SlideShare a Scribd company logo

Tehdään tulevaisuuksia / Sitoutunut-kampanjan raportti 05-2021

OAJ:n Tehdään tulevaisuuksia -kampanja käynnistyi maalis-huhtikuussa mainossisällöillä, joilla nostettiin eri koulutusasteilla työskentelevien opettajien kautta esiin arvoja ja asioita, joita he työllään edistävät. Kampanja tavoitti miljoonat suomalaiset ja vahvisti ammatin arvostusta, kertoo kampanjan jälkimittaus, jossa selvitettiin suomalaisten ajatuksia mainonnasta. Tutustu kampanjaan ja 11 kampanjakasvon tarinoihin: www.tehdääntulevaisuuksia.fi

1 of 26
OAJ Sitoutunut-kampanjan mediakohtaiset tulokset
1
Televisio
OAJ:n sitoutunut TV-kampanja esitettiin ajalla 27.3.-18.4. MTV3, Sub ja AVA TV-kanavilla.
Kampanjassa ajettiin 40” ja 15” spotteja suhteessa 60/40.
Kampanja toteutettiin pääasiassa kelluvana, mutta osa kokonaisbudjetista oli varattu
ohjelmaostamiselle Kymmenen uutisiin.
Kontakteissa päästiin hyvin lähelle ennustetta, mutta hieman jäätiin alle. Kampanja
tavoitti 1 985 000 nettokontaktia kohderyhmästä kaikki 25-64-vuotiaat. Bruttokontakteja
kertyi 13 677 000. Kampanjan toisto oli 6,9.
Tunnusluvut KR A25-64 Suunniteltu Toteutunut
TRP 500 489
Nettopeitto 72% 71%
Efektiivinen peitto 3+ 51% 51%
402
36
62
394
30
65
MTV3 AVA Sub
TRP per kanava
Suunniteltu Toteutunut
75
160
150
115
74
186
135
94
12 13 14 15
TRP per vko
Suunniteltu Toteutunut
Online video / MTV-palvelu
IMPRESSIOT UNIIKIT KLIKIT KLIKKIPROSENTTI
687 804 190 599 15 824 2,3%
OAJ:n sitoutunut online video-kampanja esitettiin mtv-palvelussa ajalla 27.3.-18.4.
Kampanjassa ajettiin 15” spottia. Mainonta oli pakotettua katselua (ei-skipattavaa), jolloin sitä
esitettiin mtv-palvelussa ohjelmien alussa tai keskellä. Mainonta oli kohdennettu 25-54-
vuotiaille.
Kampanja keräsi 687 804 impressiota, joista uniikkeja kertyi 190 599. Näin ollen toisto oli 3,6,
mikä on hyvä taso onlinevideo mainonnassa. Klikkiprosentti oli 2,3%, mikä on korkea, mutta
osa näistä on myös todennäköisesti vahinkoklikkejä.
Online video-mainonta toi lisäpeittoa TV:lle ja näin ollen saatiin kiinni myös he, jotka eivät
katso lineaarista TV:tä.
Online video / Youtube 27.3.-11.4.
Kampanjassa oli käytössä 15s vaakaspotti ja sitä ajettiin kahden viikon
ajan A35-64 vuotiaille.
Laajalla kohdennuksella kampanja sai yhteensä 2,5 miljoonaa impressiota
joista lähes 900 000 oli uniikkeja. Toistotaso per katsoja oli hieman
suunniteltua (3,5) matalampi 2,8 joten mainonta sai suunniteltua enemmän
näkyvyyttä.
LINE ITEM IMPRESSIONS UNIQUE USERS CLICKS VIEW RATE
A35-64 Reach 2 547 319 897 530 4 700 13,18 %
Mitä tehtiin
Kampanjan ensimmäinen osa oli suunniteltu ajalle 29.3.-11.4. Seuraava
osa ajetaan kesällä viikoilla 22-23. Kuuluvuus suunniteltiin Bauer median
kanaville, joihin kuuluvat Iskelmä, RadioCity, Nostalgia, Ysäri, Kasari, NRJ,
Nova, Basso, SuomiRock sekä lisäksi Bauer median digitaalinen
audioverkosto, johon kuuluvat mm. RadioPlay ja PodPlay. Käytössä oli
30” ja 15” pituiset spotit.
Kampanja tavoitti kohderyhmän laajasti sopivalla toistolla. Lisäksi saatiin
lisäpeittoa digitaalisesta audioverkostosta ja kiinni he, jotka eivät
kuuntele FM-radiota.
Tunnusluvut
Kohderyhmä A25-64
Reach 57%
OTH 7,4
Nettokontaktit 1 611 000, Bruttokontaktit 12 033 000
Digitaalinen audioverkosto:
Impressiot 245 865, uniikit 147 489
Audio / spottikampanja
Mitä tehtiin
Valtakunnallisen peiton ja tehokkaan 3-viikkoisen kampanjajakson aikaansaamiseksi
kampanja toteutettiin seuraavasti:
Viikko 13: JCDecaux Abribus Finland Maxi, 1238 pintaa
Viikko 14: JCDecaux Abribus Finland Midi, 533 pintaa + erikoisratkaisuna lisäksi Turun
abrit 45 kpl (vapautui pintoja, DOOH vaihdettiin OOHiin)
Viikko 15: JCD Abribus Turku 45 kpl (2 viikkoa yhden hinnalla –tarjous)
Paikkakunnat
Finland Maxi ja Midi:
Espoo, Hki, Hyvinkää, HML, Imatra, Joensuu, JKL, Jämsä, Järvenpää, Kauniainen, Kemi,
Kerava, kokkola, Kotka, Kouvola, Kuopio, Lahti, LPR, Lohja, Loimaa, Mikkeli, Oulu, Pori, Raahe,
raisio, Rauma, Rovaniemi, Salo, Slinna, Sjoki, TRE, Tornio, TKU, Vaasa, Vantaa, Varkaus
Tunnusluvut
Tunnusluvut per väline koko väestössä:
Abribus Finland Maxi: VAC peitto 56,4%, OTC 18,4
Abribus Finland Midi: VAC peitto 48,8%, OTC 10,6
Abribus Turku räätälöity: VAC peitto xx%, OTC xx
Ulkomainonta
Ad

Recommended

Sisällöt & vaikuttavuus Tubessa 2017
Sisällöt & vaikuttavuus Tubessa 2017Sisällöt & vaikuttavuus Tubessa 2017
Sisällöt & vaikuttavuus Tubessa 2017Troot Network
 
Tunnetta ruudulle - 2013 MARK
Tunnetta ruudulle - 2013 MARKTunnetta ruudulle - 2013 MARK
Tunnetta ruudulle - 2013 MARKTommi Pelkonen
 
