Successfully reported this slideshow.

SEOonlinebiz11

2,833 views

Published on

SEO оптимизация за електронни магазини - презентация за OnlineBIZ’11 на Огнян Младенов SEOM

Published in: Self Improvement
  • Be the first to comment

SEOonlinebiz11

  1. 1. Огнян Младенов SEO ЗА ЕЛЕКТРОННИ МАГАЗИНИ
  2. 2. SEO
  3. 3. SEO
  4. 4. SEO
  5. 5. SEO
  6. 6. SEO <ul><li>Проблеми </li></ul><ul><li>Вътрешен - Дублирано съдържание в сайта </li></ul><ul><li>Външен - еднакво / дублирано съдържание в други сайтове - конкуренти, сайтове за сравнение на цени, агрегатори ... </li></ul><ul><li>Решение </li></ul><ul><li>Създаване на уникално съдържание за сайта и всяка продуктова страница </li></ul><ul><li>Избягване на дублирано съдържание в сайта - noindex, canonical . Бърза и пълна индексация – rss feed, sitemap </li></ul>
  7. 7. SEO <ul><li>1. Добавяне на уникално съдържание за категориите (търсене по категории 25-40%) - монитори Sony, климатици Daikin (Zappos) </li></ul><ul><li>2. Добавяне на ПГС (UGC) мнения коментари, ревюта, рейтинги - (Amazon) </li></ul><ul><li>3. Добавяне на ревюта от експерти в бранша (лаптопи, Cnet) </li></ul><ul><li>4. Пренаписване на съдържанието нас продуктите (от най-важните, търсените продаваните) </li></ul><ul><li>5. Добавяне на ръководства за потребителя (уникализиране на 1 абзац) </li></ul><ul><li>6. Добавяне на how to страници, обучение на потребителите / Обучително видео + снимки = трафик от youtube / picasa / universal search </li></ul>
  8. 8. SEO <ul><li>Трафик и конверсия при търсене по : </li></ul><ul><li>-1 ключова дума – климатици, дограма, парфюми (on site) </li></ul><ul><li>ключова фраза свързана с производител, марка – монитор Sony, дограма Rehau (navigation, category, taxonomy) </li></ul><ul><li>- Ключова фраза свързана с модел ( on page ) x3 - климатик DAIKIN FTX60GV </li></ul>
  9. 9. SEO <ul><li>Добри практики </li></ul><ul><li>важни ключови фрази : Snippet </li></ul><ul><li>ЦЕНА !!! </li></ul><ul><li>Доставка – безплатна, до час ? </li></ul><ul><li>Гаранция – по-голяма </li></ul><ul><li>Отстъпка % , следващи покупки </li></ul><ul><li>+ Подарък ... </li></ul><ul><li>Град, телефон, адрес </li></ul><ul><li>Експерти , FAQ - links </li></ul>
  10. 10. SEO <ul><li>Добри идеи за продуктова страница : </li></ul><ul><li>Уникална страница, уникално съдържание, уникално заглавие, уникален snippet (canonical tag) </li></ul><ul><li>Свързани продукти – връзки към топ продуктите в категорията / производител </li></ul><ul><li>Синдикирано съдържание (релевантно) – RSS емисия от външни (авторитетни) източници за конкретен продукт / марка – сайтове на производители, индустрилни портали, twitter … </li></ul>
  11. 11. SEO
  12. 12. SEO <ul><li>On Site оптимизация </li></ul><ul><li>Уникално съдържание </li></ul><ul><li>Достъпност (bot) </li></ul><ul><li>URL структура (domain) </li></ul><ul><li>Вътрешна структура от връзки </li></ul><ul><li>Карта на сайта / rss feed </li></ul><ul><li>Ключови думи </li></ul><ul><li>Търсене и подбор на ключови думи , уникални текстове </li></ul><ul><li>On Page оптимизация </li></ul><ul><li>Title, Meta tags, URL, Heading Tags, Текст, Internal Anchor Text </li></ul><ul><li>Images, Maps, Video </li></ul><ul><li>Link Building </li></ul><ul><li>Social Media & Viral Marketing </li></ul>
  13. 13. SEO <ul><li>OnPage оптимизация </li></ul><ul><li>Текст </li></ul><ul><li>Title, Meta tags, Heading Tags </li></ul><ul><li>URL, Internal Anchor Text </li></ul><ul><li>Images, Maps, Video </li></ul>
