L'avènement de nouveaux systèmes créatifs

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L'avènement de nouveaux systèmes créatifs

  1. 1. DIGITAL FOR REAL LIFEL’AVÈNEMENT DE NOUVEAUX SYSTÈMES CRÉATIFS. JOURNÉE INFOPRESSE DU 9 NOVEMBRE 2011 - STRATