Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Новите възможности за SEO Станислав Димитров

2,308 views

Published on

Новите възможности за SEO – локални резултати, видео и резултати в реално време Станислав Димитров на SEO конференция 2010

Published in: Business, Technology
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Новите възможности за SEO Станислав Димитров

  1. 1. Новите възможности за SEO
  2. 2. <ul><li>Новият Google Jazz UI </li></ul><ul><li>Търсене в реално време </li></ul><ul><li>Локално SEO </li></ul><ul><li>Видео SEO </li></ul><ul><li>Бъдещето на SEO </li></ul>Програмата
  3. 3. <ul><li>Google Jazz - тест от Ноември 2009, акивен на 26 езика </li></ul><ul><li>Ask.com през 2007, Bing и Yahoo през 2009 </li></ul><ul><li>През 2009 между 350 - 550 промени в алгоритъма на Google </li></ul><ul><li>Universal SERP + Google Jazz = повече възможности във вертикалите </li></ul><ul><li>Видео, снимки, продукти, карти, блогове, новини </li></ul>Новият Google Jazz
  4. 4. <ul><li>Резултати от социалния кръг </li></ul><ul><li>Посетени страници </li></ul><ul><li>Навигационни линкове </li></ul><ul><li>Пътека за навигация </li></ul><ul><li>+ бокс </li></ul><ul><li>Подобни търсения </li></ul><ul><li>Брандове </li></ul><ul><li>Реално време </li></ul><ul><ul><li>снимки </li></ul></ul><ul><ul><li>топ линкове </li></ul></ul>Новият Google Jazz
  5. 5. <ul><li>Сайтове с изображения </li></ul><ul><li>Google Product search </li></ul><ul><li>Search in search - remember this location (Domino Pizza,McDonalds) </li></ul><ul><li>Резултати в Google Jazz - тип, време, социални/не, посетени/не </li></ul><ul><li>Кой търси - персонализирани по подразбиране </li></ul><ul><li>Къде търси - геолокация </li></ul><ul><li>Какво се случва - социална медия, реално време </li></ul>Новият Google Jazz
  6. 6. <ul><li>Ranking (fn): Content + Authority +Social Graph </li></ul><ul><li>Публикувай всичко – блог, видео, презентации, снимки, новини </li></ul><ul><li>Публикувай навсякъде - blip.tv, YouTube, Slideshare, Flickr </li></ul>Новият Google Jazz
  7. 7. <ul><li>Google Caffeine </li></ul><ul><li>Caffeine активен - 50 % по-бързо индексиране </li></ul><ul><li>Инфраструктурна промяна към RTS - намалява времето/ресурсите за обхождане и индексиране </li></ul><ul><li>Всяка секунда Caffeine обработва стотици хиляди страници паралелно </li></ul><ul><li>Еквивалент на 5 километра висока купчина хартия </li></ul><ul><li>Абсолютно важно за обхождане и индексиране на всичко в интернет </li></ul>Търсене в реално време
  8. 8. <ul><li>PubSubHubBub </li></ul><ul><li>Отворен протокол за интернет комуникация от вида публикуване / абонамент </li></ul><ul><li>Разширява RSS / Atom протоколи за пренос на емисии данни </li></ul><ul><li>Google периодично проверява за промени по сайта и ги отразява почти мигновенно </li></ul><ul><li>Почти моментално получаване на новото съдържание от издателя при всички абонирани за емисията </li></ul><ul><li>Намалява времето/ресурсите за обхождане и индексиране </li></ul>Търсене в реално време
  9. 9. <ul><li>Quality deserves Freshness ( QDF) </li></ul><ul><li>Действа отдавна , по-бавен от RTS , бързи и релевантни резултати </li></ul><ul><li>Промотира скоро публикувано/индексирано съдържание за гореща тема в SERP поради релевантност </li></ul><ul><li>С намаляване на релевантността - традиционните алго сигнали вместо QDF: Google Honeymoon Period / Reverse Sandbox </li></ul>Търсене в реално време