  14. 14. SEO <ul><li>Google SEO Report Card </li></ul><ul><li>http://www.google.com/webmasters/docs/google-seo-report-card.pdf </li></ul><ul><li>On-page optimizations </li></ul><ul><li>Heading tag use 68%(61 / 90) Satisfactory </li></ul><ul><li><h1> tag use 43%(26 / 61) Needs improvement </li></ul><ul><li>Logo image link destination 39%(38 / 97) Needs improvement </li></ul><ul><li>Logo image alt text 58%(57 / 99) Needs improvement </li></ul><ul><li>Descriptive internal anchor text 67%(67 / 100) Satisfactory </li></ul><ul><li>http://demo.summercart.com/ </li></ul>
  15. 15. SEO <ul><li>Анализ и подбор на ключови думи ( Tools ) </li></ul><ul><li>Google AdWords Keyword Tool </li></ul><ul><li>https://adwords.google.bg/select/KeywordToolExternal </li></ul><ul><li>Google Search-Based Keyword Tool http://www.google.com/sktool/ </li></ul><ul><li>SEO Book Keyword Tool http://tools.seobook.com/keyword-tools/seobook/ </li></ul><ul><li>Wordstream Keyword Tool http://www.wordstream.com/keywords/ </li></ul><ul><li>Google Insights for Search </li></ul><ul><li>http://www.google.com/insights/search/ </li></ul><ul><li>по категории, по сезони, по региони, за периоди от време </li></ul><ul><li>Най-популярни търсения и Нарастващи търсения </li></ul><ul><li>Анализ на конкуренцията !!! </li></ul><ul><li>Сайтове на най-силните Ви конкуренти – ключови думи, ключови фрази – цени, адреси, телефони, вид на услугата (доставка на продукта) </li></ul>
  16. 16. SEO <ul><li>Текст , заглавие ( H1 ) и подзаглавие ( H2 ) </li></ul><ul><li>Текст </li></ul><ul><li>По-дълъг текст, подробно описание на продукти </li></ul><ul><li>Отделни страници оптимизирани за цени и контакти (отделни страници за всичко) </li></ul><ul><li>Страница за представяне на фирмата ( about us ) </li></ul><ul><li>Повторения на ключовата дума 2-3 x за кратка страница 4-6 x дълга страница </li></ul><ul><li>Полезното съдържание води до действие </li></ul><ul><li>Заглавие </li></ul><ul><li>Ясно отличимо H1 tag с дължина 3-5 думи (Title) </li></ul><ul><li>Подзаглавие </li></ul><ul><li>Ясно отличимо H 2 tag Уникално !!! ( snippet ) </li></ul><ul><li>Описателно с използване на важните ключови думи/фрази на различни позиции </li></ul><ul><li>Дължина – според страницата : </li></ul><ul><li>- 150 символа съдържащи ключовите думи / фрази ( Description </li></ul><ul><ul><li>- 1 абзац от 2-3 изречения до 600 символа съдържащ ключовите фрази и СИНОНИМИ </li></ul></ul><ul><li>Обяснете с 3 изречения какво предлагате и защо да го поръчат от Вас !!! </li></ul>
  17. 17. SEO <ul><li>OnPage фактори за класиране, </li></ul><ul><li>свързани с ключови думи </li></ul><ul><li>Използване на ключова дума: </li></ul><ul><li>1. в Title Tag </li></ul><ul><li>2. в началото на Title Tag </li></ul><ul><li>4. в H1 Tag </li></ul><ul><li>5. в Anchor Text на вътрешна връзка в страница </li></ul><ul><li>6. в Anchor Text на външна връзка в страница </li></ul><ul><li>7. като първа в H1 Tag </li></ul><ul><li>8. сред първите 50-100 думи в HTML кода на страница </li></ul><ul><li>12. в други заглавни Tags (<h2> – <h6>) </li></ul><ul><li>13. като Alt Text на изображение </li></ul><ul><li>14. повторения в HTML текст на страница </li></ul><ul><li>15. като име на изображение в страница </li></ul><ul><li>16. в < b> или < strong> Tags </li></ul><ul><li>17. плътност ( Keyword Density Formula) </li></ul><ul><li>18. в List Items <li> на страница </li></ul><ul><li>20. в < i> или < em> Tags </li></ul><ul><li>21. в Meta Description Tag </li></ul>
