Featured Snippets, Recherche Vocale et SEO (Seo Campus 2018)
1.
#seocamp 1
Featured Snippets,
Recherche Vocale et SEO
Olivier Andrieu (Abondance)
olivier@abondance.com
2.
#seocamp 2
Olivier Andrieu
• Basé à Heiligenstein (67140)
• Premiers pas sur Internet en 1993
• Création de la société Abondance en 1996
• Audit, conseil, accompagnement,
formations autour du référencement naturel (SEO)
230 pages 645 pages
4.
#seocamp 4
Le mobile, une priorité pour Google
depuis plusieurs années !
5.
#seocamp 5
Google et Mobile
App Indexing
Test my Site
Pénalité sur les interstitiels
Outil de compatibilité mobile
Google vit aujourd’hui dans un univers mobile…
AMP (Accelerated Mobile Pages)
Blogs officiels
6.
#seocamp 6
Source : https://www.google.com/
Le « moment mobile » est arrivé en France !
7.
#seocamp 7
Google et Mobile
Une certitude : le Mobile supplante
Desktop et Tablettes…
… Et Google suit cette tendance !
Source de l’image : http://vsbattles.wikia.com/wiki/Popeye
9.
#seocamp 9
Google et Vocal
Source de l’image : http://www.mercymounthawk.ie/supervised-study/
De nombreuses études ont été publiées sur la recherche vocale :
• Mind MeLD : http://info.mindmeld.com/survey2016q1.html
• Google : https://googleblog.blogspot.fr/2014/10/omg-mobile-voice-survey-reveals-teens.html
• Roast : http://weareroast.com/voice-search
• Yext : https://www.yext.com/blog/2017/11/how-voice-search-changes-everything/
• Stone Temple : https://www.stonetemple.com/voice-usage-trends/
• Search Engine Land :
https://searchengineland.com/what-3000-voice-search-queries-tell-us-about-the-voice-search-revolution-291441
• Backlinko : https://backlinko.com/voice-search-seo-study
10.
#seocamp 10
Google et Vocal
Source de l’image : http://www.mercymounthawk.ie/supervised-study/
Principaux chiffres :
• 20% des recherches sur l’app Google Search Android sont vocales
(un phénomène encore émergent…)
• Google n’a plus communiqué à ce sujet depuis 2016
• 25% des recherches sur Bing sont vocales (2016)
11.
#seocamp 11
« En 2020, 50% des recherches seront vocales »
ComScore : https://www.campaignlive.co.uk/article/just-say-it-future-search-voice-personal-digital-assistants/1392459
Source de l’image : http://moziru.com/explore/Queen%20clipart%20mirror/
OK Google, Dis-moi
qui est la plus belle ?
Et là, c’est le bug…
12.
#seocamp 12
Google et Vocal
Tout le monde utilise la recherche vocale, mais parfois différemment
Source : Google
13.
#seocamp 13
Google et Vocal
Source : Google Trends
14.
#seocamp 14
Google et Vocal
Source : Google Trends
15.
#seocamp 15
Google et Vocal
Peu d’acteurs majeurs
Marque Device Powered by
Amazon Alexa Voice Service
(AVS), Echo
Amazon + Bing
Google Google Voice Search,
Google Home
Google
Microsoft Cortana Bing
Apple Siri, Homepod Google puis Bing puis
Google
Yandex Alice Yandex
Samsung Bixby
16.
#seocamp 16
Google et Vocal
Le leader actuel est Amazon
(et pas Google) !
Marque Device Powered by
Amazon Alexa Voice Service
(AVS), Echo
Amazon + Bing
Google Google Voice Search,
Google Home
Google
Microsoft Cortana Bing
Apple Siri, Homepod Google puis Bing puis
Google
Yandex Alice Yandex
Samsung Bixby
17.
#seocamp 17
Google et Vocal
Google Home Apple Homepod
Amazon Echo
18.
#seocamp 18
Google et Vocal
Gamme Google Home...
Max : 399 $Mini : 49 $ / 59 €Classique : 149 €
19.
#seocamp 19
Google et Vocal
Les algorithmes de Google sont impactés depuis 2008
mais surtout depuis 3 ans (Hummingbird, RankBrain) :
adaptation à l’univers de la recherche vocale et conversationnelle :
smartphone et assistants personnels
21.
