Weltweite Marketingkampagne der Österreich Werbung für den Winter 2013/14

2. Ein Winter voller Lebensfreude
Ankommen und aufleben.
Die weltweite Marketingkampagne der
Österreich Werbung in Polen 2013/2014
Robert.Groeblacher@austria.info
Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.

3. Die neue ÖW Marketingkampagne
Österreich sendet im Winter 2013/14 in 11 Märkte eine mächtige
Urlaubsbotschaft aus: „Ankommen und aufleben. Ein Winter voller
Lebensfreude“. Diese Botschaft wird in der weltweiten
Marketingkampagne der Österreich Werbung zielgruppengerecht und
kreativ über die modernsten Kommunikationskanäle kommuniziert.
Ein paar Eckpunkte zur internationalen Reichweite der Kampagne
• über 4 Millionen Leser des Magazins der Österreich Werbung
• über 50 Millionen Sichtkontakte in relevanten Online-Medien
• über 15 Millionen Sichtkontakte in Social Media
• über 1 Million aufmerksame Besucher der Kampagnenseiten
• insgesamt über 70 Millionen Sichtkontakte aus der
urlaubsinteressierten Zielgruppe
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Polen

4. Ihre Vorteile bei einer Beteiligung
• Intelligenter Cross-Marketingmix und höhere Durchdringung des
Marktes durch Budgetbündelung
• Mehr Erfolg durch ausgezeichnete Marktkontakte sowie
Sonderkonditionen bei Mediaeinkauf
• Exklusive Präsenz und Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in
modernsten multimedialen Kommunikationskanälen
• Kommunikation Ihrer Themenschwerpunkte sowie einfacher und
schneller Zugang zu Ihren buchbaren Angeboten
• Persönliche Urlaubsberatung und kostenloses Responsehandling
durch das Urlaubsservice der Österreich Werbung
• Laufendes Monitoring und Ergebnisbericht
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Polen

5. Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne
Die Marketingkampagne 2013/14 wird
auf Basis der Marktstrategien konzipiert,
zeitlich-differenziert nach Sommer/Winter
und inhaltlich-differenziert nach Märkten.
Im Mittelpunkt der neuen Kampagne:
Der Gast als Testimonial, der seinen selbst
erlebten Winter voller Lebensfreude durch
individuelle Empfehlungen weiter gibt: echte
Geheimtipps, Regionalität u. Identitätskultur,
Genuss-, Erlebnis- und Erfahrungsgewinn.
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Polen

6. Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne
Winter 2013/14 in Polen
• Winterurlaub in allen Facetten bei
hervorragenden Gastgebern, individuelle
Geheimtipps
• vielseitiges Angebot, aktive Bewegung
• unkomplizierte Buchungsmöglichkeit
• perfekte Infrastruktur, Qualitätsbetriebe in
Pistennähe
• Wellnessbereich im Hotel
• österreichische Kulinarik mit regionalen
Produkten
• Geheimtipps der Gastgeber
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Polen

7. Zielgruppe der Kampagne
• 30 - 65 Jahre
• Paare oder Familien mit Kindern
• hohes Bildungsniveau und
hohes Einkommen
• hohe Reiseintensität
Urlaubsmotive
• Aktives Entspannen
• Skifahren, gepaart mit Wellness und
Kulinarik
• Neues erleben, frei sein, Zeit haben für
sich und für die Familie
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Polen

8. Potential Markt Polen
Bedeutung Herkunftsmarkt Polen
• 13 Mio. Auslandsreisen
• Reisevolumen 2012 in Österreich:
1.479.300 Nächtigungen/362.900 Ankünfte
• 1,7 Mio. Österreich-affine (waren in den letzten 3 Jahren in Ö. bzw.
planen Reise dorthin)
• 5 Mio. – 6. Mio. potentielle Österreich-Urlauber
Potential Winter
• 2,5 Mio. – 3 Mio. aktive Skifahrer (geschätztes Potential 4-5 Mio.)
• Marktanteil Österreich: ca. 50 % ( an den derzeit getätigten Skiurlauben
im Ausland)
• 4 Mio. – 5 Mio. potentielle Winterurlauber
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Polen

9. Rückblick
Kampagne „Skivergnügen mit
Freunden in Österreich“ 2012 in Polen
• Klassische Werbung: rund 450.000
Sichtkontakte durch Print-Beilage in
hochwertigen Medien (Österreich-Karte mit
Partner-Inhalten)
• Online Werbung: über 72 Millionen Ad-
Impression mit den Angeboten und 73.000
Zugriffe auf die Kampagnensite
• Presse: bislang ca. 1 Million Kontakte durch
Presseartikel in Zeitungen wie Gazeta
Wyborcza und Dziennik Zachodni und
Online-Medien
Weiterführung 2013/14 als
„Ein Winter voller Lebensfreude“
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Polen

