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Google Discover como plataforma de adquisición - Clinic summit '19

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Presentación realizada por Pedro Martínez (@PedroMG) y David Esteve (DeivizZz) para el congreso Clinic summit '19

Published in: Marketing
  • DOWNLOAD THAT BOOKS INTO AVAILABLE FORMAT (2019 Update) ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... Download Full PDF EBOOK here { http://bit.ly/2m77EgH } ......................................................................................................................... Download Full EPUB Ebook here { http://bit.ly/2m77EgH } ......................................................................................................................... Download Full doc Ebook here { http://bit.ly/2m77EgH } ......................................................................................................................... Download PDF EBOOK here { http://bit.ly/2m77EgH } ......................................................................................................................... Download EPUB Ebook here { http://bit.ly/2m77EgH } ......................................................................................................................... Download doc Ebook here { http://bit.ly/2m77EgH } ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... ................................................................................................................................... eBook is an electronic version of a traditional print book that can be read by using a personal computer or by using an eBook reader. (An eBook reader can be a software application for use on a computer such as Microsoft's free Reader application, or a book-sized computer that is used solely as a reading device such as Nuvomedia's Rocket eBook.) Users can purchase an eBook on diskette or CD, but the most popular method of getting an eBook is to purchase a downloadable file of the eBook (or other reading material) from a Web site (such as Barnes and Noble) to be read from the user's computer or reading device. Generally, an eBook can be downloaded in five minutes or less ......................................................................................................................... .............. Browse by Genre Available eBooks .............................................................................................................................. Art, Biography, Business, Chick Lit, Children's, Christian, Classics, Comics, Contemporary, Cookbooks, Manga, Memoir, Music, Mystery, Non Fiction, Paranormal, Philosophy, Poetry, Psychology, Religion, Romance, Science, Science Fiction, Self Help, Suspense, Spirituality, Sports, Thriller, Travel, Young Adult, Crime, Ebooks, Fantasy, Fiction, Graphic Novels, Historical Fiction, History, Horror, Humor And Comedy, ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... .....BEST SELLER FOR EBOOK RECOMMEND............................................................. ......................................................................................................................... Blowout: Corrupted Democracy, Rogue State Russia, and the Richest, Most Destructive Industry on Earth,-- The Ride of a Lifetime: Lessons Learned from 15 Years as CEO of the Walt Disney Company,-- Call Sign Chaos: Learning to Lead,-- StrengthsFinder 2.0,-- Stillness Is the Key,-- She Said: Breaking the Sexual Harassment Story That Helped Ignite a Movement,-- Atomic Habits: An Easy & Proven Way to Build Good Habits & Break Bad Ones,-- Everything Is Figureoutable,-- What It Takes: Lessons in the Pursuit of Excellence,-- Rich Dad Poor Dad: What the Rich Teach Their Kids About Money That the Poor and Middle Class Do Not!,-- The Total Money Makeover: Classic Edition: A Proven Plan for Financial Fitness,-- Shut Up and Listen!: Hard Business Truths that Will Help You Succeed, ......................................................................................................................... .........................................................................................................................
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  • @Suganthan Mohanadasan Deepl translator is your best friend
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Google Discover como plataforma de adquisición - Clinic summit '19

  1. 1. Google Discover como plataforma de adquisición
  2. 2. Pedro Martínez David Esteve 2 @pedromg @deivizzz Hola!
