Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Google Discover como
plataforma de adquisición
Pedro Martínez
David Esteve
2
@pedromg
@deivizzz
Hola!
Sentando las bases
¿Qué es Google Discover y cómo funciona?
1
3
Sentando las bases de Google Discover
◉ Sistema de recomendación
de contenidos “queryless”
◉ Recomendaciones basadas
en lo...
800.000.000
Millones de usuarios en todo el mundo
5
Sentando las bases de Google Discover
◉ Ya puedes usarlo cambiando a
Inglés el idioma de tu Android
6
Sentando las bases de Google Discover
◉ Sugerencias dentro de pestaña
nueva
7
Sentando las bases de Google Discover
◉ Sugerencias / PAV dentro
página web
8
Deberíamos estar
trabajando TODOS
en esto YA
9
Sentando las bases de Google Discover
◉ Tu historial de búsquedas y
navegación
◉ Apps
○ Apps instaladas
○ Frecuencia de us...
Sentando las bases de Google Discover
◉ Contactos y calendarios
◉ Historial de compras
◉ Datos de tarjeta de crédito
◉ Con...
Sentando las bases de Google Discover
◉ Sitios que frecuentas
◉ La afluencia de gente
◉ Horarios de esos
establecimientos
◉...
Sentando las bases de Google Discover
◉ Sabe si estás en la calle
◉ Si está lloviendo o hace calor
◉ Si estás de compras
◉...
Sentando las bases de Google Discover
◉ Intereses y suscripciones
◉ Tus respuestas a encuestas
◉ Datos que compartes para
...
Y mucho más. Todo esto sacado de aquí
https://myactivity.google.com/more-activity
15
Sentando las bases de Google Discover
◉ Card asociada a tus intereses
16
Sentando las bases de Google Discover
◉ Card sin entidad asociada
(siempre tendencia)
17
Sentando las bases de Google Discover
◉ Cards de vídeo
18
Sentando las bases de Google Discover
◉ Cards de contenido
Evergreen
19
Sentando las bases de Google Discover
◉ Card de restaurantes
20
Sentando las bases de Google Discover
◉ Card de anuncio
21
Pro Tip
22
Pro Tip
23
Pro Tip
24
Card Categories
◉ WEBKICK_STORY_GENERAL (ALTA REPERCUSIÓN) 🌟🌟🌟🌟🌟
◉ LIVEWEB_STORY_MID_PERSONALIZED (ENTIDADES TE...
Aumentar visibilidad en
Google Discover
¿Qué tengo que hacer para aparecer en Discover?
2
25
Aumentar visibilidad en Google Discover
26Info: https://partnerdash.google.com/publisher
… que estar en News es un
requisi...
27
Aumentar visibilidad en Google Discover
… que tener una versión AMP es
un requisito indispensable.
Dicen las
malas
leng...
◉ Usa imágenes de más de
1200px
28
Aumentar visibilidad en Google Discover
Pro Tip
29
Y el WPO a tomar por c***, ¿no?
◉ Si usas AMP, ten un recorte de < 1200px y márcalo con un JSON-LD
◉ Si no usas...
30
Aumentar visibilidad en Google Discover
◉ + 5% clics en la card
◉ + 3% tiempo en página
◉ + 3% satisfacción
“
Google segmenta a los usuarios, los clasifica en grupos de intereses y
mide el éxito de tu contenido en base a la reacció...
◉ Cualquiera puede aparecer
32
Aumentar visibilidad en Google Discover
◉ Cualquiera puede aparecer
33
Aumentar visibilidad en Google Discover
◉ Cualquiera puede aparecer
34
Aumentar visibilidad en Google Discover
HE.
DICHO.
CUALQUIERA.
35
😂
Eeehm… ok.
36
😐
Bye bye keywords.
Entities Welcome
¿Puedo optimizar mi contenido para aumentar mi visibilidad?
2
37
38
Bye bye keywords. Entities welcome
Escribe con esto en la mente
39
Bye bye keywords. Entities welcome
Info: https://cloud.google.com/natural-language/
40
Bye bye keywords. Entities welcome
Info: https://cloud.google.com/natural-language/
41
Bye bye keywords. Entities welcome
Pro
Tip
42
https://www.google.es/search?q=seo&ibp=tpf;cl_tp:srp,ui_tp:gst
Pro
Tip
43
https://www.google.es/search?q=seo&ibp=tpf;cl_tp:srp,ui_tp:gst&hl=en
Pro
Tip
44
https://www.google.es/search?q=seo&ibp=tpf;cl_tp:srp,ui_tp:gst&hl=es&tbs=qdr:d
Última semana
&tbs=qdr:w
Últimas...
