SEO y Analítica Web. Optimización de resultados l OME 2009 Onetomarket

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Presentación “SEO y Analítica Web. Optimización de resultados” de Onetomarket (OME 2009)
Principios de la optimización para buscadores, consejos y herramientas de analítica web, estrategias y tácticas para la optimización de conversiones y resultados.

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SEO y Analítica Web. Optimización de resultados l OME 2009 Onetomarket

  1. 1. SEO y Analítica Web
  2. 2. Índice 50% 1. Introducción a la Analítica web Lo cualitativo y lo cuantitativo Ejemplo: Tráfico referral como orgánico 2. Buenas prácticas en la implementación de la herramienta Definición de los objetivos a medir, KPI’s Implementación de la herramienta 3. Problemas habituales en SEO y soluciones desde la Analítica web ¿Cuál es el verdadero impacto que tiene nuestra estrategia de Link Building? ¿Cuáles son las keywords que merecen un trabajo de optimización? 4. Preguntas
  3. 3. Índice 50% 1. Introducción a la Analítica web Lo cualitativo y lo cuantitativo Ejemplo: Tráfico referral como orgánico 2. Buenas prácticas en la implementación de la herramienta Definición de los objetivos a medir, KPI’s Implementación de la herramienta 3. Problemas habituales en SEO y soluciones desde la Analítica web ¿Cuál es el verdadero impacto que tiene nuestra estrategia de Link Building? ¿Cuáles son las keywords que merecen un trabajo de optimización? 4. Preguntas
  4. 4. Introducción a la Analítica Web AL SERVICIO DE LA ESTRATEGIA ONLINE
  5. 5. ANALITICA WEB ES MUCHO MAS QUE RECOLECCION DE DATOS Introducción a la Analítica Web
  6. 6. 1. Introducción a la Analítica Web 1. El análisis de data cuantitativa y cualitativa del sitio web y de los de la competencia 2. Para conseguir una mejora continua de la experiencia online que tienen los consumidores y visitantes 3. Que se traduce en los resultados esperados tanto Online como Offline Avinash Kaushik
  7. 7. ¿De qué no se trata?
  8. 8. ¿Qué abarca la Analítica Web? INSIGHTS Click Stream Análisis de Múltiples Fuentes Testing VOC Benchmarking
  9. 9. 1. Introducción a la Analítica Web ANÁLISIS E INTERPRETACIÓN POR ESPECIALISTAS
  10. 10. Soporte Fundamental Analítica Web Search E-mail SEO SEA SERM Mail SMS Encuestas Afiliación Marketing de afiliación Branding Public. Gadget Social Optimización Conversiones Universal local
  11. 11. Soporte Fundamental Analítica Web Search E-mail SEO SEA SERM Mail SMS Encuestas Afiliación Marketing de afiliación Branding Public. Gadget Social Optimización Conversiones Universal local
  12. 12. 1. Introducción a la Analítica Web Ejemplo: Tráfico referral como orgánico Extraños datos
  13. 13. 1. Introducción a la Analítica web Ejemplo: Tráfico referral como orgánico El por qué
  14. 14. Índice 50% 1. Introducción a la Analítica web Lo cualitativo y lo cuantitativo Ejemplo: Tráfico referral como orgánico 2. Buenas prácticas en la implementación de la herramienta Definición de los objetivos a medir, KPI’s Implementación de la herramienta 3. Problemas habituales en SEO y soluciones desde la Analítica web ¿Cuál es el verdadero impacto que tiene nuestra estrategia de Link Building? ¿Cuáles son las keywords que merecen un trabajo de optimización? 4. Preguntas
  15. 15. 2. Buenas Prácticas – Implementación Herramientas Nuestras Sugerencias: 1. No tires el código de seguimiento a la web como quien siembra trigo esperando a que germine y de frutos 2. Define qué necesitas medir y qué indicadores te darán esa información (Key Performance Indicators) 3. Realiza la instalación de la herramienta analítica basada en la obtención de esos datos
