Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Загадочный мир тинейджеров: чем живут, чего хотят и на что тратят деньги российские подростки

2,617 views

Published on

Инна Меренкова, заместитель ген. директора TNS Custom Business, результаты международного исследовательскогопроекта TRU (Teenager Research Unlimited)

  • Be the first to comment

Загадочный мир тинейджеров: чем живут, чего хотят и на что тратят деньги российские подростки

  1. 1. ЗАГАДОЧНЫЙ МИР ТИНЕЙДЖЕРОВ Инна Меренкова TNS Россия
  2. 2. БОЛЬШЕ? или МЕНЬШЕ?
  3. 3. 36 % 45 % МЕНЬШЕ ! “ Жить сегодняшним днем для меня важнее, чем беспокоиться о том, что будет завтра ” БОЛЬШЕ или МЕНЬШЕ? * *
  4. 4. 6 7 % 62 % “ Жить в России для меня лучше, чем жить в любой другой стране мира !” БОЛЬШЕ или МЕНЬШЕ? БОЛЬШЕ ! * *
  5. 5. 75 % 70 % БОЛЬШЕ ! “ Умение говорить на нескольких языках важно, чтобы добиться успеха !” БОЛЬШЕ или МЕНЬШЕ? * *
  6. 6. 45 % 34 % “ Мне нравится делать вещи, которые другим кажутся рискованными и опасными ” БОЛЬШЕ или МЕНЬШЕ? МЕНЬШЕ ! * *
  7. 7. 70 % 80 % МЕНЬШЕ ! “ Быть успешным – значит зарабатывать много денег ” БОЛЬШЕ или МЕНЬШЕ? * *
  8. 8. <ul><li>on-line интервью </li></ul>июль 2009 города 100 000 + 12-19 лет 1500 интервью 40-минутная анкета TRU – T EENAGER R ESEARCH U NLIMITED
  9. 9. 25 СТРАН В ПРОЕКТЕ. 9 НОВЫХ СТРАН В 2010 <ul><li>АРАБСКИЕ ЭМИРАТЫ </li></ul><ul><li>БРАЗИЛИЯ </li></ul><ul><li>ВЕЛИКОБРИТАНИЯ </li></ul><ul><li>ГЕРМАНИЯ </li></ul><ul><li>ГРЕЦИЯ </li></ul><ul><li>ДАНИЯ </li></ul><ul><li>ЕГИПЕТ </li></ul><ul><li>ИНДИЯ </li></ul><ul><li>ИСПАНИЯ </li></ul><ul><li>ИТАЛИЯ </li></ul><ul><li>КАНАДА </li></ul><ul><li>КИТАЙ </li></ul><ul><li>КЕНИЯ </li></ul><ul><li>МЕКСИКА </li></ul><ul><li>НОРВЕГИЯ </li></ul><ul><li>РОССИЯ </li></ul><ul><li>САУДОВСКАЯ АРАВИЯ </li></ul><ul><li>США </li></ul><ul><li>ТУРЦИЯ </li></ul><ul><li>ФИНЛЯНДИЯ </li></ul><ul><li>ФРАНЦИЯ </li></ul><ul><li>ШВЕЦИЯ </li></ul><ul><li>ЮЖНАЯ АФРИКА </li></ul><ul><li>ЮЖНАЯ КОРЕЯ </li></ul><ul><li>ЯПОНИЯ </li></ul>
  10. 10. ДЕМО-ГРАФИЯ ПОТРЕБ-ЛЕНИЕ МЕДИА ВЗГЛЯД НА ЖИЗНЬ КУМИРЫ ПОДПИСКА THE TRU STUDY 20 1 0 ДЕМОГРАФИЯ THE TRU STUDY 20 1 0 ДЕМОГРАФИЯ
  11. 11. В КАКОЙ СТРАНЕ БОЛЬШЕ ВСЕГО ТИНЕЙДЖЕРОВ ? ИНДИЯ БРАЗИЛИЯ КИТАЙ С . Ш .A. РОССИЯ
  12. 12. INDIA В Индии 182 миллиона ! В КАКОЙ СТРАНЕ БОЛЬШЕ ВСЕГО ТИНЕЙДЖЕРОВ ? БРАЗИЛИЯ 31 МИЛЛИОН КИТАЙ 171 МИЛЛИОН С . Ш .A. 34 МИЛЛИОНА РОССИЯ 13 МИЛЛИОНОВ