  10. 10. <ul><li>Октомври 2009: Bing & Google сделка с Twitter </li></ul><ul><li>Силен QDF фактор </li></ul><ul><li>Twitter в цифри : </li></ul><ul><ul><li>110 милиона потребители </li></ul></ul><ul><ul><li>300 000 нови дневно </li></ul></ul><ul><ul><li>600 милиона търсения дневно </li></ul></ul><ul><ul><li>55 милиона статуса/дневно (640/сек.) </li></ul></ul><ul><ul><li>37% потребители през мобилен телефон </li></ul></ul><ul><ul><li>75% от трафика идва извън twitter.com </li></ul></ul><ul><ul><li>Март 2010 - 10 милиарда статуси </li></ul></ul><ul><ul><li>180 милиона уникални посетители/месец </li></ul></ul><ul><ul><li>70 000 приложения използват Twitter API </li></ul></ul>Търсене в реално време
  11. 11. <ul><li>Twitter </li></ul><ul><li>Google News </li></ul><ul><li>Google Blog Search </li></ul><ul><li>FriendFeed </li></ul><ul><li>Jaiku </li></ul><ul><li>Identi.ca </li></ul><ul><li>TwitArmy </li></ul><ul><li>Google Buzz </li></ul><ul><li>MySpace </li></ul><ul><li>Facebook fan page </li></ul>Търсене в реално време
  12. 12. <ul><li>Практически съвети за RTS </li></ul><ul><li>Използвайте ключови думи </li></ul><ul><ul><li>първите 30 символа </li></ul></ul><ul><ul><li>15 символа за RT (вирусен ефект) </li></ul></ul><ul><ul><li>RT@ в края </li></ul></ul><ul><ul><li>внимателно с # seo2010 </li></ul></ul><ul><li>Пишете за горещи събития - # seo2010 , # worldcup2010 </li></ul><ul><li>Повече последователи - повече споделено съдържание, показване в RTS </li></ul><ul><li>Разговори/дискусии - повече RT </li></ul><ul><li>Включете вашата аудитория - бутони за споделяне на съдържанието на сайта </li></ul><ul><li>Използвайте няколко профила - персонален, фирмен, RT </li></ul>Търсене в реално време
  13. 13. <ul><li>Основите на SEO задължителни, но SEO и социална медия се сливат все повече </li></ul><ul><li>B2B компаниите вече не могат да пренебрегват социалната медия </li></ul><ul><li>Силна социална медия = силно присъствие в RTS ( Google, Bing, Yahoo) </li></ul><ul><li>RTS най-важен за бранд репутацията като част от SEO </li></ul><ul><li>RTS повече подходящ за новини, отколкото продукти/услуги </li></ul><ul><li>Вече не е достатъчен само оптимизиран сайт за B2B компаниите </li></ul>Търсене в реално време
  14. 14. <ul><li>Google използва филтри за RTS спам - релевантност и авторитет. Брандовете се нуждаят от лоялни последователи </li></ul><ul><li>2 Google инструмента за Twitter </li></ul><ul><li>Търсачките индексират милиони коментари, линкове и статуси </li></ul><ul><li>Не заменя традиционното търсене, но дава интерактивна информация в реално време </li></ul><ul><li>Facebook/Twitter подобрени мобилни версии + гео-локация = RTS в движение </li></ul>Търсене в реално време
  15. 15. <ul><li>Полезни ресурси </li></ul><ul><li>Collecta http://collecta.com/ </li></ul><ul><li>Twitter Search http://search.twitter.com/ </li></ul><ul><li>Google Trends http://www.google.com/trends </li></ul><ul><li>One Riot http://www.oneriot.com/ </li></ul><ul><li>Crowd Eye http://www.crowdeye.com/ </li></ul><ul><li>Topsy http://topsy.com/ </li></ul><ul><li>Trendistic http://trendistic.com/ </li></ul><ul><li>Tweet Grid http://tweetgrid.com/ </li></ul>Търсене в реално време
  16. 16. Локално SEO Какво и къде?