Messuvalmennus 5.2.2019 - Messuosallistuminen tuloksellisena osana markkinoin...
Messuvalmennus 5.2.2019 - Messuosallistuminen tuloksellisena osana markkinoin...Messuvalmennus 5.2.2019 - Messuosallistuminen tuloksellisena osana markkinoin...
Messuvalmennus 5.2.2019 - Messuosallistuminen tuloksellisena osana markkinoin...Messukeskus Helsinki
 
Markkinoinnin vaikuttavuuden mittaus ja optimointi
Markkinoinnin vaikuttavuuden mittaus ja optimointiMarkkinoinnin vaikuttavuuden mittaus ja optimointi
Markkinoinnin vaikuttavuuden mittaus ja optimointiAnnalect Finland
 
Valmennus08062010
Valmennus08062010Valmennus08062010
Valmennus08062010Antti Leino
 
Videostrategia markkinoinnin keskiössä
Videostrategia markkinoinnin keskiössäVideostrategia markkinoinnin keskiössä
Videostrategia markkinoinnin keskiössäJirka Rautavirta
 

More Related Content

Similar to Tehdään tulevaisuuksia / Sitoutunut-kampanjan raportti 05-2021

Vastinetta Rahoille - Markkinoinnin Vaikuttavuus Puntarissa
Vastinetta Rahoille - Markkinoinnin Vaikuttavuus PuntarissaVastinetta Rahoille - Markkinoinnin Vaikuttavuus Puntarissa
Vastinetta Rahoille - Markkinoinnin Vaikuttavuus PuntarissaAnnalect Finland
 
Yleisradion toimintaymparistokatsaus
Yleisradion toimintaymparistokatsaus Yleisradion toimintaymparistokatsaus
Yleisradion toimintaymparistokatsaus Tuija Aalto
 
Yleisradion toimintaymparistokatsaus 1-2014
Yleisradion toimintaymparistokatsaus 1-2014Yleisradion toimintaymparistokatsaus 1-2014
Yleisradion toimintaymparistokatsaus 1-2014Yle.fi
 
MA8 Digitaalinen markkinointi (luento 1)
MA8 Digitaalinen markkinointi (luento 1)MA8 Digitaalinen markkinointi (luento 1)
MA8 Digitaalinen markkinointi (luento 1)Joni Salminen
 
Digistrategia ja ansaintamallit City -lehti
Digistrategia ja ansaintamallit City -lehtiDigistrategia ja ansaintamallit City -lehti
Digistrategia ja ansaintamallit City -lehtiIlkka O. Lavas
 
Messuosallistuminen tuloksellisena osana markkinointia ja myyntiä
Messuosallistuminen tuloksellisena osana markkinointia ja myyntiäMessuosallistuminen tuloksellisena osana markkinointia ja myyntiä
Messuosallistuminen tuloksellisena osana markkinointia ja myyntiäMessukeskus Helsinki
 
Somemau aamiainen helmikuu2015
Somemau aamiainen helmikuu2015Somemau aamiainen helmikuu2015
Somemau aamiainen helmikuu2015Grapevine Media Oy
 
Hila Pitch Venturecup 20090401
Hila Pitch Venturecup 20090401Hila Pitch Venturecup 20090401
Hila Pitch Venturecup 20090401guest00c70f
 
Postin breakfast club 17022016 jaettava materiaali
Postin breakfast club 17022016 jaettava materiaaliPostin breakfast club 17022016 jaettava materiaali
Postin breakfast club 17022016 jaettava materiaaliPosti Group
 
MARK ADA aamu, asiakkuusmarkkinointi City Digital
MARK ADA aamu, asiakkuusmarkkinointi City DigitalMARK ADA aamu, asiakkuusmarkkinointi City Digital
MARK ADA aamu, asiakkuusmarkkinointi City DigitalIlkka O. Lavas
 
Facebook-kilpailut - Tapahtumien Keski-Suomi
Facebook-kilpailut - Tapahtumien Keski-SuomiFacebook-kilpailut - Tapahtumien Keski-Suomi
Facebook-kilpailut - Tapahtumien Keski-SuomiFlowHouse Oy
 
Pirfest/Culture Tampere Region 2014 - kehittämistutkimus 2014 toimijat ja ja...
Pirfest/Culture Tampere Region 2014 - kehittämistutkimus 2014 toimijat ja ja...Pirfest/Culture Tampere Region 2014 - kehittämistutkimus 2014 toimijat ja ja...
Pirfest/Culture Tampere Region 2014 - kehittämistutkimus 2014 toimijat ja ja...pirfestry
 
Mediamainonnan määrä kvartaali Q1 2016
Mediamainonnan määrä kvartaali Q1 2016Mediamainonnan määrä kvartaali Q1 2016
Mediamainonnan määrä kvartaali Q1 2016Kantar TNS Finland
 
Itella Media & Target, Kari Tervonen
Itella Media & Target, Kari TervonenItella Media & Target, Kari Tervonen
Itella Media & Target, Kari TervonenMagneetto Media Oy
 
Mainosbarometri 8.1.2014
Mainosbarometri 8.1.2014Mainosbarometri 8.1.2014
Mainosbarometri 8.1.2014Teemu Korpi
 
Tuotteesi ei ole kiinnostava. Miten voit siis onnistua markkinointiviestinnässä?
Tuotteesi ei ole kiinnostava. Miten voit siis onnistua markkinointiviestinnässä?Tuotteesi ei ole kiinnostava. Miten voit siis onnistua markkinointiviestinnässä?
Tuotteesi ei ole kiinnostava. Miten voit siis onnistua markkinointiviestinnässä?Grapevine Media Oy
 
Markkinointimixin mallinnus
Markkinointimixin mallinnusMarkkinointimixin mallinnus
Markkinointimixin mallinnusAnnalect Finland
 
Sosiaalisen median menestysresepti
Sosiaalisen median menestysreseptiSosiaalisen median menestysresepti
Sosiaalisen median menestysreseptiGrapevine Media Oy
 
B2B-yrityksen tuloksellinen läsnäolo sosiaalisessa mediassa
B2B-yrityksen tuloksellinen läsnäolo sosiaalisessa mediassaB2B-yrityksen tuloksellinen läsnäolo sosiaalisessa mediassa
B2B-yrityksen tuloksellinen läsnäolo sosiaalisessa mediassaGrapevine Media Oy
 

Similar to Tehdään tulevaisuuksia / Sitoutunut-kampanjan raportti 05-2021 (20)

Vastinetta Rahoille - Markkinoinnin Vaikuttavuus Puntarissa
Vastinetta Rahoille - Markkinoinnin Vaikuttavuus PuntarissaVastinetta Rahoille - Markkinoinnin Vaikuttavuus Puntarissa
Vastinetta Rahoille - Markkinoinnin Vaikuttavuus Puntarissa
 
