Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

SEOonlinebiz11

2,947 views

Published on

SEO оптимизация за електронни магазини - презентация за OnlineBIZ’11 на Огнян Младенов SEOM

Published in: Self Improvement
  • Be the first to comment

SEOonlinebiz11

  1. 1. Огнян Младенов SEO ЗА ЕЛЕКТРОННИ МАГАЗИНИ
  2. 2. SEO
  3. 3. SEO
  4. 4. SEO
  5. 5. SEO
  6. 6. SEO <ul><li>Проблеми </li></ul><ul><li>Вътрешен - Дублирано съдържание в сайта </li></ul><ul><li>Външен - еднакво / дублирано съдържание в други сайтове - конкуренти, сайтове за сравнение на цени, агрегатори ... </li></ul><ul><li>Решение </li></ul><ul><li>Създаване на уникално съдържание за сайта и всяка продуктова страница </li></ul><ul><li>Избягване на дублирано съдържание в сайта - noindex, canonical . Бърза и пълна индексация – rss feed, sitemap </li></ul>
  7. 7. SEO <ul><li>1. Добавяне на уникално съдържание за категориите (търсене по категории 25-40%) - монитори Sony, климатици Daikin (Zappos) </li></ul><ul><li>2. Добавяне на ПГС (UGC) мнения коментари, ревюта, рейтинги - (Amazon) </li></ul><ul><li>3. Добавяне на ревюта от експерти в бранша (лаптопи, Cnet) </li></ul><ul><li>4. Пренаписване на съдържанието нас продуктите (от най-важните, търсените продаваните) </li></ul><ul><li>5. Добавяне на ръководства за потребителя (уникализиране на 1 абзац) </li></ul><ul><li>6. Добавяне на how to страници, обучение на потребителите / Обучително видео + снимки = трафик от youtube / picasa / universal search </li></ul>
  8. 8. SEO <ul><li>Трафик и конверсия при търсене по : </li></ul><ul><li>-1 ключова дума – климатици, дограма, парфюми (on site) </li></ul><ul><li>ключова фраза свързана с производител, марка – монитор Sony, дограма Rehau (navigation, category, taxonomy) </li></ul><ul><li>- Ключова фраза свързана с модел ( on page ) x3 - климатик DAIKIN FTX60GV </li></ul>
  9. 9. SEO <ul><li>Добри практики </li></ul><ul><li>важни ключови фрази : Snippet </li></ul><ul><li>ЦЕНА !!! </li></ul><ul><li>Доставка – безплатна, до час ? </li></ul><ul><li>Гаранция – по-голяма </li></ul><ul><li>Отстъпка % , следващи покупки </li></ul><ul><li>+ Подарък ... </li></ul><ul><li>Град, телефон, адрес </li></ul><ul><li>Експерти , FAQ - links </li></ul>
  10. 10. SEO <ul><li>Добри идеи за продуктова страница : </li></ul><ul><li>Уникална страница, уникално съдържание, уникално заглавие, уникален snippet (canonical tag) </li></ul><ul><li>Свързани продукти – връзки към топ продуктите в категорията / производител </li></ul><ul><li>Синдикирано съдържание (релевантно) – RSS емисия от външни (авторитетни) източници за конкретен продукт / марка – сайтове на производители, индустрилни портали, twitter … </li></ul>
  11. 11. SEO
  12. 12. SEO <ul><li>On Site оптимизация </li></ul><ul><li>Уникално съдържание </li></ul><ul><li>Достъпност (bot) </li></ul><ul><li>URL структура (domain) </li></ul><ul><li>Вътрешна структура от връзки </li></ul><ul><li>Карта на сайта / rss feed </li></ul><ul><li>Ключови думи </li></ul><ul><li>Търсене и подбор на ключови думи , уникални текстове </li></ul><ul><li>On Page оптимизация </li></ul><ul><li>Title, Meta tags, URL, Heading Tags, Текст, Internal Anchor Text </li></ul><ul><li>Images, Maps, Video </li></ul><ul><li>Link Building </li></ul><ul><li>Social Media & Viral Marketing </li></ul>
  13. 13. SEO <ul><li>OnPage оптимизация </li></ul><ul><li>Текст </li></ul><ul><li>Title, Meta tags, Heading Tags </li></ul><ul><li>URL, Internal Anchor Text </li></ul><ul><li>Images, Maps, Video </li></ul>
