Primary colors<br />EB Orange 246/137/51<br />Como mejorar el ROI de tus campañas Digitales<br />EB Green 52/70/13<br />EB...
Agenda<br /><ul><li>1969´s vs. 2012
Los medios y el consumidor de hoy
Convergencia de canales
El camino a la conversión
Casos prácticos
Optimización y targeting</li></li></ul><li>
Impresos<br />TV<br />Radio<br />Media - hace 40 años<br />
Media Hoy (Datos de 2008) <br />Internet<br />Standard  Display<br />Rich Media<br />Classifieds<br />Search<br />Outdoor<...
1982<br />64k <br />600$<br />2009<br />8GB<br />16€<br />X 125,000 más<br />
2009<br />20 MBX1388 más!<br />1995<br />14.4 kbps<br />
Estamos en medio de una revolución<br />
Los medioshoy son<br />interactivos…<br />
inmediatos…<br />
fragmentados…<br />
simultaneos!<br />
Saturados<br />(Infoxicacion)<br />
¿ Comoes el  Consumidor ?<br />
El ConsumidorGenera y comparte contenido<br />
El ConsumidorGenera y comparte contenido<br />
El Consumidorhabla, comenta,       			responde…<br />
Desleal<br />
miniusa.com<br />nikeid.nike.com<br />Personaliza<br />
hoy el consumidor tiene el CONTROL<br />
Media mañana (2012+)<br />Rich Media<br />InStream<br />Video Advertising<br />Ad-funded apps<br />Social Networking<br />...
La visión de<br />Eyeblaster<br />
Retos de la publicidad Online<br />Soporte<br />Agencia<br />Anunciante<br />Consumidor<br />Media Agency<br />Display<br ...
Complejidad
Ad-blindness
“infobesidad”</li></ul>Search<br />?<br />Networks<br />?<br />Emergentes<br />Agéncia Creativa<br />© 2008 Eyeblaster. Al...
Cambiando las reglas del juego<br />Soporte<br />Agency<br />Anunciante<br />Consumidor<br />Display<br />Agencia de Medio...
Impacto
Relevancia
Accountability</li></ul>Agencia Creativa<br />Networks<br />Emergentes<br />Reportes <br />Multicanales<br />© 2008 Eyebla...
eyeblaster<br />channel<br />connect<br />
Entender el camino a la conversion<br />Path to Conversion real<br />Percepcion del Path to Conversion<br />RESEARCH<br />...
Entender el camino a la conversion<br />Path to Conversion real<br />Percepcion del Path to Conversion<br />No importaquec...
Channel Connect for Search<br />Eyeblaster atribuye la conversion al canal correspondiente<br />Exposicion multi canal<br ...
Display potencia el search<br />
Analisis de PathtoConversion<br />“How can I see how publishers contribute in the entire path to conversion?”<br />MTV<br />
Analisis de PathtoConversion<br /><ul><li>Path to Conversion by Publisher Report</li></ul>MTV<br />
Managing Mobile Campaigns – Current Situation<br />Send creatives to each publisher<br />Send media plan to each publisher...
Managing Mobile Campaigns with Eyeblaster<br />For its client, Eyeblaster will integrate with all necessary mobile ad serv...
QR Smartcodes<br /><ul><li>Almost every Japanese phone ships with a built-in barcode reader that can decode both QR Codes ...
Desde search<br />a banners a<br />video Pantalla Completa<br />en el navegador en un juego, en WebTV o en Exterior, <br /...
¿Como todo esto beneficia el ROI?<br /><ul><li>Optimización de la planificación
Targeting- Geográfico- Según Perfil- Según comportamiento- Contextual
Control en tiempo real
Optimización de la creatividad- Automática- Manual</li></li></ul><li>Sine Waves are a separate element placed on top of pi...
Constante innovación	creativa<br />HD Video<br />Video Interactivo<br />Desconstrucción<br />Mapas en el Banner<br />Widge...
Constante innovación	creativa<br />Twitter in Ad<br />HP Take Overs<br />Upload<br />Sidekick<br />Inventyourformat<br />C...