  3. 3. Sentando las bases ¿Qué es Google Discover y cómo funciona? 1 3
  4. 4. Sentando las bases de Google Discover ◉ Sistema de recomendación de contenidos “queryless” ◉ Recomendaciones basadas en los intereses del usuario. 4
  5. 5. 800.000.000 Millones de usuarios en todo el mundo 5
  6. 6. Sentando las bases de Google Discover ◉ Ya puedes usarlo cambiando a Inglés el idioma de tu Android 6
  7. 7. Sentando las bases de Google Discover ◉ Sugerencias dentro de pestaña nueva 7
  8. 8. Sentando las bases de Google Discover ◉ Sugerencias / PAV dentro página web 8
  9. 9. Deberíamos estar trabajando TODOS en esto YA 9
  10. 10. Sentando las bases de Google Discover ◉ Tu historial de búsquedas y navegación ◉ Apps ○ Apps instaladas ○ Frecuencia de uso ◉ Dónde estás ○ Velocidad de movimiento (acelerómetro) ○ Trayectoria 10
  11. 11. Sentando las bases de Google Discover ◉ Contactos y calendarios ◉ Historial de compras ◉ Datos de tarjeta de crédito ◉ Consultas de voz ◉ Tus llamadas (Google FI y Google Voice) ◉ Gustos musicales y de video 11
  12. 12. Sentando las bases de Google Discover ◉ Sitios que frecuentas ◉ La afluencia de gente ◉ Horarios de esos establecimientos ◉ Qué te gusta y qué no en Youtube, qué comentas... 12
  13. 13. Sentando las bases de Google Discover ◉ Sabe si estás en la calle ◉ Si está lloviendo o hace calor ◉ Si estás de compras ◉ Si vas al cine o a un concierto o si te vas de viaje y a dónde ◉ Suscripciones, libros, noticias, palabras que usas (Gboard) 13
  14. 14. Sentando las bases de Google Discover ◉ Intereses y suscripciones ◉ Tus respuestas a encuestas ◉ Datos que compartes para sus investigaciones ◉ Seguimiento de productos de shopping ◉ Rutinas Google Assistant ◉ Voice Match, Face Match 14
  15. 15. Y mucho más. Todo esto sacado de aquí https://myactivity.google.com/more-activity 15
  16. 16. Sentando las bases de Google Discover ◉ Card asociada a tus intereses 16
  17. 17. Sentando las bases de Google Discover ◉ Card sin entidad asociada (siempre tendencia) 17
  18. 18. Sentando las bases de Google Discover ◉ Cards de vídeo 18
  19. 19. Sentando las bases de Google Discover ◉ Cards de contenido Evergreen 19
  20. 20. Sentando las bases de Google Discover ◉ Card de restaurantes 20
  21. 21. Sentando las bases de Google Discover ◉ Card de anuncio 21
  22. 22. Pro Tip 22
  23. 23. Pro Tip 23
  24. 24. Pro Tip 24 Card Categories ◉ WEBKICK_STORY_GENERAL (ALTA REPERCUSIÓN) 🌟🌟🌟🌟🌟 ◉ LIVEWEB_STORY_MID_PERSONALIZED (ENTIDADES TEMPORAL) 🌟🌟 ◉ BROAD_INTEREST_STORIES_MID_PERSONALIZED (CTR ALTO) 🌟🌟🌟🌟🌟 ◉ WEBKICK_STORY_MID_PERSONALIZED_UNJUSTIFIED (ENTIDADES TEMPORAL/ATEMPORAL - TEST) 🌟 ◉ WEBKICK_STORY_MID_PERSONALIZED_JUSTIFIED (ENTIDADES TEMPORAL/ATEMPORAL) 🌟🌟 ◉ WEBKICK_STORY_LOCAL_UNPERSONALIZED (UBICACIÓN - TEST) 🌟🌟 ◉ WEBKICK_STORY_LOCAL_PERSONALIZED (UBICACIÓN - TU ZONA)🌟 HASTA 🌟🌟🌟🌟🌟
  25. 25. Aumentar visibilidad en Google Discover ¿Qué tengo que hacer para aparecer en Discover? 2 25
  26. 26. Aumentar visibilidad en Google Discover 26Info: https://partnerdash.google.com/publisher … que estar en News es un requisito indispensable Dicen las malas lenguas...
  27. 27. 27 Aumentar visibilidad en Google Discover … que tener una versión AMP es un requisito indispensable. Dicen las malas lenguas...
