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L'intégration des balises de données structurées FAQ, Q&A et HowTo pour donner plus de visibilité à vos contenus

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Slides de la conférence/webinar intitulée "L'intégration des balises de données structurées FAQ, Q&A et HowTo pour donner plus de visibilité à vos contenus" organisée par Cybercité le 7 mai 2020.

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L'intégration des balises de données structurées FAQ, Q&A et HowTo pour donner plus de visibilité à vos contenus

  1. 1. L'intégration des balises de données structurées FAQ et HowTo pour donner plus de visibilité à vos contenus The Day Before : la journée du Marketing Digital Olivier Andrieu (Abondance) Mai 2020
  2. 2. The Day Before - Mai 2020 © Abondance.com 2 Olivier Andrieu (Abondance) olivier@abondance.com Bonjour :)
  3. 3. The Day Before - Mai 2020 © Abondance.com 3 
 Olivier Andrieu 
 • Basé à Heiligenstein (67140)
 
 • Premiers pas sur Internet en 1993
 
 • Création de la société Abondance en 1996
 
 • Audit, conseil, accompagnement, formations
 autour du référencement naturel (SEO)
 250 pages 666pages © Grifil.com Guides PDF https://www.abondance.com/guides-pdf https://www.livre-referencement.com/
  4. 4. The Day Before - Mai 2020 © Abondance.com 4 Introduction : Balises de données structurées © Piet Mondrian
  5. 5. The Day Before - Mai 2020 © Abondance.com 5 Balises de Données Structurées (Structured Data Tags) Introduction
  6. 6. The Day Before - Mai 2020 © Abondance.com 6 Balises de Données Structurées (Structured Data Tags) Introduction Rich Snippets Enrichissement des résultats de recherche (snippets)
  7. 7. The Day Before - Mai 2020 © Abondance.com 7 Balises de Données Structurées (Structured Data Tags) Introduction Rich Snippets
  8. 8. The Day Before - Mai 2020 © Abondance.com 8 Balises de Données Structurées (Structured Data Tags) Introduction Rich Snippets
  9. 9. The Day Before - Mai 2020 © Abondance.com 9 Balises de Données Structurées (Structured Data Tags) Introduction Rich Snippets
  10. 10. The Day Before - Mai 2020 © Abondance.com 10 Balises de Données Structurées (Structured Data Tags) Introduction Rich Snippets
  11. 11. The Day Before - Mai 2020 © Abondance.com 11 Balises de Données Structurées (Structured Data Tags) Introduction Rich Snippets Enrichissement des résultats de recherche (snippets) Les autres... Pas d'enrichissement des snippets, mais indications sémantiques aux moteurs
  12. 12. The Day Before - Mai 2020 © Abondance.com 12 Balises de Données Structurées (Structured Data Tags) Introduction Rich Snippets Enrichissement des résultats de recherche (snippets) Les autres... Pas d'enrichissement des snippets, mais indications sémantiques aux moteurs FAQ HowTo Q&A
  13. 13. The Day Before - Mai 2020 © Abondance.com 13 Balises de Données Structurées (Structured Data Tags) Introduction Rich Snippets Enrichissement des résultats de recherche (snippets) Les autres... Pas d'enrichissement des snippets, mais indications sémantiques aux moteurs FAQ HowTo Q&A
  14. 14. The Day Before - Mai 2020 © Abondance.com 14 Format des Balises de Données Structurées Introduction Sans balises de données structurées : Roger Federer est sponsorisé par Uniqlo depuis 2018.
  15. 15. The Day Before - Mai 2020 © Abondance.com 15 Format des Balises de Données Structurées Introduction Microdata <p itemscope itemprop="Person" itemtype="http://schema.org/Person"> <span itemprop="name">Roger Federer</span> est sponsorisé par <span itemprop="sponsor" itemtype="http://schema.org/Organization"> <a itemprop="url" href="https://www.uniqlo.com/">Uniqlo</a></span> depuis 2018. </p>
  16. 16. The Day Before - Mai 2020 © Abondance.com 16 Format des Balises de Données Structurées Introduction RDFa <p vocab="http://schema.org/" typeof="Person"> <span property="name">Roger Federer</span> est sponsorisé par <span property="sponsor" typeof="http://schema.org/Organization"> <a property="url" href="http://www.uniqlo.com/">Uniqlo</a></span> depuis 2018. </p>