  13. 13. СКОЛЬКО В РОССИИ ТИНЕЙДЖЕРОВ <ul><li>Всего в России 13. 4 миллионов тинейджеров </li></ul><ul><li>Из них подростков в возрасте 12-15 лет - 5 . 6 миллионов </li></ul>
  14. 14. КТО ИХ ВОСПИТЫВАЕТ ? 2/3 Живут в семье с двумя родителями 1/3 Воспитываются одним родителем
  15. 15. РАБОТАЮТ ЛИ РОДИТЕЛИ ? Оба родителя 49 % Мама 69 % 76% 55% 49% Папа 7 2 %
  16. 16. 95 % МАМА 3 2 % ДРУЗЬЯ 70 % ПАПА “ Наибольшее влияние на меня оказывают …” 3 9 % БАБУШКА ИЛИ ДЕДУШКА
  17. 17. В КАКОМ ВОЗРАСТЕ ХОТЯТ ЖЕНИТЬСЯ / ВЫЙТИ ЗАМУЖ 26 лет 23 года * 1 % 1 3 % 50 % 3 % 6% 27 % До 20 20-22 23-25 После 30 Никогда 26-30
  18. 18. СЕЙЧАС НЕМОДНО БЫТЬ ОДНОМУ ОДИНОЧЕСТВО КАК СИМВОЛ НЕУСПЕШНОСТИ В ЖИЗНИ БОЛЬЩОЙ ПРОЦЕНТ НЕПОЛНЫХ СЕМЕЙ 95% ПЛАНИРУЮТ СОЗДАТЬ СЕМЬЮ SINGLE (OUT) PHOBIA
  19. 19. ДЕМО-ГРАФИЯ ПОТРЕБ-ЛЕНИЕ МЕДИА ВЗГЛЯД НА ЖИЗНЬ КУМИРЫ ПОДПИСКА THE TRU STUDY 20 1 0 ДЕМОГРАФИЯ THE TRU STUDY 20 1 0 РАСХОДЫ
  20. 20. СКОЛЬКО ДЕНЕГ У РОССИЙСКИХ ПОДРОСТКОВ 12-15 ЛЕТ ? $ 3.2 ( миллиарда ) Тратят в год $ 11 Тратят в неделю
  21. 21. ОТКУДА ОНИ БЕРУТ ДЕНЬГИ ? 3 7 % подарки 46 % у дедушки и бабушки 33 % карманные деньги 7 9 % у родителей, когда нужно 10 % подрабатывают от случая к случаю
  22. 22. ИХ ФИНАНСОВЫЕ ОЖИДАНИЯ ОТ 2010 ГОДА 33 % Ожидают, что потратят больше в следующем году 93 % ожидают потратить больше или столько же ! 60 % ожидают потратить столько же 7 % ожидают потратить меньше
  23. 23. НА ЧТО ОНИ ТРАТЯТ ДЕНЬГИ ? Доля категории в общих затратах (%) 30 ОДЕЖДА, ОБУВЬ, АКСЕССУАРЫ 13 ПОСЕЩЕНИЕ КАФЕ, РЕСТОРАНОВ 1 3 РАЗВЛЕЧЕНИЯ 9 ТЕХНИКА И ЭЛЕКТРОНИКА 9 МОБИЛЬНЫЙ ТЕЛЕФОН 8 СЛАДОСТИ, СНЕКИ 7 ТРАНСПОРТ 7 ПРОХЛАДИТЕЛЬНЫЕ НАПИТКИ 5 КРАСОТА И ЗДОРОВЬЕ
  24. 24. ЧТО ОНИ МЕЧТАЮТ КУПИТЬ ?
  25. 25. НА ЧТО ПОДРОСТКИ КОПЯТ ДЕНЬГИ ? Источник : опрос посетителей портала tvidi.ru “ У меня 5 копилок. В них 12 957 рублей, я коплю на поездку в Дисней Ленд и на всякую одежду, заколки и т.д. ” “ А я хочу набор “ Юный химик ” , Нинтендо wifi и игру “ Достань соседку ” … ”
  26. 26. ЧЕМ ОНИ ЗАНИМАЮТСЯ В ТОРГОВЫХ ЦЕНТРАХ ? Источник : опрос посетителей портала tvidi.ru
  27. 27. Источник : опрос посетителей портала tvidi.ru “ В ТЦ я обычно сижу в кафешке или смотрю книги, фильмы и новые игры, которые выставлены на витринах. Я туда захожу часто ведь там почи всегда можно встретить своих друзей, которые тоже как и ты выбирают, что купить …” “ Я тоже очень-при-очень люблю торговые центры! Я даже мечтала, что когда вырасту, то стану богатой и куплю ВЕСЬ торговый центр! А потом я буду в нем ЖИТЬ!!!))) ”