#seocamp 21
Un changement de paradigme
hotel Paris
22.
#seocamp 22
Un changement de paradigme
hotel Paris
Ok Google,
Trouve-moi un
hôtel à Paris…
23.
#seocamp 23
Un changement de paradigme
Pourquoi j’y crois ?
• La recherche vocale est plus naturelle
• En phase avec l’avénement du mobile
• On parle 4 fois plus vite qu’on écrit
(ce qui ne veut pas dire que tout est parfait…)
24.
#seocamp 24
Un changement de paradigme… SEO !
Être visible
25.
#seocamp 25
Un changement de paradigme… SEO !
Être visible
Être audible !
27.
#seocamp 27
Comment être audible ?
Position Zéro (P0), Featured Snippets et PAA
Onebox, Answer box,
Direct answer
28.
#seocamp 28
Comment être audible ?
Position Zéro (P0), Featured Snippets et PAA
Onebox, Answer box,
Direct answer
29.
#seocamp 29
Comment être audible ?
Position Zéro (P0), Featured Snippets et PAA
Onebox, Answer box,
Direct answer
30.
#seocamp 30
Comment être audible ?
Position Zéro (P0), Featured Snippets et PAA
Featured Snippet
31.
#seocamp 31
Comment être audible ?
Position Zéro (P0), Featured Snippets et PAA
Featured Snippet
32.
#seocamp 32
Comment être audible ?
Position Zéro (P0), Featured Snippets et PAA
Source : Semrush
33.
#seocamp 33
Comment être audible ?
Position Zéro (P0), Featured Snippets et PAA
34.
#seocamp 34
Comment être audible ?
Position Zéro (P0), Featured Snippets et PAA
35.
#seocamp 35
Comment être audible ?
Position Zéro (P0), Featured Snippets et PAA (People Also Ask)
PAA (People Also Ask)
36.
#seocamp 36
Comment être audible ?
Position Zéro (P0), Featured Snippets et PAA
Google s’oriente donc vers
un moteur de réponse
(au singulier) au travers de la P0
Le contenu en position zéro (FS)
est (très souvent) celui dicté
en recherche vocale : 80% des réponses !
(étude Roast – Janvier 2018)
37.
#seocamp 37
Comment être audible ?
Position Zéro (P0), Featured Snippets et PAA
• Le contenu en P0-FS est issus de la P1
dans 1/3 cas
• Et de la SERP 1 dans 99% des cas
• Viser la SERP 1 (voire la P 1)
est donc indispensable !
Source : Semrush
38.
#seocamp 38
Comment être audible ?
Position Zéro (P0), Featured Snippets et PAA
39.
#seocamp 39
Comment être audible ?
Position Zéro (P0), Featured Snippets et PAA
40.
#seocamp 40
Comment être audible ?
Position Zéro (P0), Featured Snippets et PAA
41.
#seocamp 41
Comment être audible ?
Position Zéro (P0), Featured Snippets et PAA
42.
#seocamp 42
Comment être audible ?
Objectifs
Être audible
=
Être en Featured
Snippet (P0)
(dans de nombreux cas)
43.
#seocamp 43
Comment être audible ?
Position Zéro (P0), Featured Snippets et PAA
Comment faire ?
1. Rechercher les questions
que se posent vos visiteurs…
44.
#seocamp 44
Comment être audible ?
Position Zéro (P0), Featured Snippets et PAA
1. Forme de la question :
Source : Semrush
45.
#seocamp 45
Comment être audible ?
https://answerthepublic.com/
https://1.fr/q/
Position Zéro (P0), Featured Snippets et PAA
2. Outils :
PAA
46.
#seocamp 46
Comment être audible ?
Position Zéro (P0), Featured Snippets et PAA
Comment faire ?
2. Tenter la Position Zéro (P0)
et le Featured Snippet (FS) sur ces questions
47.
#seocamp 47
Comment être audible ?
Position Zéro (P0), Featured Snippets et PAA
Source de l’image : http://laoblogger.com/good-writing-clipart.html
1. Vérifier s’il y a déjà un FS (et sa qualité) sur ce type de question
(et pas de onebox)
2. Créer une page qui répond à la question
3. Texte :
• Volume total : au moins 200 mots répondant à la question
• Un « pavé » isolé de 250 à 350 signes (25 à 30 mots) au début (contenu du FS)
• Recopié dans la balise meta description
• Titre (balise H1) et Title = Question (intention de recherche)
• Bien optimiser en SEO : code, texte, liens, etc.
