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Reco Agence Ohmybrand! - Redvisitor

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Reco Agence Ohmybrand! - Redvisitor

  1. 1. La marque avant tout 1
  2. 2. 1/ Contexte ◦ Contexte ◦ Problématique 2/ Marché ◦ Marché ◦ Mapping ◦ Cible ◦ Interview d’expert 3/ Reco ◦ SWOT ◦ Partis pris ◦ Stratégie ◦ Univers ◦ Leviers ◦ Rétro-planning Oh my Brand! 2
  3. 3. CONTEXTE 3
  4. 4. redvisitor aujourd’hui : • Des recommandations de voyage (hôtels, restaurants et activités) pour des villes/régions phares dans le monde entier • Une cible CSP+ qualifiée de « discerning travellers » majoritairement basée aux USA, UK et en France • Des contenus exclusivement disponibles au format web en anglais et en cours de traduction en français • Une reconnaissance des professionnels pour la qualité du contenu Business model aujourd’hui : Proposition de valeure BtoB basée sur la syndication de contenu. Oh my Brand! 4
  5. 5. redvisitor demain : • La marque de référence dans le domaine du voyage et du lifestyle pour les « discerning travellers » à la recherche des meilleures sélections de lieux et d’activités pour leurs voyages • Un contenu disponible sur d’autres plateformes d’informations et d’influence on et off-line Le développement d’une marque de référence permettra à redvisitor de multiplier les opportunités de business BtoB et BtoC. Oh my Brand! 5
  6. 6. Comment construire une marque de référence en tenant compte de moyens de développement limités et d’une exigence de qualité forte dans le domaine du voyage et du lifestyle? Oh my Brand! 6
  7. 7. MARCHE 7
  8. 8. Total 308 millions 63,5 millions 61,5 millions Âge 123 millions 25 millions 24,5 millions Ville 98 millions 19 millions 19 millions CSP + 28 millions 5.5 millions 5.5 millions Autres 15 millions 0,5 millions 4.5 millions Cible : 20 millions Oh my Brand! 8
  9. 9. Restaurant ; 22% Les internautes du marché font 40 millions de requête par mois sur Google. Hotel; 78% France; reste 13% monde; UK; 11% 38% 62 % des requêtes dans le monde viennent de la USA; zone géographique 38% sélectionnée Oh my Brand! 9
  10. 10. Payant info service Gratuit Oh my Brand! 10
  11. 11. 25 – 35 ans Urbain Connecté CSP + Et/ou Oh my Brand! 11
  12. 12. Oh my Brand! 12
  13. 13. 13
  14. 14. RECOMMANDATIONS 14
  15. 15. FORCES FAIBLESSES Contenu Contenu Des gammes de recommandations Manque de moyens adaptées à la cible Audience faible Réseau de local experts Notoriété faible Modèle économique peu performant OPPORTUNITES MENACES Clientèle à fort revenu Hétérogénéité de la cible Marché de niche porteur Cible de nationalités différentes Besoin de reconnaissance de la Des concurrents déjà installés cible CSP+ Oh my Brand! 15
  16. 16. Payant info service Gratuit Oh my Brand! 16
  17. 17. Développer une stratégie d’influence auprès du discerning traveller Créer la communauté des Développer des partenariats ciblés discerning traveller redvisitor avec des marques en affinité Toucher les discerning travellers au sein des univers dans lesquels ils évoluent Oh my Brand! 17
  18. 18. Objectifs: • Donner une plus forte valeur ajoutée à redvisitor • Acquérir de l’audience btoc en direct • Générer de nouvelles sources de revenus Comment : • Création d’un espace privé réservé aux membres donnant accès à des avantages, événements et services dont Application mobile exclusive • Réseau social de discerning travellers pour avoir accès à des recommandations de pairs • Montée en puissance au fil du temps : base existante et partenariats futurs Monétisation : • directe : 100 euros de ticket d’entrée • Indirecte : Création d’une base de données qualifiée : • Évènementiels • Sponsorings, • Locations de fichiers… 18
  19. 19. Oh my Brand! 19
  20. 20. A quoi sont-il abonnés? Quels sont leurs loisirs ? Cartes bancaires privilèges, Expos, ciné, bars, théâtres, clubs, magazines concerts, lecture Quels sports pratiquent-ils? Où font-ils du trekking, footing…tennis shopping? Monop, Galeries, Discerning Kooples… travellers Où et comment mangent-t-ils? Cuisine bio Quel est leur Restaurant mode de bar à vin, cocktails transport ? Vespa, Quels sont leurs Quels sont leurs BMW, Audi… jobs ? Où vivent-ils? lieux de En ville, en Media, Web, villégiature? appartements Marketing… Week- ends/escapades à l’étranger / Voyages Oh my Brand! 20
