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Featured Snippets, Recherche Vocale et SEO (Seo Campus 2018)

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Slides de la conférence d'Olivier Andrieu (Abondance) au SEO Camp'us 2018 (22 et 23 mars). Sujet : Featured Snippets, Recherche Vocale et SEO

Published in: Internet

Featured Snippets, Recherche Vocale et SEO (Seo Campus 2018)

  1. 1. #seocamp 1 Featured Snippets, 
 Recherche Vocale et SEO Olivier Andrieu (Abondance)
 olivier@abondance.com
  2. 2. #seocamp 2 
 Olivier Andrieu
 
 • Basé à Heiligenstein (67140)
 
 • Premiers pas sur Internet en 1993
 
 • Création de la société Abondance en 1996
 
 • Audit, conseil, accompagnement, 
 formations autour du référencement naturel (SEO)
 230 pages 645 pages
  3. 3. #seocamp 3 Google vit dans un univers Mobile
  4. 4. #seocamp 4 Le mobile, une priorité pour Google depuis plusieurs années !
  5. 5. #seocamp 5 Google et Mobile App Indexing Test my Site Pénalité sur les interstitiels Outil de compatibilité mobile Google vit aujourd’hui dans un univers mobile… AMP (Accelerated Mobile Pages) Blogs officiels
  6. 6. #seocamp 6 Source : https://www.google.com/ Le « moment mobile » est arrivé en France !
  7. 7. #seocamp 7 Google et Mobile Une certitude : le Mobile supplante 
 Desktop et Tablettes…
 
 … Et Google suit cette tendance ! Source de l’image : http://vsbattles.wikia.com/wiki/Popeye
  8. 8. #seocamp 8 Qui dit « Mobile » dit « Vocal »…
  9. 9. #seocamp 9 Google et Vocal Source de l’image : http://www.mercymounthawk.ie/supervised-study/ De nombreuses études ont été publiées sur la recherche vocale :
 
 • Mind MeLD : http://info.mindmeld.com/survey2016q1.html
 
 • Google : https://googleblog.blogspot.fr/2014/10/omg-mobile-voice-survey-reveals-teens.html • Roast : http://weareroast.com/voice-search • Yext : https://www.yext.com/blog/2017/11/how-voice-search-changes-everything/
 
 • Stone Temple : https://www.stonetemple.com/voice-usage-trends/
 
 • Search Engine Land : 
 https://searchengineland.com/what-3000-voice-search-queries-tell-us-about-the-voice-search-revolution-291441 
 
 • Backlinko : https://backlinko.com/voice-search-seo-study 

  10. 10. #seocamp 10 Google et Vocal Source de l’image : http://www.mercymounthawk.ie/supervised-study/ Principaux chiffres : • 20% des recherches sur l’app Google Search Android sont vocales (un phénomène encore émergent…) • Google n’a plus communiqué à ce sujet depuis 2016
 • 25% des recherches sur Bing sont vocales (2016)

  11. 11. #seocamp 11 « En 2020, 50% des recherches seront vocales » ComScore : https://www.campaignlive.co.uk/article/just-say-it-future-search-voice-personal-digital-assistants/1392459 Source de l’image : http://moziru.com/explore/Queen%20clipart%20mirror/ OK Google, Dis-moi 
 qui est la plus belle ? Et là, c’est le bug…
  12. 12. #seocamp 12 Google et Vocal Tout le monde utilise la recherche vocale, mais parfois différemment
 Source : Google
  13. 13. #seocamp 13 Google et Vocal Source : Google Trends
  14. 14. #seocamp 14 Google et Vocal Source : Google Trends
  15. 15. #seocamp 15 Google et Vocal Peu d’acteurs majeurs
 Marque Device Powered by Amazon Alexa Voice Service (AVS), Echo Amazon + Bing Google Google Voice Search, Google Home Google Microsoft Cortana Bing Apple Siri, Homepod Google puis Bing puis Google Yandex Alice Yandex Samsung Bixby
  16. 16. #seocamp 16 Google et Vocal 
 Le leader actuel est Amazon 
 (et pas Google) !
 Marque Device Powered by Amazon Alexa Voice Service (AVS), Echo Amazon + Bing Google Google Voice Search, Google Home Google Microsoft Cortana Bing Apple Siri, Homepod Google puis Bing puis Google Yandex Alice Yandex Samsung Bixby
  17. 17. #seocamp 17 Google et Vocal Google Home Apple Homepod Amazon Echo
  18. 18. #seocamp 18 Google et Vocal Gamme Google Home... Max : 399 $Mini : 49 $ / 59 €Classique : 149 €
  19. 19. #seocamp 19 Google et Vocal Les algorithmes de Google sont impactés depuis 2008 
 mais surtout depuis 3 ans (Hummingbird, RankBrain) : 
 adaptation à l’univers de la recherche vocale et conversationnelle : 
 smartphone et assistants personnels
  20. 20. #seocamp 20 Un changement de paradigme…
  21. 21. #seocamp 21 Un changement de paradigme hotel Paris
  22. 22. #seocamp 22 Un changement de paradigme hotel Paris Ok Google, Trouve-moi un 
 hôtel à Paris…
  23. 23. #seocamp 23 Un changement de paradigme Pourquoi j’y crois ?
 