  28. 28. ◉ Usa imágenes de más de 1200px 28 Aumentar visibilidad en Google Discover
  29. 29. Pro Tip 29 Y el WPO a tomar por c***, ¿no? ◉ Si usas AMP, ten un recorte de < 1200px y márcalo con un JSON-LD ◉ Si no usas AMP, rellena este formulario y si te aceptan, ten un recorte de < 1200px y márcalo con un JSON-LD
  30. 30. 30 Aumentar visibilidad en Google Discover ◉ + 5% clics en la card ◉ + 3% tiempo en página ◉ + 3% satisfacción
  31. 31. “ Google segmenta a los usuarios, los clasifica en grupos de intereses y mide el éxito de tu contenido en base a la reacción media de ese grupo de usuarios: 1. CTR 2. Clics + recirculación 3. D-well time 31
  32. 32. ◉ Cualquiera puede aparecer 32 Aumentar visibilidad en Google Discover
  33. 33. ◉ Cualquiera puede aparecer 33 Aumentar visibilidad en Google Discover
  34. 34. ◉ Cualquiera puede aparecer 34 Aumentar visibilidad en Google Discover
  35. 35. HE. DICHO. CUALQUIERA. 35 😂
  36. 36. Eeehm… ok. 36 😐
  37. 37. Bye bye keywords. Entities Welcome ¿Puedo optimizar mi contenido para aumentar mi visibilidad? 2 37
  38. 38. 38 Bye bye keywords. Entities welcome Escribe con esto en la mente
  39. 39. 39 Bye bye keywords. Entities welcome Info: https://cloud.google.com/natural-language/
  40. 40. 40 Bye bye keywords. Entities welcome Info: https://cloud.google.com/natural-language/
  41. 41. 41 Bye bye keywords. Entities welcome
  42. 42. Pro Tip 42 https://www.google.es/search?q=seo&ibp=tpf;cl_tp:srp,ui_tp:gst
  43. 43. Pro Tip 43 https://www.google.es/search?q=seo&ibp=tpf;cl_tp:srp,ui_tp:gst&hl=en
  44. 44. Pro Tip 44 https://www.google.es/search?q=seo&ibp=tpf;cl_tp:srp,ui_tp:gst&hl=es&tbs=qdr:d Última semana &tbs=qdr:w Últimas 24h &tbs=qdr:d Última hora &tbs=qdr:d
  45. 45. Pro Tip 45 Sites españoles &cr=countryES En catalán lr=lang_ca
  46. 46. Pro Tip 46
  47. 47. 47 Bye bye keywords. Entities welcome Info: https://cloud.google.com/natural-language/
  48. 48. 48 Bye bye keywords. Entities welcome Hacking The Topic Graph with Wikipedia and the Google Language API
  49. 49. 49 ��
  50. 50. 50 ��
  51. 51. “ Si todo esto es demasiado complejo para tí... 51
  52. 52. 52 Bye bye keywords. Entities welcome
  53. 53. 53 Bye bye keywords. Entities welcome
  54. 54. 54 Bye bye keywords. Entities welcome Google Go
  55. 55. La clave del éxito ¿Es cierto que no hay nada que pueda hacer? 3 55
  56. 56. ÷ DISPOSITIVOS TIEMPO 56
  57. 57. Dispositivos Tiempo ◉ ¿Un subrayador en Discover? 57 ÷
  58. 58. 58 Dispositivos Tiempo÷
  59. 59. Dispositivos Tiempo 59 ÷
  60. 60. Dispositivos Tiempo 60 ÷ ¿Cuántos dispositivos puedo conseguir rápidamente?
  61. 61. Dispositivos Tiempo 61 ÷ ¿Cuántos dispositivos puedo conseguir rápidamente?
  62. 62. Dispositivos Tiempo 62 ÷ ¿Cuántos dispositivos puedo conseguir rápidamente?
  63. 63. Dispositivos Tiempo 63 ÷ ¿Cuántos dispositivos puedo conseguir rápidamente?
  64. 64. Dispositivos Tiempo 64 ÷ ¿Cuántos dispositivos puedo conseguir rápidamente?