• Image au format 4x3
• Les balises Schema.org ne semblent pas avoir d’influence
48.
#seocamp 48
Comment être audible ?
Position Zéro (P0), Featured Snippets et PAA
4. Tenir compte de la SQR (Speech Quality Rating) :
• Taille
• Grammaire et syntaxe
• Élocution
5. Tenir compte de la forme :
• Contenu entre parenthèses pas pris en compte
• Citations (entre guillemets) à éviter
• Éviter les virgules trop nombreuses
• Proposer des phrases simples (ne pas se perdre dans les détails)
6. Au niveau du site :
• La taille et le PageRank ne semblent pas avoir d’effet
• HTTPS obligatoire
• Compatibilité mobile obligatoire
49.
#seocamp 49
Comment être audible ?
Position Zéro (P0), Featured Snippets et PAA
Source de l’image : http://laoblogger.com/good-writing-clipart.html
A lire :
• Guidelines Google pour ses « Quality Raters » :
https://storage.googleapis.com/guidelines-eyesfree/evaluation_of_search_speech_guidelines_v1.0.pdf
• Brevet Google sur les résumés de texte :
https://static.googleusercontent.com/media/research.google.com/en//pubs/archive/43852.pdf
50.
#seocamp 50
Comment être audible ?
Position Zéro (P0), Featured Snippets et PAA
Source de l’image : https://www.supportmeindia.com/pray-google-increase-search-ranking/
Récapitulatif :
• Evaluer et définir les questions que se posent vos visiteurs
• Y répondre de façon intelligente et pertinente sur une page spécifique
avec un contenu « audible »
• 1 page = 1 question = 1 réponse
• Optimiser cette page
• Viser au minimum la première page de résultats Google
(voire le Top 3 et, encore mieux, la 1ère position)
• Prier le Dieu Google ☺
51.
#seocamp 51
Comment être audible ?
Position Zéro (P0), Featured Snippets et PAA
La méthodologie reste la même !
On passe de la requête « mots clés » à la question vocale
On répond toujours à une intention de recherche
Sur le fond, le travail SEO est identique. La forme évolue !
On utilise toujours les mêmes fondamentaux !
53.
#seocamp 53
Definitions-seo.com
Constat :
Impossible d’avoir des FS avec Abondance.Com
Un site de définitions s’intégrait bien dans le réseau Abondance
Un bon laboratoire de test pour les FS et le vocal
Le monde des définitions est très propice aux FS
54.
#seocamp
Analyse de 60 requêtes de type « définition [mot clé] »
Definitions-seo.com
55.
#seocamp
Micro-étude Abondance sur les définitions : requêtes « définition [mot clé] » :
• 60 définitions testées
• 78% des SERP affichent un Featured Snippet (FS)
• Lorsqu’il existe, le FS est issu du Top 3 des réponses dans 100% des cas
• 76% des requêtes renvoient une réponse vocale
• Dans 92% des cas, Réponse Vocale = Featured Snippet
Cela confirme le fait que pour être présent en vocal, il faut majoritairement être en FS !
Definitions-seo.com
56.
#seocamp
Mise en place d’un site web :
• Plateforme : Wordpress avec thèmes (IamSocial) modifié SEO
• Plugins : Yoast (SEO), Kk Star Ratings (étoiles), Yarpp (maillage interne) …
• Sitemap XML (Yoast)
• Fil RSS déclaré comme Sitemap XML dans la Search Console
• Pas de ressources bloquées (Search Console)
• Pas de 404
• Https, compatibilité mobile, temps d’affichage
Definitions-seo.com
57.
#seocamp
• Amorçage de la pompe avec les définitions déjà présentes
sur Abondance
• Balise « canonical » de Abondance.com vers Definitions-seo.com
• Ajout d’une à 4 nouvelle(s) définition(s) par jour
• Liens depuis les sites du réseau Abondance
(contextuels et structurels)
• Réseaux sociaux (dlvr.it)
• Pas de Black hat, de PBN et autres joyeusetés :-)
Definitions-seo.com
58.
