Devoir 1 (eaux pétillantes)

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Devoir 1 (eaux pétillantes)

  1. 1. Eaux minérales gazeuses AREQUIOM Coralie 21201036 BALLET Marina-Sophie 21200655 OLIVET Marie 21200167 INALCO L2 CFI 2013 - 2014
  2. 2. INALCO L2 CFI 2013 - 2014
  3. 3. INALCO L2 CFI 2013 - 2014
  4. 4. Questionnaire de base Visuel principal 1 - Annonceur Perrier, Leader actuel du marché, Notoriété forte 2 – Objectifs Affectif (image élégante et sensuelle) 3 - Public 4 - Message 5 - Supports/médias 6 - Cadre 7 - Contexte Tout le monde sauf enfants en bas-âge, attente : santé Elégance et sensualité (Dita Von Teese), qualité (Perrier), sérieux (journal) Média de masse (web) 26 avril 2010 puis vidéos mensuelles Stratégie marketing : sensuel (interdit aux – 18 ans) 8 - Campagne Pas de campagne autre que sur le web, teasing 9 - Evaluation Succès : 700 000 visiteurs uniques INALCO L2 CFI 2013 - 2014
  5. 5. Visuels publicitaires n° 2 : Badoit INALCO L2 CFI 2013 - 2014
  6. 6. Visuels publicitaires n°2 : San Pellegrino INALCO L2 CFI 2013 - 2014
  7. 7. Tableau comparatif et de synthèse Visuel 1 a) Contenu b) Codes 1 – Traits communs Visuel 2 Avantage : Bien-être Utilisation de la couleur rouge pour souligner la bouche c) Organisation du visuel Format paysage d) Discours publicitaire e) Autres a) Contenu b) Codes AIDA Reste fidèle aux thèmes utilisés dans les campagnes antérieures « star system » « fantasy » Forme de journal Visuel plus coloré Visuel entouré de beaucoup de texte Police du texte très grande Individualiste Dérision Campagne recherchée Humour/Simple 2 - Spécificités c) Organisation du visuel d) Discours publicitaire e) Autres 3 - Concurrents a) – e) Simplicité 4 - Leader a) – e) Budget plus important 5 - Autres a) – e) Visuel plus important que texte Texte plus important que visuel
  8. 8. Tableau comparatif et de synthèse Visuel 1 a) Contenu b) Codes 1 – Traits communs Visuel 3 Avantage : Bien-être Utilisation en grande partie du noir et du blanc c) Organisation du visuel Zone visuelle centrée d) Discours publicitaire e) Autres a) Contenu b) Codes AIDA Reste fidèle aux thèmes utilisés dans les campagnes antérieures « star system » Réaliste et familial Forme de journal Convivialité sans couleurs Visuel entouré de beaucoup de texte Format portrait Individualiste Communautaire Campagne recherchée Simplicité du visuel 2 - Spécificités c) Organisation du visuel d) Discours publicitaire e) Autres 3 - Concurrents a) – e) Simple mais élégant 4 - Leader a) – e) Budget plus important 5 - Autres a) – e) Visuel plus important que texte Texte plus important que visuel
  9. 9. Analyse du message : Contenu Visuel 1 1 – L'objet Visuel 2 Visuel 3 Perrier by Dita Von Teese Badoit San Pellegrino Rafraichissement Joie Proximité, convivialité 2 - « Avantages » 3 - « Promesses » 4 - « Preuve » 5 – Traits communs 6 - Spécificités 7 – Autres (remarques) INALCO L2 CFI 2013 - 2014
  10. 10. Analyse du message : Organisation du texte et parcours de lecture Visuel 1 Visuel 2 Visuel 3 a) Zone « accroche » 4 – Traits communs Haut gauche Aucun Haut gauche c) Visuel Centre bas Tout le visuel Centre Proportion texte forte Un seul texte imposant Slogan: bas a) Description Image de entourée de texte Image entourant texte Image imposante, petite étiquette b) Autres 3 – Sens de lecture suggérée Haut gauche d) Autres 2 – Structure toporaphique Centre gauche b) Packshot 1 – Zones principales Centre Plusieurs tailles de polices Police du texte : très grande Police du texte : très petite a) Description Naturel Naturel Naturel b) Autres Journal Format paysage Visuel très simple 5 - Spécificités Forme originale : Journal Convivialité sans couleurs INALCO L2 CFI 2013 - 2014