  21. 21. Des univers sources de points de contacts • Lieux de • Aéroports détente • Agences/ • Soins voyages • Shopping • Hôtels • Cartes • gares La vie quotidienne Escapades UU Se changer Les les idées plaisirs • Restaurants •Lieux de du palais • Salons spectacles •sports culinaires • Magasins bio Oh my Brand! 21
  22. 22. Objectif : - Augmenter le capital marque de redvisitor en profitant de la notoriété internationale de Visa - Capitaliser sur la base de clients Visa pour la constitution de la communauté redvisitor Partenariats existants : Les acteurs Les partenaires ? Oh my Brand! 22
  23. 23. Contenu brandé Reco : création de contenu brandé pour la rubrique voyage du site visa Oh my Brand! 23
  24. 24. Social media Reco : Création de jeux- concours co-brandé pour le recrutement de fans qualifiées. Exemple: Abonnement visa premier ou infinitif gratuit pendant un an / Voyage Super Bowl … Oh my Brand! 24
  25. 25. Mobile Partenariat avec l’application memory mapper afin de proposer des compléments de contenus au module de géolocalisation. Intégration dans la page corporate Visa d’un QR code permettant d’avoir accès à cette application proposant en géolocalisation les lieux les plus hype et trendy à visiter. Oh my Brand! 25
  26. 26. Print / Contenu brandé Objectif : -Augmenter notre capital marque en exploitant les moments ou la cible est « à l’écoute »; les moments de détente - Opportunité supplémentaire de constitution de la communauté redvisitor Choix des partenariats : Espace de détente, coiffeurs tendances … Toni&Guy : Sponsor officiel de la London Fashion Week, Toni&Guy créé les coiffures de 50 défilés de créateurs chaque année. Reconnue comme la 1re marque mondiale de la coiffure, Toni&Guy a gagné plus de 47 British Hairdressing Awards dont celui de la meilleure équipe artistique avec un record de 11 victoires. Oh my Brand! 26
  27. 27. Print / Contenu brandé Reco : Création d’un city guide présentant les lieux branchés dans chaque ville. Version print pour chaque ville, offert aux clients lors de leur moment d’attente. Possibilité d’utiliser le contenu présent actuellement sur le site. Oh my Brand! 27
  28. 28. Video TONI & GUY possède sa propre chaine TV (clips, mode..) diffusée dans leurs salons et regardée par plus de 90 000 clients chaque jour. Le magazine tendance TONI & GUY est lu par plus de 360 000 clients dans le monde. Partenariats avec la régie pour la création de vidéos sur les lieux tendances et participation au magazine Avec le contenu déjà présent sur le site. Oh my Brand! 28
  29. 29. Contenu Objectif : Augmenter les revenus en vendant du contenu sur mesure en marque blanche (web ou print) Moyen : Toucher notre cible lors de ses voyages et visites Les acteurs - Voyages haut de gamme sur mesure - Accompagnement Leader dans le voyage - Spécialiste du luxe avant, pendant et Les raisons sur mesure haut de - En partenariat avec après le voyage gamme Compagnie du Voyage court et long Ponant, Star Clippers et Costa Croisières Oh my Brand 29
  30. 30. Contenu Objectif : Vente de contenus Redvisitor à des plateformes « grand public » autour de recherche d’adresses et de sorties par villes Moyens : Toucher notre cible au moment de l’organisation de ses activités de loisirs, de sorties et de plaisirs. Hôtels & restaurants rubrique Rubrique rubrique à créer « hôtels & restaurants » « restaurants » restaurants Les sorties culturelles la sélection evene « LIEUX » Oh my Brand! 30
  31. 31. Contenu moyens : vente des contenus Paris – Le + clients : Upgrade quali des rubriques existantes Le + REDVISITOR : Offre de service déclinable pour chaque ville Reco : création de contenu pour la rubrique LIEUX du site evene.fr Oh my Brand! 31
  32. 32. mobile Objectif : Développer la notoriété en proposant une appli mobile permettant d’organiser sa sortie « culturelle » (liste exhaustive des lieux référencés par un partenaire) avec géolocalisation des restaurants et hôtels référencés par Redvisitor. Partenaire potentiel : (ex sur Paris) Ex en France 1 Million téléchargements (dont 700 000 en France) Oh my Brand! 32
  33. 33. mobile moyens : Appli mobile développée en co-branding. Le + partenaire et REDVISITOR : Apport de contenu, valorisation de l’offre service, mutualisation des coûts de développement V2 Le + REDVISITOR : Offre de service déclinable pour chaque ville Reco : saisir les opportunités de co-développement et co-branding autour des applications mobiles. And Oh my Brand! 33