Pro
Tip
45
Sites españoles
&cr=countryES
En catalán
lr=lang_ca
Pro
Tip
46
47
Bye bye keywords. Entities welcome
Info: https://cloud.google.com/natural-language/
48
Bye bye keywords. Entities welcome
Hacking The Topic Graph with Wikipedia
and the Google Language API
49
��
50
��
“
Si todo esto es demasiado
complejo para tí...
51
52
Bye bye keywords. Entities welcome
53
Bye bye keywords. Entities welcome
54
Bye bye keywords. Entities welcome
Google Go
La clave del éxito
¿Es cierto que no hay nada que pueda hacer?
3
55
÷
DISPOSITIVOS
TIEMPO 56
Dispositivos Tiempo
◉ ¿Un subrayador en Discover?
57
÷
58
Dispositivos Tiempo÷
Dispositivos Tiempo
59
÷
Dispositivos Tiempo
60
÷
¿Cuántos
dispositivos
puedo
conseguir
rápidamente?
Dispositivos Tiempo
61
÷
¿Cuántos
dispositivos
puedo
conseguir
rápidamente?
Dispositivos Tiempo
62
÷
¿Cuántos
dispositivos
puedo
conseguir
rápidamente?
Dispositivos Tiempo
63
÷
¿Cuántos
dispositivos
puedo
conseguir
rápidamente?
Dispositivos Tiempo
64
÷
¿Cuántos
dispositivos
puedo
conseguir
rápidamente?
“
Si no puedes hacerte con un gran número de dispositivos
entrando en tu contenido, búscalo de forma natural.
Trabaja la v...
÷Detectando tendencias
66
Dispositivos Tiempo
67
÷
Dispositivos Tiempo
68
÷
Google Go
Dispositivos Tiempo
69
÷
https://buzzsumo.com/
Dispositivos Tiempo
70
÷
Ser el que
despierta la
tendencia
Dispositivos Tiempo
71
÷
El long-tail
de las
entidades
Dispositivos Tiempo
72
÷
El long-tail
de las
entidades
AVPasion.com
Un proyecto orientado a aficionados del audio y vídeo
73
Noticias de actualidad
El objetivo principal era el de
crear reviews de productos de
alta gama, acompañados de
noticias de...
75
76
77
78
La diversidad de referers diferentes hace
difícil la clasificación del conjunto de tráfico
que podemos determinar cómo di...
79
80
Sentando las bases del proyecto
◉ Buen hosting ( DigitalOcean )
◉ Wordpress + Xenforo.
◉ HTTPS, Mobile First, etc...
81
82
La importancia de los buenos redactores
83
La importancia de los redactores no reside en el número de
palabras que escribe...
Segundo semestre del proyecto
84
Se realizan cambios claves en su éxito posterior.
Implementación OneSignal
Implementación...
Segundo semestre del proyecto
85
Primeros sintomas de que algo estaba empezando a despertar.
OneSignal
AMP
Corrección form...
Implementación
Técnica
86
Implementación técnica
◉ HTTPS
◉ AMP
◉ Imágenes de más de 1200px
◉ CDN - Cloudflare
◉ JSON-LD - NewsArticle
◉ Fechas format...
Capacidad de
adquisición de tráfico
88
OneSignal - Notificaciones Push
89
Calentando una URL nueva
90
Generar el mayor número de tráfico posible desde diferentes fuentes en el menor tiempo
Foros
Es un proceso “Sencillo”
Correcta
implementación
técnica
Regularidad
Capacidad de
generar
trafico a URL
91
Mecanizando el p...
92
¡EL BOOM!
93
94
95
Nuestro éxito dependerá de la entidad, tendencia etc.
96
Segundo semestre del proyecto
97
El boom y la intuición....
Entrada de noticias en Discover con más visibilidad
¡BOOM! 37K...
Regularidad
98
Regularidad
◉ Generación de noticias diarias
◉ Diversidad de contenidos
◉ Diferentes redactores (De calidad)
◉ Artículos d...
Cambiando la orientación de tus titulares
100
Calentando una URL nueva
101
Generar el mayor número de trafico posible desde diferentes fuentes
EXTRA BALL
Facebook Ads
Calentando una URL nueva
102
Inversión FB ads
Publicación noticia
Discover
Calentando una URL nueva
103
Estabilidad del proyecto
104
¿Alguna pregunta ?