  14. 14. SEO <ul><li>Google SEO Report Card </li></ul><ul><li>http://www.google.com/webmasters/docs/google-seo-report-card.pdf </li></ul><ul><li>On-page optimizations </li></ul><ul><li>Heading tag use 68%(61 / 90) Satisfactory </li></ul><ul><li><h1> tag use 43%(26 / 61) Needs improvement </li></ul><ul><li>Logo image link destination 39%(38 / 97) Needs improvement </li></ul><ul><li>Logo image alt text 58%(57 / 99) Needs improvement </li></ul><ul><li>Descriptive internal anchor text 67%(67 / 100) Satisfactory </li></ul><ul><li>http://demo.summercart.com/ </li></ul>
  15. 15. SEO <ul><li>Анализ и подбор на ключови думи ( Tools ) </li></ul><ul><li>Google AdWords Keyword Tool </li></ul><ul><li>https://adwords.google.bg/select/KeywordToolExternal </li></ul><ul><li>Google Search-Based Keyword Tool http://www.google.com/sktool/ </li></ul><ul><li>SEO Book Keyword Tool http://tools.seobook.com/keyword-tools/seobook/ </li></ul><ul><li>Wordstream Keyword Tool http://www.wordstream.com/keywords/ </li></ul><ul><li>Google Insights for Search </li></ul><ul><li>http://www.google.com/insights/search/ </li></ul><ul><li>по категории, по сезони, по региони, за периоди от време </li></ul><ul><li>Най-популярни търсения и Нарастващи търсения </li></ul><ul><li>Анализ на конкуренцията !!! </li></ul><ul><li>Сайтове на най-силните Ви конкуренти – ключови думи, ключови фрази – цени, адреси, телефони, вид на услугата (доставка на продукта) </li></ul>
  16. 16. SEO <ul><li>Текст , заглавие ( H1 ) и подзаглавие ( H2 ) </li></ul><ul><li>Текст </li></ul><ul><li>По-дълъг текст, подробно описание на продукти </li></ul><ul><li>Отделни страници оптимизирани за цени и контакти (отделни страници за всичко) </li></ul><ul><li>Страница за представяне на фирмата ( about us ) </li></ul><ul><li>Повторения на ключовата дума 2-3 x за кратка страница 4-6 x дълга страница </li></ul><ul><li>Полезното съдържание води до действие </li></ul><ul><li>Заглавие </li></ul><ul><li>Ясно отличимо H1 tag с дължина 3-5 думи (Title) </li></ul><ul><li>Подзаглавие </li></ul><ul><li>Ясно отличимо H 2 tag Уникално !!! ( snippet ) </li></ul><ul><li>Описателно с използване на важните ключови думи/фрази на различни позиции </li></ul><ul><li>Дължина – според страницата : </li></ul><ul><li>- 150 символа съдържащи ключовите думи / фрази ( Description </li></ul><ul><ul><li>- 1 абзац от 2-3 изречения до 600 символа съдържащ ключовите фрази и СИНОНИМИ </li></ul></ul><ul><li>Обяснете с 3 изречения какво предлагате и защо да го поръчат от Вас !!! </li></ul>
  17. 17. SEO <ul><li>OnPage фактори за класиране, </li></ul><ul><li>свързани с ключови думи </li></ul><ul><li>Използване на ключова дума: </li></ul><ul><li>1. в Title Tag </li></ul><ul><li>2. в началото на Title Tag </li></ul><ul><li>4. в H1 Tag </li></ul><ul><li>5. в Anchor Text на вътрешна връзка в страница </li></ul><ul><li>6. в Anchor Text на външна връзка в страница </li></ul><ul><li>7. като първа в H1 Tag </li></ul><ul><li>8. сред първите 50-100 думи в HTML кода на страница </li></ul><ul><li>12. в други заглавни Tags (<h2> – <h6>) </li></ul><ul><li>13. като Alt Text на изображение </li></ul><ul><li>14. повторения в HTML текст на страница </li></ul><ul><li>15. като име на изображение в страница </li></ul><ul><li>16. в < b> или < strong> Tags </li></ul><ul><li>17. плътност ( Keyword Density Formula) </li></ul><ul><li>18. в List Items <li> на страница </li></ul><ul><li>20. в < i> или < em> Tags </li></ul><ul><li>21. в Meta Description Tag </li></ul>
