Поведение женской аудитории в сети 2011

1,830 views

Published on

Медиа-кит и исследование Web Prime Group (WomanJournal и Passion.ru)

0 Comments
4 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,830
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
64
Comments
0
Likes
4
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Поведение женской аудитории в сети 2011

  1. 1. Media Kit
  2. 2. Web Prime GroupWeb Prime Group (входит в состав Direct Group) — первая Интернет медиа-группа, ориентированнаяна женскую аудиторию. В портфолио компании самые успешные женские порталы и тематические ресурсы,охватывающие весь круг интересов современных женщин.Компания была основана в декабре 2009 г. в результате слияния порталов Passion.ru и WomanJournal.ru, а также19 тематических сайтов женской направленности, входящих в медиапространство «Женские страсти».В ноябре 2010 Web Prime Group совместно с французским партнером Webedia запустила на Российском рынкесайты о моде и звездах PurePeople.ru и PureTrend.ru (по модели популярнейших в Европе purepeople.comи puretrend.com), тем самым дополнив свою продуктовую линейку премиальными сайтами.Ежемесячная посещаемость порталов, входящих в Web Prime Group, — более 13 000 000. А доля на рекламномрынке женского Рунета по привлекаемым бюджетам составляет порядка 20 %Наши проекты с 2005 года с 1999 года с 2010 года с 2010 годаДругие проекты Direct Group 2
  3. 3. Анализ поведенияженской аудитории всети 3
  4. 4. Поведение аудитории в сети (по данным TNS; Discover how the world lives online )53% Женщины в RuNet•Анализируют отзывы и комментарии когда делают выбор в пользу того либо иного Бренда 34 39 Говорят47%•Ищут продукты и услуги Слушают 53 Ищут37%•Пишут положительные комментарии о Бренде Говорят Пишут позитивные или негативные отзывы о37% Бренде•Кликают на рекламу Слушают Активно просматривают комментарии и отзывы о Бренде. Комментарии влияют на17% принятие решения•Пишут негативные отзывы о Бренде Ищут Ищут информацию о бренде, но не пишут и не читают комментарии 4
  5. 5. Поведение женской аудитории (по данным TNS; Discover how the world lives online )Женщины 21-24 Женщины 25-34 Женщины 35-4461% 67% 63%• Ищут продукты и услуги • Анализируют отзывы и • Анализируют отзывы и комментарии когда делают выбор в комментарии когда делают выбор в пользу того либо иного Бренда пользу того либо иного Бренда56% 66% 46%• Анализируют отзывы и • Ищут продукты и услуги • Ищут продукты и услуги комментарии когда делают выбор в пользу того либо иного Бренда47% 46% 41%• Кликают на рекламу • Пишут положительные • Кликают на рекламу комментарии о Бренде33% 39% 29%• Пишут положительные • Кликают на рекламу • Пишут положительные комментарии о Бренде комментарии о Бренде20% 17% 15%• Пишут негативные отзывы о Бренде • Пишут негативные отзывы о Бренде • Пишут негативные отзывы о Бренде 33 23 45 27 2740 Говорят Говорят Говорят 56 Слушают 66 Слушают 59 Слушают Ищут Ищут Ищут 5
  6. 6. Причины взаимодействия с БрендомДанные по Российской аудитории (%), TNS Женщины 21-2470 Женщины 24-34 Женщины 35-44 596050 48 45 44 44 42 42 4140 37 37 38 37 34 3030 28 25 20 2120 17 13 1010 0 Получить Поддержка Для связи с Последовать взглядам Узнать о промо- Использовать Воспользоваться дополнительную понравившегося понравившимся друзей, которым акциях и спец. необычные выгодным информацию о Бренда Брендом нравится Бренд предложениях приложения, спец.предложением Бренде продвигаемые Брендом (по данным TNS; Discover how the world lives online ) 6
  7. 7. Важно знать!Молодые девушки до 24 лет ищут промо-акции испециальные предложения от Бренда, с 25 летдевушки прислушиваются к мнению друзей иприсоединяются к сообществу почитателейБренда.Убедите девушек 25-34 лет в том, что ваш Брендлучший и вы получите активных в сети«адвокатов Бренда», которые будут говорить иписать положительные комментарии. 7