Les han atendido
◉ Pedro Martínez - @pedromg
◉ Francisco Morales - @fxmorales
◉ David Esteve - @deivizz...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Google Discover como plataforma de adquisición - Clinic summit '19

Presentación realizada por Pedro Martínez (@PedroMG) y David Esteve (DeivizZz) para el congreso Clinic summit '19

Google Discover como plataforma de adquisición - Clinic summit '19

  1. 1. Google Discover como plataforma de adquisición
  2. 2. Pedro Martínez David Esteve 2 @pedromg @deivizzz Hola!
  3. 3. Sentando las bases ¿Qué es Google Discover y cómo funciona? 1 3
  4. 4. Sentando las bases de Google Discover ◉ Sistema de recomendación de contenidos “queryless” ◉ Recomendaciones basadas en los intereses del usuario. 4
  5. 5. 800.000.000 Millones de usuarios en todo el mundo 5
  6. 6. Sentando las bases de Google Discover ◉ Ya puedes usarlo cambiando a Inglés el idioma de tu Android 6
  7. 7. Sentando las bases de Google Discover ◉ Sugerencias dentro de pestaña nueva 7
  8. 8. Sentando las bases de Google Discover ◉ Sugerencias / PAV dentro página web 8
  9. 9. Deberíamos estar trabajando TODOS en esto YA 9
  10. 10. Sentando las bases de Google Discover ◉ Tu historial de búsquedas y navegación ◉ Apps ○ Apps instaladas ○ Frecuencia de uso ◉ Dónde estás ○ Velocidad de movimiento (acelerómetro) ○ Trayectoria 10
  11. 11. Sentando las bases de Google Discover ◉ Contactos y calendarios ◉ Historial de compras ◉ Datos de tarjeta de crédito ◉ Consultas de voz ◉ Tus llamadas (Google FI y Google Voice) ◉ Gustos musicales y de video 11
  12. 12. Sentando las bases de Google Discover ◉ Sitios que frecuentas ◉ La afluencia de gente ◉ Horarios de esos establecimientos ◉ Qué te gusta y qué no en Youtube, qué comentas... 12
  13. 13. Sentando las bases de Google Discover ◉ Sabe si estás en la calle ◉ Si está lloviendo o hace calor ◉ Si estás de compras ◉ Si vas al cine o a un concierto o si te vas de viaje y a dónde ◉ Suscripciones, libros, noticias, palabras que usas (Gboard) 13
  14. 14. Sentando las bases de Google Discover ◉ Intereses y suscripciones ◉ Tus respuestas a encuestas ◉ Datos que compartes para sus investigaciones ◉ Seguimiento de productos de shopping ◉ Rutinas Google Assistant ◉ Voice Match, Face Match 14
  15. 15. Y mucho más. Todo esto sacado de aquí https://myactivity.google.com/more-activity 15
  16. 16. Sentando las bases de Google Discover ◉ Card asociada a tus intereses 16
  17. 17. Sentando las bases de Google Discover ◉ Card sin entidad asociada (siempre tendencia) 17
  18. 18. Sentando las bases de Google Discover ◉ Cards de vídeo 18
  19. 19. Sentando las bases de Google Discover ◉ Cards de contenido Evergreen 19
  20. 20. Sentando las bases de Google Discover ◉ Card de restaurantes 20
  21. 21. Sentando las bases de Google Discover ◉ Card de anuncio 21
  22. 22. Pro Tip 22
  23. 23. Pro Tip 23
  24. 24. Pro Tip 24 Card Categories ◉ WEBKICK_STORY_GENERAL (ALTA REPERCUSIÓN) 🌟🌟🌟🌟🌟 ◉ LIVEWEB_STORY_MID_PERSONALIZED (ENTIDADES TEMPORAL) 🌟🌟 ◉ BROAD_INTEREST_STORIES_MID_PERSONALIZED (CTR ALTO) 🌟🌟🌟🌟🌟 ◉ WEBKICK_STORY_MID_PERSONALIZED_UNJUSTIFIED (ENTIDADES TEMPORAL/ATEMPORAL - TEST) 🌟 ◉ WEBKICK_STORY_MID_PERSONALIZED_JUSTIFIED (ENTIDADES TEMPORAL/ATEMPORAL) 🌟🌟 ◉ WEBKICK_STORY_LOCAL_UNPERSONALIZED (UBICACIÓN - TEST) 🌟🌟 ◉ WEBKICK_STORY_LOCAL_PERSONALIZED (UBICACIÓN - TU ZONA)🌟 HASTA 🌟🌟🌟🌟🌟
  25. 25. Aumentar visibilidad en Google Discover ¿Qué tengo que hacer para aparecer en Discover? 2 25
  26. 26. Aumentar visibilidad en Google Discover 26Info: https://partnerdash.google.com/publisher … que estar en News es un requisito indispensable Dicen las malas lenguas...
