ReSo pour les entreprises - Manoo 5. Pub print et social advertisement

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Opportunités des Réseaux Sociaux pour la promotion d'une marque et de produits

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ReSo pour les entreprises - Manoo 5. Pub print et social advertisement

  1. 1. «De l’annonce Presse au Social advertisement» Réseaux Sociaux : Formation Pour les Entreprises Romandie Formation, printemps 2011 Auteur: Olivier A. Maillard – Conseiller en innov@tion, Formateur et Conférencier, Manoo 1 Stratégie Internet – WEB 2.0 & Web Social – Développement Commercial & CRM Internet Strategy – WEB 2.0 & Social Web – Business Development & CRMlundi, 11 avril 2011
  2. 2. Objectifs du cours Connaître les différents moyens de faire connaître une marque, un site sur Internet, en particulier en utilisant les médias sociaux. Apprendre à publier une annonce sur Facebook. La publicité en ligne exemple et principe les opportunités des ReSo La publicité en ligne du «trouver» à l’ «être trouvé» les stratégies Premier pas publication d’annonces positionner sa publicité au sein de son écosystème Principaux médias utilisés: Facebook. mais aussi: Twitter, Blogger, Wordpress, Flickr, YouTube 2lundi, 11 avril 2011
  3. 3. La publicité en ligne 3lundi, 11 avril 2011
  4. 4. 4 http://moma-agency.comlundi, 11 avril 2011
  5. 5. 5lundi, 11 avril 2011
  6. 6. 6lundi, 11 avril 2011
  7. 7. 7lundi, 11 avril 2011
  8. 8. 8lundi, 11 avril 2011
  9. 9. 9lundi, 11 avril 2011
  10. 10. :-) lol 10lundi, 11 avril 2011
  11. 11. L’annonce presse en ligne... ??!?!! 11lundi, 11 avril 2011
  12. 12. 1999: on parlait déjà d’amis Faire d’inconnus des amis, d’amis des clients Double opt-in inscription envoi d’une confirmation, et demande de validation 2e inscription Gestion des «bounced» mise à jour réactive a posteriori Les acquis «Unsuscribe» validation par l’email 12lundi, 11 avril 2011
  13. 13. La Newsletter 13lundi, 11 avril 2011
  14. 14. Mesurer et établir des indicateurs audience Sur quelle base de clientèle est basé l’envoi? Mesure du nombre de destinataires atteints? feedback Quels sont les données connues du destinataires? Le pixel blanc «espion métreur» et la «landing page» engagement Par conséquent, comment connaître l’engagement? Comment pérenniser? action L’acte d’achat comme seul témoin de lengagement 14lundi, 11 avril 2011
  15. 15. Opportunités des ReSo 15lundi, 11 avril 2011
  16. 16. >feed-back mesures comportement commentaires 16lundi, 11 avril 2011
  17. 17. 17lundi, 11 avril 2011
  18. 18. >ciblage comportement info personnelles 18lundi, 11 avril 2011
  19. 19. 19lundi, 11 avril 2011
  20. 20. 20lundi, 11 avril 2011
  21. 21. 21lundi, 11 avril 2011
  22. 22. 22lundi, 11 avril 2011
  23. 23. 23lundi, 11 avril 2011
  24. 24. >viral par les actions des amis 24lundi, 11 avril 2011
  25. 25. Marketing de confiance: la relation qualitative 78% des internautes font confiance à la recommandations d’autres consommateurs 14% des internautes font confiance à la publicité dans les journaux 90% des internautes font confiance aux recommandations d’internautes qu’ils connaissent 25lundi, 11 avril 2011
  26. 26. 26lundi, 11 avril 2011
  27. 27. >coûts do-it-yourself 27lundi, 11 avril 2011
  28. 28. Facebook Ads 28lundi, 11 avril 2011
  29. 29. Google AdWords 29lundi, 11 avril 2011
  30. 30. Service online: une structure de coût allégée 30lundi, 11 avril 2011
  31. 31. Typologies de publicités 31lundi, 11 avril 2011
  32. 32. Internet l’évolution 32lundi, 11 avril 2011