  8. 8. Учитывайте при проведении РК, что: (по данным TNS; Discover how the world lives online )Девушки 21-24 Девушки 25-34 Девушки 35-44Проводят много времени в Часто находятся в сети на работе и Не так часто пользуютсяинтернете. Часто используют активно пользуются мобильным Интернетом. Являются менее Интернетом. Проводят в Интернете активными потребителямимобильный Интернет. более 20 часов в неделю. Активно развлекательных приложений. используют e-mail. Часто ищут информацию,Проводят меньше времени за просматривают новости, читаютчтением новостей и Интернет- Более позитивно настроены на интересные статьи.серфингом, но отводят большую рекламу, когда просматриваютроль социальным сетям (в новости и читают интересные Легко взаимодействуют с брендомсреднем от фрэндов и 16 групп статьи. во время совершения покупок.понравившихся брендов).Активно читают комментарии. Более вовлечены в взаимодействие В соц.сетях и на форумах с понравившимся Брендом - тематических сайтов большеОткрыты для рекламы, часто активно пишут, читают, читают комментарии. Им нравятсяищут промо-акции в сети комментируют, часто становятся брендированные приложения и "адвокатами бренда" интересные спец.проекты. 8
  9. 9. 9
  10. 10. 6 Женщины 12-17 30 000 000 19 24 Женщины 18-24 Женщины 25-34 27 Женщины 35-44 3 436 500 25 Женщины 45-54 ~ 3,3 мин. Руководители 3,6 6,4 15,9 Специалисты16,2 Служащие ~ 6 стр. Рабочие9,5 30,7 Учащиеся Декабрь 2011, Google Analytics 17,7 Домохозяйки Др. неработающие Декабрь 2011, TNS 10
  11. 11. Рубрика || Трафик (показы) || Охват (человек)Звезды 14 732 814 1 489 555Красота 3 790 778 614 667Мода 1 618 263 266 634Еда 1 154 440 252 104Любовь и секс 1 015 101 288 493Декабрь 2011, Google Analytics 11
  12. 12. Женщины 12-17 32 774 168 14 12 Женщины 18-24 19 26 Женщины 25-34 Женщины 35-44 6 570 568 28 Женщины 45-54 ~ 3,4 мин. Руководители 8,6 1,9 12,3 Специалисты22,4 Служащие ~ 4 стр. 27,9 Рабочие Учащиеся 11,1 Декабрь 2011, Google Analytics 15,8 Домохозяйки Др. неработающиеДекабрь 2011, TNS 12
  13. 13. Рубрика || Трафик (показы) || Охват (человек)Тесты 3 086 924 179 533Еда 2 722 757 878 006Красота 1 984 162 525 905Астрология 1 925 070 407 524Мода 1 274 211 335 130Отношения 1 138 428 263 698Советы 1 060 404 607 147Новый Год 6 434 192 1 576 108Декабрь 2011, Google Analytics 13
  14. 14. АудиторияАудитория WomanJournal.ru – Passion.ru — онлайн-журнал длядевушки, ведущие активный женщин, совмещающих семью иобраз жизни, у которых на карьеру.данном жизненном этапе вприоритете скорее карьера, а не Журнал читают взрослыесемья. Они много путешествуют, самодостаточные женщины, всоциально активны и энергичны, основном, высокообразованные,бегают на свидания, встречаются преданные семье и безумнос подругами в кафе, общаются в любящие своих детей.соцсетях, их интересуют модныетренды, секреты красоты и Passion.ru — клуб подруг, которыеновинки макияжа, новости о всегда рады помочь дружескимзвездах. советом. 14
  15. 15. География аудитории«Россия» занимает 70% от общего трафика «Россия» занимает 56% от общего трафикаДоля городов по России (%) Доля городов по России (%) Москва Москва Санкт-Петербург Санкт-Петербург 2 2 2 2 Екатеринбург 2 Екатеринбург 2 2 Краснодар Краснодар 2 3 21 Новосибирск 21 2 Казань 2 2 Нижний новгород Самара 3 3 Казань Новосибирск Ростов-на-Дону 4 8 Омск Самара 8 Нижний Новгород Челябинск Челябинск 15
  16. 16. Конкурентные преимущества • обновленный современный дизайн сайтов и новая гибкая платформа с 2011 года • суммарный охват от 8 млн. уникальных посетителей ежемесячно, пересечение аудитории – не более 15% • разработка и проведение качественных и интересных спецпроектов, использование интеграции с соц. сетями• Информационно-развлекательный • один из самых авторитетных портал для молодых, современных женских порталов с 12 летней и успешных женщин, историей существующий уже 7 лет • уникальный подход с• актуальные статьи и самые формированию качественного последние новости шоу-бизнеса, контента и понимание моды и красоты интересов аудитории• 550 000 подписчиков на • 190 000 подписчиков на еженедельную рассылку еженедельную рассылку 16
  17. 17. Планы продвижения на 2012 годРеклама на телевиденииСТС, Домашний, ТВ 3, MTV, МУЗ-ТВ, ТНТ, Sony Entertainment Televisionв Москве и регионахРеклама на радиостанцияхEnergy, Романтика, Best FM, Карнавал, Шоколад, Relax FM, Монте-Карло и др.Реклама в интернетеНа сайтах livejournal, facebook, vkontakte, gazeta.ruРеклама в прессеЖурналы Glamour, Grazia, Wedding, MINI, StarHit, Jamie, Top Beauty, Joy,Хлеб&Соль, Collezioni и др. Собственная программа на радиостанции РомантикаBTLРеклама сайтов в крупнейших магазинах косметических сетей и парфюмерииИздание книг совместно с издательством ЭКСМО от лучших авторов сайтаУчастие в выставках, крупных театральных и концертных мероприятиях столицы.Организация и проведение мастер- классов, мировых премьер фильмов. 17