  27. 27. 27 Aumentar visibilidad en Google Discover … que tener una versión AMP es un requisito indispensable. Dicen las malas lenguas...
  28. 28. ◉ Usa imágenes de más de 1200px 28 Aumentar visibilidad en Google Discover
  29. 29. Pro Tip 29 Y el WPO a tomar por c***, ¿no? ◉ Si usas AMP, ten un recorte de < 1200px y márcalo con un JSON-LD ◉ Si no usas AMP, rellena este formulario y si te aceptan, ten un recorte de < 1200px y márcalo con un JSON-LD
  30. 30. 30 Aumentar visibilidad en Google Discover ◉ + 5% clics en la card ◉ + 3% tiempo en página ◉ + 3% satisfacción
  31. 31. “ Google segmenta a los usuarios, los clasifica en grupos de intereses y mide el éxito de tu contenido en base a la reacción media de ese grupo de usuarios: 1. CTR 2. Clics + recirculación 3. D-well time 31
  32. 32. ◉ Cualquiera puede aparecer 32 Aumentar visibilidad en Google Discover
  33. 33. ◉ Cualquiera puede aparecer 33 Aumentar visibilidad en Google Discover
  34. 34. ◉ Cualquiera puede aparecer 34 Aumentar visibilidad en Google Discover
  35. 35. HE. DICHO. CUALQUIERA. 35 😂
  36. 36. Eeehm… ok. 36 😐
  37. 37. Bye bye keywords. Entities Welcome ¿Puedo optimizar mi contenido para aumentar mi visibilidad? 2 37
  38. 38. 38 Bye bye keywords. Entities welcome Escribe con esto en la mente
  39. 39. 39 Bye bye keywords. Entities welcome Info: https://cloud.google.com/natural-language/
  40. 40. 40 Bye bye keywords. Entities welcome Info: https://cloud.google.com/natural-language/
  41. 41. 41 Bye bye keywords. Entities welcome
  42. 42. Pro Tip 42 https://www.google.es/search?q=seo&ibp=tpf;cl_tp:srp,ui_tp:gst
  43. 43. Pro Tip 43 https://www.google.es/search?q=seo&ibp=tpf;cl_tp:srp,ui_tp:gst&hl=en
  44. 44. Pro Tip 44 https://www.google.es/search?q=seo&ibp=tpf;cl_tp:srp,ui_tp:gst&hl=es&tbs=qdr:d Última semana &tbs=qdr:w Últimas 24h &tbs=qdr:d Última hora &tbs=qdr:d
  45. 45. Pro Tip 45 Sites españoles &cr=countryES En catalán lr=lang_ca
  46. 46. Pro Tip 46
  47. 47. 47 Bye bye keywords. Entities welcome Info: https://cloud.google.com/natural-language/
  48. 48. 48 Bye bye keywords. Entities welcome Hacking The Topic Graph with Wikipedia and the Google Language API
  49. 49. 49 ��
  50. 50. 50 ��
  51. 51. “ Si todo esto es demasiado complejo para tí... 51
  52. 52. 52 Bye bye keywords. Entities welcome
  53. 53. 53 Bye bye keywords. Entities welcome
  54. 54. 54 Bye bye keywords. Entities welcome Google Go
  55. 55. La clave del éxito ¿Es cierto que no hay nada que pueda hacer? 3 55
  56. 56. ÷ DISPOSITIVOS TIEMPO 56
  57. 57. Dispositivos Tiempo ◉ ¿Un subrayador en Discover? 57 ÷
  58. 58. 58 Dispositivos Tiempo÷
  59. 59. Dispositivos Tiempo 59 ÷
  60. 60. Dispositivos Tiempo 60 ÷ ¿Cuántos dispositivos puedo conseguir rápidamente?
  61. 61. Dispositivos Tiempo 61 ÷ ¿Cuántos dispositivos puedo conseguir rápidamente?
  62. 62. Dispositivos Tiempo 62 ÷ ¿Cuántos dispositivos puedo conseguir rápidamente?
  63. 63. Dispositivos Tiempo 63 ÷ ¿Cuántos dispositivos puedo conseguir rápidamente?
  64. 64. Dispositivos Tiempo 64 ÷ ¿Cuántos dispositivos puedo conseguir rápidamente?
