Analítica Web para optimizar la captación de tráfico y las conversiones

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Ponencia de Jose Panzano en Ecommretail 2010 en la que se habla de SEO, Analítica Web, fijación y medición de objetivos de tráfico, cómo plantear objetivos de tráfico y como medirlos y un ejemplo de medición.

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Analítica Web para optimizar la captación de tráfico y las conversiones

  1. 1. AW para optimizar la captación de tráfico y las conversiones<br />Jose Panzano (titojose)<br />
  2. 2. Sumario<br />1. Detectar y potenciar productos con más engagement<br />2. Análisis, fijación de objetivos de tráfico y medición del éxito<br />AW para optimizar la captación de tráfico y las conversiones<br />
  3. 3. 1. Detectar y potenciar productos con más engagement<br />AW para optimizar la captación de tráfico y las conversiones<br />
  4. 4. Puntuar interacciones de los usuarios<br />Implementar un sistema de puntuaciones para ver los productos con mas interacción con los usuarios<br />AW para optimizar la captación de tráfico y las conversiones<br />
  5. 5. Puntuar interacciones de los usuarios<br />AW para optimizar la captación de tráfico y las conversiones<br />
  6. 6. Puntuar interacciones de los usuarios<br />AW para optimizar la captación de tráfico y las conversiones<br />
  7. 7. Puntuar interacciones de los usuarios<br />AW para optimizar la captación de tráfico y las conversiones<br />
  8. 8. Puntuar interacciones de los usuarios<br />AW para optimizar la captación de tráfico y las conversiones<br />
  9. 9. Puntuar interacciones de los usuarios<br />AW para optimizar la captación de tráfico y las conversiones<br />
  10. 10. Puntuar interacciones de los usuarios<br />AW para optimizar la captación de tráfico y las conversiones<br />
  11. 11. Detectar productos con más engagement<br />AW para optimizar la captación de tráfico y las conversiones<br />
  12. 12. Detectar productos con más engagement<br />And thewinneris …<br />AW para optimizar la captación de tráfico y las conversiones<br />
  13. 13. ¿Cómo potenciar estos productos?<br />SEM<br />Display<br />Comunicación<br />email<br />Optimización interna<br />SEO<br />AW para optimizar la captación de tráfico y las conversiones<br />
  14. 14. Optimización interna<br />AW para optimizar la captación de tráfico y las conversiones<br />
  15. 15. SEO<br />Calcular las posibilidades de éxito<br />AW para optimizar la captación de tráfico y las conversiones<br />
  16. 16. Email marketing – Behavioral - Segmentar<br />Profesores de colegio<br />Lector compulsivo<br />AW para optimizar la captación de tráfico y las conversiones<br />
  17. 17. 2. Análisis, fijación de objetivos de tráfico y medición del éxito<br />AW para optimizar la captación de tráfico y las conversiones<br />
  18. 18. ¿Qué tráfico queremos tener?<br />AW para optimizar la captación de tráfico y las conversiones<br />
  19. 19. 1. Analizar el tráfico actual<br /><ul><li>Análisis Keywords -> Landingpages
  20. 20. Análisis Keywords -> Conversión
  21. 21. Análisis keywords -> Engagement</li></ul>AW para optimizar la captación de tráfico y las conversiones<br />
  22. 22. 2. ¿Qué tráfico queremos?<br />¿Palabras clave?<br />¿Temas?<br />AW para optimizar la captación de tráfico y las conversiones<br />
  23. 23. 3. ¿Posibilidades de éxito?<br />Es importante tener una estrategia de penetración<br />AW para optimizar la captación de tráfico y las conversiones<br />
  24. 24. 4. Fijación de objetivos específicos<br />¿Dónde nos vamos a centrar?<br />El que mucho abarca, poco aprieta<br /><ul><li>Grupo temático 1
  25. 25. Grupo temático 2
  26. 26. Grupo temático 3</li></ul>AW para optimizar la captación de tráfico y las conversiones<br />
  27. 27. 5. ¿Cómo lo vamos a hacer?<br />Definir estrategias / plan de acción<br /><ul><li>Estructura
  28. 28. Optimización de contenido
  29. 29. Linkbuilding
  30. 30. etc</li></ul>AW para optimizar la captación de tráfico y las conversiones<br />
  31. 31. 6. ¿Funciona?<br />Evaluación y seguimiento del tráfico/objetivos<br />Rankings: no conviene obsesionarse, son un medio y no un fin<br />¿Qué prefieres?<br /><ul><li> mejorar el tráfico de una palabra clave
  32. 32. mejorar el tráfico por una temática</li></ul>AW para optimizar la captación de tráfico y las conversiones<br />
  33. 33. ¿Funciona?<br />6. Evaluación y seguimiento del tráfico/objetivos<br />AW para optimizar la captación de tráfico y las conversiones<br />
  34. 34. ¿Funciona?<br />6. Evaluación y seguimiento del tráfico/objetivos<br />AW para optimizar la captación de tráfico y las conversiones<br />
  35. 35. Jose Panzano<br />Consultor SEO y Analítica WEBjose.panzano@onetomarket.estitojose.wordpress.comwww.onetomarket.es<br />www.otmdash.com<br />
  36. 36. Gracias<br />Juan Cruz Aliaga Irazuzta<br />Consultor Estratégico de Marketing Onlinejuancruz.aliaga@onetomarket.eshttp://blog.demarketingonline.com<br />Ani López<br />Consultor SEO<br />aniceto.lopez@onetomarket.eshttp://dynamical.biz/blog<br />MadridGran Vía 51 7º B, 28013tel:  +34 91 542 55 44fax: +34 91 542 55 43<br />Arnhem - Barcelona – Madrid - Berlín<br />BarcelonaGran Via de les Corts Catalanes, 680, ático 1ª, 08010tel:  +34 93 414 50 39fax: +34 93 368 72 29<br />

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