  17. 17. <ul><li>LBC - вече Google Places </li></ul><ul><li>Могат да изместват всички резултати </li></ul><ul><li>Пакет от 3/7/10 линка </li></ul><ul><li>20-40% от всички търсения локални </li></ul><ul><li>USA/UK – много бизнеси локални </li></ul><ul><li>Над 50 милиона бизнес локации в GP </li></ul><ul><li>Добавяне до 100 локации, над 10 - Bulk Upload </li></ul><ul><li>Над 2 милиона компании ползват GP </li></ul><ul><li>Възможно дори без уебсайт! </li></ul><ul><li>148% ръст на търсене за купони през 2009 </li></ul><ul><li>Foursquare , Gowalla , Google Latitude </li></ul>Локално SEO
  18. 18. Какво и къде?
  19. 19. <ul><li>Заявен и пълен Google Places профил </li></ul><ul><li>Един профил за всяка локация </li></ul><ul><li>При няколко локации - Bulk Upload via XML feed </li></ul><ul><li>Правилни категории </li></ul><ul><li>Локален телефонен номер </li></ul><ul><li>Верифициране с Google възможно най-скоро </li></ul><ul><li>Имейл адрес със същия домейн </li></ul><ul><li>Еднакви контактни детайли в интернет </li></ul><ul><li>Телефон за проследяване / P . O . Box = спам </li></ul><ul><li>Локация в адреса = локация в търсене </li></ul><ul><li>Продукт/услуга в заглавие и описание </li></ul><ul><li>Локация близо до центъра </li></ul>Локално SEO
  20. 20. <ul><li>Снимки / видео </li></ul><ul><ul><li>Panoramio, Flickr, YouTube </li></ul></ul><ul><ul><li>Ключови/бранд термини в име и ALT </li></ul></ul><ul><ul><li>Макс. 5 видео - първо в YouTube </li></ul></ul><ul><li>Ревюта </li></ul><ul><ul><li>Брой и качество (негативни ОК) </li></ul></ul><ul><ul><li>Ревюта директно в Google/ други сайтове </li></ul></ul><ul><li>Рейтинг </li></ul><ul><ul><li>Google не показва рейтинг за 7-пакета </li></ul></ul><ul><ul><li>Google Maps обаче показва рейтинг + ревюта </li></ul></ul>Локално SEO
  21. 21. <ul><li>Повече за това място </li></ul><ul><li>Какви споменавания на бранда са индексирани </li></ul><ul><li>Цитатите са линковете на локалното SEO ! </li></ul><ul><li>Директории, социална медия, самият уебсайт </li></ul><ul><li>Flickr Galleries - снимки на локация/продукти, етикети на бранда </li></ul><ul><li>YouTube Channel - видео за локация/продукти, етикети на бранда </li></ul><ul><li>Сайтове за ревюта/ Craigslist = споменавания </li></ul><ul><li>Потребителско съдържание - Google My Maps , KML файлове в Google Earth , CommunityWalk / WeddingMapper </li></ul>Локално SEO
  22. 22. <ul><li>Place Page Posts </li></ul><ul><li>- до 160 символа в реално време за специални оферти, събития и продукти </li></ul><ul><li>Custom QR Codes </li></ul><ul><li>- информация за мобилната версия </li></ul><ul><li>  Coupons </li></ul><ul><li>- онлайн купони за специални оферти </li></ul><ul><li>  Advertise </li></ul><ul><li>&quot;Tags Program&quot; в 11 града за $25.00 </li></ul><ul><li>Business Photos </li></ul><ul><li>  Favorite Places on Google </li></ul><ul><li>  </li></ul>Локално SEO
  23. 23.     Think Local <ul><li>Локални термини </li></ul><ul><li>Страница Контакти </li></ul><ul><li>Локални източници </li></ul>