  18. 18. Редакционные темы на 2012 год • Февраль – День Святого Валентина. Романтический ужин.• Февраль – Оскар + Валентин Самые крепкие звездные пары. 23 февраля: подарки для• Март – 8 марта + недели моды мужчин. Масленица.• Апрель – свадьбы +годовщина свадьбы • Март – 8 марта. Что подарить нашим мамам? Что заказать себе в Вильяма и Кейти подарок на 8 марта?• Май – Канны + все о фигуре к сезону • Апрель – Пасха. Тотальное обновление (новинки моды, купальников. макияжа, прически, маникюр) Куда поехать на майские?• Июнь - Юбилей королевы. Все о • Май - Худеем к отпуску. Купальники. Летние туфли. В чем идти принцессах, монархии, влиянии на моду на выпускной. Сад и огород. Цветы.• Июль – Олимпийский игры. Спорт – его • Июнь - Загар. Витамины. Куда поехать в отпуск. влияние на тренды, люди и тд. • Июль –День любви семьи и верности. Семейные ценности. Дети• Август – Пляж. Самые красивые съемки, и каникулы. лучшие тела, мода, спец. бьюти • Август – Пляж. Самые красивые съемки, лучшие тела, мода,• Сентябрь – Новый сезон + дорогу молодым спец. бьюти, и тд. – новые имена, новые тренды • Сентябрь – В школу! Адаптация детей в школе. Детская мода.• Октябрь – Недели моды Психология. Урожай.• Ноябрь – Зима. Что надеть, что менять в • Октябрь – Недели моды. Хеллоуин. Анти-депрессивные тренды. уходе и тд. • Ноябрь – Зимние тренды. Здоровье. Анти-грипп.• Декабрь - Новый год • Декабрь - Итоги года. Новый год. Праздничный стол. 18
  19. 19. Стандартныерекламные форматы 19
  20. 20. Баннеры 240*400 (300*300) – второй экран240*400 (300*300) – сквозной 600*120 – в центре, второй экран, по всем страницам 20
  21. 21. БаннерыFlying screen – сквозной Full screen 21
  22. 22. Брендирование• Наиболее заметный, «имиджевый» формат.• Большие возможности для креатива.• Брендирование главной страницы и тематических разделов сайта. 22
  23. 23. Нестандартныерекламные форматы 23
  24. 24. Видео-брендирование • Видео ролик проигрывается в шапке брендированияПоказ видеоролика Клиента в расширенном • Ролик включается автоматически, сдвигая сайт внизформате • После проигрывания ролика сайт снова поднимаетсяПосмотреть пример наверх, и отображается статичная подложка1 2 24
  25. 25. Внедрение в дизайн сайтаПри клике на активные области баннера, появляется брендирование сайта и меняется цветовая гамма основного меню 25
  26. 26. Спецпроекты 26
  27. 27. Кейсы: Colgate Клиент: Colgate-Palmolive Продукт: Colgate МаксБлеск ONE Посмотреть проект Мы создали спецпроект, включающий в себя: • Редакционный контент «Стильный MUST HAVE», • Интерактивный путеводитель по самым модным клубам, в котором рассказали, какие аксессуары больше всего подходят под разные тематические клубы. Интерактивной составляющей были: • Фотоконкурс с возможностью редактирования своей фотографии • Модная игра «Угадай звезду по улыбке». 27
  28. 28. Кейсы: Lipton Клиент: Unilever Продукт: Lipton YL Посмотреть проект Видео-квест Чтобы создать коммуникацию между спецпроектом на wmj.ru и квестом на liptontea.ru, мы создали спецпроект с тремя интерактивными этапами, после прохождения которых участники проекта получали подсказки, которые помогли значительно быстрее пройти видео-квест и получить главный приз. Составляющие проекта: • Викторина с вопросами о Пирсе Броснане • Игра «Собери пазл» (эксклюзивные фото) • Flash-игра, где необходимо принести на подносе кружку чая Пирсу Броснану, не только не уронив ее и не разлив чай, но и уложившись в 1 минуту. 28
  29. 29. Спонсорстворедакционного проекта Клиент: Unilever Продукт: CLEAR Vita ABE Посмотреть проект Состав спонсорского пакета: • Брендирование всех страниц проекта (цвета, изображение продуктов, логотип Спонсора). Ссылка с брендирования ведет на сайт Спонсора. • Размещение баннеров Спонсора в статике на страницах проекта. • Упоминание «При поддержке ….» на всех страницах редакционного проекта. • Создание промо-страницы Спонсора в рамках проекта. • Product placement Спонсора в редакционном контенте проекта. 29
  30. 30. Клиенты, которые нам доверяют:И многие другие…
  31. 31. 31

×