  17. 17. The Day Before - Mai 2020 © Abondance.com 17 Format des Balises de Données Structurées Introduction JSON-LD <script type="application/ld+json"> { "@context": "http://schema.org/", "@type": "Person", "name": "Roger Federer", "sponsor": { "@type": "Organization", "name": "Uniqlo", "url": "http://www.uniqlo.com/" } } </script>
  18. 18. The Day Before - Mai 2020 © Abondance.com 18 Introduction
  19. 19. The Day Before - Mai 2020 © Abondance.com 19 Introduction <script type="application/ld+json"> { "@context": "http://schema.org/", "@type": "Recipe", "name": "Tarte aux pommes", "image" : { "@context": "http://schema.org", "@type": "ImageObject", "author": { "@context": "http://schema.org", "@type": "Person", "name": "Silvia Santucci" }, "url": "https://static.750g.com/images/ 600-600/9823eb627203c878f3e36d72f8ce6d1c/tarte-aux-pommes.jpg" }, "author": { "@context": "http://schema.org", "@type": "Person", "name": "Nadia - Paprikas" }, "datePublished": "2015-11-29", "description": "La recette inratable !","aggregateRating": { "@type": "AggregateRating", "reviewCount": "16", "ratingValue": "4.6", "ratingCount": "69"
  20. 20. The Day Before - Mai 2020 © Abondance.com 20 Introduction Documentation officielle sur les balises de données structurées : • Schema.org : https://schema.org/ • Google : https://developers.google.com/search/docs/guides/intro-structured-data • Bing : https://www.bing.com/webmaster/help/marking-up-your-site-with- structured-data-3a93e731
  21. 21. The Day Before - Mai 2020 © Abondance.com 21 Balise de Données Structurées FAQ © Piet Mondrian
  22. 22. The Day Before - Mai 2020 © Abondance.com 22 Balises de données structurées FAQ FAQ (Frequently Asked Questions)
  23. 23. The Day Before - Mai 2020 © Abondance.com 23 Balises de données structurées FAQ Rich Snippet FAQ
  24. 24. The Day Before - Mai 2020 © Abondance.com 24 Balises de données structurées FAQ Rich Snippet FAQ
  25. 25. The Day Before - Mai 2020 © Abondance.com 25 Balises de données structurées FAQ
  26. 26. The Day Before - Mai 2020 © Abondance.com 26 Balises de données structurées FAQ
  27. 27. The Day Before - Mai 2020 © Abondance.com 27 Balises de données structurées FAQ
  28. 28. The Day Before - Mai 2020 © Abondance.com 28 Balises de données structurées FAQ
  29. 29. The Day Before - Mai 2020 © Abondance.com 29 Balises de données structurées FAQ
  30. 30. The Day Before - Mai 2020 © Abondance.com 30 Balises de données structurées FAQ Avantages
 • Visibilité • Informations • Format agréable visuellement • Pas encore très utilisé • Possibilité d'intégrer de l'HTML (gras, liens, etc.)
  31. 31. The Day Before - Mai 2020 © Abondance.com 31 Balises de données structurées FAQ Inconvénients • Un peu de travail • Il faut prévoir une page "FAQ" • Risque de donner trop d'infos... • Bing ne le propose pas (encore ?) • Google peut décider de ne pas (plus) afficher ces infos • Ça ne permet pas d'être mieux classé • Pérennité : Spam ?
  32. 32. The Day Before - Mai 2020 © Abondance.com 32 Balises de données structurées FAQ Documentation officielle : • Schema.org : https://schema.org/FAQPage • Google : https://developers.google.com/search/docs/data-types/faqpage?hl=fr
  33. 33. The Day Before - Mai 2020 © Abondance.com 33 Balise de Données Structurées FAQ : Exemple © Piet Mondrian
  34. 34. The Day Before - Mai 2020 © Abondance.com 34 Balises de données structurées FAQ
  35. 35. The Day Before - Mai 2020 © Abondance.com 35 Balises de données structurées FAQ
  36. 36. The Day Before - Mai 2020 © Abondance.com 36 Balises de données structurées FAQ
  37. 37. The Day Before - Mai 2020 © Abondance.com 37 Balises de données structurées FAQ https://developers.google.com/search/docs/data-types/faqpage?hl=fr
  38. 38. The Day Before - Mai 2020 © Abondance.com 38 Balises de données structurées FAQ https://developers.google.com/search/docs/data-types/faqpage?hl=fr
  39. 39. The Day Before - Mai 2020 © Abondance.com 39 Balises de données structurées FAQ https://technicalseo.com/tools/schema-markup-generator/