  24. 24. <ul><li>Проблеми с Google Places </li></ul><ul><li>Unverified/Duplicate/Hijacked </li></ul><ul><li>Трудно се идентифицира трафик от локално търсене </li></ul><ul><li>Конверсиите се случват предимно offline /по телефона </li></ul><ul><li>Не се препоръчват телефонни номера за проследяване </li></ul><ul><li>Информация непълна и не се експортира </li></ul>Локално SEO
  25. 25. <ul><li>Идеи за проследяване на трафика </li></ul><ul><li>Използване на специален URL за проследяване (301-редирект + GA) </li></ul><ul><li>Опция за закупуване/вземане на място - Buy In Store / In Store Pick-up </li></ul><ul><li>Купони с отстъпки </li></ul><ul><li>Анкета в магазина </li></ul><ul><li>  </li></ul>Локално SEO
  26. 26. <ul><li>Ресурси : </li></ul><ul><li>Google Places http://www.google.com/places </li></ul><ul><li>Get Listed http://getlisted.org/ </li></ul><ul><li>Universal Business Listing https://www.ubl.org/ </li></ul><ul><li>Bing Local Listing Center http://bit.ly/buqBCh </li></ul><ul><li>Ranking Factors http://bit.ly/ctB47l </li></ul><ul><li>  </li></ul>Локално SEO
  27. 27. <ul><li>2 милиарда видео се гледат всеки ден в YouTube </li></ul><ul><li>24 часа видео се качват в YouTube всяка минута </li></ul><ul><li>YouTube - 4% от всичкото време в интернет </li></ul><ul><li>YouTube - 4-ият най-посещаван сайт </li></ul><ul><li>YouTube - 2-та най-голяма търсачка </li></ul><ul><li>Кой притежава YouTube? Кой интегрира YouTube? </li></ul><ul><li>2009: 3.9 милиарда търсения в YouTube = 28% от всички търсения в Google </li></ul><ul><li>23% от трафика към YouTube идва от Google </li></ul><ul><li>10% от всички видео в YouTube се споделят/вграждат във Facebook , блогове </li></ul><ul><li>  </li></ul>VSEO
  28. 28. <ul><li>Видео - 1/3 от световния интернет трафик, </li></ul><ul><li>2013 - до 90% ( Cisco ) </li></ul><ul><li>BBC - 50% от всички материали на компанията ще бъдат видео до 2013 </li></ul><ul><li>31.2 милиарда видео гледани март 2010, САЩ </li></ul><ul><li>180 милиона потребители - средно 173 видео/месец </li></ul><ul><li>68% от водещите търговски брандове използват видео </li></ul><ul><li>Видео - по-висок CTR от стандартните резултати </li></ul><ul><li>Видео материал - 50 пъти по-вероятно да пробие в SERPs </li></ul><ul><li>  </li></ul>VSEO
  29. 29. <ul><li>Видео търсачки - Truveo, Blinxx, Veoh </li></ul><ul><li>Стандартни търсачки - Google, Bing, Yahoo </li></ul><ul><li>Специализирани видео сайтове - YouTube, Blip TV, Vimeo… </li></ul><ul><li>Общо: </li></ul><ul><li>Всяко търсене започва с ключови думи - резултатите зависят от текстовата информация + потребителско поведение </li></ul><ul><li>Проблеми: </li></ul><ul><li>Съдържанието трябва да бъде указано </li></ul><ul><li>VSEO - критично за откриване, индексиране и класиране </li></ul><ul><li>  </li></ul>VSEO
  30. 30. <ul><li>Hosted / Website SEO </li></ul><ul><li>Добър вариант за монетаризация и трафик към сайта </li></ul><ul><li>Предимства: контрол - статистика, монетаризация, UI & брандиране </li></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>Posted / Distributed SEO </li></ul><ul><li>Брандиране пред широка аудитория, повече показвания/преглеждания </li></ul><ul><li>YouTube VSEO = 85% трафик </li></ul><ul><li>Предимства: обхват, общност, авторитет </li></ul><ul><li>Общ o: </li></ul><ul><li>Стандартните принципи на on-page/off-page SEO </li></ul><ul><li>  </li></ul>VSEO