El camino a la Conversión<br />
0.5%<br />CTR 2005<br />0.4%<br />CTR 2006<br />0.3%<br />CTR 2007<br />&lt;0.2%<br />CTR 2008<br />CTR 2012?<br />
0.18%<br />1 de cada 550 impactos<br />100.000 usuarios– 55 millones<br />
?<br />Que hay del 99,82%restante<br />20%<br />Ratio de interacción<br />
Aprovecha<br />tus recursos<br />Caso Practico<br />
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Aprovecha el contenido y enriquecetuanuncio<br />Catálogo de modelos<br />Videos<br />Galeria de imágenes<br />DescargaCat...
Aprovecha el contenido y enriquecetuanuncio<br />
Que hemos aprendido del usuario?<br />Ha pasado 2 minutos en el anuncio<br />Ha visto 3 modelos<br />Ha demostrado especia...
Pepsi - Dear Mr. President<br />
El corte ingles – Catalogo de jugetes<br />Catálogo de modelos<br />Videos<br />Galeria de imágenes<br />DescargaCatálogos...
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Eyeblaster Iab Conecta Jul09 - Como mejorar el ROI de tus campañas digitales

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Nuestra presentacion del evento IAB Conecta en _Mexico, Julio 2009

Agenda:
- 1969´s vs. 2012
- Los medios y el consumidor de hoy
- Convergencia de canales
- El camino a la conversión
- Casos prácticos
- Optimización y targeting

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  • Eyeblaster Iab Conecta Jul09 - Como mejorar el ROI de tus campañas digitales

    1. 1. Primary colors<br />EB Orange 246/137/51<br />Como mejorar el ROI de tus campañas Digitales<br />EB Green 52/70/13<br />EB Gray 161/161/161<br />EB Yellow 255/200/40<br />Oded Lida GreissDirector de la region Latina, Eyeblaster<br />Light tint<br />250/196/153<br />153/162/134<br />Mexico, Julio 2009<br />208/208/208<br />255/227/147<br />Dark tint<br />123/69/26<br />26/35/7<br />81/8181<br />128/100/20<br />
    2. 2. Agenda<br /><ul><li>1969´s vs. 2012
    3. 3. Los medios y el consumidor de hoy
    4. 4. Convergencia de canales
    5. 5. El camino a la conversión
    6. 6. Casos prácticos
    7. 7. Optimización y targeting</li></li></ul><li>
    8. 8.
    9. 9. Impresos<br />TV<br />Radio<br />Media - hace 40 años<br />
    10. 10. Media Hoy (Datos de 2008) <br />Internet<br />Standard Display<br />Rich Media<br />Classifieds<br />Search<br />Outdoor<br />Newspapers<br />Magazines <br />Broadcast <br />and Cable TV<br />Cinema<br />Radio<br />Source: Zenith Optimedia (Via AdAge.com)<br />
    11. 11. 1982<br />64k <br />600$<br />2009<br />8GB<br />16€<br />X 125,000 más<br />
    12. 12. 2009<br />20 MBX1388 más!<br />1995<br />14.4 kbps<br />
    13. 13.
    14. 14.