  40. 40. The Day Before - Mai 2020 © Abondance.com 40 Balises de données structurées FAQ <script type="application/ld+json"> { "@context": "https://schema.org", "@type": "FAQPage", "mainEntity": [{ "@type": "Question", "name": "🖥 Les formations SEO se font-elles en présentiel ou à distance ?", "acceptedAnswer": { "@type": "Answer", "text": "Les deux solutions sont possibles. La formation <a href='https://www.formaseo.fr/'>Formaseo</a> se fait 100% à distance, tandis que notre offre de formations intra-entreprise peut se faire en présentiel ou à distance, à votre convenance." } }, { "@type": "Question", "name": "⏰ Combien de temps durent les formations SEO ?", "acceptedAnswer": { "@type": "Answer", "text": "La formation Formaseo (à distance) dure 10 heures environ. Les formations intra-entreprises peuvent durer entre une demi-journée et deux jours, la plupart du temps, en fonction de vos besoins et des sujets abordés." } }, { "@type": "Question", "name": "📆 Quel délai est nécessaire pour commander une formation SEO ?", "acceptedAnswer": { "@type": "Answer", "text":"Il est nécessaire d'avoir un délai suffisant pour réaliser le support sur mesure, après discussion avec vos équipes. De plus, il doit être possible d'insérer cette formation dans nos agendas respectifs. Un délai de quelques semaines avant la tenue de la formation nous semble donc conseillé."} }] } </script> JSON-LD
  41. 41. The Day Before - Mai 2020 © Abondance.com 41 Balises de données structurées FAQ http://xahlee.info/comp/unicode_index.html Ou requête « Unicode Search »
  42. 42. The Day Before - Mai 2020 © Abondance.com 42 Balises de données structurées FAQ <script type="application/ld+json"> { "@context": "https://schema.org", "@type": "FAQPage", "mainEntity": [{ "@type": "Question", "name": "🖥 Les formations SEO se font-elles en présentiel ou à distance ?", "acceptedAnswer": { "@type": "Answer", "text": "Les deux solutions sont possibles. La formation <a href='https://www.formaseo.fr/'>Formaseo</a> se fait 100% à distance, tandis que notre offre de formations intra-entreprise peut se faire en présentiel ou à distance, à votre convenance." } }, { "@type": "Question", "name": "⏰ Combien de temps durent les formations SEO ?", "acceptedAnswer": { "@type": "Answer", "text": "La formation Formaseo (à distance) dure 10 heures environ. Les formations intra-entreprises peuvent durer entre une demi-journée et deux jours, la plupart du temps, en fonction de vos besoins et des sujets abordés." } }, { "@type": "Question", "name": "📆 Quel délai est nécessaire pour commander une formation SEO ?", "acceptedAnswer": { "@type": "Answer", "text":"Il est nécessaire d'avoir un délai suffisant pour réaliser le support sur mesure, après discussion avec vos équipes. De plus, il doit être possible d'insérer cette formation dans nos agendas respectifs. Un délai de quelques semaines avant la tenue de la formation nous semble donc conseillé."} }] } </script> JSON-LD
  43. 43. The Day Before - Mai 2020 © Abondance.com 43 Balises de données structurées FAQ Balises HTML acceptées dans la réponse https://developers.google.com/search/docs/data-types/faqpage?hl=fr
  44. 44. The Day Before - Mai 2020 © Abondance.com 44 Balises de données structurées FAQ
  45. 45. The Day Before - Mai 2020 © Abondance.com 45 Balises de données structurées FAQ
  46. 46. The Day Before - Mai 2020 © Abondance.com 46 Balises de données structurées FAQ
  47. 47. The Day Before - Mai 2020 © Abondance.com 47 Balises de données structurées FAQ Mise en ligne
  48. 48. The Day Before - Mai 2020 © Abondance.com 48 Balises de données structurées FAQ https://search.google.com/structured-data/testing-tool?hl=fr Outil de test Google pour les balises de données structurées
  49. 49. The Day Before - Mai 2020 © Abondance.com 49 Balises de données structurées FAQ Outil de test Google pour les balises de données structurées https://search.google.com/structured-data/testing-tool?hl=fr
  50. 50. The Day Before - Mai 2020 © Abondance.com 50 Balises de données structurées FAQ https://search.google.com/test/rich-results?hl=fr Outil de test Google pour les résultats enrichis
  51. 51. The Day Before - Mai 2020 © Abondance.com 51 Balises de données structurées FAQ https://search.google.com/test/rich-results?hl=fr Outil de test Google pour les résultats enrichis
  52. 52. The Day Before - Mai 2020 © Abondance.com 52 Balises de données structurées FAQ Search Console
  53. 53. The Day Before - Mai 2020 © Abondance.com 53 Balises de données structurées FAQ Search Console