  31. 31. <ul><li>VSEO Landing page signals </li></ul><ul><li>Съдържание на страницата </li></ul><ul><ul><li>заглавие, описание, текст, препратки </li></ul></ul><ul><li>Video transcript / YouTube captions </li></ul><ul><li>Thumbnail – внимание! </li></ul><ul><li>Video Sitemap </li></ul><ul><ul><li>бързо индексиране / избор на thumbnail </li></ul></ul><ul><ul><li>видео в/у няколко верифицирани домейна </li></ul></ul><ul><li>Външни препратки фактор? </li></ul><ul><ul><li>зависи - SEO за LP vs. YouTube channel </li></ul></ul><ul><li>  </li></ul>VSEO
  32. 32. <ul><li>Практически съвети за LP VSEO </li></ul><ul><li>Създаване на видео секция: </li></ul><ul><li>sub-directory vs. sub-domain </li></ul><ul><li>Вътрешни препратки към видео секция </li></ul><ul><li>Собствен URL за всяко видео </li></ul><ul><li>Релевантно съдържание - текст, </li></ul><ul><li>заглавие/описание, препратки </li></ul><ul><li>Video transcript - съдържанието има по-голямо значение </li></ul><ul><li>Включване на видео резултати във вътрешно търсене на сайта </li></ul><ul><li>Вграждане на видео в продуктова страница </li></ul><ul><li>Използване на вграден плеър - без pop-ups / JS, таб - OK : Overstock.com </li></ul><ul><li>  </li></ul>VSEO
  33. 34. <ul><li>Практически съвети за LP VSEO </li></ul><ul><li>XML video sitemap/MRSS feeds </li></ul><ul><li>Включване на video sitemap в robots.txt </li></ul><ul><li>Време за зареждане на страницата </li></ul><ul><li>Разрешени коментари - повече текст </li></ul><ul><li>Разрешено вграждане - повече препратки </li></ul><ul><li>Facebook share - указва за видео, допълнителна мета дата </li></ul><ul><li>Разпространение : YouTube, Tube Mogul, Hey Spread, iTunes </li></ul><ul><li>Социални мрежи - Twitter, Digg, Stumble Upon, Buzz </li></ul><ul><li>  </li></ul>VSEO
  34. 36. <ul><li>YouTube signals: </li></ul><ul><li>Title ( +video?) </li></ul><ul><li>Tags ( еквивалент на ключови думи ) </li></ul><ul><li>Playlists / video responses </li></ul><ul><li>Description ( до 27 думи ) </li></ul><ul><li>Comments </li></ul><ul><li>Ratings </li></ul><ul><li>RSS Subscribers & YouTube Friends </li></ul><ul><li>(=Twitter последователи ?) - социално търсене </li></ul><ul><li>3rd party embeds (= външни препратки ?) </li></ul><ul><li>  </li></ul>VSEO
  35. 37. <ul><li>YouTube signals: </li></ul><ul><li>Views </li></ul><ul><li>Flagging </li></ul><ul><li>Shares </li></ul><ul><li>Възраст на видео </li></ul><ul><li>Channel views </li></ul><ul><li>Attention Score - дали видеото е изгледано докрай </li></ul><ul><li>Video Content Quality - HD особено важно за Google TV </li></ul><ul><li>  </li></ul>VSEO
