Дети - это не игрушки

1,400 views

Published on

Презентация Твиди на конференции Секреты детского маркетинга, 2010

  • Be the first to comment

Дети - это не игрушки

  1. 1. Дети – это не игрушки! Не только… Олег Ульянский, генеральный директор
  2. 2. Есть мнение… <ul><li>дети – потребители игрушек, сладостей и мультиков, </li></ul><ul><li>дети несамостоятельны, они лишь потребители, а не покупатели, </li></ul><ul><li>роль детей в семье – подчиненная. </li></ul><ul><li>Так ли это на самом деле? </li></ul>
  3. 3. Мы решили это проверить... <ul><li>Интернет-портал для детей и подростков Твиди опросил 11 000 детей 9-14 лет </li></ul>TNS Gallup опросил 450 родителей детей 8-15 лет, а также дал заглянуть в данные TNS TRU. И вот что получилось…
  4. 4. Сотовая связь и техника
  5. 5. Раз, два, три – у кого есть PSP? … или чем владеют современные дети? Домашняя игровая видеоприставка ( PS 3 , Xbox, Wii) 20% Портативная игровая приставка или карманная игровая консоль (PSP, DS , Game Boy) 10% Ноутбук 24% Персональный компьютер 73% Цифровой фотоаппарат 64% Смартфон (iPhone, Blackberry , HTC ) 15% Мобильный телефон 90%
  6. 6. Для чего детям мобильник? Разговаривать с семьей 85% Болтать с друзьями 84% SMS ить семье 44% SMS ить друзьям 61% Ходить в Интернет 32% Ходить в соц.сети 24% Фоткать 42% Пересылать фотки 15%
  7. 7. Покупка мобильника: советы детей Я в выбор мобилы зачастую вношу свою лепту! =) По поводу мобайлов мама всегда со мной советуется 83% детей утверждают, что помогают родителям в выборе мобильного телефона, 87% родителей это подтверждают.
  8. 8. Настройка мобильника: помощь детей 86% детей утверждают, что родители просят их помочь настроить мобильный телефон, объяснить, как пользоваться. 7 2 % родителей признаются в этом  Мама как купит новый телефон – сразу ко мне …
  9. 9. Выбор оператора сотовой связи: советы детей 72% детей утверждают, что дают родителям советы при выборе оператора мобильной связи, 59% родителей это подтверждают.
  10. 10. Покупка бытовой техники: советы детей 65% детей утверждают, что родители советуются с ними при покупке бытовой техники, 60% родителей это подтверждают. Ну если пылесос, к примеру, покупаем, то как же со мной не посоветоваться? Я же не буду убираться, если он дурацкий окажется ;)
  11. 11. Покупка электроники: советы детей 80 % детей утверждают, что родители советуются с ними при покупке электроники, 78% родителей это подтверждают. Со мной родители советуются насчет компа и всяких примочек к нему. Я ж в нашей семье главный спец!
  12. 12. Настройка техники: помощь детей 74% девочек и 81% мальчиков утверждают, что родители просят их помочь настроить бытовую технику или электронику, объяснить, как пользоваться, 7 7 % родителей признаются в этом  Сейчас такие телевизоры – ну сами понимаете, родители только инструкцию год читать будут … А я сразу знаю, на какие кнопки надо жать!!!
  13. 13. Одежда
  14. 14. Кто выбирает детям одежду? всего 3% родителей утверждают, что сами выбирают одежду своим детям, 50% родителей согласны, что выбор за детьми. Моя мама давно знает, что я не буду носить то, что мне не нравится. И уговаривать меня бесполезно ))))))
  15. 15. Какой стиль выбирают дети? Спорт 22% Выходной костюм 18% Джинсы 28% Casual 44% Спорт 10% Одежда для торжеств 18% Casual 2 5% Джинсы 35%
  16. 16. Какие бренды носят дети?
  17. 17. Косметика и предметы гигиены
  18. 18. Выбор косметики: советы девочек 80% девочек утверждают, что родители советуются с ними при покупке косметики, 7 1 % родителей это подтверждают. Мы с мамой всегда вместе ходим в магазин, если косметику покупать. Во-первых, она всегда со мной советуется, какой тон помады выбрать или еще что, а во-вторых, и мне чего-нибудь обязательно купит. И мои карманные деньги не пострадают ;)
  19. 19. Выбор предметов гигиены: советы детей 85% девочек и 71% мальчиков утверждают, что родители советуются с ними при покупке предметов гигиены, 83% родителей это подтверждают. Ну кто еще, кроме меня, будет нюхать все шампуни, какие есть на полке?! Только мне это доверяют )))
  20. 20. Продукты питания
  21. 21. Выбор продуктов питания: советы детей 88% детей утверждают, что родители советуются с ними при покупке продуктов питания, 95% родителей с ними согласны. Я всегда папе говорю, что купить, а он мне: «Пиши список!» Я и пишу длииииииный такой списочек … 
  22. 22. Рестораны быстрого питания
  23. 23. Посещение фаст-фуда детьми Родители думают, что они водят своих детей в фаст-фуд 1-2 раза в месяц, а на самом деле дети ходят туда с друзьями гораздо чаще.
  24. 24. Любимый фаст-фуд детей
  25. 25. Кофейни
  26. 26. Посещение кофеен детьми Родители думают, что они водят своих детей в кофейни не чаще 1 раза в месяц, а на самом деле дети ходят туда чаще – одни или с друзьями.
  27. 27. Любимые кофейни девочек
  28. 28. Любимые кофейни мальчиков
  29. 29. Выбор фаст-фуда и кофейни: советы детей 87% детей утверждают, что родители советуются с ними при выборе ресторана быстрого питания или кофейни, 87% родителей с ними согласны.
  30. 30. Покупки через Интернет
  31. 31. Покупки детей через Интернет <ul><li>23% детей делали покупки через Интернет </li></ul><ul><li>20% собираются это сделать в ближайшем будущем </li></ul><ul><li>30% детей сами оплатили свои покупки </li></ul><ul><li>74% детей оплатили покупки из своих карманных денег </li></ul>
  32. 32. Стоимость детских покупок через Интернет 39% детей совершили через Интернет покупку на сумму более 1000 рублей.
  33. 33. Что дети покупают через Интернет?
  34. 34. Дети – это не только игрушки … <ul><li>Дети – активные потребители мобильных телефонов, гаджетов, одежды </li></ul><ul><li>Дети влияют на потребительское поведение родителей </li></ul><ul><li>Дети – активные покупатели через Интернет и часто оплачивают свои покупки сами </li></ul>
  35. 35. Дом детской мечты…
  36. 36. Олег Ульянский +7 (909) 904-3119 [email_address] Есть вопросы? Велкам!

×