PPCčka na Facebooku prakticky

1,660 views

Published on

Jindřich Fáborský pro předmět Sociální komunikace.

Published in: Education

PPCčka na Facebooku prakticky

  1. 1. PPCčka  na  Facebooku  prak0cky Jindřich  Fáborský  |  www.faborsky.com  |  @Faborsky
  2. 2. začněme  trochu  obecně...  
  3. 3. (  PPCčka  na  Facebooku  prak3cky  .Facebook  vstupuje  na  burzu
  4. 4. (  PPCčka  na  Facebooku  prak3cky  . a  nervozita  začíná  ...h=p://www.nasdaq.com/symbol/E/stock-­‐chart
  5. 5. (  PPCčka  na  Facebooku  prak3cky  . Jaké  jsou  zdroje  příjmu  Facebooku? 85  %  tvoří  příjmy  z  Facebook  Adsh=p://www.business2community.com/facebook/is-­‐facebook-­‐really-­‐worth-­‐104-­‐93-­‐billion-­‐0182554
  6. 6. (  PPCčka  na  Facebooku  prak3cky  . a  nervozita  pokračuje  ...h=p://www.insidefacebook.com/2012/07/10/facebook-­‐now-­‐displays-­‐up-­‐to-­‐10-­‐ads-­‐on-­‐a-­‐single-­‐page/
  7. 7. (  PPCčka  na  Facebooku  prak3cky  .a  zase  horší  podmínky  pro  inzeretny  -­‐  nižší  CTR,  vyšší  CPC,  menší  efek3vita  a  stejně   tak  horší  UX  pro  uživatele h=p://performinsider.com/2012/07/facebook-­‐ad-­‐rota3on-­‐is-­‐a-­‐sign/
  8. 8. (  PPCčka  na  Facebooku  prak3cky  .Klíčovou  otázkou  je  dlouhodobé  ROI  Facebook   Ads  z  pohledu  inzerenta.  
  9. 9. (  PPCčka  na  Facebooku  prak3cky  .Jak  je  to  tedy  s  rentabilitou  na  Facebooku?  
  10. 10. (  PPCčka  na  Facebooku  prak3cky  .h=p://www.forbes.com/sites/joannmuller/2012/05/15/gm-­‐says-­‐facebook-­‐ads-­‐dont-­‐work-­‐pulls-­‐10-­‐million-­‐account/
  11. 11. (  PPCčka  na  Facebooku  prak3cky  .h=p://www.forbes.com/sites/ryanholiday/2012/05/17/why-­‐i-­‐lost-­‐my-­‐faith-­‐in-­‐facebook-­‐adver3sing/
  12. 12. (  PPCčka  na  Facebooku  prak3cky  .h=p://www.jperla.com/blog/post/facebook-­‐is-­‐a-­‐ponzi-­‐scheme
  13. 13. (  PPCčka  na  Facebooku  prak3cky  .K  tomu  všemu  poslední  aféra h=p://www.la3mes.com/business/technology/la-­‐fi-­‐tn-­‐facebook-­‐ads-­‐80-­‐percent-­‐bots-­‐20120730,0,1602559.story
  14. 14. (  PPCčka  na  Facebooku  prak3cky  .Pozi3vní  příklady  však  určitě  existují h=p://mashable.com/2012/07/31/ enterpreneur-­‐8000-­‐one-­‐day-­‐facebook-­‐ ads/
  15. 15. (  PPCčka  na  Facebooku  prak3cky  .Co  musíme(te)  znát:   Princip  PPC  reklamy  (nákupu  prokliků  na  základě  cílení) Google  Analy3cs  (míra  opouštění,  míra  konverze) Landing  Page  (Welcome  Tab)  na  FB CTR  -­‐  Míra  prokliku  (počet  prokliků  /  počet  zobrazení) CPC  -­‐  Cena  za  proklik   CPF  -­‐  Cena  za  fanouška CPM  -­‐  Cena  za  1  000  zobrazení Konverzní  poměr  -­‐  Počet  splněných  cílů  (konverzí)  /  počet  návštěv Dosah  -­‐  Počet  unikátních  uživatelů,  kterým  se  zobrazila  reklama Četnost  -­‐  Průměrný  počet  zobrazení  na  uživatele Cena   ROI  -­‐  Návratnost  inves3ce  (dodatečný  výnos/inves3ce)
  16. 16. (  PPCčka  na  Facebooku  prak3cky  .Kontrolní  otázka:Proč  hraje  metrika  CTR  v  PPC  systémech  a  internetové  reklamě  obecně  velkou  roli?
  17. 17. (  PPCčka  na  Facebooku  prak3cky  .Des3na3on  -­‐  Dva  základní  typy  reklam Typ  A Typ  B Facebook  -­‐>  Facebook Facebook  -­‐>  Web