  11. 11. Zone « accroche » INALCO L2 CFI 2013 - 2014
  12. 12. Zone « accroche » INALCO L2 CFI 2013 - 2014
  13. 13. Zone « accroche » INALCO L2 CFI 2013 - 2014
  14. 14. Analyse du message : Organisation du texte et parcours de lecture Visuel 1 Visuel 2 Visuel 3 a) Zone « accroche » 4 – Traits communs Haut gauche Aucun Haut gauche c) Visuel Centre bas Tout le visuel Centre Proportion texte forte Un seul texte imposant Slogan: bas a) Description Image de entourée de texte Image entourant texte Image imposante, petite étiquette b) Autres 3 – Sens de lecture suggérée Haut gauche d) Autres 2 – Structure toporaphique Centre gauche b) Packshot 1 – Zones principales Centre Plusieurs tailles de polices Police du texte : très grande Police du texte : très petite a) Description Naturel Naturel Naturel b) Autres Journal Format paysage Visuel très simple 5 - Spécificités Forme originale : Journal Convivialité sans couleurs INALCO L2 CFI 2013 - 2014
  15. 15. Packshot INALCO L2 CFI 2013 - 2014
  16. 16. Packshot INALCO L2 CFI 2013 - 2014
  17. 17. Packshot INALCO L2 CFI 2013 - 2014
  18. 18. Analyse du message : Organisation du texte et parcours de lecture Visuel 1 Visuel 2 Visuel 3 a) Zone « accroche » 4 – Traits communs Haut gauche Aucun Haut gauche c) Visuel Centre bas Tout le visuel Centre Proportion texte forte Un seul texte imposant Slogan: bas a) Description Image de entourée de texte Image entourant texte Image imposante, petite étiquette b) Autres 3 – Sens de lecture suggérée Haut gauche d) Autres 2 – Structure toporaphique Centre gauche b) Packshot 1 – Zones principales Centre Plusieurs tailles de polices Police du texte : très grande Police du texte : très petite a) Description Naturel Naturel Naturel b) Autres Journal Format paysage Visuel très simple 5 - Spécificités Forme originale : Journal Convivialité sans couleurs INALCO L2 CFI 2013 - 2014
  19. 19. Visuel INALCO L2 CFI 2013 - 2014
  20. 20. Visuel INALCO L2 CFI 2013 - 2014
  21. 21. Visuel INALCO L2 CFI 2013 - 2014
  22. 22. Analyse du message : Organisation du texte et parcours de lecture Visuel 1 Visuel 2 Visuel 3 a) Zone « accroche » 4 – Traits communs Haut gauche Aucun Haut gauche c) Visuel Centre bas Tout le visuel Centre Proportion texte forte Un seul texte imposant Slogan: bas a) Description Image de entourée de texte Image entourant texte Image imposante, petite étiquette b) Autres 3 – Sens de lecture suggérée Haut gauche d) Autres 2 – Structure toporaphique Centre gauche b) Packshot 1 – Zones principales Centre Plusieurs tailles de polices Police du texte : très grande Police du texte : très petite a) Description Naturel Naturel Naturel b) Autres Journal Format paysage Visuel très simple 5 - Spécificités Forme originale : Journal Convivialité sans couleurs INALCO L2 CFI 2013 - 2014
  23. 23. INALCO L2 CFI 2013 - 2014
  24. 24. Analyse du message : Organisation du texte et parcours de lecture Visuel 1 Visuel 2 Visuel 3 a) Zone « accroche » 4 – Traits communs Haut gauche Aucun Haut gauche c) Visuel Centre bas Tout le visuel Centre Proportion texte forte Un seul texte imposant Slogan: bas a) Description Image de entourée de texte Image entourant texte Image imposante, petite étiquette b) Autres 3 – Sens de lecture suggérée Haut gauche d) Autres 2 – Structure toporaphique Centre gauche b) Packshot 1 – Zones principales Centre Plusieurs tailles de polices Police du texte : très grande Police du texte : très petite a) Description Naturel Naturel Naturel b) Autres Journal Format paysage Visuel très simple 5 - Spécificités Forme originale : Journal Convivialité sans couleurs INALCO L2 CFI 2013 - 2014
