Answer Engine Optimization (AEO) et Recherche Vocale : le futur du SEO ?

1. Answer Engine Optimization (AEO) et Recherche Vocale : le futur du SEO

2. Answer Engine Optimization (AEO) et Recherche Vocale : le futur du SEO ?

3. Olivier Andrieu • Basé à Heiligenstein (67140) • Premiers pas sur Internet en 1993 • Création de la société Abondance en 1996 • Audit, conseil, accompagnement, formations autour du référencement naturel (SEO) 230 pages 645 pages

4. Moteur de réponse, Position Zéro et Featured Snippets

5. Position Zéro (P0) et Featured Snippets Position 0 : tout ce qui se trouve « au-dessus de la 1ère position » 1ère Position Position Zéro

6. Position Zéro (P0) et Featured Snippets Onebox / Quick Answers

7. Position Zéro (P0) et Featured Snippets Featured Snippet format « Paragraphe »

8. Featured Snippet format « Liste » Position Zéro (P0) et Featured Snippets

9. Featured Snippet format « Tableau » Position Zéro (P0) et Featured Snippets

10. Position Zéro (P0) et Featured Snippets

11. • Le contenu en FS est issu de la SERP 1 dans 99% des cas. • Et de la P1 dans 1/3 cas. • Viser la SERP 1 (voire le podium ou la P 1) est donc indispensable ! Sources : Position Zéro (P0) et Featured Snippets

12. Position Zéro (P0) et Featured Snippets A retenir : Position Zéro Quick Answer / OneBox Featured Snippet Contrôlé par 3 formats : paragraphe, liste, tableau SERP 1 obligatoire Podium voire P1 recommandé

13. La recherche vocale

14. La recherche vocale Source de l’image : http://www.mercymounthawk.ie/supervised-study/ De nombreuses études ont été publiées sur la recherche vocale : • Mind MeLD : http://info.mindmeld.com/survey2016q1.html • Google : https://googleblog.blogspot.fr/2014/10/omg-mobile-voice-survey-reveals-teens.html • Roast : http://weareroast.com/voice-search • Yext : https://www.yext.com/blog/2017/11/how-voice-search-changes-everything/ • Stone Temple : https://www.stonetemple.com/voice-usage-trends/ • Search Engine Land : https://searchengineland.com/what-3000-voice-search-queries-tell-us-about-the-voice-search-revolution-291441 • Backlinko : https://backlinko.com/voice-search-seo-study • Search Foresight : https://www.search-foresight.com/search-foresight-et-my-media-publient-une-etude-sur-la-recherche-vocale-et- les-assistants-vocaux/

15. Sur l’assistant vocal de Google : Le contenu en position zéro (FS) est (très souvent) celui dicté en recherche vocale : 80% des réponses ! (étude Roast – Janvier 2018 + Abondance 2018) Featured Snippets et recherche vocale

16. Featured Snippets et recherche vocale

21. Être audible = Être en Featured Snippet (P0) (dans de nombreux cas) Featured Snippets et recherche vocale

22. Comment être audible ?

23. Comment être audible ? Comment faire ? 1. Rechercher les questions que se posent vos visiteurs : Answer The Public, 1.fr, PAA…

24. Comment être audible ? https://answerthepublic.com/

25. Comment être audible ? https://1.fr/q

26. Comment être audible ?

27. Comment être audible ? Comment faire ? 2. Tenter la Position Zéro (P0) et le Featured Snippet (FS) sur ces questions

28. Comment être audible ? Source de l’image : https://fr.fotolia.com/tag/%22derni%C3%A8res%20opportunit%C3%A9s%22 1. Vérifier s’il y a déjà un FS (et sa qualité) sur ce type de question (et pas de onebox) Phase cruciale d’analyse de la concurrence : • Onebox / Quick answer : c’est mort ! • Un FS : qui ? Un site incontournable ou lambda ? • Pas de FS : une ouverture !

29. Comment être audible ? Source de l’image : http://www.fanpop.com/clubs/cutiepie19/images/41409856/title/boss-baby-with-briefcase01-fanart 2. Créer une page qui répond à la question. OBJECTIF : ÊTRE LE MEILLEUR ! 3. Texte : • Volume total : au moins 200 mots répondant à la question • Un « pavé » isolé de 250 à 350 signes (25 à 30 mots) au début (contenu du FS) • Recopié dans la balise meta description • Titre (balise H1) et Title = Question (intention de recherche) • Bien optimiser en SEO : code, texte, liens, etc. • Image au format 4x3 • Les balises Schema.org ne semblent pas avoir d’influence (hors « speakable ») mais sont recommandées

30. Comment être audible ? 4. Tenir compte de la SQR (Speech Quality Rating) : • Taille • Grammaire et syntaxe • Élocution 5. Tenir compte de la forme : • Contenu entre parenthèses pas pris en compte • Citations (entre guillemets) à éviter • Éviter les virgules trop nombreuses • Proposer des phrases simples (ne pas se perdre dans les détails) 6. Au niveau du site : • La taille (nombre de pages) et le PageRank ne semblent pas avoir d’effet • HTTPS et Compatibilité mobile Source de l’image : http://laoblogger.com/good-writing-clipart.html