 • La recherche vocale est plus naturelle
 
 • En phase avec l’avénement du mobile
 
 • On parle 4 fois plus vite qu’on écrit
 
 (ce qui ne veut pas dire que tout est parfait…)
  24. 24. #seocamp 24 Un changement de paradigme… SEO ! Être visible
  25. 25. #seocamp 25 Un changement de paradigme… SEO ! Être visible Être audible !

  26. 26. #seocamp 26 Comment être audible ?
  27. 27. #seocamp 27 Comment être audible ? Position Zéro (P0), Featured Snippets et PAA Onebox, Answer box, 
 Direct answer
  28. 28. #seocamp 28 Comment être audible ? Position Zéro (P0), Featured Snippets et PAA Onebox, Answer box, 
 Direct answer
  29. 29. #seocamp 29 Comment être audible ? Position Zéro (P0), Featured Snippets et PAA Onebox, Answer box, 
 Direct answer
  30. 30. #seocamp 30 Comment être audible ? Position Zéro (P0), Featured Snippets et PAA Featured Snippet
  31. 31. #seocamp 31 Comment être audible ? Position Zéro (P0), Featured Snippets et PAA Featured Snippet
  32. 32. #seocamp 32 Comment être audible ? Position Zéro (P0), Featured Snippets et PAA Source : Semrush
  33. 33. #seocamp 33 Comment être audible ? Position Zéro (P0), Featured Snippets et PAA
  34. 34. #seocamp 34 Comment être audible ? Position Zéro (P0), Featured Snippets et PAA
  35. 35. #seocamp 35 Comment être audible ? Position Zéro (P0), Featured Snippets et PAA (People Also Ask) PAA (People Also Ask)
  36. 36. #seocamp 36 Comment être audible ? Position Zéro (P0), Featured Snippets et PAA Google s’oriente donc vers
 un moteur de réponse
 (au singulier) au travers de la P0
 
 Le contenu en position zéro (FS)
 est (très souvent) celui dicté 
 en recherche vocale : 80% des réponses !
 (étude Roast – Janvier 2018)
  37. 37. #seocamp 37 Comment être audible ? Position Zéro (P0), Featured Snippets et PAA
 
 
 • Le contenu en P0-FS est issus de la P1 
 dans 1/3 cas
 
 • Et de la SERP 1 dans 99% des cas
 
 • Viser la SERP 1 (voire la P 1) est donc indispensable ! Source : Semrush
  38. 38. #seocamp 38 Comment être audible ? Position Zéro (P0), Featured Snippets et PAA
  39. 39. #seocamp 39 Comment être audible ? Position Zéro (P0), Featured Snippets et PAA
  40. 40. #seocamp 40 Comment être audible ? Position Zéro (P0), Featured Snippets et PAA
  41. 41. #seocamp 41 Comment être audible ? Position Zéro (P0), Featured Snippets et PAA
  42. 42. #seocamp 42 Comment être audible ? Objectifs Être audible = Être en Featured Snippet (P0)
 (dans de nombreux cas)
  43. 43. #seocamp 43 Comment être audible ? Position Zéro (P0), Featured Snippets et PAA Comment faire ?
 
 1. Rechercher les questions 
 que se posent vos visiteurs…
  44. 44. #seocamp 44 Comment être audible ? Position Zéro (P0), Featured Snippets et PAA
 
 1. Forme de la question : Source : Semrush
  45. 45. #seocamp 45 Comment être audible ? https://answerthepublic.com/ https://1.fr/q/ Position Zéro (P0), Featured Snippets et PAA
 
 2. Outils : PAA
  46. 46. #seocamp 46 Comment être audible ? Position Zéro (P0), Featured Snippets et PAA Comment faire ?
 