    15. 15. Estamos en medio de una revolución<br />
    16. 16. Los medioshoy son<br />interactivos…<br />
    17. 17. inmediatos…<br />
    18. 18. fragmentados…<br />
    19. 19. simultaneos!<br />
    20. 20. Saturados<br />(Infoxicacion)<br />
    21. 21. ¿ Comoes el Consumidor ?<br />
    22. 22. El ConsumidorGenera y comparte contenido<br />
    23. 23. El ConsumidorGenera y comparte contenido<br />
    24. 24. El Consumidorhabla, comenta, responde…<br />
    25. 25. Desleal<br />
    26. 26. miniusa.com<br />nikeid.nike.com<br />Personaliza<br />
    27. 27. hoy el consumidor tiene el CONTROL<br />
    28. 28. Media mañana (2012+)<br />Rich Media<br />InStream<br />Video Advertising<br />Ad-funded apps<br />Social Networking<br />Standard Display<br />Micro-sites<br />Ad-funded OS<br />Widgets<br />Classifieds <br />Mash-Ups<br />Text Links<br />Search<br />Newspapers<br />Mobile<br />Portable Media Ads<br />User Generated<br />Digital Outdoor<br />PodCasting<br />Outdoor<br />In-Game Ads<br />Electronic Paper<br />Blogging<br />Pre-Roll<br />IPTV<br />Interactive Video<br />Magazines <br />5 second spot<br />Cinema<br />Digital Product Placement<br />Radio<br />Broadcast <br />and Cable TV<br />
    29. 29. La visión de<br />Eyeblaster<br />
    30. 30. Retos de la publicidad Online<br />Soporte<br />Agencia<br />Anunciante<br />Consumidor<br />Media Agency<br />Display<br />?<br />Retos de la industria<br /><ul><li>Fragmentación
    31. 31. Complejidad
    32. 32. Ad-blindness
    33. 33. “infobesidad”</li></ul>Search<br />?<br />Networks<br />?<br />Emergentes<br />Agéncia Creativa<br />© 2008 Eyeblaster. All rights reserved<br />
    34. 34. Cambiando las reglas del juego<br />Soporte<br />Agency<br />Anunciante<br />Consumidor<br />Display<br />Agencia de Medios<br />Search<br /><ul><li>Cobertura
    35. 35. Impacto
    36. 36. Relevancia
    37. 37. Accountability</li></ul>Agencia Creativa<br />Networks<br />Emergentes<br />Reportes <br />Multicanales<br />© 2008 Eyeblaster. All rights reserved<br />
    38. 38. eyeblaster<br />channel<br />connect<br />
    39. 39. Entender el camino a la conversion<br />Path to Conversion real<br />Percepcion del Path to Conversion<br />RESEARCH<br />CLICK<br />SEE<br />BUY<br />INTERACT<br />
    40. 40. Entender el camino a la conversion<br />Path to Conversion real<br />Percepcion del Path to Conversion<br />No importaquecamino ha tomado el usuarioparaconvertirsabrascomo ha llegadoalli<br />RESEARCH<br />CLICK<br />SEE<br />BUY<br />INTERACT<br />
    41. 41. Channel Connect for Search<br />Eyeblaster atribuye la conversion al canal correspondiente<br />Exposicion multi canal<br />display<br />display<br />search<br />Anunciante<br />compra<br />search<br />&lt;/universal_tag&gt;<br />afiliados<br />afiliados<br />Con el Tag Universal de Eyeblaster solo es necesario un código<br />
    42. 42. Display potencia el search<br />
    43. 43. Analisis de PathtoConversion<br />“How can I see how publishers contribute in the entire path to conversion?”<br />MTV<br />
    44. 44. Analisis de PathtoConversion<br /><ul><li>Path to Conversion by Publisher Report</li></ul>MTV<br />
    45. 45. Managing Mobile Campaigns – Current Situation<br />Send creatives to each publisher<br />Send media plan to each publisher<br />Send changes to each publisher<br />Get reports from each publisher<br />Consolidate reports<br />Consolidate online+mobile<br />Agency<br />
    46. 46. Managing Mobile Campaigns with Eyeblaster<br />For its client, Eyeblaster will integrate with all necessary mobile ad servers / publishers<br />Agency<br />
    47. 47. QR Smartcodes<br /><ul><li>Almost every Japanese phone ships with a built-in barcode reader that can decode both QR Codes & standard barcodes you find on retail items. ”</li></ul>quick<br />response<br />
    48. 48. Desde search<br />a banners a<br />video Pantalla Completa<br />en el navegador en un juego, en WebTV o en Exterior, <br />en el portátil o en mobile<br />© 2008 Eyeblaster. All rights reserved<br />