  28. 28. 3 САМЫХ ЛЮБИМЫХ БРЕНДА В РОССИИ СРЕДИ ПОДРОСТКОВ 12-15 ЛЕТ
  29. 29. TOP-3 ОПЕРАТОР А СОТОВОЙ СВЯЗИ 42 % 44 % 28 %
  30. 30. TOP-3 КАФЕ БЫСТРОГО ОБСЛУЖИВАНИЯ
  31. 31. TOP-3 КОНФЕТ, ШОКОЛАДОК, БАТОНЧИКОВ
  32. 32. ВЛИЯНИЕ ПОДРОСТКОВ НА ВЫБОР ВЗРОСЛЫХ Источник : опрос посетителей портала tvidi.ru “ Я мамин главный советчик. Со мной часто советуются, я же МОЛОДЕЖЬ! Мама у меня тоже молодая 36 (мне 13), она политик и по поводу крутой одежды со мной советуется.. ”
  33. 33. ВЛИЯНИЕ ПОДРОСТКОВ НА ВЫБОР ВЗРОСЛЫХ “ Редко со мной советуются!!! Но я очень хочу, чтобы было частенько, потому что я хорошо разбираюсь в технике, особенно в компе! ” Источник : опрос посетителей портала tvidi.ru
  34. 34. ДЕМО-ГРАФИЯ ПОТРЕБ-ЛЕНИЕ МЕДИА ВЗГЛЯД НА ЖИЗНЬ КУМИРЫ ПОДПИСКА THE TRU STUDY 20 1 0 ДЕМОГРАФИЯ THE TRU STUDY 20 1 0 МЕДИА
  35. 35. “ Мне нравится всегда быть в курсе происходящих событий …” 54 % В МИРЕ 72 % В РОССИИ
  36. 36. ОТКУДА ОНИ ПОЛУЧАЮТ НОВОСТИ ? 76% ТЕЛЕВИДЕНИЕ 47% Интернет 40% Разговоры с друзьями 10% Радио 7% Газеты
  37. 37. СКОЛЬКО ВРЕМЕНИ ТР A ТЯТ НА ТВ И ИНТЕРНЕТ В НЕДЕЛЮ ПОДРОСТКИ 12-15 ЛЕТ 12 H ТЕЛЕВИДЕНИЕ 1 1H ИНТЕРНЕТ
  38. 38. САМОЕ ПОПУЛЯРНОЕ СМИ СРЕДИ ПОДРОСТКОВ ТЕЛЕВИДЕНИЕ ИНТЕРНЕТ 44 % Не могу без него жить 49 % 58 % Пользуюсь чаще всего 38 % 69 % Самая привлекательная реклама 12 % 46 % Доверяю больше всего 31 % 29% Самое информативное 55% 64 % Самое развлекательное 27 %
  39. 39. КАК ХОТЯТ ПОЛУЧАТЬ ИНФОРМАЦИЮ ОТ ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ ПОДРОСТКИ 12-15 ЛЕТ ? 22 % SMS / MMS 19 % НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА 18 % СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ 16 % РАССЫЛКИ ПО ЭЕЛЕКТРОННОЙ ПОЧТЕ “ ТЕЛЕВИДЕНИЕ ” - 43%
  40. 40. 13 % САМИ ПИШУТ ОТЗЫВЫ 30 % ЧИТАЮТ ОТЗЫВЫ О ТОВАРАХ / УСЛУГАХ 35 % УЧАСТВУЮТ В ФОРУМАХ 53% ОБЩАЮТСЯ В ЧАТЕ 54% ПОСЕЩАЮТ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ VIRTUAL INTIMATES
  41. 41. ДЕМО-ГРАФИЯ ПОТРЕБ-ЛЕНИЕ МЕДИА ВЗГЛЯД НА ЖИЗНЬ КУМИРЫ ПОДПИСКА THE TRU STUDY 20 1 0 ДЕМОГРАФИЯ THE TRU STUDY 20 1 0 ВЗГЛЯД НА ЖИЗНЬ
  42. 42. СУЩЕСТВУЕТ ЛИ УНИВЕРСАЛЬНЫЙ ПРОФИЛЬ ТИНЕЙДЖЕРА : ДА ! САМОВЫРАЖЕНИЕ КО H ФОРМИЗМ РАЗВЛЕЧЕНИЯ ОТВЕТСТВЕННОСТЬ ДРУЗЬЯ СЕМЬЯ ОТСУТСТВИЕ АВТОРИТЕТОВ УВАЖЕНИЕ СТРОПТИВОСТЬ БЕЗОПАСНОСТЬ