  65. 65. “ Si no puedes hacerte con un gran número de dispositivos entrando en tu contenido, búscalo de forma natural. Trabaja la variable TIEMPO y TENDENCIA 65
  66. 66. ÷Detectando tendencias 66
  67. 67. Dispositivos Tiempo 67 ÷
  68. 68. Dispositivos Tiempo 68 ÷ Google Go
  69. 69. Dispositivos Tiempo 69 ÷ https://buzzsumo.com/
  70. 70. Dispositivos Tiempo 70 ÷ Ser el que despierta la tendencia
  71. 71. Dispositivos Tiempo 71 ÷ El long-tail de las entidades
  72. 72. Dispositivos Tiempo 72 ÷ El long-tail de las entidades
  73. 73. AVPasion.com Un proyecto orientado a aficionados del audio y vídeo 73
  74. 74. Noticias de actualidad El objetivo principal era el de crear reviews de productos de alta gama, acompañados de noticias de actualidad.. Comunidad Una comunidad fuerte que sepa contestar dudas sobre audio y video genera la base sólida de subsistencia. Youtube Youtube es un mundo paralelo, al igual que instagram, un proyecto como este no puede subsistir sin suscriptores. Diversión Un proyecto que no te despierta algún tipo de pasión por lo que vas a contar está condenado al fracaso. Test de productos Los test y review de productos serios y objetivos son la llave de para encontrar la fidelidad de los usuarios y la relación con las marcas.. Monetización Un proyecto que te divierte esta muy bien, pero hace falta encontrar negocio en él y que pueda subsistir por sí solo. 74 Objetivos del proyecto
  75. 75. 75
  76. 76. 76
  77. 77. 77
  78. 78. 78 La diversidad de referers diferentes hace difícil la clasificación del conjunto de tráfico que podemos determinar cómo discover pero es posible sobrescribir los referers para poder segmentar la fuente exacta.
  79. 79. 79
  80. 80. 80
  81. 81. Sentando las bases del proyecto ◉ Buen hosting ( DigitalOcean ) ◉ Wordpress + Xenforo. ◉ HTTPS, Mobile First, etc... 81
  82. 82. 82
  83. 83. La importancia de los buenos redactores 83 La importancia de los redactores no reside en el número de palabras que escriben en cada post, no está en lo que digan saber de SEO, ni por supuesto en el salario, se trata de que sepan llegar a los lectores de una forma natural y entendible por todos, especialmente cuando tratas temas de tecnología.
  84. 84. Segundo semestre del proyecto 84 Se realizan cambios claves en su éxito posterior. Implementación OneSignal Implementación AMP Corrección formato fechas AMP
  85. 85. Segundo semestre del proyecto 85 Primeros sintomas de que algo estaba empezando a despertar. OneSignal AMP Corrección formato fechas Primera noticia en Discover Noticías Discover
  86. 86. Implementación Técnica 86
  87. 87. Implementación técnica ◉ HTTPS ◉ AMP ◉ Imágenes de más de 1200px ◉ CDN - Cloudflare ◉ JSON-LD - NewsArticle ◉ Fechas formato ISO 8601 ◉ Adaptación formatos publicitarios AMP ◉ Notificaciones Push 87
  88. 88. Capacidad de adquisición de tráfico 88
  89. 89. OneSignal - Notificaciones Push 89
  90. 90. Calentando una URL nueva 90 Generar el mayor número de tráfico posible desde diferentes fuentes en el menor tiempo Foros
  91. 91. Es un proceso “Sencillo” Correcta implementación técnica Regularidad Capacidad de generar trafico a URL 91 Mecanizando el proceso
  92. 92. 92 ¡EL BOOM!
  93. 93. 93
  94. 94. 94
  95. 95. 95
  96. 96. Nuestro éxito dependerá de la entidad, tendencia etc. 96
  97. 97. Segundo semestre del proyecto 97 El boom y la intuición.... Entrada de noticias en Discover con más visibilidad ¡BOOM! 37K Usuarios Aumentamos a 2 o 3 publicaciones al día
  98. 98. Regularidad 98
  99. 99. Regularidad ◉ Generación de noticias diarias ◉ Diversidad de contenidos ◉ Diferentes redactores (De calidad) ◉ Artículos de más de 1000 palabras 99
  100. 100. Cambiando la orientación de tus titulares 100
  101. 101. Calentando una URL nueva 101 Generar el mayor número de trafico posible desde diferentes fuentes EXTRA BALL Facebook Ads
  102. 102. Calentando una URL nueva 102 Inversión FB ads Publicación noticia Discover
  103. 103. Calentando una URL nueva 103
  104. 104. Estabilidad del proyecto 104
  105. 105. ¿Alguna pregunta ? Les han atendido ◉ Pedro Martínez - @pedromg ◉ Francisco Morales - @fxmorales ◉ David Esteve - @deivizzz Gracias! 105

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