  54. 54. The Day Before - Mai 2020 © Abondance.com 54 Balises de données structurées FAQ Search Console
  55. 55. The Day Before - Mai 2020 © Abondance.com 55 Balises de données structurées FAQ Vérification du résultat...
  56. 56. The Day Before - Mai 2020 © Abondance.com 56 Balises de données structurées FAQ D'autres possibilités... https://yoast.com/how-to-build-an-faq-page/
  57. 57. The Day Before - Mai 2020 © Abondance.com 57 Balises de données structurées FAQ D'autres possibilités... https://wordpress.org/plugins/structured-content/
  58. 58. The Day Before - Mai 2020 © Abondance.com 58 Balise de Données Structurées Q&A © Piet Mondrian
  59. 59. The Day Before - Mai 2020 © Abondance.com 59 Balises de données structurées Q&A FAQ : 1 page, plusieurs questions avec leur réponse associée
  60. 60. The Day Before - Mai 2020 © Abondance.com 60 Balises de données structurées Q&A Q&A : 1 page, 1 seule question, 
 plusieurs réponses éventuelles 
 (type « forum »)
  61. 61. The Day Before - Mai 2020 © Abondance.com 61 Balises de données structurées Q&A Affichage Q&A dans les SERP :
  62. 62. The Day Before - Mai 2020 © Abondance.com 62 Balises de données structurées Q&A Affichage Q&A dans les SERP (uniquement sur mobile ?) : Comment installer iOS 10 sur iPad 2 Comment supprimer un compte google
  63. 63. The Day Before - Mai 2020 © Abondance.com 63 Balises de données structurées Q&A <script type="application/ld+json"> { "@context": "https://schema.org", "@type": "QAPage", "mainEntity": { "@type": "Question", "name": "How many ounces are there in a pound?", "text": "I have taken up a new interest in baking and keep running across directions in ounces and pounds. I have to translate between them and was wondering how many ounces are in a pound?", "answerCount": 3, "upvoteCount": 26, "dateCreated": "2016-07-23T21:11Z", "author": { "@type": "Person", "name": "New Baking User" }, "acceptedAnswer": { "@type": "Answer", "text": "1 pound (lb) is equal to 16 ounces (oz).", "dateCreated": "2016-11-02T21:11Z", "upvoteCount": 1337, "url": "https://example.com/question1#acceptedAnswer", "author": { "@type": "Person", "name": "SomeUser" } }, "suggestedAnswer": [ { "@type": "Answer", "text": "Are you looking for ounces or fluid ounces? If you are looking for fluid ounces there are 15.34 fluid ounces in a pound of water.", "dateCreated": "2016-11-02T21:11Z", "upvoteCount": 42, "url": "https://example.com/question1#suggestedAnswer1", "author": { "@type": "Person", "name": "AnotherUser" } }, } ] } } </script>
  64. 64. The Day Before - Mai 2020 © Abondance.com 64 Balises de données structurées Q&A Documentation officielle : • Schema.org : https://schema.org/QAPage • Google : https://developers.google.com/search/docs/data-types/qapage Particularités : • Pas de liens ou d'HTML possibles
  65. 65. The Day Before - Mai 2020 © Abondance.com 65 Balise de Données Structurées HowTo © Piet Mondrian
  66. 66. The Day Before - Mai 2020 © Abondance.com 66 Balises de données structurées HowTo
  67. 67. The Day Before - Mai 2020 © Abondance.com 67 Balises de données structurées HowTo
  68. 68. The Day Before - Mai 2020 © Abondance.com 68 Balises de données structurées HowTo A priori, uniquement sur mobile ?... Installer forgeHow to clean glasses
  69. 69. The Day Before - Mai 2020 © Abondance.com 69 Balises de données structurées HowTo Documentation officielle : • Schema.org : https://schema.org/HowTo • Google : https://developers.google.com/search/docs/data-types/how-to Particularités : • Utiliser des images différentes pour chaque étape • Format d'image : carré , en .jpg, .png ou .gif • Ne pas utiliser HowTo pour les recettes de cuisine • Pas de liens ou d'HTML possibles • Clips vidéo possibles
  70. 70. The Day Before - Mai 2020 © Abondance.com 70 Limites et avenir © Piet Mondrian
  71. 71. The Day Before - Mai 2020 © Abondance.com 71 Limites et Avenir Suivre les consignes... https://developers.google.com/search/docs/data-types/faqpage?hl=fr
  72. 72. The Day Before - Mai 2020 © Abondance.com 72 Limites et Avenir Rappelez-vous de la balise d'Autorship...
  73. 73. The Day Before - Mai 2020 © Abondance.com 73 Bonne chance !
  74. 74. The Day Before - Mai 2020 © Abondance.com 74 Merci :)

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