31. Comment être audible ? Source de l’image : http://blog.ac-versailles.fr/laclassedecp3/index.php/post/11/10/2013/C-est-en-lisant-qu-on-apprend-%C3%A0-lire A lire : • Guidelines Google pour ses « Quality Raters » : https://storage.googleapis.com/guidelines-eyesfree/evaluation_of_search_speech_guidelines_v1.0.pdf • Brevet Google sur les résumés de texte : https://static.googleusercontent.com/media/research.google.com/en//pubs/archive/43852.pdf

32. Comment être audible ? Source de l’image : https://www.supportmeindia.com/pray-google-increase-search-ranking/ Récapitulatif : • Evaluer et définir les questions que se posent vos visiteurs • Y répondre de façon intelligente et pertinente sur une page spécifique avec un contenu « audible » • 1 page = 1 question = 1 réponse • Optimiser cette page • Viser au minimum la première page de résultats Google (voire le Top 3 et, encore mieux, la 1ère position) • Prier le Dieu Google 

33. Comment être audible ? La méthodologie SEO reste la même ! On passe de la requête « mots clés » à la question vocale On répond toujours à une intention de recherche Sur le fond, le travail SEO est identique. La forme évolue ! On utilise toujours les mêmes fondamentaux !

34. Un exemple : Definitions-Seo.com

35. Analyse de 60 requêtes de type « définition [mot clé] » Definitions-seo.com

36. Micro-étude Abondance sur les définitions : requêtes « définition [mot clé] » : • 60 définitions testées • 78% des SERP affichent un Featured Snippet (FS) • Lorsqu’il existe, le FS est issu du Top 3 des réponses dans 100% des cas • 76% des requêtes renvoient une réponse vocale • Dans 92% des cas, Réponse Vocale = Featured Snippet Cela confirme le fait que pour être présent en vocal, il faut majoritairement être en FS ! Definitions-seo.com

37. Mise en place d’un site web : • Plateforme : Wordpress avec thème (IamSocial) modifié SEO • Plugins : Yoast (SEO), Kk Star Ratings (étoiles), Yarpp (maillage interne)… • Sitemap XML (Yoast) • Fil RSS déclaré comme Sitemap XML dans la Search Console • Pas de ressources bloquées (Search Console) • Pas de 404 • Https, compatibilité mobile, temps d’affichage Definitions-seo.com

38. • Amorçage de la pompe avec les définitions déjà présentes sur Abondance • Ajout d’une à 4 nouvelle(s) définition(s) par jour • Liens depuis les sites du réseau Abondance (contextuels et structurels) • Réseaux sociaux (dlvr.it) • Pas de Black hat, de PBN et autres joyeusetés :-) Definitions-seo.com

39. Pour chaque définition : • Mise en application des critères expliqués précédemment pour la définition (taille, contenu, etc.). • Optimisation SEO sur les fondamentaux : Hn, Title, meta « description », gras, maillage interne, etc. • Mix texte, images, infographies, vidéos Definitions-seo.com

40. <h1>Définition de Noogler</h1> <strong>Définition de <dfn>Noogler</dfn> :</strong> <p>Le terme de <strong>Noogler</strong> - prononcer "noogleur" - désigne une personne qui vient d'être employée par la société Google. Elle porte au début de son travail une casquette spécifique au couleurs de la société.</p> <h2>Parmi les 85 000 employés de Google, on compte quelques nooglers, c'est-à-dire des personnes qui viennent d'être embauchées au sein des équipes du moteur de recherche.</h2> Definitions-seo.com

41. <title>Définition de Noogler - Définitions SEO</title> <meta name="description" content="Le terme de Noogler - prononcer "noogleur" - désigne une personne qui vient d’être employée par la société Google. Elle porte au début de son travail une casquette spécifique au couleurs de la société."/> https://www.definitions-seo.com/definition-de- noogler/ Definitions-seo.com

42. Definitions-seo.com

48. Le SEO, ce n’est jamais fini…

49. Conclusion Cela reste de la R&D, mais il faudra être prêt le jour où… Principales voies d’exploration : • Toujours proposer du contenu de la meilleure qualité possible • En AEO, il n’y a le plus souvent qu’une place : il faut donc être le meilleur ! • Prise en compte d’Amazon Alexa (et les autres…) : produits, Skills, etc. • Intégration de la balise de données structurées « Speakable » (lorsqu’elle sera disponible en France) • Et continuer à chercher, à explorer et à s’adapter :-)

50. Le SEO, c’est être le meilleur pour répondre à l’intention de recherche de l’internaute ! Roger Federer (1981-)

51. Si vous ne vous adaptez pas, vous allez bien galérer à l’avenir, les gamins, c’est moi qui vous le dis… ;-) Charles Darwin (1809-1882)

52. Le SEO, c’est du sang, du labeur, des larmes et de la sueur… Winston Churchill (1874-1965)

53. https://bloglaurel.com/

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