 2. Tenter la Position Zéro (P0) 
 et le Featured Snippet (FS) sur ces questions
  47. 47. #seocamp 47 Comment être audible ? Position Zéro (P0), Featured Snippets et PAA Source de l’image : http://laoblogger.com/good-writing-clipart.html 1. Vérifier s’il y a déjà un FS (et sa qualité) sur ce type de question
 (et pas de onebox)
 2. Créer une page qui répond à la question 
 3. Texte : • Volume total : au moins 200 mots répondant à la question
 • Un « pavé » isolé de 250 à 350 signes (25 à 30 mots) au début (contenu du FS) • Recopié dans la balise meta description
 • Titre (balise H1) et Title = Question (intention de recherche) • Bien optimiser en SEO : code, texte, liens, etc.
 • Image au format 4x3 • Les balises Schema.org ne semblent pas avoir d’influence
 

  48. 48. #seocamp 48 Comment être audible ? Position Zéro (P0), Featured Snippets et PAA 4. Tenir compte de la SQR (Speech Quality Rating) : • Taille
 • Grammaire et syntaxe
 • Élocution 
 
 5. Tenir compte de la forme : • Contenu entre parenthèses pas pris en compte
 • Citations (entre guillemets) à éviter
 • Éviter les virgules trop nombreuses
 • Proposer des phrases simples (ne pas se perdre dans les détails)
 
 6. Au niveau du site : • La taille et le PageRank ne semblent pas avoir d’effet • HTTPS obligatoire • Compatibilité mobile obligatoire
  49. 49. #seocamp 49 Comment être audible ? Position Zéro (P0), Featured Snippets et PAA Source de l’image : http://laoblogger.com/good-writing-clipart.html A lire :
 • Guidelines Google pour ses « Quality Raters » :
 https://storage.googleapis.com/guidelines-eyesfree/evaluation_of_search_speech_guidelines_v1.0.pdf
 • Brevet Google sur les résumés de texte :
 https://static.googleusercontent.com/media/research.google.com/en//pubs/archive/43852.pdf

  50. 50. #seocamp 50 Comment être audible ? Position Zéro (P0), Featured Snippets et PAA Source de l’image : https://www.supportmeindia.com/pray-google-increase-search-ranking/ Récapitulatif : 
 • Evaluer et définir les questions que se posent vos visiteurs • Y répondre de façon intelligente et pertinente sur une page spécifique
 avec un contenu « audible » • 1 page = 1 question = 1 réponse
 • Optimiser cette page
 • Viser au minimum la première page de résultats Google
 (voire le Top 3 et, encore mieux, la 1ère position)
 • Prier le Dieu Google ☺
  51. 51. #seocamp 51 Comment être audible ? Position Zéro (P0), Featured Snippets et PAA La méthodologie reste la même !
 
 On passe de la requête « mots clés » à la question vocale
 
 On répond toujours à une intention de recherche
 
 Sur le fond, le travail SEO est identique. La forme évolue ! On utilise toujours les mêmes fondamentaux !
  52. 52. #seocamp 52 Le projet Definitions-Seo.com
  53. 53. #seocamp 53 Definitions-seo.com Constat :
 
 Impossible d’avoir des FS avec Abondance.Com
 
 Un site de définitions s’intégrait bien dans le réseau Abondance
 
 Un bon laboratoire de test pour les FS et le vocal Le monde des définitions est très propice aux FS
  54. 54. #seocamp Analyse de 60 requêtes de type « définition [mot clé] » Definitions-seo.com
  55. 55. #seocamp 
 Micro-étude Abondance sur les définitions : requêtes « définition [mot clé] » : 
 • 60 définitions testées • 78% des SERP affichent un Featured Snippet (FS) • Lorsqu’il existe, le FS est issu du Top 3 des réponses dans 100% des cas • 76% des requêtes renvoient une réponse vocale
 • Dans 92% des cas, Réponse Vocale = Featured Snippet
 
 Cela confirme le fait que pour être présent en vocal, il faut majoritairement être en FS ! Definitions-seo.com
  56. 56. #seocamp 
 Mise en place d’un site web :
 
 • Plateforme : Wordpress avec thèmes (IamSocial) modifié SEO
 • Plugins : Yoast (SEO), Kk Star Ratings (étoiles), Yarpp (maillage interne) … • Sitemap XML (Yoast) • Fil RSS déclaré comme Sitemap XML dans la Search Console • Pas de ressources bloquées (Search Console) • Pas de 404 • Https, compatibilité mobile, temps d’affichage Definitions-seo.com
  57. 57. #seocamp • Amorçage de la pompe avec les définitions déjà présentes 
 sur Abondance 
 • Balise « canonical » de Abondance.com vers Definitions-seo.com
 