  16. 16. Índice 50% 1. Introducción a la Analítica web Lo cualitativo y lo cuantitativo Ejemplo: Tráfico referral como orgánico 2. Buenas prácticas en la implementación de la herramienta Definición de los objetivos a medir, KPI’s Implementación de la herramienta 3. Problemas habituales en SEO y soluciones desde la Analítica web ¿Cuál es el verdadero impacto que tiene nuestra estrategia de Link Building? ¿Cuáles son las keywords que merecen un trabajo de optimización? 4. Preguntas
  17. 17. 3. Problemas SEO y Soluciones Analítica Web <ul><li>Las Incógnitas: </li></ul><ul><li>A. ¿Cuál es el verdadero impacto de nuestra estrategia de Link Building? </li></ul><ul><li>B. ¿Cuáles son las keywords que merecen un trabajo de optimización? </li></ul>
  18. 18. 3. Problemas SEO y soluciones Analítica <ul><li>Las Incógnitas: </li></ul><ul><li>A. ¿Cuál es el verdadero impacto de nuestra estrategia de Link Building? </li></ul><ul><li>B. ¿Cuáles son las keywords que merecen un trabajo de optimización? </li></ul>
  19. 19. A. Link Building <ul><li>Propuesta: Campaña de link building </li></ul><ul><li>Trabajo: Obtención de enlaces relevantes </li></ul><ul><li>Consecuencia directa: Subida del PR </li></ul><ul><li>¿y? (se pregunta el cliente) </li></ul><ul><li>Problema: demostrar sus consecuencias reales </li></ul><ul><li>- Más visitas en general </li></ul><ul><li>- Mayor rendimiento por palabra clave en orgánico </li></ul>
  20. 20. A. Link Building <ul><li>Datos de la campaña </li></ul><ul><li>Enlaces </li></ul><ul><li>- Inicio: 1 - A los 2 meses: 60 </li></ul><ul><li>Posiciones de principales palabras clave </li></ul><ul><li>- Inicio: No aparece entre las 100 </li></ul><ul><li>- A los 2 meses: 2ª página en Google.es </li></ul>
  21. 21. A. Link Building Discriminación de referrals puros > creación de segmento avanzado
  22. 22. A. Link Building <ul><li>Impacto Directo = Aumento de las visitas totales vía Sitios de Referencia </li></ul>
  23. 23. A. Link Building Impacto Indirecto = Aumento de visitas orgánicas de las palabras clave
  24. 24. 3. Problemas SEO y Soluciones Analítica Web <ul><li>Las Incógnitas: </li></ul><ul><li>A. ¿Cuál es el verdadero impacto de nuestra estrategia de Link Building? </li></ul><ul><li>B. ¿Cuáles son las keywords que merecen un trabajo de optimización? </li></ul>
  25. 25. B. Keywords a Optimizar <ul><li>1. Creamos un Segmento Avanzado </li></ul>
  26. 26. B. Keywords a Optimizar <ul><li>2. Creamos un Informe Personalizado </li></ul>
  27. 27. B. Keywords a Optimizar <ul><li>3. Visualizamos el Informe eligiendo un período de 3 a 6 meses. </li></ul>
  28. 28. B. Keywords a Optimizar 1. Filtrar Keywords Optimizadas 2. Identificar Nuevas Keywords - Principales - Secundarias 4. Fijar Prioridades y Optimizar 3. Hacer Estudio de Situación Acciones Requeridas
  29. 29. Ping - Pong <ul><li>¿Preguntas? </li></ul>? ? ? ? ? ?
  30. 30. Gracias Juan Cruz Aliaga Irazuzta Consultor Estratégico de Marketing Online [email_address] http://blog.demarketingonline.com Ani López Consultor SEO [email_address] http://dynamical.biz/blog Madrid Gran Vía 51 7º B, 28013 tel:  +34 91 542 55 44 fax: +34 91 542 55 43 Arnhem - Barcelona – Madrid - Berlín Barcelona Gran Via de les Corts Catalanes, 680, ático 1ª, 08010 tel:  +34 93 414 50 39 fax: +34 93 368 72 29

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