Yleisradion toimintaymparistokatsaus
Yleisradion toimintaymparistokatsaus Yleisradion toimintaymparistokatsaus
Yleisradion toimintaymparistokatsaus
 
Yleisradion toimintaymparistokatsaus 1-2014
Yleisradion toimintaymparistokatsaus 1-2014Yleisradion toimintaymparistokatsaus 1-2014
Yleisradion toimintaymparistokatsaus 1-2014
 
MA8 Digitaalinen markkinointi (luento 1)
MA8 Digitaalinen markkinointi (luento 1)MA8 Digitaalinen markkinointi (luento 1)
MA8 Digitaalinen markkinointi (luento 1)
 
Digistrategia ja ansaintamallit City -lehti
Digistrategia ja ansaintamallit City -lehtiDigistrategia ja ansaintamallit City -lehti
Digistrategia ja ansaintamallit City -lehti
 
Messuosallistuminen tuloksellisena osana markkinointia ja myyntiä
Messuosallistuminen tuloksellisena osana markkinointia ja myyntiäMessuosallistuminen tuloksellisena osana markkinointia ja myyntiä
Messuosallistuminen tuloksellisena osana markkinointia ja myyntiä
 
Somemau aamiainen helmikuu2015
Somemau aamiainen helmikuu2015Somemau aamiainen helmikuu2015
Somemau aamiainen helmikuu2015
 
Hila Pitch Venturecup 20090401
Hila Pitch Venturecup 20090401Hila Pitch Venturecup 20090401
Hila Pitch Venturecup 20090401
 
Postin breakfast club 17022016 jaettava materiaali
Postin breakfast club 17022016 jaettava materiaaliPostin breakfast club 17022016 jaettava materiaali
Postin breakfast club 17022016 jaettava materiaali
 
MARK ADA aamu, asiakkuusmarkkinointi City Digital
MARK ADA aamu, asiakkuusmarkkinointi City DigitalMARK ADA aamu, asiakkuusmarkkinointi City Digital
MARK ADA aamu, asiakkuusmarkkinointi City Digital
 
Facebook-kilpailut - Tapahtumien Keski-Suomi
Facebook-kilpailut - Tapahtumien Keski-SuomiFacebook-kilpailut - Tapahtumien Keski-Suomi
Facebook-kilpailut - Tapahtumien Keski-Suomi
 
Pirfest/Culture Tampere Region 2014 - kehittämistutkimus 2014 toimijat ja ja...
Pirfest/Culture Tampere Region 2014 - kehittämistutkimus 2014 toimijat ja ja...Pirfest/Culture Tampere Region 2014 - kehittämistutkimus 2014 toimijat ja ja...
Pirfest/Culture Tampere Region 2014 - kehittämistutkimus 2014 toimijat ja ja...
 
Mediamainonnan määrä kvartaali Q1 2016
Mediamainonnan määrä kvartaali Q1 2016Mediamainonnan määrä kvartaali Q1 2016
Mediamainonnan määrä kvartaali Q1 2016
 
Itella Media & Target, Kari Tervonen
Itella Media & Target, Kari TervonenItella Media & Target, Kari Tervonen
Itella Media & Target, Kari Tervonen
 
Mainosbarometri 8.1.2014
Mainosbarometri 8.1.2014Mainosbarometri 8.1.2014
Mainosbarometri 8.1.2014
 
Vaikuta -kampanjakoulutus
Vaikuta -kampanjakoulutus Vaikuta -kampanjakoulutus
Vaikuta -kampanjakoulutus
 
Tuotteesi ei ole kiinnostava. Miten voit siis onnistua markkinointiviestinnässä?
Tuotteesi ei ole kiinnostava. Miten voit siis onnistua markkinointiviestinnässä?Tuotteesi ei ole kiinnostava. Miten voit siis onnistua markkinointiviestinnässä?
Tuotteesi ei ole kiinnostava. Miten voit siis onnistua markkinointiviestinnässä?
 
Markkinointimixin mallinnus
Markkinointimixin mallinnusMarkkinointimixin mallinnus
Markkinointimixin mallinnus
 
Sosiaalisen median menestysresepti
Sosiaalisen median menestysreseptiSosiaalisen median menestysresepti
Sosiaalisen median menestysresepti
 
B2B-yrityksen tuloksellinen läsnäolo sosiaalisessa mediassa
B2B-yrityksen tuloksellinen läsnäolo sosiaalisessa mediassaB2B-yrityksen tuloksellinen läsnäolo sosiaalisessa mediassa
B2B-yrityksen tuloksellinen läsnäolo sosiaalisessa mediassa
 

More from Opetusalan Ammattijärjestö OAJ

OAJ:n selvitys: Opettajien ja koulutuksen järjestäjien näkemyksiä HOKSista
OAJ:n selvitys: Opettajien ja koulutuksen järjestäjien näkemyksiä HOKSistaOAJ:n selvitys: Opettajien ja koulutuksen järjestäjien näkemyksiä HOKSista
OAJ:n selvitys: Opettajien ja koulutuksen järjestäjien näkemyksiä HOKSistaOpetusalan Ammattijärjestö OAJ
 
Opettajan ääni -kysely: Työn autonomia, arvostus ja pedagoginen vapaus
Opettajan ääni -kysely: Työn autonomia, arvostus ja pedagoginen vapausOpettajan ääni -kysely: Työn autonomia, arvostus ja pedagoginen vapaus
Opettajan ääni -kysely: Työn autonomia, arvostus ja pedagoginen vapausOpetusalan Ammattijärjestö OAJ
 
Opettajaksi opiskelevat ja työurallaan nuoret opetus-, tutkimus- ja kasvatusa...
Opettajaksi opiskelevat ja työurallaan nuoret opetus-, tutkimus- ja kasvatusa...Opettajaksi opiskelevat ja työurallaan nuoret opetus-, tutkimus- ja kasvatusa...
Opettajaksi opiskelevat ja työurallaan nuoret opetus-, tutkimus- ja kasvatusa...Opetusalan Ammattijärjestö OAJ
 
Koulutuksen rahoitusta on vahvistettava seuraavalla hallituskaudella
Koulutuksen rahoitusta on vahvistettava seuraavalla hallituskaudella Koulutuksen rahoitusta on vahvistettava seuraavalla hallituskaudella
Koulutuksen rahoitusta on vahvistettava seuraavalla hallituskaudella Opetusalan Ammattijärjestö OAJ
 