  43. 43. СУЩЕСТВУЕТ ЛИ УНИВЕРСАЛЬНЫЙ ПРОФИЛЬ ТИНЕЙДЖЕРА : ДА ! САМОВЫРАЖЕНИЕ КОНФОРМИЗМ РАЗВЛЕЧЕНИЯ ОТВЕТСТВЕННОСТЬ ДРУЗЬЯ СЕМЬЯ ОТСУТСТВИЕ АВТОРИТЕТОВ УВАЖЕНИЕ СТРОПТИВОСТЬ БЕЗОПАСНОСТЬ
  44. 44. 88% БРАЗИЛИЯ 85% ИНДИЯ 81% КИТАЙ “ Взрослые заслуживают большого уважения ” 82 % РОССИЯ 75% ГРЕЦИЯ 71% США СЕВ. ЕВРОПА 45% РАЗВИТЫЕ 70% РАЗВИВАЮЩИЕСЯ 84%
  45. 45. 60% КИТАЙ 56% ИНДИЯ 51% БРАЗИЛИЯ 46% КОРЕЯ 35% США “ Я мог бы управлять миром лучше, чем это делают взрослые ” 3 5 % РОССИЯ
  46. 46. “ Я люблю проводить время со своей семьей ” 69% БРАЗИЛИЯ 74% ИНДИЯ 59% КИТАЙ 33% США 71 % РОССИЯ
  47. 47. СЕЙЧАС ЭТО МОДНО…
  48. 48. ДЕМО-ГРАФИЯ ПОТРЕБ-ЛЕНИЕ МЕДИА ВЗГЛЯД НА ЖИЗНЬ КУМИРЫ ПОДПИСКА THE TRU STUDY 20 1 0 ДЕМОГРАФИЯ THE TRU STUDY 20 1 0 ИХ КУМИРЫ
  49. 49. ДВЕ ЗВЕЗДЫ МИРОВОЙ ВЕЛИЧИНЫ … <ul><li>РОССИЯ 3 </li></ul><ul><li>ФИНЛЯНДИЯ 2 </li></ul><ul><li>ФРАНЦИЯ 1 </li></ul><ul><li>ГЕРМАНИЯ 1 </li></ul><ul><li>ГРЕЦИЯ 1 </li></ul><ul><li>ИТАЛИЯ 1 </li></ul><ul><li>НОРВЕГИЯ 2 </li></ul><ul><li>ИСПАНИЯ 1 </li></ul><ul><li>ШВЕЦИЯ 2 </li></ul><ul><li>АНГЛИЯ 3 </li></ul>РОССИЯ 2 БРАЗИЛИЯ 2 ФРАНЦИЯ 3 ГЕРМАНИЯ 3 ГРЕЦИЯ 2 НОРВЕГИЯ 3 ИСПАНИЯ 2
  50. 50. РОССИЯ 3 ФИНЛЯНДИЯ 2 ФРАНЦИЯ 1 ГЕРМАНИЯ 1 ГРЕЦИЯ 1 ИТАЛИЯ 1 НОРВЕГИЯ 2 ИСПАНИЯ 1 ШВЕЦИЯ 2 АНГЛИЯ 3 РОССИЯ 2 БРАЗИЛИЯ 2 ФРАНЦИЯ 3 ГЕРМАНИЯ 3 ГРЕЦИЯ 2 НОРВЕГИЯ 3 ИСПАНИЯ 2 ДВЕ ЗВЕЗДЫ МИРОВОЙ ВЕЛИЧИНЫ …
  51. 51. КТО ЖЕ НОМЕР ОДИН ?… <ul><li>РОССИЯ 1 </li></ul><ul><li>ДАНИЯ 1 </li></ul><ul><li>ФИНЛЯНДИЯ 2 </li></ul><ul><li>ФРАНЦИЯ 2 </li></ul><ul><li>ГЕРМАНИЯ 2 </li></ul><ul><li>ИТАЛИЯ 3 </li></ul><ul><li>НОРВЕГИЯ 1 </li></ul><ul><li>ШВЕЦИЯ 1 </li></ul><ul><li>АНГЛИЯ . 2 </li></ul><ul><li>США 2 </li></ul>Также на первом месте в России
  52. 52. ЛЮБИМАЯ ГРУППА ДЕВУШЕК … Ранетки
  53. 53. ЛЮБИМАЯ ГРУППА ЮНОШЕЙ … Linkin Park
  54. 54. СПОРТСМЕН №1 В РОССИИ В списке 33 лучших футболистов чемпионата России 1 Матчах в составе Зенита 310 Забитых голов в… 71 27% Подростков в России назвали его своим любимым спортсменом
  55. 55. ЛЮБИМЫЕ СПОРТСМЕНЫ 4 МАРИЯ ШАРАПОВА 12% АЛИНА КАБАЕВА 8% DAVID BECKHAM 6% 2 3
  56. 56. ЛЮБИМЫЕ ВИДЫ СПОРТА В РОССИИ Танцы Футбол Плавание
  57. 57. ЛЮБИМЫЕ ВИДЫ СПОРТА В ДРУГИХ СТРАНАХ Пейнтбол КОРЕЯ Крикет ИНДИЯ Велос порт ФРАНЦИЯ Баскетбол КИТАЙ США Прыжки на батуте ДАНИЯ
  58. 58. CHARTER RATES Проект TRU - ваш пропуск в мир подростков

×