10. Marketingmix und Reichweite
Markt Polen, Oktober 2013 – März 2014
WiKo Presse
4% 7%
Online Klassische Werbung
45% 40%
DM
4%
Marketingmix Marketingziele
ÖW Magazin „Ein Winter voller Lebensfreude”, Beilage
Klassische Werbung 40% Auflage: 150.000 Stück, ca. 600.000 Leser
in zielgruppenaffinen Printmedien
60 Mio. AI und 60.000 Visits auf der
Anzeigen in qualitativ hochwertigen und Kampagnenseite, rund G: 4.500
Online Werbung 45%
zielgruppenaffinen Online-Medien, B2C NL Visits / S: 3.000 Visits / B: 1.500 Visits pro
Partnerdarstellung. 5000 neue Facebook-Fans
Presseveranstaltung, Presseaussendungen, B2B Min. 1 Mio. Leser durch PR Aktivitäten,
Presse 7%
Newsletter, u.ä
Bewerbung in Kooperation mit starkem lokalen
Wirtschaftskooperationen 4% ca. 100.000 hochwertige B2C-Kontakte
Wirtschaftspartner
Direct Marketing 4% Bewerbung Urlaubsservice 2.000 ÖW US Kontakte
Gesamtreichweite ca. 63 Millionen Sichtkontakte
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Polen

11. Klassische Werbung
ÖW Magazin: „Ein Winter voller Lebensfreude“
• Umfang: 44+4 Seiten
• Auflage: 150.000 Exemplare
• Vertrieb:
als Beilage in auflagenstarken und hochwertigen
Printmedien (Gazeta Wyborcza, Pani etc.), im
Rahmen von Wirtschaftskooperationen
über das ÖW-Urlaubsservice
bei Gästeanfragen zum Winterurlaub
• Erscheinungszeitraum: ab Oktober 2013
Abbildung: Beispiel eines Winter-Magazins
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Polen

12. Online Werbung
Online-Bewerbung
• Ihre Inhalte und die Kampagnenwebsite
werden in zielgruppenaffinen Online-Medien,
Online-Netzwerken und Social Media effektiv
und effizient beworben.
• Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte auf
austria.info
• iPad Version des „Ein Winter voller
Bild einfügen: am einfachsten per Lebensfreude“-Magazins
Klick mit rechter Maustaste auf die
Bildfläche und dann auf „Bild ändern“
im erscheinenden Kontextmenü!
Abbildung: poln. Kampagnenseite auf austria.info
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Polen

13. Presse
Wir präsentieren Ihr Winterthema in:
• Presse-Aussendungen: nachhaltige und
kreative Presseaussendung an 40
ausgewählte polnische Journalisten
• Presse-Veranstaltung: winterliche
Presseveranstaltung mit Erlebnischarakter
• E-Pressenewsletter: zum Winterauftakt –
Versand an rund 400 Journalisten
• Medienarbeit: Laufende B2B-Betreuung durch
unsere Marketingmanagerinnen mit
Platzierung Ihrer Themen
Abbildung: Presseveranstaltung
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Polen

14. Teilnahmepakete und Preise
Gold Silber Bronze
Klassische Werbung
ÖW Magazin   
„Ein Winter voller Lebensfreude“: 2 Seiten 1 Seite ½ Seite
44+4 Seiten, 150.000 Auflage, Vertrieb:
Beilage in Printmedien, als Prospekt via ÖW-
Urlaubsservice; redaktionelle Darstellung mit
Bild, Text und Angebot
Online Werbung
• Integration in die Kampagnenwebsite mit 3 Angeboten mit 2 Angeboten mit 1 Angebot
www.austria.info/pl mit rund 60.000 Visits
inklusive Detaildarstellung Ihres Angebotes. ca. 4.500 Visits* ca. 3.000 Visits* ca. 1.500 Visits*
Externe Bewerbung mit rund 60 Mio. Ad-
Impressions durch CPC- und
Bannerwerbung auf den wichtigsten News-,
Lifestyle- und Reiseportalen
• B2C Newsletter an 43.000 Empfänger 3x mit 1 Angebot 2x mit 1 Angebot 1x mit 1 Angebot
• Integration des Angebots im iPad Magazin  mit 1 Angebot - -
Presse
** - -
• Presse-Veranstaltung
  -
• Presse-Aussendung
Wirtschaftskooperation
mit einem lokal bekannten Unternehmen *** - -
Preis exkl. MwSt. EUR 8.500,- EUR 6.500,- EUR 4.500,-
* Durchschnittswert pro Partnerdarstellung
** Die inhaltliche Präsentation der Gold-Partner erfolgt
durch einen Vertreter der Österreich Werbung.
*** zzgl. 1 Urlaubsvoucher (2 PAX im Doppelzimmer, 3
Nächte, 4-Sterne Hotel, Halbpension, inkl. 3-
Tagesskipässe)
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Polen