Puolueilta vahva tuki: Varhaiskasvatuksen opettajankoulutuspaikkoja lisättävä
Puolueilta vahva tuki: Varhaiskasvatuksen opettajankoulutuspaikkoja lisättäväPuolueilta vahva tuki: Varhaiskasvatuksen opettajankoulutuspaikkoja lisättävä
Puolueilta vahva tuki: Varhaiskasvatuksen opettajankoulutuspaikkoja lisättäväOpetusalan Ammattijärjestö OAJ
 
Taloustutkimus: Opettajien arvostus on entisestään vahvistunut korona-aikana
Taloustutkimus: Opettajien arvostus on entisestään vahvistunut korona-aikanaTaloustutkimus: Opettajien arvostus on entisestään vahvistunut korona-aikana
Taloustutkimus: Opettajien arvostus on entisestään vahvistunut korona-aikanaOpetusalan Ammattijärjestö OAJ
 
OAJ:n työhyvinvointirahasto 2022 – tarjolla tukea hyvinvointiin
OAJ:n työhyvinvointirahasto 2022 – tarjolla tukea hyvinvointiinOAJ:n työhyvinvointirahasto 2022 – tarjolla tukea hyvinvointiin
OAJ:n työhyvinvointirahasto 2022 – tarjolla tukea hyvinvointiinOpetusalan Ammattijärjestö OAJ
 
OAJ:n kysely opettajille oppivelvollisuuden laajentamisesta, lokakuu 2021
OAJ:n kysely opettajille oppivelvollisuuden laajentamisesta, lokakuu 2021OAJ:n kysely opettajille oppivelvollisuuden laajentamisesta, lokakuu 2021
OAJ:n kysely opettajille oppivelvollisuuden laajentamisesta, lokakuu 2021Opetusalan Ammattijärjestö OAJ
 
OAJ selvitti: Jopa kuusi kymmenestä opettajasta harkitsee alanvaihtoa
OAJ selvitti: Jopa kuusi kymmenestä opettajasta harkitsee alanvaihtoaOAJ selvitti: Jopa kuusi kymmenestä opettajasta harkitsee alanvaihtoa
OAJ selvitti: Jopa kuusi kymmenestä opettajasta harkitsee alanvaihtoaOpetusalan Ammattijärjestö OAJ
 

More from Opetusalan Ammattijärjestö OAJ (20)

OAJ:n selvitys: Opettajien ja koulutuksen järjestäjien näkemyksiä HOKSista
OAJ:n selvitys: Opettajien ja koulutuksen järjestäjien näkemyksiä HOKSistaOAJ:n selvitys: Opettajien ja koulutuksen järjestäjien näkemyksiä HOKSista
OAJ:n selvitys: Opettajien ja koulutuksen järjestäjien näkemyksiä HOKSista
 
Täydennyskoulutuskyselyn kooste medialle.pptx
Täydennyskoulutuskyselyn kooste medialle.pptxTäydennyskoulutuskyselyn kooste medialle.pptx
Täydennyskoulutuskyselyn kooste medialle.pptx
 
Opettajan ääni -kysely: Työn autonomia, arvostus ja pedagoginen vapaus
Opettajan ääni -kysely: Työn autonomia, arvostus ja pedagoginen vapausOpettajan ääni -kysely: Työn autonomia, arvostus ja pedagoginen vapaus
Opettajan ääni -kysely: Työn autonomia, arvostus ja pedagoginen vapaus
 
Joku roti YS-aika VESO TESO jäsenille.pptx
Joku roti YS-aika VESO TESO jäsenille.pptxJoku roti YS-aika VESO TESO jäsenille.pptx
Joku roti YS-aika VESO TESO jäsenille.pptx
 
Opettajaksi opiskelevat ja työurallaan nuoret opetus-, tutkimus- ja kasvatusa...
Opettajaksi opiskelevat ja työurallaan nuoret opetus-, tutkimus- ja kasvatusa...Opettajaksi opiskelevat ja työurallaan nuoret opetus-, tutkimus- ja kasvatusa...
Opettajaksi opiskelevat ja työurallaan nuoret opetus-, tutkimus- ja kasvatusa...
 
Päättäjätutkimuksen tuloksia
Päättäjätutkimuksen tuloksiaPäättäjätutkimuksen tuloksia
Päättäjätutkimuksen tuloksia
 
Koulutuksen rahoitusta on vahvistettava seuraavalla hallituskaudella
Koulutuksen rahoitusta on vahvistettava seuraavalla hallituskaudella Koulutuksen rahoitusta on vahvistettava seuraavalla hallituskaudella
Koulutuksen rahoitusta on vahvistettava seuraavalla hallituskaudella
 
Ryhmäkoot ja integroidut
Ryhmäkoot ja integroidutRyhmäkoot ja integroidut
Ryhmäkoot ja integroidut
 
Puolueilta vahva tuki: Varhaiskasvatuksen opettajankoulutuspaikkoja lisättävä
Puolueilta vahva tuki: Varhaiskasvatuksen opettajankoulutuspaikkoja lisättäväPuolueilta vahva tuki: Varhaiskasvatuksen opettajankoulutuspaikkoja lisättävä
Puolueilta vahva tuki: Varhaiskasvatuksen opettajankoulutuspaikkoja lisättävä
 
ys-aika vesot tesot 2022.pdf
ys-aika vesot tesot 2022.pdfys-aika vesot tesot 2022.pdf
ys-aika vesot tesot 2022.pdf
 
Toimiiko oppimisen tuki peruskouluissa? OAJ selvitti!
Toimiiko oppimisen tuki peruskouluissa? OAJ selvitti!Toimiiko oppimisen tuki peruskouluissa? OAJ selvitti!
Toimiiko oppimisen tuki peruskouluissa? OAJ selvitti!
 
Miten kohtaat kriisin keskeltä tulevan oppijan?
Miten kohtaat kriisin keskeltä tulevan oppijan?Miten kohtaat kriisin keskeltä tulevan oppijan?
Miten kohtaat kriisin keskeltä tulevan oppijan?
 