 • Ajout d’une à 4 nouvelle(s) définition(s) par jour
 
 • Liens depuis les sites du réseau Abondance 
 (contextuels et structurels) 
 • Réseaux sociaux (dlvr.it) • Pas de Black hat, de PBN et autres joyeusetés :-) Definitions-seo.com
  58. 58. #seocamp Pour chaque définition : • Mise en application des critères expliqués précédemment
 pour la définition (taille, contenu, etc.). 
 • Optimisation SEO sur les fondamentaux : Hn, Title, meta « description », gras, maillage interne, etc. • Mix texte, images, infographies, vidéos
 Definitions-seo.com
  59. 59. #seocamp Résultats… Definitions-seo.com
  60. 60. #seocamp Résultats… Definitions-seo.com
  61. 61. #seocamp Résultats… Definitions-seo.com
  62. 62. #seocamp Résultats… Definitions-seo.com
  63. 63. #seocamp Et les premiers Featured Snippets sont arrivés :-) Definitions-seo.com
  64. 64. #seocamp Et les premières réponses vocales avec :-) Definitions-seo.com
  65. 65. #seocamp Premières conclusions :
 
 • Le site Abondance était bien « blacklisté » pour les FS (de par son cluster ?) :-( • Les fondamentaux et le White Hat, ça marche :-) • Mais cela reste de la Longue Traîne à faible concurrence • Trabajo, trabajo y mas trabajo :-) • Avoir un ensemble de sites (pour le netlinking) permet de gagner du temps • Le Vocal est aujourd’hui très dépendant des FS Definitions-seo.com
  66. 66. #seocamp 66 Conclusion
  67. 67. #seocamp 67 Conclusion On est très loin de l’intelligence artificielle !!!
  68. 68. #seocamp 68 Conclusion Un vrai risque de « moteur de vérité »
  69. 69. #seocamp 69 Conclusion Un joli espion à domicile… Source de l’image : https://www.humour.com/photos/autruche-espion.htm
  70. 70. #seocamp 70 Conclusion Source de l’image : http://www.inforian.com/ La recherche encyclopédique est plutôt bien traitée
  71. 71. #seocamp 71 Conclusion Source de l’image : http://www.trois-six.com/comparatif-agences-web-creation-site-internet La recherche comparative n’est pas satisfaisante
  72. 72. #seocamp 72 Conclusion La recherche conversationnelle est à revoir Source de l’image : http://gigistudio.over-blog.com/article-st-saint-valentin-humour-image-drole-bd-idee-cadeau-rire-115334588.html
  73. 73. #seocamp 73 Conclusion Le nommage de l’assistant(e) sera une bonne chose Yo Titeuf ? Tcho ! Pffff… C’est même pô moâ !!!
  74. 74. #seocamp 74 Conclusion Quel modèle économique pour Google ? Source de l’image : https://marketoonist.com/2017/11/futureofadvertising.html
  75. 75. #seocamp 75 Conclusion Quel terminal demain ?
  76. 76. #seocamp 76 Conclusion Comment générer du trafic ? Source de l’image : https://www.huffingtonpost.com/entry/china-traffic-jam-golden-week_us_5616c82ae4b0dbb8000da85d
  77. 77. #seocamp 77 Conclusion Bref, beaucoup de questions sans réponses aujourd’hui…
  78. 78. #seocamp 78 Conclusion Mais un très gros potentiel d’avenir ! Source de l’image : http://www.essonne.cci.fr/developpementvotreentreprise/developperactiviteoudevelopperchiffredaffaires/developper-son-potentiel
  79. 79. #seocamp 79 Conclusion Source de l’image : http://adessadomicile.org/activites/aide-domicile/personnes-agees-personnes-handicapees Des applications à venir pour le handicap, le 3ème âge…
  80. 80. #seocamp 80 Conclusion Source de l’image : http://www.e-marketing.fr/Thematique/cross-canal-1094/Breves/etude-l-attractivite-des-objets-connectes-aupres-des-Fran-ais-260274.htm Un gros potentiel pour les objets connectés !
  81. 81. #seocamp 81 Conclusion Il faut se former à la création des « skills »
 (action vocales programmées)
 Amazon : 
 https://developer.amazon.com/fr/alexa-skills-kit Google : 
 https://developers.google.com/actions
  82. 82. #seocamp 82 Conclusion Il faut se tenir prêt !! Source de l’image : http://www.mylot.com/post/2178213/have-you-ever-missed-bus-or-train-what-did-you-do-then
  83. 83. #seocamp 83 Conclusion Webographie
 
 •  Aide en ligne Google : https://support.google.com/webmasters/answer/6229325?hl=fr • Etude Semrush : https://www.semrush.com/blog/large-scale-study-how-to-rank-for-featured- snippets-in-2018/ • RaphSEO : https://www.visibilite-referencement.fr/blog/featured-snippet • Search Foresight : https://www.search-foresight.com/webconference-seo-comment-obtenir-et- exploiter-la-position-zero/ Source de l’image : http://eps.discipline.ac-lille.fr/eps-adaptee/webographie
  84. 84. #seocamp 84 MERCI !!!
  85. 85. #seocamp 85 MERCI AUX SPONSORS 85

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