  18. 18. (  PPCčka  na  Facebooku  prak3cky  . Jaké  reklamy  na  Facebooku  nyní  existují? Typ Formát Ukázka Cíle Vyhodnocení Návštěvnost Web Textová  reklama Konverze Google  Analy3cs Cíle  webu Branding,   FB  Reporty FB Page Textová  reklama zvyšování  počtu Cena  za  fanouška fanoušků,  ... Zvyšování  počtu FB  Reporty FB Page Líbí  se  tvému  příteli fanoušků,  ... Cena  za  fanouška FB  ReportyFB Page statsus Konkrétní  status Distribuce  sdělení zobrazení,  prokliky,   fanouškům dosah,  četnost,  analy3csFB Událost Textová  reklama Podpora  událos3 FB  Reporty Cena  za  fanouška
  19. 19. (  PPCčka  na  Facebooku  prak3cky  . Další  vlastnos3  reklam Cíle  reklamy  dle   Typ Formát Speciální  nastavení Facebooku Web Textová  reklama Propojit  s  Facebook  Stránkou? Prokliky Prokliky FB Page Textová  reklama Vstupní  stránka  -­‐  Landing  Page Nový  fanoušci  (Op3malizované  CPM) Prokliky FB Page Líbí  se  tvému  příteli Nový  fanoušci  (Op3malizované  CPM) Poslední  aktuální? ProklikyFB Page statsus Konkrétní  status Příběhy  přátel Nový  fanoušci  (Op3malizované  CPM) Označování  odkazu  (Custom  URL) ProklikyFB Událost Textová  reklama Účastníci  na  akci (Op3malizované  CPM)
  20. 20. (  PPCčka  na  Facebooku  prak3cky  .Promoted  posts
  21. 21. (  PPCčka  na  Facebooku  prak3cky  .Reklama  ve  vyhledávání
  22. 22. (  PPCčka  na  Facebooku  prak3cky  . Tak  tedyPropaguji  Facebook  stránku Propaguji  web Klasická  display  reklama Klasická  display  reklama Reklama  z  příspěvků Reklama  z  příspěvků Promoted  posts Promoted  posts Reklama  ve  vyhledáváníCíle?  Zvyšování  počtu  fanoušků,  branding Cíle?  Konverze,  návštěvnost
  23. 23. Tak  jdeme  dělat  reklamu  :)
  24. 24. (  PPCčka  na  Facebooku  prak3cky  .Začínáme  s  reklamou   h=ps://www.facebook.com/ads/
  25. 25. (  PPCčka  na  Facebooku  prak3cky  .Proces  tvorby  reklamy  na  FB  a  faktory  úspěchu a.  Copywri3ng  reklam  –  Mo3vujte  uživatele  ke  kliknuy  a  akci   kvalitním  reklamním  textem. b.  Dokonalé  zacílení  reklam  –  Jak  to  děláme  my? c.  Cenové  systémy  a  malé  triky  –  Víte,  že  můžete  vyjednávat  s   Facebookem?
  26. 26. (  PPCčka  na  Facebooku  prak3cky  .Základy  krea3vního  obsahu Titulek  (max.  25  znaků) Tělo  reklamy od  11.4.  jen  90   znaků  (předym   135) Sociální  aspekt 72  px  (80) Reklamní  obrázek 100  px  (110  px  dříve)
  27. 27. (  PPCčka  na  Facebooku  prak3cky  .Jak  lidé  vnímají  krea3vní  obsah? 2.  Interest 1.  AJenKon Tvoříme  zájem,   zvědavost,  (touhu)  po   Získání  pozornos3 dalších  informacích
  28. 28. (  PPCčka  na  Facebooku  prak3cky  .Role  inzerátů  dle  AIDA  modelu $$ Zdroj:  h=p://www.clickz.com/clickz/column/1711881/search-­‐buying-­‐cycle
  29. 29. (  PPCčka  na  Facebooku  prak3cky  .Úkol  č.  1.  -­‐  Upoutat  pozornost Jak  to  můžeme  ovlivnit? 1.  Všeobecná  doporučení  pro  výběr  obrázku  a  3tulku 2.  Správnost  zacílení  (reklama  musí  být  VŽDY  relevantní  pro  uživatele) 3.  Čímkoli  neobvyklým  (jakákoli  krea3vita,  něco  jiného) 4.  Testování,  testování,  testování 5.  Učit  se  zákonitos3  vašeho  odvětví Potřebujeme  co  nejvyšší  CTR!  Vyšší  CTR  =  Vyšší  počet  prokliků  =  Nižší  CPC