  65. 65. “ Si no puedes hacerte con un gran número de dispositivos entrando en tu contenido, búscalo de forma natural. Trabaja la variable TIEMPO y TENDENCIA 65
  66. 66. ÷Detectando tendencias 66
  67. 67. Dispositivos Tiempo 67 ÷
  68. 68. Dispositivos Tiempo 68 ÷ Google Go
  69. 69. Dispositivos Tiempo 69 ÷ https://buzzsumo.com/
  70. 70. Dispositivos Tiempo 70 ÷ Ser el que despierta la tendencia
  71. 71. Dispositivos Tiempo 71 ÷ El long-tail de las entidades
  72. 72. Dispositivos Tiempo 72 ÷ El long-tail de las entidades
  73. 73. AVPasion.com Un proyecto orientado a aficionados del audio y vídeo 73
  74. 74. Noticias de actualidad El objetivo principal era el de crear reviews de productos de alta gama, acompañados de noticias de actualidad.. Comunidad Una comunidad fuerte que sepa contestar dudas sobre audio y video genera la base sólida de subsistencia. Youtube Youtube es un mundo paralelo, al igual que instagram, un proyecto como este no puede subsistir sin suscriptores. Diversión Un proyecto que no te despierta algún tipo de pasión por lo que vas a contar está condenado al fracaso. Test de productos Los test y review de productos serios y objetivos son la llave de para encontrar la fidelidad de los usuarios y la relación con las marcas.. Monetización Un proyecto que te divierte esta muy bien, pero hace falta encontrar negocio en él y que pueda subsistir por sí solo. 74 Objetivos del proyecto
  75. 75. 75
  76. 76. 76
  77. 77. 77
  78. 78. 78 La diversidad de referers diferentes hace difícil la clasificación del conjunto de tráfico que podemos determinar cómo discover pero es posible sobrescribir los referers para poder segmentar la fuente exacta.
  79. 79. 79
  80. 80. 80
  81. 81. Sentando las bases del proyecto ◉ Buen hosting ( DigitalOcean ) ◉ Wordpress + Xenforo. ◉ HTTPS, Mobile First, etc... 81
  82. 82. 82
  83. 83. La importancia de los buenos redactores 83 La importancia de los redactores no reside en el número de palabras que escriben en cada post, no está en lo que digan saber de SEO, ni por supuesto en el salario, se trata de que sepan llegar a los lectores de una forma natural y entendible por todos, especialmente cuando tratas temas de tecnología.
  84. 84. Segundo semestre del proyecto 84 Se realizan cambios claves en su éxito posterior. Implementación OneSignal Implementación AMP Corrección formato fechas AMP
  85. 85. Segundo semestre del proyecto 85 Primeros sintomas de que algo estaba empezando a despertar. OneSignal AMP Corrección formato fechas Primera noticia en Discover Noticías Discover
  86. 86. Implementación Técnica 86
  87. 87. Implementación técnica ◉ HTTPS ◉ AMP ◉ Imágenes de más de 1200px ◉ CDN - Cloudflare ◉ JSON-LD - NewsArticle ◉ Fechas formato ISO 8601 ◉ Adaptación formatos publicitarios AMP ◉ Notificaciones Push 87
  88. 88. Capacidad de adquisición de tráfico 88
  89. 89. OneSignal - Notificaciones Push 89
  90. 90. Calentando una URL nueva 90 Generar el mayor número de tráfico posible desde diferentes fuentes en el menor tiempo Foros
  91. 91. Es un proceso “Sencillo” Correcta implementación técnica Regularidad Capacidad de generar trafico a URL 91 Mecanizando el proceso
  92. 92. 92 ¡EL BOOM!
  93. 93. 93
  94. 94. 94
  95. 95. 95
  96. 96. Nuestro éxito dependerá de la entidad, tendencia etc. 96
  97. 97. Segundo semestre del proyecto 97 El boom y la intuición.... Entrada de noticias en Discover con más visibilidad ¡BOOM! 37K Usuarios Aumentamos a 2 o 3 publicaciones al día
  98. 98. Regularidad 98
  99. 99. Regularidad ◉ Generación de noticias diarias ◉ Diversidad de contenidos ◉ Diferentes redactores (De calidad) ◉ Artículos de más de 1000 palabras 99
  100. 100. Cambiando la orientación de tus titulares 100
  101. 101. Calentando una URL nueva 101 Generar el mayor número de trafico posible desde diferentes fuentes EXTRA BALL Facebook Ads
  102. 102. Calentando una URL nueva 102 Inversión FB ads Publicación noticia Discover
  103. 103. Calentando una URL nueva 103
  104. 104. Estabilidad del proyecto 104
  105. 105. ¿Alguna pregunta ? Les han atendido ◉ Pedro Martínez - @pedromg ◉ Francisco Morales - @fxmorales ◉ David Esteve - @deivizzz Gracias! 105

×