1.
CONTENT-MARKETING
MIT INHALTEN BEGEISTERN, DANN VERKAUFEN
Mitveranstalter / Mitinitiator von:

2.
Olaf Kopp, 37 Jahre, Suchmaschinen- & Content-Marketer, Blogger
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Co-Founder, Geschäftsführer
Aufgesang Inbound Online Marketing
GbR, Head of Online Marketing
Aufgesang, Gründer von SEM
Deutschland
Dipl. Kaufmann (FH): Schwerpunkt
Marketing & E-Business
Diplomarbeit (2006): Word of MouthViral- und Buzzmarketing
Google Advertising Professional, Google
Analytics Qualified Individual
Erfahrung: Online Marketing seit 2005
Autor des Buchs: AdWords Optimierung
Hobbies: DJ-ing, Fußball, Joggen,
Fahrrad fahren, alpines Wandern,
Online Marketing
2

3.
CONTENT-MARKETING: HYPE ODER HISTORISCHES EREIGNIS?

4.
MARKETING-EVOLUTION – VON WERBUNG ZU CONTENT
© Aufgesang Inbound Online Marketing GbR, 2013

5.
BEGEISTERN NICHT UNTERBRECHEN!
Kernthese: „Wir müssen aufhören, das zu unterbrechen
an dem die Menschen interessiert sind. Wir müssen das
sein, woran sie interessiert sind.”

6.
CONTENT-MARKETING ALS TEIL DER INBOUND-MARKETING-STRATEGIE

7.
CONTENT-MARKETING IM MITTELPUNKT DES CONTENT-MARKETINGS

8.
CONTENT IM MITTELPUNKT VON PR, SEO & SOCIAL-MEDIA-MARKETING
SocialMediaMarketing
E-MailMarketing
Content
PR
SEO

9.
WO BEGINNEN B2B MARKETERS DEN RECHERCHE-PROZESS ZUM KAUF?
Pardot 2013 State of Demand Generation Report. http://www.pardot.com/demand-gen/report-state-demand-generation/

10.
KEYWORD RECHERCHE & ANALYSE
Semantische
Zusammenhänge und
WDF*IDF
Suchnintention (infound / oder
transaktionsorinetiert)
KeywordRecherche
und Analyse
Wettbewerb
Potential
(Suchvolumen)

11.
CONTENT-MARKETING-ZIELFOKUS DEFINIEREN

12.
CONTENT-INTERESSENS- UND ZIELGRUPPEN DEFINIEREN
Know-How &
Ideen-Klau
Zielgruppe: Leser
Social Buzz
Network Hubs
- Prominente
- VIPs
Aufträge
Zielgruppe:
Potentielle
Kunden
Wettbewerber
- Politiker
- Experten
-…
Linkerati:
- Blogger
- Journalisten
- Webmaster
-…
Backlinks

13.
WAS BERÜHRT UND BEGEISTERT MENSCHEN? EMOTIONALER CONTENT

14.
IST DAS CONTENT-MARKETING? BLOGBEITRAG

15.
IST DAS CONTENT-MARKETING?

16.
IST DAS CONTENT-MARKETING?

17.
IST DAS CONTENT? E-BOOK

18.
IST DAS CONTENT-MARKETING? GRATIS SOFTWARE

19.
IST DAS CONTENT-MARKETING? KONFIGURATOR & TESTS

20.
IST DAS CONTENT-MARKETING? STUDIEN & UMFRAGEN

21.
IST DAS CONTENT-MARKETING?

22.
IST DAS CONTENT-MARKETING?

23.
RED BULL MEDIA HOUSE

24.
CONTENT-AUSLIEFERUNG? WO?
Eigenes Medium
Eigener Blog bzw. eigene Website (Glossar, FAQ … )
Eigenes Event
RSS-Feed, Newsletter
Fremdmedien
Blogs, Magazine / Gastbeiträge
Youtube
Slideshare
Fremde Events (Konferenzen, Barcamps … )

25.
CONTENT-MARKETING IST
Authentisch & Echt

26.
CONTENT-MARKETING IST
Leidenschaftlich

27.
CONTENT-MARKETING IST
Auf gleicher Augenhöhe

28.
CONTENT-MARKETING IST
Gehaltsvoll & Mehrwertig für die Interessenten

29.
CONTENT-MARKETING IST
Individuell & Zielgenau

30.
CONTENT-MARKETING IST
Begeisternd, Mitreissend & Emotional

31.
CONTENT-MARKETING IST
Datenbasiert / analytisch

32.
CONTENT-MARKETING IST NICHT
0815

33.
ZUKÜNFTIGE HERAUSFORDERUNGEN & RISIKEN FÜR UNTERNEHMEN
Änderung der Unternehmensphilosophie: Wandel zum
Medienproduzenten
Hoher Komplexitätsgrad
Hoher Individualisierungsgrad auf spitze Zielgruppen ausgerichtet
Big Data
Kombination aus Kreativität & Analyse & Kommunikation
Neue Strukturen & Workflows durch abteilungsübergreifende
interdisziplinäre Teams
Bedarf an qualifizierten Spezialisten unterschiedlichster Bereiche
Teilweise hohe Vorinvestitionen notwendig
Umgang mit der Content-Inflation

34.
VERKAUFEN OHNE ZU VERKAUFEN!
"Best way to sell something: don't sell anything. Earn
the awareness, respect, and trust of those who might
buy.“ Rand Fishkin, CEO, MOZ.

35.
FRAGEN? SPRECHEN SIE MICH AN!