  18. 18. SEO <ul><li>Onpage SEO Checklist </li></ul><ul><li>Title Tag </li></ul><ul><li>Meta Keywords </li></ul><ul><li>Meta Description </li></ul><ul><li>Rel=”Canonical” </li></ul><ul><li>URL Length </li></ul><ul><li>Keyword Location </li></ul><ul><li>Word Separators </li></ul><ul><li>Keyword Repetitions </li></ul><ul><li>Keyword Density </li></ul><ul><li>Keyword Usage Variations </li></ul><ul><li>Keyword Location </li></ul><ul><li>H1 Headline </li></ul><ul><li>Alt Attribute </li></ul><ul><li>Image Filename </li></ul><ul><li>Bold / Italtic </li></ul><ul><li>Click-Depth </li></ul><ul><li>Number of Internal Links </li></ul><ul><li>Contentlinks - Navigation </li></ul><ul><li>Sidebar & Footer </li></ul><ul><li>Lists </li></ul><ul><li>Image Map Video </li></ul>
  19. 19. SEO <ul><li>Оптимизация на Title и Description meta tag </li></ul><ul><li>Title </li></ul><ul><li>дължина 65 (70) символа </li></ul><ul><li>Сепаратор | име на сайта (фирма) </li></ul><ul><li>Позиция на ключовата дума / фраза </li></ul><ul><li>Максимум 1 (2) ключови фрази за страница </li></ul><ul><li>Description </li></ul><ul><li>дължина 150 (167) символа </li></ul><ul><li>Формира snippet повишава CTR </li></ul><ul><li>Уникално смислено релевантно </li></ul><ul><li>Позиция и повторение на ключовите думи / фрази </li></ul><ul><li>Идеи за бизнеса : </li></ul><ul><li>Включено предложение за продажба (цени от 1 лев на час) </li></ul><ul><li>Включен безплатен телефонен номер (mobile search) </li></ul>
  20. 20. SEO <ul><li>Допълнителни елементи в страница ККК </li></ul><ul><li>Оптимизация на изображения, карти и видео </li></ul><ul><li>Изображения </li></ul><ul><li>Alt Attribute (NB) + Image Filename ( описание преди + около) </li></ul><ul><li>Карта </li></ul><ul><li>Google Maps – rating & reviews </li></ul><ul><li>Видео </li></ul><ul><li>Youtube – rating & reviews ! Трафик (при липса – друго популярно видео) </li></ul><ul><li>Правило: клиентът трябва да види продукта по 5 различни начина, за да го забележи и да му повярва </li></ul>
  21. 21. SEO <ul><li>URL структура </li></ul><ul><li>www.domain.com/category1/subcategory1/product.php URL: </li></ul><ul><li><link rel=”canonical” href=”www.domain.com/product.php” /> </li></ul><ul><li>Breadcrumbs, subdomains, </li></ul><ul><li>Internal Links & Location in Site Architecture </li></ul><ul><li>Click-Depth - Дълбочина на клик – по-висока позиция за keyphrase при по-висока позиция в структурата на сайта. По-малко кликове за да достигнем това URL ( важните на index) </li></ul><ul><li>Брой (%) на Internal Links </li></ul><ul><li>Връзки в съдържанието vs. Навигация </li></ul><ul><li>Google отчита само първата връзка към един URL </li></ul><ul><li>Sidebar + Footer Намаляваща тежест. За SEO – TOP Menu </li></ul>
  22. 22. SEO <ul><li>Sitemap </li></ul><ul><li>XML Sitemap </li></ul><ul><li>HTML Sitemap </li></ul><ul><li>RSS feed </li></ul><ul><li>Meta tag </li></ul><ul><li>link rel=&quot;alternate&quot; type=&quot;application/rss+xml&quot; </li></ul><ul><li>Обединяване </li></ul><ul><li>Абонати </li></ul><ul><li>Feedburner </li></ul><ul><li>Дължина </li></ul><ul><li>Заглавие </li></ul><ul><li>Елементи </li></ul><ul><li>Връзки </li></ul>
  23. 23. SEO <ul><li>Въпроси ??? </li></ul>
  24. 24. SEO <ul><li>Огнян Младенов </li></ul><ul><li>[email_address] </li></ul><ul><li>Личен блог : oggin.net </li></ul><ul><li>Skype : oggin.net </li></ul><ul><li>Facebook.com/oggin </li></ul><ul><li>Twitter.com/oggin </li></ul>

×