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1&1, e-Monsite, Jimdo, Wix, … Les platesformes clés-en-main permettent-elles de faire du SEO de qualité ? - Seo campus 2016

Les slides de la conférence d'Olivier Andrieu (Abondance) sur les aspects SEO des plateformes clés-en-mains lors du SEO Campus 2016.

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1&1, e-Monsite, Jimdo, Wix, …
Les platesformes clés-en-main
permettent-elles de faire
du SEO de qualité ?
Olivier Andrieu - SEO Campus 2016
Olivier Andrieu
• Basé à Heiligenstein (67140)
• Premiers pas sur Internet en 1993
• Création de la société Abondance en 1996
• Audit, conseil, accompagnement, formations, etc.
autour du référencement naturel (SEO)
Introduction
Procédure :
1. Choix de 4 plateformes : 1&1, e-Monsite, Jimdo, Wix
2. Contact des différentes plateformes
3. Envoi d’un questionnaire SEO (Excel)
4. Echanges / Questions complémentaires
5. Récapitulatif > Slides
6. Validation des slides par chaque plateforme
Introduction
Le but de cette conférence n’est pas de
vous dire quelle est la meilleure plateforme,
mais de vous aider à définir une stratégie
de choix de la plateforme
(clés-en-mains ou pas)
qui répond à vos besoins !
Notre recherche
1. Contact des prestataires
• Jimdo : proactif
• Wix et e-Monsite : réponse rapide
• 1&1 : non mais allô quoi, y a kekun ???
Notre recherche
2. Envoi du questionnaire
• Un questionnaire en 2 parties : Fondamentaux + Avancé
• Basé aussi sur des interactions FB / TW / G+
• Peut servir à évaluer n’importe quelle plateforme
• Tous les prestataires sérieux (Wix, e-Monsite, Jimdo) ont répondu
• Les questionnaires complets pour chaque plateforme
seront disponibles en ligne
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1&1, e-Monsite, Jimdo, Wix, … Les platesformes clés-en-main permettent-elles de faire du SEO de qualité ? - Seo campus 2016

  • 1. 1&1, e-Monsite, Jimdo, Wix, … Les platesformes clés-en-main permettent-elles de faire du SEO de qualité ? Olivier Andrieu - SEO Campus 2016
  • 2. Olivier Andrieu • Basé à Heiligenstein (67140) • Premiers pas sur Internet en 1993 • Création de la société Abondance en 1996 • Audit, conseil, accompagnement, formations, etc. autour du référencement naturel (SEO)
  • 3. Introduction Procédure : 1. Choix de 4 plateformes : 1&1, e-Monsite, Jimdo, Wix 2. Contact des différentes plateformes 3. Envoi d’un questionnaire SEO (Excel) 4. Echanges / Questions complémentaires 5. Récapitulatif > Slides 6. Validation des slides par chaque plateforme
  • 4. Introduction Le but de cette conférence n’est pas de vous dire quelle est la meilleure plateforme, mais de vous aider à définir une stratégie de choix de la plateforme (clés-en-mains ou pas) qui répond à vos besoins !
  • 5. Notre recherche 1. Contact des prestataires • Jimdo : proactif • Wix et e-Monsite : réponse rapide • 1&1 : non mais allô quoi, y a kekun ???
  • 6. Notre recherche 2. Envoi du questionnaire • Un questionnaire en 2 parties : Fondamentaux + Avancé • Basé aussi sur des interactions FB / TW / G+ • Peut servir à évaluer n’importe quelle plateforme • Tous les prestataires sérieux (Wix, e-Monsite, Jimdo) ont répondu • Les questionnaires complets pour chaque plateforme seront disponibles en ligne
  • 7. Résultats Questionnaire sur les fondamentaux du SEO Disponible en version gratuite Disponible uniquement en version payante Pas disponible Balises H1-H6 Balise Title Balise meta « description » Gras (STRONG) Attributs ALT Nom des fichiers images OUI OUI OUI OUI OUI OUI OUI (H1-H3) OUI OUI OUI OUI OUI OUI OUI OUI OUI OUI OUI OUI OUI OUI OUI OUI OUI
  • 8. Résultats Questionnaire sur les fonctions avancées (1) Réécriture d’URL Modification réécriture URL Accès robots.txt Accès .htaccess Balises « Canonical » Balises Authorship OUI OUI OUI NON OUI OUI OUI OUI NON NON NON NON NON NON NON NON NON OUI Disponible en version gratuite Disponible uniquement en version payante Pas disponible
  • 9. Résultats Questionnaire sur les fonctions avancées (2) Accès mot de passe Balises meta « robots » Balises de pagination Balises Hreflang Balises Schema.org Tags Analytics OUI OUI NON OUI NON OUI OUI OUI NON OUI OUI NON OUI OUI NON NON OUI OUI Disponible en version gratuite Disponible uniquement en version payante Pas disponible