  33. 33. 33lundi, 11 avril 2011
  34. 34. banner big square sky scraper splash floating interstitial contextual unicast 34lundi, 11 avril 2011
  35. 35. mesures pageviews pageimpressions click-through conversions 35lundi, 11 avril 2011
  36. 36. 36lundi, 11 avril 2011
  37. 37. 37lundi, 11 avril 2011
  38. 38. 38lundi, 11 avril 2011
  39. 39. 39lundi, 11 avril 2011
  40. 40. 40lundi, 11 avril 2011
  41. 41. 41lundi, 11 avril 2011
  42. 42. 42lundi, 11 avril 2011
  43. 43. 43lundi, 11 avril 2011
  44. 44. 44lundi, 11 avril 2011
  45. 45. 45lundi, 11 avril 2011
  46. 46. à la performance cost per mile - cpm cost per view - cpv... cost per click - cpc cost per action - cpa cost per lead - cpl cost per order - cpo 46lundi, 11 avril 2011
  47. 47. Performance à mesurer ! 47lundi, 11 avril 2011
  48. 48. Avant la pause: une question? 48lundi, 11 avril 2011
  49. 49. Google la révolution 49lundi, 11 avril 2011
  50. 50. 50lundi, 11 avril 2011
  51. 51. 51lundi, 11 avril 2011
  52. 52. 52lundi, 11 avril 2011
  53. 53. Mais Google c’est surtout cela... 53lundi, 11 avril 2011
  54. 54. Le cercle vertueux de Google: 1er effet Recherche Amélioration Clic sur lien Evaluation 54lundi, 11 avril 2011
  55. 55. Le cercle vertueux de Google: 2ème effet Contenu $$$ pub mieux ciblée AdSense PageRank $$$ plus de trafic Recherche 55lundi, 11 avril 2011
  56. 56. AdWords & AdSense 56lundi, 11 avril 2011
  57. 57. 57lundi, 11 avril 2011
  58. 58. 58lundi, 11 avril 2011
  59. 59. 59lundi, 11 avril 2011
  60. 60. 60 http://www.vincentabry.com/132-994-de-revenus-adsense-en-1-mois-740lundi, 11 avril 2011
  61. 61. Le Référencement être trouvé 61lundi, 11 avril 2011
  62. 62. Définition Sur internet, faire un lien dune page A vers une ressource B, cest y faire référence et donc référencer la ressource B depuis la page A. Par vulgarisation, laction générique dinscription dans les moteurs de recherche sest vue appelée référencement. Aujourdhui sa pratique sarticule autour des outils de recherche, plus particulièrement des moteurs et des annuaires de recherche, en tentant daméliorer le positionnement dun site (et donc sa visibilité) dans leurs pages de résultats. Pourtant, le référencement web sarticule par la mise en place des deux stratégies distinctes et complémentaires : le référencement naturel (ou organique) et le référencement payant (ou liens sponsorisés). 62lundi, 11 avril 2011
  63. 63. publicitaire référencement payant 63lundi, 11 avril 2011
  64. 64. 64lundi, 11 avril 2011
  65. 65. 65lundi, 11 avril 2011
  66. 66. Lancement du campagne AdWords Lister les mots-clés lister les mots-clés pertinents étendre la liste avec mots-clés suggérés (outils disponibles) regrouper en groupe de mots clés par thématique Adapter son site et étendre les mots clés intégrer les mots-clés dans le contenu du site dériver le maximum de mots-clés sur la base des mots-clés recherchés Planifier les campagnes pour chaque groupe de mots-clés (mesure de performance) rédiger les annonces qui conviennent aux mots-clés du groupe adapter un CPC peu élevé pour trouver les mots-clés avec les meilleurs rapports CPC/ nombre de clics 66 http://www.business-sur-internet.net/conseils-google-adwords/241-creer- une-campagne-google-adwords.html / https://adwords.google.fr/select/ KeywordToolExternallundi, 11 avril 2011
  67. 67. Do-it-yourself ou agences... 67lundi, 11 avril 2011
  68. 68. 68lundi, 11 avril 2011
  69. 69. AdWords vs Facebook Ads 69lundi, 11 avril 2011
