1. Le Cabinet de relations publiques
NATIONAL
Comment identifier les influenceurs
dans les médias sociaux
18 mars 2014

2. Pourquoi identifier les influenceurs sur les médias sociaux?
Pour planifier, établir et déployer la présence de la marque, de
l’entreprise ou l’organisation sur les médias sociaux.
• Anticiper les enjeux
• Identifier les sujets d’intérêts
• Faire connaître ses produits/services
• Créer du contenu par des tiers
• Accélérer la circulation du contenu

3. Pourquoi identifier les influenceurs sur les médias sociaux?
Pour renforcer le positionnement de la marque, de l’entreprise
ou de l’organisation sur les médias sociaux.
• Bâtir la e-réputation
• Optimiser le référencement
• Renforcir l’engagement des ambassadeurs
• Augmenter la confiance des publics cibles
• Attirer l’attention des internautes

4. Qui sont les influenceurs du Web?
• Blogueurs/Twitteurs
• Journalistes
• Chroniqueurs
• Personnalités connues
• Célébrités
• Experts / spécialistes
• Analystes
• Monsieur, madame Tout-le-monde

5. LE MONDE DES INFLUENCEURS

6. Hiéarchie des activités sur les médias sociaux
Créer du contenu
Relayer du contenu
Entretenir un profil
Interagir avec d’autres
Consulter du contenu

7. Comment se définissent-ils? Comment ils sont perçus?
• Consommateurs
• Entreprises
• Médias
• Chroniqueurs
• Spécialistes
• Amateurs
• Marque personnelle

8. Les types de médias
Atteindre la
masse
Développer des
relations : clients
Les adeptes
deviennent
des canaux
Développer
des relations
: médias

9. Comment les identifier
• Analyse du profil global (online et offline)
• Outils
• Recherches manuelles

10. Leur positionnement
• Des acteurs uniquement Web
• Des acteur Web et médias traditionnels
• Des acteurs médias tradionnels et Web
• Des personnalités connues et acteurs du Web
• Des acteurs du Web et personnalités connues

11. Quoi analyser pour les identifier
• Champs d’intérets
• Ligne éditoriale
• Portée
• Pouvoir d’autorité
• Auditoire pertinent
• Nombre d’intéressés
• Présence globale sur les réseaux sociaux
• Résultats de recherche (Google)

12. L’approche
Se préparer pour chacun des premiers contacts et développer
la relation avec les influenceurs :
• Le moyen pour les rejoindre
• L’échange
• Le type d’action
• Le contrôle du message
• La transparence

13. Conclusion
Identifier des influenceurs qui auront un
réel impact sur un groupe cible et qui
sauront remplir un objectif d’affaires.
Pierre-Thomas Choquette
Conseiller, Communication numérique
Cabinet de relations publiques NATIONAL
@ptchoquette / @NATIONALPR
ptchoquette@national.ca