  18. 18. SEO <ul><li>Onpage SEO Checklist </li></ul><ul><li>Title Tag </li></ul><ul><li>Meta Keywords </li></ul><ul><li>Meta Description </li></ul><ul><li>Rel=”Canonical” </li></ul><ul><li>URL Length </li></ul><ul><li>Keyword Location </li></ul><ul><li>Word Separators </li></ul><ul><li>Keyword Repetitions </li></ul><ul><li>Keyword Density </li></ul><ul><li>Keyword Usage Variations </li></ul><ul><li>Keyword Location </li></ul><ul><li>H1 Headline </li></ul><ul><li>Alt Attribute </li></ul><ul><li>Image Filename </li></ul><ul><li>Bold / Italtic </li></ul><ul><li>Click-Depth </li></ul><ul><li>Number of Internal Links </li></ul><ul><li>Contentlinks - Navigation </li></ul><ul><li>Sidebar & Footer </li></ul><ul><li>Lists </li></ul><ul><li>Image Map Video </li></ul>
  19. 19. SEO <ul><li>Оптимизация на Title и Description meta tag </li></ul><ul><li>Title </li></ul><ul><li>дължина 65 (70) символа </li></ul><ul><li>Сепаратор | име на сайта (фирма) </li></ul><ul><li>Позиция на ключовата дума / фраза </li></ul><ul><li>Максимум 1 (2) ключови фрази за страница </li></ul><ul><li>Description </li></ul><ul><li>дължина 150 (167) символа </li></ul><ul><li>Формира snippet повишава CTR </li></ul><ul><li>Уникално смислено релевантно </li></ul><ul><li>Позиция и повторение на ключовите думи / фрази </li></ul><ul><li>Идеи за бизнеса : </li></ul><ul><li>Включено предложение за продажба (цени от 1 лев на час) </li></ul><ul><li>Включен безплатен телефонен номер (mobile search) </li></ul>
  20. 20. SEO <ul><li>Допълнителни елементи в страница ККК </li></ul><ul><li>Оптимизация на изображения, карти и видео </li></ul><ul><li>Изображения </li></ul><ul><li>Alt Attribute (NB) + Image Filename ( описание преди + около) </li></ul><ul><li>Карта </li></ul><ul><li>Google Maps – rating & reviews </li></ul><ul><li>Видео </li></ul><ul><li>Youtube – rating & reviews ! Трафик (при липса – друго популярно видео) </li></ul><ul><li>Правило: клиентът трябва да види продукта по 5 различни начина, за да го забележи и да му повярва </li></ul>
  21. 21. SEO <ul><li>URL структура </li></ul><ul><li>www.domain.com/category1/subcategory1/product.php URL: </li></ul><ul><li><link rel=”canonical” href=”www.domain.com/product.php” /> </li></ul><ul><li>Breadcrumbs, subdomains, </li></ul><ul><li>Internal Links & Location in Site Architecture </li></ul><ul><li>Click-Depth - Дълбочина на клик – по-висока позиция за keyphrase при по-висока позиция в структурата на сайта. По-малко кликове за да достигнем това URL ( важните на index) </li></ul><ul><li>Брой (%) на Internal Links </li></ul><ul><li>Връзки в съдържанието vs. Навигация </li></ul><ul><li>Google отчита само първата връзка към един URL </li></ul><ul><li>Sidebar + Footer Намаляваща тежест. За SEO – TOP Menu </li></ul>
  22. 22. SEO <ul><li>Sitemap </li></ul><ul><li>XML Sitemap </li></ul><ul><li>HTML Sitemap </li></ul><ul><li>RSS feed </li></ul><ul><li>Meta tag </li></ul><ul><li>link rel=&quot;alternate&quot; type=&quot;application/rss+xml&quot; </li></ul><ul><li>Обединяване </li></ul><ul><li>Абонати </li></ul><ul><li>Feedburner </li></ul><ul><li>Дължина </li></ul><ul><li>Заглавие </li></ul><ul><li>Елементи </li></ul><ul><li>Връзки </li></ul>
  23. 23. SEO <ul><li>Въпроси ??? </li></ul>
  24. 24. SEO <ul><li>Огнян Младенов </li></ul><ul><li>[email_address] </li></ul><ul><li>Личен блог : oggin.net </li></ul><ul><li>Skype : oggin.net </li></ul><ul><li>Facebook.com/oggin </li></ul><ul><li>Twitter.com/oggin </li></ul>

×