  70. 70. Risques du référencement payant Dépendance d’un tiers gestion des mots-clés optimisation déléguée et... Google Dépenses récurrentes pas de capitalisation à long terme Gestion des coûts co-dépendance avec concurrents augmentation tendancielles des coûts 70lundi, 11 avril 2011
  71. 71. Publier une annonce Facebook 71lundi, 11 avril 2011
  72. 72. Avant la pause: une question? 72lundi, 11 avril 2011
  73. 73. naturel référencement organique 73lundi, 11 avril 2011
  74. 74. 74lundi, 11 avril 2011
  75. 75. Cercle vertueux Google 75lundi, 11 avril 2011
  76. 76. contenu blogs communauté champ sémantique 76lundi, 11 avril 2011
  77. 77. User Generated Content 77lundi, 11 avril 2011
  78. 78. «Your customers are your ad agency» vos clients sont votre agence de pub 78 Jeff Jarvis, «What would Google do?»lundi, 11 avril 2011
  79. 79. Pourquoi ? 1:10:100 vos ressources 79lundi, 11 avril 2011
  80. 80. Comment ? ! ! ! ✓ Employés ! Leaders d’opinion ! ! ! ✓ ✓ ! ! Alumni Consommateurs Journalistes ✓ ! Concurrents Partenaires ✓ ! ! Prescripteurs ! 80lundi, 11 avril 2011
  81. 81. un cas 81lundi, 11 avril 2011
  82. 82. Un blog 82lundi, 11 avril 2011
  83. 83. 83lundi, 11 avril 2011
  84. 84. Quels billets? Quels thèmes? 84lundi, 11 avril 2011
  85. 85. 85lundi, 11 avril 2011
  86. 86. 86lundi, 11 avril 2011
  87. 87. 87lundi, 11 avril 2011
  88. 88. D’où viennent-ils? 88lundi, 11 avril 2011
  89. 89. http://kintall.blogspot.com/ Blog de Rodrigo Susa 89lundi, 11 avril 2011
  90. 90. http://artbonsai.alloforum.com Forum ArtBonsaï 90lundi, 11 avril 2011
  91. 91. http://clubonsailevis.xooit.eu Bonsaï Club de Lewis St-Nom 91lundi, 11 avril 2011
  92. 92. Quelles recherches? 92lundi, 11 avril 2011
  93. 93. Renforcer l’écosystème Renforcer les liens avec l’écosystème contacter les référents identifier les intérêts communs mettre en oeuvre des synergies Adapter la ligne éditoriale intégrer les intérêts de la communauté compléter des sujets sous-documentés répertorier les mots-clés qui attirent 93lundi, 11 avril 2011
  94. 94. les liens une stratégie de partenaires 94lundi, 11 avril 2011
  95. 95. Les ReSo Moyens, Hôtes, et Diffuseurs... ...de votre champ sémantique de référencement naturel 95lundi, 11 avril 2011
  96. 96. 96lundi, 11 avril 2011
  97. 97. Avant la pause: une question? 97lundi, 11 avril 2011
  98. 98. viral marketing de la confiance 98lundi, 11 avril 2011
  99. 99. «Vers le marketing de la confiance» (Cedrice Deniaud, The Persuaders) 99 Vers le marketing de la confiance ?, http://cdeniaud.canalblog.com/archives/2011/02/17/20406290.htmllundi, 11 avril 2011
  100. 100. «Vers le marketing de la confiance» (Cedrice Deniaud, The Persuaders) 100 Vers le marketing de la confiance ?, http://cdeniaud.canalblog.com/archives/2011/02/17/20406290.htmllundi, 11 avril 2011
  101. 101. La mécanique des réseaux sociaux 101lundi, 11 avril 2011
  102. 102. La mécanique des réseaux sociaux JE ma publication Mes amis fil de commentaires Ne plus suivre 102lundi, 11 avril 2011
  103. 103. «Campagne Communication» pour le recrutement ... sur le/les réseaux sociaux professionnels le statut ou «Je cherche» la mise à jour de son profil le profil d’entreprise les apps (p.ex. Branchout) ... les autres sites sociaux le post twitter le post Facebook les statuts (Facebook, Skype) ... en images et vidéos la vidéos les images les diaporama les blogs 103lundi, 11 avril 2011
  104. 104. 104lundi, 11 avril 2011
  105. 105. Call to action Vous attendez une action des internautes: 105lundi, 11 avril 2011
  106. 106. RT @oamaillard 106lundi, 11 avril 2011