15. Zeitplan
Aktivitäten der Kampagne Aug Sep Okt Nov Dez Jan Feb März
Bereitstellung der Unterlagen durch
Kampagnenteilnehmer bis 31.07.2013
Presseaktivitäten
Beilage ÖW Magazin in Medien
Beilage ÖW Magazin via Urlaubsservice
Verteilung ÖW Magazin via Urlaubsservice
Online-Bewerbung
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Polen

16. Besondere Hinweise
Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.
Teilnehmer, die größere Pakete gebucht haben, und Frühbucher
werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt.
Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung
einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und
basieren auf Mediapreisen mit Stand Februar 2013. Abweichungen
können zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Abstimmung
erfolgt mit dem Partner.
Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 30.06.2013.
Ihre Angebote Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe
gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage).
Die Angebote sollten auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache
detailliert beschrieben und online buchbar sein.
Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Polen

17. Auftragsbestätigung Seite 1 von 2
Ein Winter voller Lebensfreude. Markt Polen 2013/14
Österreich Werbung Warschau, ul. Krolewska 16, 00-103 Warszawa
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +48 22 538 68 46
Auswahl Markt Aktivität Anzahl Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.
Gold-Winter 35.275,-
 PL Oktober 2013 – März 2014 PLN
Marketingkampagne** (ca. EUR 8.500,-*)
Silber-Winter 26.975,-
 PL Oktober 2013 – März 2014 PLN
Marketingkampagne ( ca. EUR 6.500,-*)
Bronze-Winter 18.675,-
 PL Oktober 2013 – März 2014 PLN
Marketingkampagne (ca. EUR 4.500,-*)
Besondere Hinweise: Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip.
* Der Euro-Wert ist ein Richtwert. Die Verrechnung erfolgt in lokaler Währung zum Zeitpunkt der Rechnungslegung gültigen Kassawert des Bundesministerium für
Finanzen (Umrechnungskurs des BMF). Preisänderungen vorbehalten.
** zzgl. 1 Urlaubsvoucher (2 PAX im Doppelzimmer, 3 Nächte, 4-Sterne Hotel, Halbpension, inkl. 3 Tagesskipass)
Rechnungsadresse
Auftraggeber*
Adresse
Ansprechpartner
Telefonnummer
Faxnummer
E-Mail
Ihre ATU/UID Nr.
* Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben
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Ein Winter voller Lebensfreude. Markt Polen 2013/14
Österreich Werbung Warschau, ul. Krolewska 16, 00-103 Warszawa
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +48 22 538 68 46
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www.aus tri atouri s m .c om /agb ) B ei Zuwi derhandel n behäl t s i c h di e Ö s t errei c h W erbung aus drüc k l i c h geri c ht l i c he S c hri t t e v or. A l l e P rei s e exk l us i v e
Mehrwerts teue r und ges etzl i c her A bgaben. P rei s änderungen v orbehal t en. ZV R : 075857630
B ei A bs age/S torno durch den A uftraggeber nach schri ftl i cher A uftragsertei l ung erl auben wi r uns fol gende P auschal en, j ewei l s v om Gesam tvol um en
berec hnet, i n R ec hnung zu s tel l en :
Ab Auftragserteilung: 25,00%
60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%
29 Tage und weniger: 100,00%
D i e oben genannten S tornobedi ngungen bezi ehen s i c h aus s c hl i eßl i c h auf E i genl ei s t ungen der Ö s t errei c h W erbung. Für Frem dl ei s t ungen gel t en deren
S tornobedi ngungen. D er V ertrags abs c hl us s wi rd ers t m i t U nt ers c hri f t bei der V ert rags part ei en gül t i g.
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Polen

19. Wir freuen uns auf die
Zusammenarbeit!
Robert Gröblacher Vorname Nachname
robert.groeblacher@austria.info vorname.nachname@austria.info
Tel: +48 22 538 68 42 Tel: 0049 30 219148-DW
Fax: +48 22 538 68 46 Fax: 0049 30 213 66 73
Ul. Krolewska 16 Straße 64
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