Taloustutkimus: Opettajien arvostus on entisestään vahvistunut korona-aikana
Taloustutkimus: Opettajien arvostus on entisestään vahvistunut korona-aikanaTaloustutkimus: Opettajien arvostus on entisestään vahvistunut korona-aikana
Taloustutkimus: Opettajien arvostus on entisestään vahvistunut korona-aikana
 
OAJ:n työhyvinvointirahasto 2022 – tarjolla tukea hyvinvointiin
OAJ:n työhyvinvointirahasto 2022 – tarjolla tukea hyvinvointiinOAJ:n työhyvinvointirahasto 2022 – tarjolla tukea hyvinvointiin
OAJ:n työhyvinvointirahasto 2022 – tarjolla tukea hyvinvointiin
 
Kiitos opettaja kampanjamittaus 12-2021
Kiitos opettaja kampanjamittaus 12-2021Kiitos opettaja kampanjamittaus 12-2021
Kiitos opettaja kampanjamittaus 12-2021
 
OAJ:n kysely opettajille oppivelvollisuuden laajentamisesta, lokakuu 2021
OAJ:n kysely opettajille oppivelvollisuuden laajentamisesta, lokakuu 2021OAJ:n kysely opettajille oppivelvollisuuden laajentamisesta, lokakuu 2021
OAJ:n kysely opettajille oppivelvollisuuden laajentamisesta, lokakuu 2021
 
OAJ selvitti: Jopa kuusi kymmenestä opettajasta harkitsee alanvaihtoa
OAJ selvitti: Jopa kuusi kymmenestä opettajasta harkitsee alanvaihtoaOAJ selvitti: Jopa kuusi kymmenestä opettajasta harkitsee alanvaihtoa
OAJ selvitti: Jopa kuusi kymmenestä opettajasta harkitsee alanvaihtoa
 
Tilannekuvakysely kevät 2021 tulokset
Tilannekuvakysely kevät 2021 tuloksetTilannekuvakysely kevät 2021 tulokset
Tilannekuvakysely kevät 2021 tulokset
 
Kuntavaalit 2021 mediainfon 3.3. tiivistelma
Kuntavaalit 2021 mediainfon 3.3. tiivistelmaKuntavaalit 2021 mediainfon 3.3. tiivistelma
Kuntavaalit 2021 mediainfon 3.3. tiivistelma
 
Tarjolla OAJ:n tukea tyohyvinvointiin
Tarjolla OAJ:n tukea tyohyvinvointiinTarjolla OAJ:n tukea tyohyvinvointiin
Tarjolla OAJ:n tukea tyohyvinvointiin
 