  30. 30. (  PPCčka  na  Facebooku  prak3cky  .Použijte  prostor  v  obrázku  pro  konkrétní  sdělení  a  použijte  kontrastní  barvy
  31. 31. (  PPCčka  na  Facebooku  prak3cky  .Ženy  fungují  vždy
  32. 32. (  PPCčka  na  Facebooku  prak3cky  .Když  nezaberou  ženy,  použijte  zvířátka
  33. 33. (  PPCčka  na  Facebooku  prak3cky  .Mimochodem
  34. 34. (  PPCčka  na  Facebooku  prak3cky  . Výpočet  potenciálních   Cílení  -­‐  alfa  a  omega  úspěchu odběratelů Skupina  nesmí  být  moc  úzce   vymezená.  Laserové   kampaně  nefungují! Někteří  lidé  to  nemají   vyplněné Jaké  zájmy  tady  jsou? Men  +  Women  nedává   Co  je  to  #neco? součet  All!!  Pozor  na  široké  skupiny   (Facebook  marke3ng) Cílení  dle  přesných   zájmů  uživatelů Přidáváním  vzniká   sjednocení  množin Kombinací  vzniká  průnik   množin!   Odhadované  kategorie Přidáváním  vzniká   sjednocení  množin PrakKcká  ukázka
  35. 35. (  PPCčka  na  Facebooku  prak3cky  .Cenové  modely Typ Formát Cenové  modely Web Textová  reklama Nákup  prokliků  -­‐  CPC Op3malizace  pro  získaný  počet  fanoušků  (auto  CPM)FB Page Textová  reklama Op3malizace  pro  počet  prokliků  (CPC)
  36. 36. (  PPCčka  na  Facebooku  prak3cky  . Výběr  cílů  dle   Kampaně,  cena  a  plánování typu  reklamyDenní  rozpočetposkytuje  lepší kontrolu Časové  ohraničení   kampaně PAMATUJTE:  Schválení   reklamy  trvá  2-­‐48  hodin V  praxi  se  dostanete  níž  než  je  minimum,  doporučujeme  však   vždy  začít  s  vyšší  nabídkou,  pro  získání  většího  CTR
  37. 37. (  PPCčka  na  Facebooku  prak3cky  .Tvorba  reklamy:a.  Krea3vní  obsahb.  Cíleníc.  CenaTvorba  kampaně:a.  Návrh  cílůb.  Struktura  cíleníc.  Návrh  reklamd.  Op3malizace  e.  Repor3ng
  38. 38. Ukázka
  39. 39. Něco  málo  o  strukturách  účtu
  40. 40. (  PPCčka  na  Facebooku  prak3cky  .Proč  je  důležitá  struktura  účtu?Vhodná  volba  struktury  účtu  nám  umožňuje  dlouhodobou  op3malizaci  reklam  -­‐>  musíme  se  vyznat  v  datech,  v  tom  co  se  právě  inzeruje  a  v  dalších  metrikách.Především  ale: Vhodná  struktura  =  Prostředek  pro  funkční  testování  =  Prostředek  pro  snížení   CPC,  zvýšení  konverzí  =  Dlouhodobě  efek3vní  kampaně
  41. 41. (  PPCčka  na  Facebooku  prak3cky  . Základní  tvorba  struktury KampaněAbstrakce Web FB Page Kampaně  mají  separátní  rozpočty  a  časový  rozvrh Novinky Cílení1 Novinky Cílení2 Výprodej Cílení1 Výprodej Cílení2 Fanoušci Cílení1 Fanoušci Cílení2 Friend Likes A B C D A B C D A B C D A B C D A B C D A B C D M Z 4  reklamy  na  kampaň   Testování je  ideální  počet dle pohlaví Reklamy  (varianty) Testujeme  reklamy,  které  fungují  (performují)  lépe.  Ty   horší  zavíráme,  ty  lepší  duplikujeme  a  vylepšujeme.
  42. 42. Ukázka  integrovaných  reportů  reklam
  43. 43. Zadání  úkolu  .)
  44. 44. (  PPCčka  na  Facebooku  prak3cky  .Chcete-­‐li  více Mé  por‚olio  a  blog  www.faborsky.com   Twi=er:  @Faborsky Agetura:  www.facebook.com/igloonet   JsmeMarke3ng  v  Olomouci:  www.jsmemarke3ng.cz   a  tak.  

×