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Séance censier

PPt de la séance du 29 mars 2011.

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Séance censier

  1. 1. Gestion de l’image photographique dans la presse féminine Alexie Geers, Lhivic, Laboratoire d’histoire visuelle contemporaine, E.H.E.S.S.
  2. 2. I/ Une indifférenciation dans la lecture entre publicité et contenu éditorial <ul><li>Lecture des pages isolées </li></ul><ul><li>Lecture dans le magazine </li></ul><ul><li>Chronologie de la confusion </li></ul>
  3. 3. A. Lecture des pages isolées
  4. 4. Pages 6-7, Publicité Lancôme
  5. 5. Page 56, Trendy book « Tresse attachante »
  6. 6. Dossier beauté, Page 186
  7. 7. Dossier mode, page 229
  8. 8. => Les différentes publications sont identifiables séparément
  9. 9. B. Lecture dans le magazine
  10. 10. Pages 42-43, Marie-Claire , mars 2010 Flou thématique
  11. 11. Pages 62-63 , Marie-Claire , mars 2010 Flou thématique
  12. 12. Pages 60-61 , Marie-Claire , mars 2010 Flou « de sens »
  13. 13. Pages 118-119, Marie-Claire , mars 2010 Flou « de sens »
  14. 14. Pages 162-163 , Marie-Claire , mars 2010 Flou « de sens »
  15. 15. Pages 206-207 , Marie-Claire , mars 2010 Flou « de sens »
  16. 16. Pages 214-215, Marie-Claire , mars 2010 Flou « de sens »
  17. 17. Pages 200-201, Marie-Claire , mars 2010 Flou « de sens »
  18. 18. => Rapprochements entre publicité et contenus éditoriaux
  19. 19. Page 213, Publireportage Diadermine , Marie-Claire , mars 2010 Le publi-reportage : une publication hybride
  20. 20. Pages 60-61 , Marie-Claire , mars 2010 Jeux graphiques : les couleurs
  21. 21. Pages 66-67, Marie-Claire , mars 2010 Jeux graphiques : les couleurs
  22. 22. Jeux graphiques : les couleurs
  23. 23. Pages 192-201 « Moins de kilos plus d’énergie », Marie-Claire , mars 2010 Jeux graphiques : les couleurs
  24. 24. Pages 52-53 , Marie-Claire , mars 2010 Jeux graphiques : les formes
  25. 25. Pages 182 à185, Marie-Claire , mars 2010 Jeux graphiques : les formes
  26. 26. Pages 52-53 , Marie-Claire , mars 2010 Jeux de texte
  27. 27. Pages 138-141, pages 154-155 Elle , 26 mars 2010
  28. 28. => Les différentes publications ne sont plus si facilement identifiables une fois qu’elles sont intégrées dans le magazine. => Le magazine serait-il construit pour troubler la lecture ? => Le magazine est un objet à observer dans son entier et non page par page.
  29. 29. C. Historique du rapport entre pub et édito
  30. 30. Pages 2-3 ; page 47 ; page 49, Marie-Claire n°1, 5 mars 1937 Publicité au début et à la fin de magazine Encarts délimités par cadre et regroupés
  31. 31. Elle , 5 novembre 1946 Page 2, Publicité Roja Pages 20-23 Publicité au début et à la fin de magazine Encarts délimités par cadre et regroupés
  32. 32. Pages 6-7, Publicité Boblaine, Agenda, Encart publicitaire Scherk Pages 102-103, Encart publicitaire Cognac, Roman, Publicité Chanel Marie-Claire , Octobre 1954 : la reparution Pleine page de pub disséminées Forte présence de l’encart Encarts plus forcément regroupés
  33. 33. pages 6-7, Elle ,  3 janvier 1955 Pages 118-119, Marie-Claire , mars 1958 Pleine page de pub disséminées Forte présence de l’encart Encarts plus forcément regroupés L’édito est coincé entre deux contenus pub
  34. 34. Pages 262-263, Elle , 6 mai 1968 encarts publicitaire Ozona , article « L’incomparable manuel », publicité Rochas Pages 124-125, Marie-Claire , 15 mars 1965 Pleine page de pub disséminées Encarts de + en + grands
  35. 35. <ul><li>Entre 1954 et la fin des années 60, le rapport de flou s’établit </li></ul><ul><li>les encarts perdent leurs cadres </li></ul><ul><li>Ils s’intègrent peu à peu au corps du magazine </li></ul><ul><li>Développement de la pleine page de pub (plus réservée à l’édito) </li></ul>