#seocamp
Pour chaque définition :
• Mise en application des critères expliqués précédemment
pour la définition (taille, contenu, etc.).
• Optimisation SEO sur les fondamentaux : Hn, Title,
meta « description », gras, maillage interne, etc.
• Mix texte, images, infographies, vidéos
Definitions-seo.com
63.
#seocamp
Et les premiers Featured Snippets sont arrivés :-)
Definitions-seo.com
64.
#seocamp
Et les premières réponses vocales avec :-)
Definitions-seo.com
65.
#seocamp
Premières conclusions :
• Le site Abondance était bien « blacklisté » pour les FS (de par son cluster ?) :-(
• Les fondamentaux et le White Hat, ça marche :-)
• Mais cela reste de la Longue Traîne à faible concurrence
• Trabajo, trabajo y mas trabajo :-)
• Avoir un ensemble de sites (pour le netlinking) permet de gagner du temps
• Le Vocal est aujourd’hui très dépendant des FS
Definitions-seo.com
67.
#seocamp 67
Conclusion
On est très loin de l’intelligence artificielle !!!
68.
#seocamp 68
Conclusion
Un vrai risque de « moteur de vérité »
69.
#seocamp 69
Conclusion
Un joli espion à domicile…
Source de l’image : https://www.humour.com/photos/autruche-espion.htm
70.
#seocamp 70
Conclusion
Source de l’image : http://www.inforian.com/
La recherche encyclopédique est plutôt bien traitée
71.
#seocamp 71
Conclusion
Source de l’image : http://www.trois-six.com/comparatif-agences-web-creation-site-internet
La recherche comparative n’est pas satisfaisante
72.
#seocamp 72
Conclusion
La recherche conversationnelle est à revoir
Source de l’image : http://gigistudio.over-blog.com/article-st-saint-valentin-humour-image-drole-bd-idee-cadeau-rire-115334588.html
73.
#seocamp 73
Conclusion
Le nommage de l’assistant(e) sera une bonne chose
Yo Titeuf ?
Tcho !
Pffff…
C’est même
pô moâ !!!
74.
#seocamp 74
Conclusion
Quel modèle économique pour Google ?
Source de l’image : https://marketoonist.com/2017/11/futureofadvertising.html
76.
#seocamp 76
Conclusion
Comment générer du trafic ?
Source de l’image : https://www.huffingtonpost.com/entry/china-traffic-jam-golden-week_us_5616c82ae4b0dbb8000da85d
77.
#seocamp 77
Conclusion
Bref, beaucoup de questions sans réponses aujourd’hui…
78.
#seocamp 78
Conclusion
Mais un très gros potentiel d’avenir !
Source de l’image : http://www.essonne.cci.fr/developpementvotreentreprise/developperactiviteoudevelopperchiffredaffaires/developper-son-potentiel
79.
#seocamp 79
Conclusion
Source de l’image : http://adessadomicile.org/activites/aide-domicile/personnes-agees-personnes-handicapees
Des applications à venir pour le handicap, le 3ème âge…
80.
#seocamp 80
Conclusion
Source de l’image : http://www.e-marketing.fr/Thematique/cross-canal-1094/Breves/etude-l-attractivite-des-objets-connectes-aupres-des-Fran-ais-260274.htm
Un gros potentiel pour les objets connectés !
81.
#seocamp 81
Conclusion
Il faut se former à la création des « skills »
(action vocales programmées)
Amazon :
https://developer.amazon.com/fr/alexa-skills-kit
Google :
https://developers.google.com/actions
82.
#seocamp 82
Conclusion
Il faut se tenir prêt !!
Source de l’image : http://www.mylot.com/post/2178213/have-you-ever-missed-bus-or-train-what-did-you-do-then
83.
#seocamp 83
Conclusion
Webographie
• Aide en ligne Google : https://support.google.com/webmasters/answer/6229325?hl=fr
• Etude Semrush : https://www.semrush.com/blog/large-scale-study-how-to-rank-for-featured-
snippets-in-2018/
• RaphSEO : https://www.visibilite-referencement.fr/blog/featured-snippet
• Search Foresight : https://www.search-foresight.com/webconference-seo-comment-obtenir-et-
exploiter-la-position-zero/
Source de l’image : http://eps.discipline.ac-lille.fr/eps-adaptee/webographie