  25. 25. INALCO L2 CFI 2013 - 2014
  26. 26. Analyse du message : Organisation du texte et parcours de lecture Visuel 1 Visuel 2 Visuel 3 a) Zone « accroche » 4 – Traits communs Haut gauche Aucun Haut gauche c) Visuel Centre bas Tout le visuel Centre Proportion texte forte Un seul texte imposant Slogan: bas a) Description Image de entourée de texte Image entourant texte Image imposante, petite étiquette b) Autres 3 – Sens de lecture suggérée Haut gauche d) Autres 2 – Structure toporaphique Centre gauche b) Packshot 1 – Zones principales Centre Plusieurs tailles de polices a) Description Naturel b) Autres Journal Police du texte : très petite Naturel Naturel Format paysage Visuel très simple 5 - Spécificités Forme originale : Journal Convivialité sans couleurs INALCO L2 CFI 2013 - 2014
  27. 27. INALCO L2 CFI 2013 - 2014
  28. 28. Analyse du message : Rapport texte/image Visuel 1 1 – Proportion texte/image 2 – Hiérarchisation (« importance ») 3 – Rapports texte/image Visuel 2 Visuel 3 Plus de texte que d’image Image très présente mais texte imposant Image plus visible Image plus importante Texte plus important Texte plus important Image raconte texte Texte apporte du sens Texte apporte du sens 4 - Traits communs 5 – Spécificités 6 – Autres (remarques) INALCO L2 CFI 2013 - 2014
  29. 29. Texte Visuel INALCO L2 CFI 2013 - 2014
  30. 30. Texte Visuel
  31. 31. Texte Visuel INALCO L2 CFI 2013 - 2014
  32. 32. Analyse du message : Le discours publicitaire Visuel 1 1 – Genre de discours (thème, univers, ...) 2 – Rhétorique publicitaire 3 – Ton, style général Visuel 2 Visuel 3 Individualiste, réaliste, narratif Familial, « Fantasy », décalé Injonctif Familial, communautaire, réaliste, expositif AIDA AIDA AIDA Attirance, « star system » Humour Emotion, traditionnel 4 - Traits communs Attention Intérêt Désir Action Familial 5 – Spécificités Individualiste Décalé, fantaisiste 6 – Autres (remarques) INALCO L2 CFI 2013 - 2014
  33. 33. INALCO L2 CFI 2013 - 2014
  34. 34. Analyse du message : Le discours publicitaire Visuel 1 1 – Genre de discours (thème, univers, ...) 2 – Rhétorique publicitaire 3 – Ton, style général Visuel 2 Visuel 3 Individualiste, réaliste, narratif Familial, « Fantasy », décalé Injonctif Familial, communautaire, réaliste, expositif AIDA AIDA AIDA Attirance, « star system » Humour Emotion, traditionnel 4 - Traits communs Attention Intérêt Désir Action Familial 5 – Spécificités Individualiste Décalé, fantaisiste 6 – Autres (remarques) INALCO L2 CFI 2013 - 2014
  35. 35. INALCO L2 CFI 2013 - 2014
  36. 36. Analyse du message : Le discours publicitaire Visuel 1 1 – Genre de discours (thème, univers, ...) 2 – Rhétorique publicitaire 3 – Ton, style général Visuel 2 Visuel 3 Individualiste, réaliste, narratif Familial, « Fantasy », décalé Injonctif Familial, communautaire, réaliste, expositif AIDA AIDA AIDA Attirance, « star system » Humour Emotion, traditionnel 4 - Traits communs Attention Intérêt Désir Action Familial 5 – Spécificités Individualiste Décalé, fantaisiste 6 – Autres (remarques) INALCO L2 CFI 2013 - 2014
  37. 37. INALCO L2 CFI 2013 - 2014
  38. 38. Analyse du message : Rapports intertextuels Visuel 1 1 – Déclinaison multi-support 2 – Place dans une campagne de l'annonceur Visuel 2 Visuel 3 Vidéo interactive Pas de déclinaison de support Pas de déclinaison de support Lancement/Début Couleurs différentes Même thème 3 – Place dans l'existant historique de communication de l'annonceur 4 – Place dans le secteur de communication 5 – Traits communs 6 – Spécificités 7 – Autres (remarques) INALCO L2 CFI 2013 - 2014

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