Tehdään tulevaisuuksia / Sitoutunut-kampanjan raportti 05-2021

  • 2. Televisio OAJ:n sitoutunut TV-kampanja esitettiin ajalla 27.3.-18.4. MTV3, Sub ja AVA TV-kanavilla. Kampanjassa ajettiin 40” ja 15” spotteja suhteessa 60/40. Kampanja toteutettiin pääasiassa kelluvana, mutta osa kokonaisbudjetista oli varattu ohjelmaostamiselle Kymmenen uutisiin. Kontakteissa päästiin hyvin lähelle ennustetta, mutta hieman jäätiin alle. Kampanja tavoitti 1 985 000 nettokontaktia kohderyhmästä kaikki 25-64-vuotiaat. Bruttokontakteja kertyi 13 677 000. Kampanjan toisto oli 6,9. Tunnusluvut KR A25-64 Suunniteltu Toteutunut TRP 500 489 Nettopeitto 72% 71% Efektiivinen peitto 3+ 51% 51% 402 36 62 394 30 65 MTV3 AVA Sub TRP per kanava Suunniteltu Toteutunut 75 160 150 115 74 186 135 94 12 13 14 15 TRP per vko Suunniteltu Toteutunut
  • 3. Online video / MTV-palvelu IMPRESSIOT UNIIKIT KLIKIT KLIKKIPROSENTTI 687 804 190 599 15 824 2,3% OAJ:n sitoutunut online video-kampanja esitettiin mtv-palvelussa ajalla 27.3.-18.4. Kampanjassa ajettiin 15” spottia. Mainonta oli pakotettua katselua (ei-skipattavaa), jolloin sitä esitettiin mtv-palvelussa ohjelmien alussa tai keskellä. Mainonta oli kohdennettu 25-54- vuotiaille. Kampanja keräsi 687 804 impressiota, joista uniikkeja kertyi 190 599. Näin ollen toisto oli 3,6, mikä on hyvä taso onlinevideo mainonnassa. Klikkiprosentti oli 2,3%, mikä on korkea, mutta osa näistä on myös todennäköisesti vahinkoklikkejä. Online video-mainonta toi lisäpeittoa TV:lle ja näin ollen saatiin kiinni myös he, jotka eivät katso lineaarista TV:tä.
  • 4. Online video / Youtube 27.3.-11.4. Kampanjassa oli käytössä 15s vaakaspotti ja sitä ajettiin kahden viikon ajan A35-64 vuotiaille. Laajalla kohdennuksella kampanja sai yhteensä 2,5 miljoonaa impressiota joista lähes 900 000 oli uniikkeja. Toistotaso per katsoja oli hieman suunniteltua (3,5) matalampi 2,8 joten mainonta sai suunniteltua enemmän näkyvyyttä. LINE ITEM IMPRESSIONS UNIQUE USERS CLICKS VIEW RATE A35-64 Reach 2 547 319 897 530 4 700 13,18 %
  • 5. Mitä tehtiin Kampanjan ensimmäinen osa oli suunniteltu ajalle 29.3.-11.4. Seuraava osa ajetaan kesällä viikoilla 22-23. Kuuluvuus suunniteltiin Bauer median kanaville, joihin kuuluvat Iskelmä, RadioCity, Nostalgia, Ysäri, Kasari, NRJ, Nova, Basso, SuomiRock sekä lisäksi Bauer median digitaalinen audioverkosto, johon kuuluvat mm. RadioPlay ja PodPlay. Käytössä oli 30” ja 15” pituiset spotit. Kampanja tavoitti kohderyhmän laajasti sopivalla toistolla. Lisäksi saatiin lisäpeittoa digitaalisesta audioverkostosta ja kiinni he, jotka eivät kuuntele FM-radiota. Tunnusluvut Kohderyhmä A25-64 Reach 57% OTH 7,4 Nettokontaktit 1 611 000, Bruttokontaktit 12 033 000 Digitaalinen audioverkosto: Impressiot 245 865, uniikit 147 489 Audio / spottikampanja
  • 6. Mitä tehtiin Valtakunnallisen peiton ja tehokkaan 3-viikkoisen kampanjajakson aikaansaamiseksi kampanja toteutettiin seuraavasti: Viikko 13: JCDecaux Abribus Finland Maxi, 1238 pintaa Viikko 14: JCDecaux Abribus Finland Midi, 533 pintaa + erikoisratkaisuna lisäksi Turun abrit 45 kpl (vapautui pintoja, DOOH vaihdettiin OOHiin) Viikko 15: JCD Abribus Turku 45 kpl (2 viikkoa yhden hinnalla –tarjous) Paikkakunnat Finland Maxi ja Midi: Espoo, Hki, Hyvinkää, HML, Imatra, Joensuu, JKL, Jämsä, Järvenpää, Kauniainen, Kemi, Kerava, kokkola, Kotka, Kouvola, Kuopio, Lahti, LPR, Lohja, Loimaa, Mikkeli, Oulu, Pori, Raahe, raisio, Rauma, Rovaniemi, Salo, Slinna, Sjoki, TRE, Tornio, TKU, Vaasa, Vantaa, Varkaus Tunnusluvut Tunnusluvut per väline koko väestössä: Abribus Finland Maxi: VAC peitto 56,4%, OTC 18,4 Abribus Finland Midi: VAC peitto 48,8%, OTC 10,6 Abribus Turku räätälöity: VAC peitto xx%, OTC xx Ulkomainonta
  • 7. Mitä tehtiin Kokosivun printtimainoksella kaikissa Kärkimedian lehdissä (31 kpl) saatiin kampanjalle valtakunnallinen näkyvyys. Kierros toteutettiin viikolla 13 (29.3.-4.4.), 7-päivän kelluvina 1/1-sivun ilmoituksina. Toinen alun perin suunniteltu kierros päätettiin siirtää viikolle 22. kaksi kertaa eri aiheisina, 7-päivän kelluvina, 1/1-sivun ilmoituksina viikoilla 12 (22.-28.3.) ja 14 (5.-11.4.) Maaseudun Tulevaisuus 29.3. Etusivun ilmoitus + 29.-30.3. digietusivu mt.fi Opettaja ja Acatiimi hoituvat OAJ:n toimesta (mukana suunnitelmilla kuitenkin). Tunnusluvut Toteutuneen printin + Kärkimedian näköislehtien yhteenlasketut tunnusluvut kohderyhmässä 25-64-vuotiaat: Nettopeitto 48% (1.222.000), bruttolukijat 1.722.000 Acatiimi ei ole mukana KMT:ssä. Digitulokset Maaseudun tulevaisuus impr. 135.589, klikit 1274, CTR 0,94 Kärkimedia: impr.137.616, klikit 420, CTR 0,20 (Helsingin Sanomat, Aamulehti, Satakunnan Kansa, Vasabladet, Österbottens Tidning) Printti
  • 8. Display mainonta 29.3.-11.4. LINE ITEM IMPRESSIOT UNIIKIT IMPRESSIOT CLICKS CTR (%) REACH / A 2 811 161 1 733 586 6 276 0,22 % REACH / B 2 324 130 1 393 991 5 193 0,22% Total 5 135 291 3 127 577 11 469 0,22 % Laaja näkyvyys Ohjelmallisen kampanja sai yhteensä yli 5 miljoonaa näyttöä, joista uniikkeja reilu 3,1 miljoonaa. Toistotaso oli tällöin 1,6 eli kampanja sai hyvin laajan näkyvyyden medioissa. Yli 3 miljoonaa uniikkia
  • 9. Sosiaalinen media LINE ITEM IMPRESSIOT TAVOITTAVUUS LINKIN KLIKIT TOISTOTASO Tietoisuus / Mainos V1 2 010 446 872 068 2 284 2,31 Tietoisuus / Mainos V2 2 517 790 1 014 286 2 933 2,48 Total 4 528 236 1 146 379 5 217 3,95 Kustannustehokasta näkyvyyttä Kampanja tavoitti kohderyhmää kustannustehokkaasti ja kahden viikon kampanjalle sopivalla toistotasolla. Kampanjan jakautui tavoittavuuden sekä muiden lukujen puolesta tasaväkisesti miesten ja naisten välillä. Mainonnasta noin 83 % näkyi Newsfeedillä, loput Storiesin puolella. Kampanjan perusteella Stories on kuitenkin hyvä pitää mukana jatkossakin. Facebook kulutti budjetista reilut 82 %, loput Instagram. Järjestelmä painotti näkyvyydessä tehokkaammin toimivaa sijoittelua. Mainosvariaatiot Mainosvariaatioista versio 2 toimi kampanjassa tehokkaammin ja tälle allokoitiin enemmän budjettia. Jatkoa ajatellen voisi testata useampaa kuvaa/videota mainoksissa, vaikka toistotaso kampanjassa olikin hyvällä tasolla. Videon nähneistä tehtiin kampanjan aikana kohderyhmä, jota suositellaan hyödynnettäväksi seuraavassa kampanjavaiheessa. V2 V2 V1