  • 10. Résultats Questionnaire sur les fonctions avancées (3) Création Sitemap XML Modification structure Sitemap Ajout images Sitemap Sitemap Google News Sitemap Google Vidéo Sitemap Google Mobile OUI NON NON OUI NON NON OUI NON NON NON NON NON OUI NON NON OUI NON NON Disponible en version gratuite Disponible uniquement en version payante Pas disponible
  • 11. Résultats Questionnaire sur les fonctions avancées (4) Redirections 301 Compatibilité mobile Intégration AMP Choix NDD et extension Appartenance NDD client HTTPS OUI OUI NON OUI OUI OUI OUI OUI NON OUI OUI NON OUI OUI NON OUI OUI OUI Disponible en version gratuite Disponible uniquement en version payante Pas disponible
  • 12. Résultats Questionnaire sur les fonctions avancées (5) D’une façon générale, Est-il possible de modifier les templates et le code HTML des pages (hors contenu) ? NON OUI NON Disponible en version gratuite Disponible uniquement en version payante Pas disponible
  • 13. Résultats Aide en ligne FAQ sur le site Aide personnalisée (Tél./Mail/Skype) OUI OUI OUI OUI OUI OUI Disponible en version gratuite Disponible uniquement en version payante Pas disponible
  • 14. Résultats Fonctions spécifiques « • Nous travaillons particulièrement la rapidité d'affichage de nos pages. • Nous facilitons l'ajout des sites à Google Search Console et à Bing Webmasters Tools depuis le manager. • Nous utilisons notre propre CMS pour créer nos sites web en interne, le site E-monsite est fait avec E-monsite, les enjeux SEO sont essentiels dans notre stratégie. »
  • 15. Résultats Fonctions spécifiques « • Système anti-spam. • Outil statistique simplifié et fonction facilitant la connexion à Google Analytics. • Accès direct au Head, permettant d’intégrer facilement des outils SEO avancés. • Accessible en supplément : solution d’optimisation « Ranking Coach », achat et utilisation directement dans le CMS. • Nous utilisons notre plateforme pour créer nos propres sites  »
  • 16. Résultats Fonctions spécifiques « • Possibilité d'ajout de code dans la section Head. • Outil de contrôle SEO intégré à l'éditeur pour optimiser son référencement étape par étape. • Développement d'URL personnalisables (en test). • Dans le Wix App Market (+200 apps) nous proposons une dizaine d'outils de SEO. Site Booster, SEO Wizzard, SEO coach, SEO Analytics, Rabbit SEO, Get Traffic etc. http://fr.wix.com/app-market/search?query=seo • Si il n'est pas possible de modifier le code des templates, il est possible d'y ajouter des codes HTML. »
  • 17. N’hésitez pas à aller voir des sites développés avec ces plateformes ! E-commerce (faits par e-Monsite) : http://www.ades-froid.fr/ http://www.flat6mag.com/ http://www.alfa-jump.com/ Sites "vitrine" (faits par e-Monsite) : http://www.e-monsite.com/ http://www.awelty.fr/ Autres (faits par les utilisateurs) : http://casale-immo.e-monsite.com/ http://www.basket-never-dies.com/ http://lesptitespattes76.e-monsite.com/ http://www.studiomanawa.fr/ http://lecoeurdesiles.e-monsite.com/ http://chandon.e-monsite.com/
  • 18. N’hésitez pas à aller voir des sites développés avec ces plateformes ! http://www.europeanbestdestinations.com/ : modifié en profondeur par un « JimdoExpert » de Bruxelles, ça donne une idée de jusqu’où on peut aller en utilisant du code via la fonction design personnalisé et le menu permettant d’accéder au Head. http://www.filmsdelover.com/ : aussi personnalisé en profondeur par un « amateur avancé », l’un des plus anciens sites Jimdo français. http://www.au-jardin-des-saveurs.fr/ http://www.lesateliersdelaurene.com/ http://www.wrapvintage.fr/ « Last but not least » : http://fr.jimdo.com Commentaires indiqués par la plateforme
  • 19. N’hésitez pas à aller voir des sites développés avec ces plateformes ! Faits par Wix : http://www.sergioaguero.com/ http://www.wix.com/startstunning/mrpin g http://www.everlastingtattoo.com/ est plutôt bien classé pour ses mots clés (tattoo in san francisco). Commentaires indiqués par la plateforme Autres (faits par les utilisateurs) : http://www.kubiik.com/ http://www.kizmusique.com/ http://www.oliba.fr/ http://www.ma-trace.com/ http://www.3dvision.ch/ http://www.pierre-henrybor.com/
  • 20. Les prix… Version gratuite Version payante : coût mensuel min/max (à partir de…) OUI 3,75 € OUI 6,50 € / 15 € OUI 4,08 €
  • 21. Conclusion Pourquoi choisir une plateforme clés-en-mains ? • Gratuit ou peu onéreux • Simple (Wysiwyg), pas de connaissances techniques à avoir • Rapide • Aide et support en ligne • Référencement et visibilité ?