  107. 107. Facebook text ads 107lundi, 11 avril 2011
  108. 108. 108lundi, 11 avril 2011
  109. 109. >émuler apps concours cadeaux 109lundi, 11 avril 2011
  110. 110. 110lundi, 11 avril 2011
  111. 111. 111lundi, 11 avril 2011
  112. 112. 112lundi, 11 avril 2011
  113. 113. 113lundi, 11 avril 2011
  114. 114. Facebook Insights 114lundi, 11 avril 2011
  115. 115. un cas 115 http://recruitingunblog.wordpress.com/2011/03/06/hard-rock-go-socialrecruiting/lundi, 11 avril 2011
  116. 116. http://www.facebook.com/#!/hardrockcafefirenze 116 http://recruitingunblog.wordpress.com/2011/03/06/hard-rock-go-socialrecruiting/lundi, 11 avril 2011
  117. 117. Fan page on Facebook Seulement pendant 2 semaines Facebook ad : 1,900 profiles - Rock and Roll comme intérêts - localisés dans les 10 km autour Florence, - expérience dans l’hôtellerie, la restauration, travail en bar - maitrisant l’italien ”For those about to rock we recruit you,” mise à jour réactive - 5 images of 2 Hard Rocks and 3 staff members - Visitors : “Perform for a packed house” et postuler sur un job, ou -“Connect With Us” pour recevoir des news 117 http://recruitingunblog.wordpress.com/2011/03/06/hard-rock-go-socialrecruiting/lundi, 11 avril 2011
  118. 118. 118 http://recruitingunblog.wordpress.com/2011/03/06/hard-rock-go-socialrecruiting/lundi, 11 avril 2011
  119. 119. 120 engagements après 4 jours - 6’100 fans - 2’000 postulations création de lien - implication publique (questions sur les jobs, processus de candidature, difficultés avec la technologies, etc.) - interviews sous forme d’event (online) - broadcasting d’information HRC entre postulation et interviews budget - 200 £ pour la page FB - coût le plus significatif est l’annonce FB (pay-per-click) un mois plus tard: - coût le plus significatif est l’annonce FB (pay-per-click) - 10’222 fans sur la fan page. (en 4 semaines) - 4’000 postulation (campagne de 2 semaines) - 600 interviews effectuées (en 3 jours) - 120 engagements 119 http://recruitingunblog.wordpress.com/2011/03/06/hard-rock-go-socialrecruiting/lundi, 11 avril 2011
  120. 120. un cas 120lundi, 11 avril 2011
  121. 121. 121lundi, 11 avril 2011
  122. 122. 122lundi, 11 avril 2011
  123. 123. 123lundi, 11 avril 2011
  124. 124. 124lundi, 11 avril 2011
  125. 125. 125lundi, 11 avril 2011
  126. 126. 126lundi, 11 avril 2011
  127. 127. Comment c’est commencer 127lundi, 11 avril 2011
  128. 128. Identifier les plateformes pertinentes: où sont vos publics cibles? - sites 1.0 et/ou ReSo - sites liés à votre écosystème Planifier les campagnes - agender ses événements - monter un scenario - définir ce qui reste «offline» et ce qui peut passer en ligne Budgéter les campagnes - ventiler les montants sur l’année - planifier les dépenses totales Mettre en oeuvre et .... - MESURER régulièrement, et - adapter 128lundi, 11 avril 2011
  129. 129. un cas 129lundi, 11 avril 2011
  130. 130. 130lundi, 11 avril 2011
  131. 131. Expérimenter d’abord 131lundi, 11 avril 2011
  132. 132. 132lundi, 11 avril 2011
  133. 133. ROI - Return on Investment mesurer au début, adapter mesurer pendant, améliorer mesurer après, tirer les bilans ...et recommencer 133 http://www.useo.fr/reseaux-sociaux-d-entreprise-tome-3.htmllundi, 11 avril 2011
  134. 134. Avant la pause: une question? 134lundi, 11 avril 2011
  135. 135. On approche de la fin... 135lundi, 11 avril 2011
  136. 136. Travailler sa Fan Page 136lundi, 11 avril 2011
  137. 137. 137lundi, 11 avril 2011

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