  36. 38. <ul><li>Практически съвети за YouTube VSEO </li></ul><ul><li>YouTube channel = Free / Brand Sponsor channels & Partner channels </li></ul><ul><li>YouTube insight = YouTube Analytics </li></ul><ul><li>YouTube Captions/Transcription = accessibility (Machine Transcription in English) </li></ul><ul><li>YouTube Feather = less bandwidth </li></ul><ul><li>YouTube Annotations = interactivity + interlinking </li></ul><ul><li>YouTube Hash Tags (beta) </li></ul><ul><li>Creators corner = tips & tricks (+ AudioSwap) </li></ul><ul><li>Content Management = Income for copyright holders </li></ul><ul><li>Promoted Videos = YouTube/Google AdWords ads </li></ul><ul><li>Mobile Upload = emailing youraccountcode@m.youtube.com </li></ul><ul><li>  </li></ul>VSEO
  37. 41. <ul><li>Takeaways </li></ul><ul><li>VSEO - повече за потребителските реакции </li></ul><ul><li>YouTube алго - по-лесен, базиран на популярност и етикети </li></ul><ul><li>VSEO за Google е различно заради YouTube </li></ul><ul><li>Помага ли VSEO на стандартното SEO : </li></ul><ul><li>Hosted - определено, Posted - неясно доколко вграждане на YouTube канал помага ( YouTube експериментира с директен линк към сайта) </li></ul><ul><li>Gmail, Gtalk, Google Maps интегрират видео </li></ul><ul><li>Speech-to-text, Goog-411, Google Voice, YouTube Streaming , Google TV </li></ul>VSEO
  38. 42. <ul><li>Takeaways </li></ul><ul><li>Кампания на Open Video Alliance за видео в Wikipedia </li></ul><ul><li>Google/YouTube подкрепят отворени видео стандарти и HTML5 </li></ul><ul><li>Google закупи видео кодек VP8 от On2 и създаде WebM - безплатен видео формат с отворен код, подкрепен от Mozilla и Opera </li></ul><ul><li>WebM не е част от HTML5 спецификацията, но ще бъде добавен към <video> таг за Chrome, Firefox и Opera </li></ul><ul><li>Google заяви, че YouTube скоро ще поддържа WebM </li></ul>VSEO
  39. 43. <ul><li>Полезни ресурси : </li></ul><ul><li>YouTube Partner Communication http://bit.ly/bjiCHX </li></ul><ul><li>Test Tube http://www.youtube.com/testtube </li></ul><ul><li>Video on Wikipedia http://videoonwikipedia.org/ </li></ul><ul><li>WebM http://www.webmproject.org/ </li></ul><ul><li>Miro http://www.getmiro.com/ </li></ul><ul><li>Hey Spread http://heyspread.com/ </li></ul>VSEO
  40. 44. <ul><li>Google I/O, f8, Chirp, iPad / iAds </li></ul><ul><li>SEO = резултати при търсене( Google, YouTube, Facebook, Twitter) </li></ul><ul><li>Тежестта на препратките определящ фактор, социални - допълнителен елемент </li></ul><ul><li>Google Places/Google Maps for Android - Near Me Now </li></ul><ul><li>Google Goggles </li></ul><ul><li>4sq, Gowalla, Google Latitude = хипер таргетиране </li></ul><ul><li>HTML5 поддържа видео, аудио, графики - Love from Google, Apple, Microsoft </li></ul>Бъдещето на SEO?
  41. 46. <ul><li>Повече подкрепа от търсачките за SEO </li></ul><ul><li>SEO зависи от всички - UX, дизайнери, програмисти, маркетинг/криейтив </li></ul><ul><li>SEO се променя изключително динамично </li></ul><ul><li>Персонализирано, локално, социално, мобилно и в реално време </li></ul><ul><li>SEO изключително важна стратегия - полезна само като допълнение към забележително съдържание </li></ul>Бъдещето на SEO?
  42. 47. Rankings are for egos, conversions are for dollars! Ranking are for egos, conversions are for dollars!
  43. 48. Благодаря за вниманието! stanislavdimitrov stanislav.dimitrov searchrocks

×