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Unplugged Estrategias En Movimiento

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Presentación de Juan José Retamal en Inteligencia en Movimiento - Seminario Redes Sociales Móviles

Published in: Education, Technology
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Unplugged Estrategias En Movimiento

  1. 1. Unpluggedestrategias en movimiento<br />
  2. 2. Juan José Retamal T.<br />Publicista<br />Comunicador Multimedia<br />Magister en comunicación y<br />periodismo digital<br />Twittero a la chilena<br />Facebookero desde afuera<br />Bloguero de vez en cuando, y<br />Profe pero a mi manera<br />
  3. 3. &quot;La tendencia irrefrenable de nuestro tiempo es tomar los productos que fueron una vez distribuidos como bienes físicos, convertirlos en datos y descargarlos dentro de los hogares&quot; <br />Chris Anderson, &quot;The Long Tail&quot;<br />
  4. 4. Red social no es igual a una comunidad<br />
  5. 5. Red social = Plataforma<br />Innovación<br />Tecnología<br />Conexión<br />
  6. 6. Comunidad: agrupaciones<br />dentro de la plataforma <br />con motivaciones<br />necesidades<br />Entorno común<br />
  7. 7. Las comunidades:<br /><ul><li>Surgen de manera espontánea
  8. 8. Por similitud de necesidades de sus miembros
  9. 9. Por conveniencia / solución de problemas/ causas/afinidad en común
  10. 10. Su objetivo es compartir y basadas en la tecnología de la persuasión</li></li></ul><li>Estrategia digital<br />“explorar lo que existe, ante la irresistible tentación de crear comunidades nuevas”<br />
  11. 11. Estrategias Para Móviles <br /> Gente en Movimiento<br />
  12. 12. Oportunidades<br /><ul><li>Tierra fértil
  13. 13. No hay nada Definido
  14. 14. Se puede experimentar
  15. 15. Pocos se atreven
  16. 16. Casi todos tienen acceso a un celular</li></ul> (16.000.000 98% penetración) <br />Fte: fundación siglo XXI<br />
  17. 17. Estrategias en redes móviles<br />Comprender y analizar al grupo objetivo en una necesidad particular<br />?<br />?<br />Quien<br />Cuando Donde<br />
  18. 18. Analizar del GO<br />Quienes son<br />Movilidad / Personas<br />Necesidad puntual de acceso<br />Temporalidad de la necesidad<br />Información necesaria y relevante<br />
  19. 19. Gente en Movimiento:<br />Necesidad de entregar y recibir Información relevante y útil en este minuto, <br />¡ahora!<br />
  20. 20. Los Terminales:<br /><ul><li>Heterogeneidad del terminal
  21. 21. Incómodos / formatos Pequeños
  22. 22. Elevado costo del aparato y la conexión
  23. 23. Multi-formatos e interfaces
  24. 24. Cantidad de la información que puede desplegar en el cuadrante</li></li></ul><li>“Estamos topados mas que en ingeniería, en el entendimiento del medio como canal de comunicación”<br />Rodrigo Prenafeta<br />Cursor.cl<br />
  25. 25. ¿Que es un celular?<br />Un ID / personalidad<br />Un terminal acceso / participación<br />un terminal de recepción de datos / consumo<br />Un terminal de comunicación<br />Un terminal de conexión con la comunidad<br />
  26. 26. Sondeo general <br />Twitter + Facebook + Universitario<br />Uso del celular y acceso a internet<br />
  27. 27. Sondeo general <br />Twitter + Facebook + Universitarios<br />Uso del celular y acceso a internet<br />
  28. 28. Sondeo general <br />Twitter + Facebook + Universitarios<br />Uso del celular y acceso a internet<br />
  29. 29. Sondeo<br />Comunidad Universitaria<br />Encustados:<br />Estuiantes entre 15 y 27 años<br />250 encuestados cara a cara<br />Upacífico / Santo Tomás / Federico Santa Maria (viña)<br />Católica de Valparaíso<br />
  30. 30. Datos generales<br />
  31. 31. Datos generales<br />
  32. 32. En que te fijas para comprar un celular<br />
  33. 33. para que usan los celulares los universitarios<br />
  34. 34. Marcas<br />
  35. 35. Grandes diferencias entre los alumnos de universidad del consejo de rectores y las universidades privadas<br />
  36. 36. Pregunta recurrente en la encuesta<br /> ¿Qué es un plan de datos?<br />Mas usado Nokia 27.7%<br />3.7% manifestó no tener celular<br />Uno lo usa como prenda en la botillería<br />Uno lo usa para llamar a la polola<br />Una lo usa para vacilar<br />
  37. 37. Caso<br />El antro:<br />
  38. 38. Caso<br />El antro:<br />El Antro Móvil.<br />Versión móvil de la 7ª comunidad más grande del mundo y 3ª en Español.<br />El sitio, un concepto criollo de ocio en línea, se basa principalmente en el contenido<br />creado por los usuarios. Tal como dice su slogan es “el poder del ocio” de los propios<br />Ftedydcom<br />
  39. 39. Caso<br />El antro:<br />Respecto a ElAntro WAP:<br />- El servicio se inició en Agosto 2009<br /><ul><li>Páginas visitadas WAP :
  40. 40. Agosto 145mil,
  41. 41. septiembre 316mil
  42. 42. Octubre 369mil</li></ul>- El sitio WEB del antro tiene 2.5 millones de visitas mensuales aprox(http://bizinformation.org/cl/www.antro.cl)<br />- Mayor flujo los Lunes, Martes y Sábados<br />
  43. 43. Caso<br />El antro:<br />- Por hora del día el uso crece a partir de las 3pm, con un peak entre las 22 y 24hrs<br />- las visitas son breves, el 62% esta menos de 30 segundos en una sesión única.<br />- Los terminales que acceden, lideran con 37.8% son iPhones y  16.5% son BB<br />- el 55% entra en forma directa, y no desde otra página. <br />
  44. 44. Wena/2030<br />Inaugurado a mediados del 2007<br />Una comunidad social con la novedad de la mensajería celular.<br />
  45. 45. Octdel 2007:<br />wenanaty!<br />Mala pa’ wena!<br />
  46. 46. A principios del 2008 <br />Corfolinea 2 para la innovación <br />tecnológica, después de un año de<br />Presentaciones.<br />El 2008 se inicia el crecimiento vertiginoso de facebook<br />(de 100.000 a 2 millones entre enero a junio del 2008)<br />
  47. 47. <ul><li>A mediados de Junio se decidió no competir con Facebooky otras comunidades, sino complementarlas con la parte móvil</li></li></ul><li><ul><li>Así nace www.2030.cl lanzado comercialmente en Junio 2009</li></li></ul><li>hoy más de 2000 inscritos<br />Usado principalmente para twitter, y Facebook(subir fotos instantáneas).<br />
  48. 48. Cada usuario envía entre 1 a 5 mensajes al mes.<br />los usuarios mayoritarios tienen entre 25 y 30 años<br />el 50% son hombres, 37% mujeres, 13% sin información.<br />
  49. 49. Data partner:<br />
  50. 50. ¡Gracias totales!<br />Juan José Retamal<br />

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