  36. 36. Page 69, Publicité Brandt Page 71, Publicité Helena Rubinstein Pages 44-45 Publicité Guigoz Article « Lectrices cordon bleu »; « Par ci par là » Elle , 20 novembre 1972 + de pleines pages + de couleurs, du côté de la pub Diminution des encarts Elle, novembre 1972
  37. 37. Pages 34-35 : publicité Bourgeois Pages 86-87: dossier beauté « Qu’est ce qui a changé en 10 ans ? » Pages 146-147 Encart publicitaire Veet Article « Les invités de la campagne » Publicité Aubade Marie-Claire , mai 1970 Lecture confuse car couleur diffuse
  38. 38. Pages 102-103, Encarts publicitaires Descamps Et fin de l’article mode, Elle , 4 mai 1981 Encarts publicitaire et article culture Marie-Claire, mai 1980 Encarts intégrés au texte
  39. 39. Pages 114-117, « Couleurs de printemps », Elle, 25 mars 1985 Recommandations de produits dans le dossier beauté Nouvelle forme de l’encart publicitaire ? Difficulté de définir éléments pub
  40. 40. Pages 62-63, « News forme »/ Publicité Findus Elle , 18 septembre 1995 Pages 34-35 Fin article « Simone Veil » Publireportage Evian Marie-Claire , juillet 1990 Rapprochements thématiques mais non systématiques
  41. 41. Page 151 « Brèves » ; page 221 fin de l’article« Atelier d’été » Marie-Claire , juillet 2000 Pages de « brèves » : nouvelles formes publicitaires ?
  42. 42. Pages 64-65, pages 88-89, pages 104-105, Elle 25 avril 2005 Rapprochements thématiques fréquents
  43. 43. Pages 270-273 Marie-Claire , juin 2005 Rapprochements thématiques fréquents
  44. 44. => Le flou visuel entre contenu éditorial et publicité s’est construit progressivement et s’est accéléré à partir des années 90’ pour devenir monnaie courante autour de 2005. => La mise en page se modifie pour homogénéiser la lecture. => La publicité change de formes et de place dans le magazine.
  45. 45. II/ La chaîne de production
  46. 46. Calendriers rédactionnels, 2009, Marie-Claire
  47. 47. Exemple de chemin de fer
  48. 48. Pages 192-201 « Moins de kilos plus d’énergie », Marie-Claire , mars 2010 Transition colorée
  49. 49. Captures d’écran, Banque d’images en ligne Marie-Claire Copyright, Images de Sabine Villiard
  50. 50. <ul><li>Rôle capital du directeur artistique, véritable chef d’orchestre de la maquette </li></ul><ul><li>La commande permet une grande flexibilité et permet de fabriquer des images sur mesures </li></ul>
  51. 51. Captures d’écran, site Sabine Villiard Une Marie-Claire , mai 2007 Publicité Clarins Publicité Pierre Ricaud
  52. 52. Fiche d’indexation, Banque d’images Marie-Claire
  53. 53. Cd kodak de stockage qui sera importé dans base
  54. 54. Capture d’écran de la page d’accueil de la banque d’images en ligne Marie-Claire copyright
  55. 55. Rubriques « Santé et Beauté », classement thématique
  56. 56. Fiche issue du site MarieClairecopyright
  57. 57. Fiche issue du site MarieClairecopyright
  58. 58. <ul><li>Banque d’images </li></ul><ul><li>permet recherche facile </li></ul><ul><li>Enjeux économiques intéressants </li></ul><ul><li>= permet jeux graphiques </li></ul>
  59. 59. <ul><li>Logiciels de mise en pages </li></ul><ul><li>- la PAO se développe dans les années 1990 et facilite la mise en page, on passe d’une fabrication artisanale à une fabrication informatique </li></ul><ul><li>En 2005 , l’utilisation d’Xpress permet une malléabilité sans contraintes. </li></ul>
  60. 61. <ul><li>Ventes des espaces publicitaires sous condition de positionnement. </li></ul><ul><li>environnement qui doit être accueillant </li></ul>
  61. 62. La lecture brouillée n’est pas un hasard, c’est une lecture construite pour être floue.
  62. 63. L’appareil des apparences http://culturevisuelle.org/apparences/ [email_address]

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