    49. 49. ¿Como todo esto beneficia el ROI?<br /><ul><li>Optimización de la planificación
    50. 50. Targeting- Geográfico- Según Perfil- Según comportamiento- Contextual
    51. 51. Control en tiempo real
    52. 52. Optimización de la creatividad- Automática- Manual</li></li></ul><li>Sine Waves are a separate element placed on top of picture and groups<br />Rich Media y Video<br />¿ A dondequierrellegar, hoy ?<br />Logo with white text place on top<br />
    53. 53. Constante innovación creativa<br />HD Video<br />Video Interactivo<br />Desconstrucción<br />Mapas en el Banner<br />Widgets<br />Anuncios sincronizados<br />Webcam in banner<br />Video Adhoc<br />Alpha video<br />Mash Up Ads<br />3D<br />RSS<br />
    54. 54. Constante innovación creativa<br />Twitter in Ad<br />HP Take Overs<br />Upload<br />Sidekick<br />Inventyourformat<br />Chat en el banner<br />Juegos en el banner<br />Captura de datos<br />
    55. 55. El camino a la Conversión<br />
    56. 56. 0.5%<br />CTR 2005<br />0.4%<br />CTR 2006<br />0.3%<br />CTR 2007<br />&lt;0.2%<br />CTR 2008<br />CTR 2012?<br />
    57. 57. 0.18%<br />1 de cada 550 impactos<br />100.000 usuarios– 55 millones<br />
    58. 58. ?<br />Que hay del 99,82%restante<br />20%<br />Ratio de interacción<br />
    59. 59. Aprovecha<br />tus recursos<br />Caso Practico<br />
    60. 60. perdido<br />desierto<br /> en el<br />
    61. 61. Aprovecha el contenido y enriquecetuanuncio<br />Catálogo de modelos<br />Videos<br />Galeria de imágenes<br />DescargaCatálogos (PDF)<br />Petición de prueba<br />Enviar a un amigo<br />Galería de Imagenes<br />Banner<br />Vídeos<br />Catálogos<br />Modelos<br />Registros<br />
    62. 62. Aprovecha el contenido y enriquecetuanuncio<br />
    63. 63. Que hemos aprendido del usuario?<br />Ha pasado 2 minutos en el anuncio<br />Ha visto 3 modelos<br />Ha demostrado especial interés en uno de ellos<br />Del que se ha descargado un catálogo<br />Ha enviado un mail a amig@desde el anuncio<br />Sabemos su nombre y correo <br /><ul><li>Aprovechemos los datos recopilados!</li></li></ul><li>Pepsi - Dear Mr. President<br />
    64. 64. Pepsi - Dear Mr. President<br />
    65. 65. El corte ingles – Catalogo de jugetes<br />Catálogo de modelos<br />Videos<br />Galeria de imágenes<br />DescargaCatálogos (PDF)<br />Petición de prueba<br />Enviar a un amigo<br />Promote early sales<br />Encourage sales through the online catalogue<br />Increase recognition and traffic to the store<br />
    66. 66. El corte ingles – Catalogo de jugetes<br />Catálogo de modelos<br />Videos<br />Galeria de imágenes<br />DescargaCatálogos (PDF)<br />Petición de prueba<br />Enviar a un amigo<br />
    67. 67. In-Banner Conversion...<br />
    68. 68. El caminohacia la venta<br />La Conversion en el site<br />Conversion en el banner<br />Proceso<br />mas simple<br />5 vs 3<br />* Eyeblaster global data from 2,000 campaigns (29 Bn imps) Jan ’08 - Dec ’08<br />
    69. 69. Conversiones en el banner<br />8x<br />* Eyeblaster global data from 2,000 campaigns (29 Bn imps) Jan ’08 - Dec ’08<br />
    70. 70. Conversion por tipo de formato<br />5x<br />* Eyeblaster global data from 2,000 campaigns (29 Bn imps) Jan ’08 - Dec ’08<br />
    71. 71. Optimización <br />y targeting<br />Claves para sacarle <br />el mayor jugo <br />a tus campañas<br />
    72. 72. Optimiza segúnRatio de click<br />Interactividad<br />Conversión / ROI<br />
    73. 73. Smart Versioning<br />Incrementarelevancia de elementos<br />Hazcambios<br />en tiempo real<br />Adaptatumensaje con<br />agilidad y flexibilidad<br />Localización<br />
    74. 74. 1ª imp<br />2ªimp<br />3ªimp<br />Anuncio<br />Desconocido<br />Visitante<br />Registrado<br />Targeting de los usuarios<br />Antes de la campaña<br />Durante la campaña<br />Behavioural Sequencing<br />Déjàvu Re-targeting<br />
    75. 75. Confucio dixit<br />Dímelo y lo olvidaré; <br />enséñame y recordaré<br />implícame y aprenderé<br />孔夫子(551-479 BCE)<br />Proverbio<br />Online<br />
    76. 76. ¡GRACIAS!<br />email: oded.lida@eyeblaster.com<br />

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