Obchod s hloupostí na FacebookuKonference New Media Inspiration 2012
Firmy jdou do sociálních sítí• Firmy chtějí na Facebook• Nevědí, jak ho využít• Nemají stanovené cíle• Nerozumí principu s...
Sociální sítě fungují jinak• TV = počet diváků• Tisk = počet čtenářů• Facebook = počet fanoušků• Firmy poptávají fanouškyd...
Situace zneužívají agentury• Poptávka generuje nabídku• Prodávají se fanoušci za 1 – 2 Kč• Živí se tím i renomované společ...
dokument |   datum |   snímek | 5
dokument |   datum |   snímek | 6
Fanoušci fakt přijdou• Reálný případ:• Během pár dní tisíce fanoušků• Podíl lidí do 18 let:     » Před nákupem = 12 %     ...
Vztah fanoušků k firemní stránce• Na počtu pageviews se to neprojevilo!     » Tito lidé nikdy na stránce nebyli• Noví fano...
Jak se to dělá• Nejsnadnější je využít hlouposti a  nepozornosti• Zábavné aplikace na Facebooku• Podmínkou zobrazení slibo...
dokument |   datum |   snímek | 10
Alternativy• Tržiště s fanoušky:dokument |              datum |   snímek | 11
Výsledek nákupu fanoušků• Důležití jsou aktivní fanoušci, z cílové  skupiny a se zájmem o značku nebo obor• Nakoupení fano...
Negativní následky• Facebook zobrazí v news feedech  příspěvky ze stránky jen 5 – 15 %  fanouškům• Čím více fanoušci na př...
Shrnutí• Blbci z marketingových oddělení nakoupí  sobě rovné• Vyhodí spoustu peněz• Sníží pravděpodobnost, že se sdělení f...
Děkuji za pozornostOndřej JirešDobrý webhttp://plus.google.com/106454823271349913494/@ondrejjiresdokument |              d...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Obchod s hloupostí na Facebooku

5,850 views

Published on

Prodej fanoušků na Facebooku

Published in: Business
3 Comments
7 Likes
Statistics
Notes
  • To číslo možno funguje ako priemer, ale jeho relevancia je diskutabilná - u našich (EA hry) aktívne spravovaných pages je reach pod 15% slabý príspevok, priemer je tak 20%, špičky (bez investícií do reklamy!) sú 50 až 60% ;-)
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • Zajímal by mě obchodní výsledek 'produktu' Zajistíme 100000 fanoušků. Dala by se tím kvantifikovat hloupost :-)
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • Pavel Hacker: Výzkumů a studií na tohle téma bylo uděláno víc, stačí si trochu zagooglit a pak si to zprůměrovat. Většinou se uvádí 5 - 10%. V prezentaci jsem uvedl horní hranici 15%, protože české stránky mívají méně uživatelů a podle průzkumů platí, že čím menší stránka, tím více lidem se zprávy od ní zobrazí. Tím nechci říct, že to je definitivní hranice. Algoritmus výběru do news feedu se pořád mění a nedivil bych se, kdyby existovala stránka s reachem nad 100 % :))) Jeden ze zdrojů třeba tady: http://pagelever.com/fan-pages-impressions-pageviews-benchmark-methodology/
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
No Downloads
Views
Total views
5,850
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
64
Actions
Shares
0
Downloads
40
Comments
3
Likes
7
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Obchod s hloupostí na Facebooku

  1. 1. Obchod s hloupostí na FacebookuKonference New Media Inspiration 2012
  2. 2. Firmy jdou do sociálních sítí• Firmy chtějí na Facebook• Nevědí, jak ho využít• Nemají stanovené cíle• Nerozumí principu sociálních médií• Neumějí změřit úspěšnostdokument | datum | snímek | 2
  3. 3. Sociální sítě fungují jinak• TV = počet diváků• Tisk = počet čtenářů• Facebook = počet fanoušků• Firmy poptávají fanouškydokument | datum | snímek | 3
  4. 4. Situace zneužívají agentury• Poptávka generuje nabídku• Prodávají se fanoušci za 1 – 2 Kč• Živí se tím i renomované společnosti• Jejich služeb využily: banky, pojišťovny, deníky, výrobci mobilů…dokument | datum | snímek | 4
  5. 5. dokument | datum | snímek | 5
  6. 6. dokument | datum | snímek | 6
  7. 7. Fanoušci fakt přijdou• Reálný případ:• Během pár dní tisíce fanoušků• Podíl lidí do 18 let: » Před nákupem = 12 % » Po nákupu = 52 %dokument | datum | snímek | 7
  8. 8. Vztah fanoušků k firemní stránce• Na počtu pageviews se to neprojevilo! » Tito lidé nikdy na stránce nebyli• Noví fanoušci nemají žádný vztah k firmě• Styk se omezuje na příspěvky v news feedu• Příspěvky jsou ignorovány (spam)dokument | datum | snímek | 8
  9. 9. Jak se to dělá• Nejsnadnější je využít hlouposti a nepozornosti• Zábavné aplikace na Facebooku• Podmínkou zobrazení slibovaného obsahu je kliknutí na Like tlačítkadokument | datum | snímek | 9
  10. 10. dokument | datum | snímek | 10
  11. 11. Alternativy• Tržiště s fanoušky:dokument | datum | snímek | 11
  12. 12. Výsledek nákupu fanoušků• Důležití jsou aktivní fanoušci, z cílové skupiny a se zájmem o značku nebo obor• Nakoupení fanoušci jsou neaktivní a bez zájmu• Nákup fanoušků jsou vyhozené penízedokument | datum | snímek | 12
  13. 13. Negativní následky• Facebook zobrazí v news feedech příspěvky ze stránky jen 5 – 15 % fanouškům• Čím více fanoušci na příspěvek reagují, tím více fanouškům se zobrazí• Pokud má stránka mnoho nezaujatých fanoušků, nedostatek aktivity způsobí menší zobrazovanostdokument | datum | snímek | 13
  14. 14. Shrnutí• Blbci z marketingových oddělení nakoupí sobě rovné• Vyhodí spoustu peněz• Sníží pravděpodobnost, že se sdělení firmy dostanou k cílové skupinědokument | datum | snímek | 14
  15. 15. Děkuji za pozornostOndřej JirešDobrý webhttp://plus.google.com/106454823271349913494/@ondrejjiresdokument | datum | snímek | 15

×