  • 22. Conclusion • Pour faire du « référencement simple », pour apprendre le Web et les fondamentaux du SEO, ces solutions (même les formules gratuites) peuvent suffire. • Attention : plateformes propriétaires ! • Si vous avez des besoins plus spécifiques : attention aux possibilités proposées Quelques exemples : - International : Hreflang obligatoire (e-monsite, Jimdo) ! - Recettes de cuisine / événements / avis : Schema.org obligatoires (Jimdo, Wix) ! - Duplicate content possible : Canonical obligatoires (e-monsite) ! - Si utilisation de données personnelles : HTTPS obligatoire (e-monsite, Wix) !
  • 23. Conclusion • Définissez bien vos besoins, à court et moyen terme ! Un cahier des charges s’impose ! • Servez-vous des questionnaires précédents pour lister les fonctionnalités fournies (gratuit / payant) en fonction de ces besoins • Pensez aussi long terme ! • Le nom de domaine doit vous appartenir (oubliez les versions gratuites) ! • N’oubliez pas : il n’existe pas que 3 plateformes !
  • 24. Conclusion • Ces plateformes ne référenceront pas votre site à votre place ! • Elles ne dispensent pas de savoir ce qu’est le SEO et comment le mettre en place ! • Quels que soient les « outils » proposés, c’est votre connaissance du domaine qui fera la différence • Ne pensez pas faire avec ces plateformes « du bon SEO sans rien connaître au SEO » • Rappel : c’est la même chose avec WordPress, Drupal, Joomla ou tout autre CMS !
  • 25. Conclusion Question essentielle : « Ces plateformes me permettent-elles de mettre en œuvre l’optimisation et le référencement désirés ?* »
  • 26. Conclusion Question essentielle : « Ces plateformes me permettent-elles de mettre en œuvre l’optimisation et le référencement désirés ?* » * Ce qui signifie que vous devez avoir mis en place une stratégie SEO au préalable…
  • 27. Conclusion Question essentielle : « Ces plateformes me permettent-elles de mettre en œuvre l’optimisation et le référencement désirés ?* » Et pas : « Ces plateformes vont-elles optimiser et référencer mon site à ma place ? » * Ce qui signifie que vous devez avoir mis en place une stratégie SEO au préalable…
  • 28. Conclusion Le « top » reste bien sûr un serveur dédié avec un CMS Open Source (WordPress, Joomla, Drupal, etc.) installé dessus ! Mais est-ce que ça correspond à vos besoins actuels ?
  • 29. Conclusion N’oublions pas que le backlink ne dépend pas de la façon dont votre site est conçu !
  • 30. Conclusion N’oublions pas que le backlink ne dépend pas de la façon dont votre site est conçu ! (les fondamentaux + des backlinks : une configuration qui peut répondre à un certain nombre de besoins)
  • 31. Conclusion Est-ce que le Web est au cœur de ma stratégie ? OUI NON
  • 32. Conclusion Est-ce que le Web est au cœur de ma stratégie ? OUI NON Clés-en-mains possible (et vous verrez éventuellement plus tard) Exemple : « Je veux être visible sur ma marque / sur une zone géographique limitée / dans les réseaux sociaux… »
  • 33. Conclusion Est-ce que le Web est au cœur de ma stratégie ? OUI NON Est-ce j’ai besoin d’apprendre avant de me lancer ? OUI NON Clés-en-mains possible (et vous verrez éventuellement plus tard) Exemple : « Je veux être visible sur les types de produits que je propose / à l’international… »
  • 34. Conclusion Est-ce que le Web est au cœur de ma stratégie ? OUI NON Est-ce j’ai besoin d’apprendre avant de me lancer ? OUI NON Clés-en-mains possible Clés-en-mains pas recommandé Clés-en-mains possible (et vous verrez éventuellement plus tard)
  • 35. Conclusion Est-ce que le Web est au cœur de ma stratégie ? OUI NON Est-ce j’ai besoin d’apprendre avant de me lancer ? OUI NON Clés-en-mains possible Clés-en-mains pas recommandé Clés-en-mains possible (et vous verrez éventuellement plus tard) N’oubliez jamais de penser « long terme » !
  • 36. Remerciements Si on résume : • Solutions clés-en-mains : vous êtes à l’hôtel • CMS + mutualisé : vous êtes locataire • CMS + Dédié : vous êtes propriétaire A vous de voir où vous voulez dormir… 
  • 37. Remerciements • Merci à Arnaud (e-Monsite), Jérémie (Jimdo) et Emmanuel (Wix) pour avoir joué le jeu ! • Pas merci à 1&1  • Merci aux organisateurs du SEO Campus • Merci pour votre attention !