Introducción al Marketing Online

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Diapositivas del Seminario de Google Marketing Online, impartido en la Universidad Católica San Antonio de Murcia por Oscar Gallego.

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Introducción al Marketing Online

  1. 1. Seminario: Google Marketing Online Seminario: Google Marketing Online <ul><ul><li>Marketing en Buscadores </li></ul></ul>
  2. 2. Marketing en Buscadores (SEM) <ul><li>Conjunto de estrategias orientadas a mejorar la visibilidad de nuestro sitio web </li></ul><ul><li>Objetivos: </li></ul><ul><ul><li>Atraer más visitas </li></ul></ul><ul><ul><li>Mejorar el retorno de nuestra inversión (ROI) </li></ul></ul>
  3. 3. Estrategias de Marketing en Buscadores: <ul><li>Publicidad en Buscadores (PPC) </li></ul><ul><li>Posicionamiento en buscadores (SEO) </li></ul><ul><li>Presencia en redes sociales (SMO) </li></ul><ul><li>Blogging </li></ul><ul><li>Marketing Viral </li></ul>
  4. 4. Publicidad en Buscadores (PPC) <ul><li>Forma rápida y efectiva de aparecer en los resultados de búsqueda </li></ul><ul><ul><li>Google Adwords </li></ul></ul>
  5. 5. Posicionamiento en buscadores, SEO <ul><li>Optimización del sitio web mejorando su relevancia de cara a los buscadores </li></ul><ul><ul><li>Optimización de contenidos </li></ul></ul><ul><ul><li>Estrategias de linking internas y externas </li></ul></ul>
  6. 6. Presencia en redes sociales, SMO <ul><li>Métodos utilizados para obtener visibilidad en medios sociales </li></ul><ul><ul><li>blogs </li></ul></ul><ul><ul><li>redes sociales </li></ul></ul><ul><ul><li>plataformas de networking </li></ul></ul><ul><ul><li>agregadores de noticias </li></ul></ul><ul><ul><li>podcast, video blogs </li></ul></ul>
  7. 7. Blogging <ul><li>Los blogs son una excelente herramienta de marketing </li></ul><ul><ul><li>Nos da credibilidad y visibilidad </li></ul></ul><ul><ul><li>Crea un canal de comunicación con nuestro público </li></ul></ul>
  8. 8. Marketing Viral <ul><li>Técnica que utiliza el efecto viral (boca a boca) sobre las redes sociales para aumentar el conocimiento de marca </li></ul>
  9. 9. Posicionamiento vs Publicidad
  10. 10. Posicionamiento vs Publicidad <ul><li>Estrategia a largo plazo </li></ul><ul><li>El publico objetivo busca información general </li></ul><ul><li>Estrategia a corto plazo </li></ul><ul><li>El público objetivo está buscando para comprar </li></ul><ul><li>Orientación geográfica </li></ul>
  11. 11. Posicionamiento vs Publicidad
  12. 12. Seminario: Google Marketing Online <ul><ul><li>Publicidad en Buscadores </li></ul></ul>
  13. 13. Publicidad en buscadores <ul><li>Sistema de publicidad contextual de pago por click </li></ul><ul><ul><li>Fácil e Inmediato </li></ul></ul><ul><ul><li>Orientado a personas que buscan lo que ofrecemos </li></ul></ul><ul><ul><li>Sólo se paga por click </li></ul></ul>
  14. 14. Publicidad en buscadores <ul><li>Diseño de la campaña </li></ul><ul><li>Selección de las palabras clave </li></ul><ul><li>Agrupar en Campañas y Grupos de Anuncios </li></ul><ul><li>Diseñar el anuncio </li></ul><ul><li>Fijar el presupuesto </li></ul><ul><li>Seguimiento y mejora </li></ul>
  15. 15. Selección de las palabras clave <ul><li>La selección de las palabras clave es una de las partes más importantes en el diseño de una campaña SEM </li></ul><ul><ul><li>Obtener el mayor numero de palabra relevantes posible www.google.com/adwords/keywordtool </li></ul></ul><ul><ul><li>Filtra las palabras: Frases de 2 o 3 palabras ofrecen mejores resultados </li></ul></ul><ul><ul><li>Agrupar por categorías </li></ul></ul>
  16. 16. Campañas y grupos de anuncios <ul><li>Campañas </li></ul><ul><ul><li>Presupuesto </li></ul></ul><ul><ul><li>Orientación geográfica e idioma </li></ul></ul><ul><ul><li>Preferencias de distribución </li></ul></ul><ul><li>Grupos de anuncios </li></ul><ul><ul><li>Anuncios </li></ul></ul><ul><ul><li>Palabras clave </li></ul></ul>
  17. 17. Campañas y grupos de anuncios
  18. 18. Diseñar el anuncio <ul><li>Título </li></ul><ul><li>Descripción </li></ul><ul><li>Dirección web </li></ul><ul><ul><li>URL Visible </li></ul></ul><ul><ul><li>URL Destino </li></ul></ul>
  19. 19. Diseñar el anuncio <ul><li>El texto será el reclamo para el cliente, debe ser lo suficientemente interesante para atraer el click pero descriptivo de la información que va a encontrar </li></ul><ul><ul><li>Relevancia: Vínculo entre la palabra clave y el producto </li></ul></ul><ul><ul><li>Coherencia: Entre el texto del anuncio y el contenido de la web </li></ul></ul><ul><ul><li>Objetivo: El mensaje tiene que ser fidedigno y objetivo, evitando grandes mensajes comerciales </li></ul></ul>
  20. 20. Fijar presupuesto <ul><li>A mayor presupuesto, mejor posición de anuncio </li></ul><ul><li>Ranking del anuncio = CPC x nivel de calidad </li></ul><ul><li>Nivel de calidad </li></ul><ul><ul><li>Porcentaje de click (CTR) </li></ul></ul><ul><ul><li>Relevancia del texto del anuncio </li></ul></ul><ul><ul><li>Rendimiento de la palabra clave </li></ul></ul><ul><ul><li>Calidad de la página de destino </li></ul></ul>
  21. 21. Seguimiento y mejora <ul><li>Hay que hacer un seguimiento constante analizando variables como: </li></ul><ul><ul><li>Impresiones </li></ul></ul><ul><ul><li>Tráfico generado </li></ul></ul><ul><ul><li>Conversiones en ventas </li></ul></ul><ul><li>Google Analytics </li></ul>
  22. 22. <ul><li>Los enlaces patrocinados son un tipo de publicidad que por su transparencia , inmediatez y retorno permite un control total y unas posibilidades de optimización constantes tanto del anuncio en sí como de los resultados de la campaña </li></ul>
  23. 23. <ul><li>www.google.es/clientes </li></ul>
  24. 24. Oscar Gallego Arenas Resp. Marketing Online Universidad Católica de Murcia www.oscargallego.com [email_address]

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