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Patrocinio deportivo y medios de comunicación

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Presentación del año 2005 sobre la situación del patrocinio deportivo en Galicia y su relación con los medios de comunicación para un Curso en la Uniiversidade de Vigo – Fac. Ciencias Sociais 18/10/2003

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Patrocinio deportivo y medios de comunicación

  1. 1. PATROCINIO DEPORTIVO Y MEDIOS DE COMUNICACIÓN Vigo, 5 de xuño de 2005
  2. 2. Patrocinio deportivo y Medios de comunicación PRENSA DIARIA RADIO (a partir de los años 30) TELEVISIÓN (a partir de los años 60) OTROS MEDIOS (a partir de los años 90) 100 80 Prensa 60 Radio 40 Televisión 20 Otros 0 Década Década Década Década Década 1900 1930 1960 1990 2020
  3. 3. Patrocinio deportivo y Medios de comunicación DEPORTE  JUEGO  DESAFÍO  RETO DEPORTES INDIVIDUALES / COLECTIVOS35 ASOCIACIONISMO 1400030 PROFESIONALISMO 1200025 1000020 800015 600010 40005 Nº deportes olímpicos 2000 Nº atletas0 0 1900 1904 1908 1916 1920 1928 1932 1936 1944 1948 1956 1960 1964 1972 1976 1984 1988 1992 2000 2004 1896 1912 1924 1940 1952 1968 1980 1996
  4. 4. Patrocinio deportivo y Medios de comunicación PROMOCIÓN AUDIENCIAS FINANCIACIÓN PUBLICIDAD DIFUSIÓN ESPECTÁCULO Sin dinero no hay medios Sin medios no hay patrocinadores Sin patrocinadores no hay dinero
  5. 5. Patrocinio deportivo y Medios de comunicación PRENSA – RADIO - TV LOCAL PEQUEÑAS AYUDAS RADIO – TV AUTONÓMICA CATEGORÍAS INFERIORES ESTRUCTURA DE CLUBS BAJOS PRESUPUESTOS AFICIÓN INCIPIENTE AMIGOS PATROCINADORES TV´s DEPORTIVAS – LA 2 PRESUPUESTOS MEDIDOS ESTRUCTURA CLUB BÁSICA NECESIDAD DE PATROCINIOS ANSIAS REPERCUSIÓN ESCASADE “EXPLOTAR” PROGRAMAS Y TELEDIARIOS ALTOS PRESUPUESTOS NECESIDAD DE ÉXITOS
  6. 6. Patrocinio deportivo y Medios de comunicación PRENSA: Mayor atención al deporte Aumento de páginas (FARO, DIARIOS DE PONTEVEDRA E VILAGARCÍA) Nuevos formatos (ATLÁNTICO DIARIO, DEPORTE CAMPEON) Suplementos locales (FARO, LA VOZ, ATLÁNTICO DIARIO) Acuerdos comerciales (camisetas, entradas,…)(FARO, DIARIO PONTEV) RADIO: Más cantidad de programas Ámbito autonómico (RTG) Desconexiones locales (SER COPE, ONDA CERO) TELEVISIÓN: Mayor difusión Programas locales, con entrevistas Transmisiones de TVG y TVE OTROS MEDIOS: Revistas, Semanarios, Boletines, Capacidad para difusión en INTERNET (nuevas empresas)
  7. 7. Patrocinio deportivo y Medios de comunicación Trato personal InfraestructurasEsfuerzo individual A Fomento deporte D Sin estrategia DEPORTISTAS M Alta competición C I N L DEPORTE I U S EN T B GALICIA R E A C S I ASOCIACIONES Ó Recursos escasos N Visión + globalFuerte competencia Nuevas iniciativasSemi-profesionales Poca rotación
  8. 8. Patrocinio deportivo y Medios de Comunicación ADMINISTRACIÓN: XUNTA, DIPUTACIÓNES, CONCELLOS Iniciativas que fomentan la práctica deportiva FEDERACIONES, AGRUPACIONES, CLUBES Sus iniciativas son limitadas. CLUBES: Estructuras bastante rígidas, no innovan. DEPORTISTAS INDIVIDUALES: Preocupados por su futuro profesional.
  9. 9. Patrocinio deportivo y Medios de Comunicación Público Rivalidad Medios Cracks Espectáculo
  10. 10. Patrocinio deportivo y Medios de Comunicación •Vinculado con el deporte desde sus inicios •Juicios apresurados (puede que injustos) •Lenguaje “incorrecto”, expresiones foráneas •Formación previa y continua (experiencia y práctica) •Se dirige al público iniciado y a la globalidad •Independiente… con derecho a decirlo y criticarlo todo.
  11. 11. INTERÉS POR EL DEPORTE EN TELEVISIÓNCantidades que Fuente: European Football 2004 / Sportfivelo prefieren en Todos Reino Francia Alemania Italia España% UnidoFutbol 54 53 48 56 58 55Tenis 27 25 44 21 14 35Fórmula 1 15 7 7 21 27 4Athletismo 13 13 12 19 11 8Baloncesto 11 2 10 7 10 30Ciclismo 10 1 12 10 15 10Rugby 9 21 25 0 1 1Patinaje artíst. 8 2 15 8 7 9Natación 8 2 6 8 13 10
  12. 12. Patrocinio deportivo y Medios de comunicación •La cobertura de los deportes en televisión (Instituto Europeo de la Comunicación, 1996) •Análisis comparado Leyes retransmisión (Francia, 1992 – España, 1996) •Hockey Club Liceo: historia verde y blanca (11 primeros años H.C. Liceo, 1972-1983) •Sentencia LNFP – Audiencia Prov. Madrid (Sobre Derecho información, marzo 1996) •Contratos tipo comercial y cesión imágenes. •La TDT (Televisión Digital Terrenal) y la Televisión Digital Interactiva (Cine Video, junio 2003)

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