  • 11. Tutkimusmenetelmä ja tiedonkeruu Menetelmä Tutkimuksen menetelmänä on kvantitatiivinen online- paneelitutkimus Tutkimuksessa vastaajille näytettiin mainontaa ja kysyttiin näistä tarkentavia kysymyksiä. Kohderyhmä Kohderyhmänä: 25-65 vuotiaat valtakunnallisesti edustavasti Vastaajamäärä tutkimukseen on N=500 Tutkimuksen tiedonkeruu suoritettiin viikolla 15-16/2021
  • 12. Kampanjan luovat materiaalit Newspaper + outdoor Outdoor Radio: OAJ_Radio_Sitoutunut_24sek_MASTER_48000_16bit.wav Video: Oaj_40s_Online_Onlinemix_Web_H264.mp4 SOME Online display
  • 13. Kampanjan avainluvut Kokonaishuomioarvo vs. 59 % (TPHD tietopankki*) 54 % Mainonta lisäsi arvostusta opettajien tekemää työtä kohtaan 35 % Opettajien arvostus mainontaa nähneillä korkeampi kuin ei-nähneillä (arvosana 9-10) vs. 49 % (ei nähnyt mainontaa) à 25 % nousu 61 % Mainonnasta pitäminen 64 % vs. 45 % (TPHD tietopankki*) * Kampanjan tunnuslukujen vertailu TPHD:n kampanjamittaustietopankkiin: teollisuuden ala: 'Kaikki', N=155. Sanoi mainonnan lisänneen heidän arvostusta opettajien tekemää työtä kohtaan.
  • 14. Päälöydökset ja suositukset • Kampanjan huomioarvo (54%) oli hiukan matalampi kuin TPHD vertailuarvo (59%) • Televisiomainontaa oli huomannut vain kolmasosa vastaajista (32%). Radio sitä vastoin suoriutui erinomaisesti, samoin online video, online display ja sosiaalinen media • Poliittisesti vasemmalla olevat ja nuoret (25-34v.) huomasivat mainontaa parhaiten PÄÄLÖYDÖKSET: MAINONNAN HUOMAAMINEN • Mainonta oli hyvin pidettyä (64%). Siitä pidettiin ennen kaikkea sen selkeyden, rauhallisuuden ja aihealueen tärkeyden vuoksi. Ne, jotka eivät pitäneet mainonnasta (17%), antoivat syyksi useimmin visuaalisen synkkyyden ja tunnelman. Mainonta vetosi eniten naisiin ja poliittisesti vasemmalla oleviin ja vähiten kokoomuslaisiin. • Toteutuksessa eniten pidettiin kertojan äänestä ja tarinasta (54/46%). Visuaalinen ilme ja musiikki saivat eniten negatiivisia mainintoja (10%) PÄÄLÖYDÖKSET: LUOVA • Mainonta aktivoi erittäin hyvin. 62% mainontaa nähneistä aktivoitui jollain tavalla. 35%:lla kampanja lisäsi opettajien työn arvostusta ja 20%:lla kiinnostusta tätä työtä kohtaan. Jopa 12% kertoi kampanjan vaikuttavan heidän kuntavaalien äänestyskäyttäytymiseen PÄÄLÖYDÖKSET: VAIKUTTAVUUS SUOSITUKSET • Luovanperusajatus jaopettajienesiintuontitoimierinomaisesti javaikuttimainontaahuomanneisiinvahvastiàtällälinjalla hyväjatkaa • Luovantoteutuksensynkkyys/mustavalkoisuus koettiin polarisoivanaasianajatummanpuhuvatasiatuseintoimivat heikommin(tv,ulkomainonta)
  • 16. Kampanjanhuomioarvoja kustannustehokkuus medioittain Yleiseensuoriutumiseen vaikuttierityisesti televisiomainonta,jota huomattiinkeskiarvoihin* nähdenheikosti. Radiositävastoinsuoriutui erinomaisesti,samoinonline video,onlinedisplayja sosiaalinenmedia 16 15 13 16 16 11 16 11 17 18 18 20 20 21 20 44 32 59 54 Ulkomainonta OV webTV/ohjelmallinen Online audio OV Youtube SOME Online display (ohjelmallinen/suora) Sanomalehdet Radio TV Yhteensä 0 20 40 60 Sitoutunut 2021 TPHD avg Kampanjan/median huomioarvo, % *TPHD:n kampanjamittaustietopankin kampanjat: budjetti 200000 - 500000, teollisuuden ala: 'Kaikki', N=155. 54 57 52 67 50 47 56 56 61 41 54 67 58 Total (n=501) Mies (n=250) Nainen (n=251) 25 – 34 vuotta (n=112) 35 - 44 vuotta (n=130) 45 - 54 vuotta (n=134) 55 - 65 vuotta (n=125) Perussuomalaiset (n=103) SDP (n=72) Kokoomus (n=41) Vihreät (n=35) Vasemmistoliitto (n=30) Keskusta (n=19) Huomiarvo taustaryhmissä
  • 17. Mainonnan huomaaminen eri medioista taustoittain Parhaiten mainontaa olivat huomanneet nuoret (25-34v.) ja poliittisesti vasemmalla olevat (aikovat äänestää Vasemmistoliittoa tai SDP:tä), kokoomuslaiset huomasivat mainontaa vähiten. Youtube ja some tavoittivat hyvin nuoria. Ikäryhmää 45-54v. tavoitettiin huonoiten, parhaana kanavana TV. Column % Mies Nainen 25 – 34 v. 35 - 44 v. 45 - 54 v. 55 - 65 v. Kokoomus SDP Keskusta Vasemmis- toliitto Perussuo- malaiset Vihreät Totaali Yhteensä 57 52 67 50 47 56 41 61 58 67 56 54 54 TV 28 35 29 28 31 38 17 38 21 40 32 34 32 NettiTV 16 16 22 13 13 15 7 17 11 13 20 17 16 Radio 24 17 22 24 18 18 17 28 21 13 18 23 20 Nettiradio / podcast 16 16 18 17 14 16 10 25 16 23 17 14 16 Youtube 20 13 32 16 10 9 7 19 37 10 18 14 16 Internet 20 16 22 22 14 14 7 21 32 23 24 20 18 Some 18 17 26 17 13 14 12 18 21 13 21 17 17 Sanomalehti 23 17 24 22 20 14 17 31 32 13 18 29 20 Ulkomainonta 18 13 14 17 19 10 15 18 11 23 14 20 15 Aikoo äänestää
  • 18. Mainonnan ymmärtäminen ja pitäminen Mainonnan ymmärretty viesti Mainonnasta pitäminen
  • 19. Mainonnan nähtiin välittävän tavoiteltuja viestejä opettajien työn tärkeydestä, sitoutuneisuudesta ja ammatin moninaisuudesta 82 82 81 80 76 76 0 20 40 60 80 100 Summa 5+6+7 1 2 2 2 2 2 1 1 2 3 3 2 3 4 5 5 6 6 12 11 10 12 13 14 17 23 21 23 21 19 29 32 30 31 27 30 37 27 31 26 28 27 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Opettajien työ on tärkeää koko Suomen tulevaisuudelle Opettajat ovat sitoutuneita inhimillisiin arvoihin, kuten hyvinvointiin Opettajat tekevät työllään tulevaisuuksia kaiken ikäisille oppijoille Opettajina työskentelee eri ikäisiä ja eri taustaisia ihmisiä Opettajien työ on vaativaa Opettajia työskentelee monella eri koulutusasteella (varhaiskasvatuksesta korkeakouluihin) 1 Erittäin huonosti 2 3 4 5 6 7 Erittäin hyvin Miten hyvin seuraavat asiat mielestäsi tulivat esille juuri näkemästäsi mainonnasta? Arvioi asteikolla 1-7, jossa 1 = Erittäin huonosti, 7 = Erittäin hyvin.
