica@on,  loisirs,  mobilité)  •  En   op@on   :   workshop   d’ac@va@on   ou   workshops   créa@fs   (généra@on   d’insights   ou   de   concepts)   pour   vous  accompagner  dans  la  transposi@on  des  résultats  à  vos  propres  enjeux  Etude Quali ensouscriptionMulti-sectorielle  BVA QUALITATIVE FACTORY présente : ‘Familles en mutation’Entrez dans l’ère des « Familles à combinaisons multiples »  Quels  indicateurs  prendre  en  considéra@on  pour  cibler  les  «  Familles  »  aujourd’hui  ?    Quels  sont  les  schémas  de  décision,  de  prescrip@on  et  de  transmission  qui  se  me^ent  en  place  dans  le  nouvel  environnement  familial  ?      Doit-­‐on  adresser  la  famille  comme  un  collec@f  ou  comme  un  ensemble  d’individualités  ?  Quelle  clé  d’entrée  dans  la  famille  ?    Sandrine CALOIARO – Directrice de BVA QUALITATIVE FACTORYsandrine.caloiaro@bva.fr01 71 16 88 38

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