  34. 34. mobile Benchmark - EX de sites spécialistes de la recommandation locale US – UK - FRANCE Oh my Brand! 34
  35. 35. mobile Quel technologie? 1/ optimisation du site 2/ réalisation d’une application iOs only 2K€pour la création de l’application + 100$ par mois + 0,01€/DL si > 5 000 +10% du revenu généré si application est payante. + - coût dépendance Oh my Brand! 35
  36. 36. print Objectif : Renforcer le territoire de marque sur la dimension gastronomique Le principe : -1lieu, 1 chef, 1 recette - Un contenu exclusif créé par les experts Redvisitor (du monde entier). Diffusion : - Offert aux membres du club - VPC et ebook : (Amazon, Fnac, Alapage) - En vente physique RP : présence au salon du Cookbook 36
  37. 37. Contenus & Relations presse 37
  38. 38. 72 % des requêtes US concernent les USA Reste du (82 % des demandes sur monde; 28% « restaurant New York » viennent des US) reste; 7% USA; 72% USA; 15% Alors que les français et les anglais sont plus diversifiés dans leurs requêtes Europe; 78% Oh my Brand! 38
  39. 39. Restaurant 22 autres villes; 59% Hôtel 22 autres NY,Paris, NY,Paris, villes; Londres; Londres; 41% 61% 39% Oh my Brand! 39
  40. 40. Landing pages US avec Mise en place de PDF plus de villes sur toutes les villes américaines CONTENU Adapté aux urbains CSP + Toujours 2 sur 3 des Un site .fr et un site top villes en landing .com pour répondre à la pages pour IP hors US problématique des différences culturelles Oh my Brand! 40
  41. 41. - Les relations-presse, un levier sous-exploité par redvisitor jusqu’à aujourd’hui - Redvisitor un « bon » sujet pour la presse: - Un sujet tendance touchant à la fois aux voyages longues distances, aux escapades plus près de chez soi, et à la gastronomie - Un support et des contenus de qualité tant en termes d’écriture, que de choix de lieux ou de visuels -Des actualités 2012 permettant des opportunités de contact - Lancement du site en français en Q1 - Sortie du livre « The essential cooking book for discerning gourmets » en Q3 - Des possibilités de toucher à la fois la presse papier, les webzine mais aussi la TV et la radio. Oh my Brand! 41
  42. 42. - Exemples de retombées potentielles pour la presse française : - Presse : tendance/luxe/féminin/masculin/voyages/gastronomie - Blast - Crash - Culte(s) - Vivre Paris - L’expansion tendance - Supplément du Journal des Echos - Dandy le Meilleur de L’homme - FHM, For Him Magazine - GQ - Homme Deluxe - H for Men - L’Epicurien - Angeline’s mag - Be - Citizen K - Cinq le tempérament au féminin - Cosmopolitan - Elle - Elle à table - Regal - Exclusivité Lifestyle - Trends - Globe-trotters - First class Oh my Brand! 42
  43. 43. Exemples de retombées potentielles pour la presse française : - Télévision - Càvous / Alexandra Subblet / France 5 - Comment ça va bien / Stéphane Bern/ France 2 - Top tendance / Johanna / M6 - Télé Matin / William Leymergie et Laura du Web / France 2 - C’est au programme / Sophie Davant - Radio - Itinéraire d’un auditeur gâté / Jean-Sébastien Petitdemange / RTL - On va déguster / France Inter Oh my Brand! 43
  44. 44. Web Mobile Print Vidéo RP -Dev - Livre de -Ventes de -Partenariats application recettes -Videos des contenu -Relation RedVisitor -Cityguide experts - Création de presse -Cobranding papier - Ventes de communauté -Evènementiel -Création - Ventes de contenu - PDF/ebook QR code contenu en -Optimisatio marque n du site web blanche Oh my Brand! 44
  45. 45. Ja Fév Mar Avril Mai Juin Jui Août Sep Oct Nov Dec n RP RP site français Valen RP livre de recettes RP Réveillon Buzz vidéo tin St Livre Londres Préparation livre Publication France City Paris York recette UK USA New Guide Site Home pages Guide en PDF Lancement personnalisées Réveillon toutes villes site français Mise en place zone exclusive Production contenu Événements BtoB sponsorisé Toni&guy & autre co-brandés distinguished 3 Stagiaires : 1260 euros x 12 = 15K€ 57€ Frais impression initiaux city guide : 15K€ Frais amélioration site : privatisation, maintenance,.fr 1K€ Frais appli Iphone 5K€ Honoraires : 10K€ Oh my Brand! 45
  46. 46. Oh my Brand! 46
  47. 47. Oh my Brand! 3 Avenue de Iena 75016 Paris Tel : 0033 6 28 41 53 31 contact@ohmybrand.com @OMB_agency www.slideshare.net/ohmybrand www.ohmybrandagency.tumblr.com 47

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