  • 20. Mainontaolihyvinpidettyä(63%)jaselkeästipidetympääkuin keskimäärin(TPHDvertailuluku)–mainontavetosienitennaisiinja poliittisestivasemmallaoleviin,vähitenkokoomuslaisiin Vrt. ToinenPHD keskiarvo 45 % Piditkö tästä mainonnasta? 5 6 4 6 4 5 6 4 3 12 3 3 5 6 3 8 7 8 6 5 5 8 7 7 4 10 3 7 5 7 6 7 7 9 5 5 7 9 6 8 4 12 11 3 5 6 5 8 18 20 16 21 18 20 14 16 15 22 14 23 11 21 14 24 27 26 28 21 32 26 27 34 31 20 23 33 21 23 28 25 24 22 25 27 23 19 26 24 32 17 26 23 32 20 27 19 13 9 16 13 12 12 14 8 11 7 20 7 21 15 16 9 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 % Total (n=501) Mies (n=250) Nainen (n=251) 25 – 34 vuotta (n=112) 35 - 44 vuotta (n=130) 45 - 54 vuotta (n=134) 55 - 65 vuotta (n=125) Perussuomalaiset (n=103) SDP (n=72) Kokoomus (n=41) Vihreät (n=35) Vasemmistoliitto (n=30) Keskusta (n=19) Muu tai en halua sanoa (n=201) Huomasi mainonnan (n=273) Ei huomannut mainontaa (n=228) En pitänyt lainkaan Pidin erittäin paljon 63 57 69 62 66 57 66 66 74 44 69 63 74 59 71 53 0 20 40 60 80 Pitäminen, 5+6+7, %
  • 21. 5 7 7 18 27 24 13 % En pitänyt lainkaan Pidin erittäin paljon Mainonnasta pidettiin sen selkeyden ja rauhallisuuden vuoksi Avoimet vastaukset (n=285) Osuvimmat kommentit • On hyvä muistuttaa opetustyön tärkeydestä. samoin liiton tärkeydestä työntekijöille. • Se oli asiallinen ja hyvällä tavalla tunteisiin vetoava, ei liian juustoinen. • Sen takia, että siinä kuvattiin kovimman työn tekijöitä - tavallisia ihmisiä. • Mainos oli selkeä, visuaalisesti kivannäköinen. Yksinkertainen, mutta voimakas. • Se on mainontaa minun makuuni. Tyylikästä, ajatuksia herättävää, mutta ei tyrkyttävää. • Viestintä oli selkeää ja kokonaisuus miellytti visuaalisesti. Toi hyvin esiin opettajan työn merkittävyyden. Miksi pidit tästä mainonnasta? % 28 14 12 12 12 11 9 7 5 5 4 2 2 2 2 0 20 40 60 80 100 Selkeää / rauhallista Laadukas toteutus Herättää tunteita / ajatuksia Herättää arvostusta opettajia kohtaan Informatiivista Erottuvaa / kiinnostavaa Tärkeä aihe Viesti / sanoma Inhimillistä / ihmisläheistä Uskottavaa Visuaalinen ilme Tavallisia ihmisiä Ajankohtainen/ nykyaikainen Musiikki / ääni Sopiva pituus Pitää mainonnasta
  • 22. Ne, jotka eivät pitäneet mainonnasta, mainitsivat syiksi esim. tylsyyden ja visuaalisen synkkyyden Avoimet vastaukset (n=90) Osuvimmat kommentit • Synkkää ja tumman sävyistä mainontaa. tulee huono olo niitä katsoessa, vaikka kyse on erittäin tärkeästä asiasta. • Negatiivinen yleisvaikutelma, haluaisin nähdä koulutuspuolella innostusta, nykypäivää, eteenpäin menemistä. kuviin Enemmän iloisuutta, innostusta, ei käsi poskella tuskaisena katsomista. • Liian vakava, herättää ehkä ajatuksia, mutta opet pitäisi kuvata sympaattisina, ei harmaina. • Tylsä. Jotenkin surumielinen enkä usean katselukerrankaan jälkeen muista mistä oikein oli kyse tai kenelle mainos oli tarkoitettu. Miksi et pitänyt tästä mainonnasta? % 42 27 10 8 7 7 7 6 6 3 0 20 40 60 80 100 Tylsää / ärsyttävää Visuaalisesti synkkä / ankea Epäuskottavaa Outoa / sekavaa Ei puhuttele / en koe kuuluvani kohderyhmään En pidä mainonnasta Syyllistävä / surullinen tunnelma Negatiivinen asenne ammattiliittoon Opettajat kehuvat itseään / ajavat omaa etuaan Muu Ei pidä mainonnasta 5 7 7 18 27 24 13 % En pitänyt lainkaan Pidin erittäin paljon
  • 23. Mainontaa pidettiin selkeänä ja ajatuksia herättävänä Miten hyvin mielestäsi seuraavat väittämät sopivat mainontaan? Käytä arvioinnissasi asteikkoa 1-7, jossa 1=ei sovi lainkaan ja 7=sopii erittäin hyvin 3 5 5 7 7 8 7 20 29 34 4 6 9 6 6 7 7 17 21 20 7 11 8 11 10 10 13 17 15 19 17 14 19 18 21 19 23 16 16 13 20 24 22 24 23 21 21 13 8 5 24 20 21 21 19 21 17 7 5 3 24 20 18 14 14 14 12 11 7 5 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Selkeää Herättää ajatuksia Herättää tunteita Erottuu muista mainoksista Miellyttävää Kiinnostavaa Antaa uutta tietoa Tylsää Ärsyttävää Lapsellista 1 Ei sovi lainkaan 2 3 4 5 6 7 Sopii erittäin hyvin 69 65 60 59 56 56 50 30 19 13 0 20 40 60 80 100 Summa 5+6+7
  • 24. Mainonnan puhetapa ja kieli vetosivat vastaajiin parhaiten Miten hyvin mielestäsi mainonnan eri osa-alueet oli toteutettu? Käytä arvioinnissasi asteikkoa 1-7, jossa 1=erittäin huono toteutus ja 7=erittäin hyvä toteutus. 3 5 6 4 3 4 4 6 5 7 9 9 14 15 19 24 20 23 21 25 30 27 23 21 24 19 18 12 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Puhetapa ja kieli Mainonnan tarina Visuaalinen ilme (kuvat, värit, henkilöt) Musiikki 1 Erittäin huono toteutus 2 3 4 5 6 7 Erittäin hyvä toteutus 54 46 41 33 0 20 40 60 80 100 Summa 6+7 6 9 10 10 0 20 40 60 80 100 Summa 1+2
  • 25. 35 28 25 20 14 12 9 6 62 0 20 40 60 80 Mainonta lisäsi arvostustani opettajien tekemää työtä kohtaan. Pidän aiempaa tärkeämpänä, että koulutuksenrahoitus nostetaan Suomessa vähintään samalle tasollemuiden pohjoismaiden kanssa. Mainonta lisäsi tietoa opettajien tekemästä työstä. Mainonta lisäsi kiinnostustani opettajien tekemää työtä kohtaan. Mainonta lisäsi kiinnostustani OAJ:a ja sen tekemää työtä kohtaan. Aion äänestää koulutusmyönteistä kuntavaaliehdokasta. Olenetsinyt tai aion etsiä itsellenikuntavaaliehdokasta, joka haluaa parantaa kuntanikoulutus- ja kasvatuspalvelujen laatua. Olenkeskustellut mainonnasta ystävieni/perheenjäsenieni kanssa. Aktivoituminen yhteensä Mainonnan vaikutuksista suurin oli, että se lisäsi arvostusta opettajien työtä kohtaan Mitä seuraavista asioista olet tehnyt edellä näkemäsi mainonnan perusteella tai miten mainonta on vaikuttanut sinuun?, N=500 Mainonta aktivoi vastaajia erinomaisesti. 35%:lla kampanja lisäsi opettajien työn arvostusta ja 20%:lla kiinnostusta tätä työtä kohtaan. Jopa 12% kertoi kampanjan vaikuttavan heidän kuntavaalien äänestyskäyttäytymiseen. 62 % aktivoitui jollain tavalla mainonnan seurauksena.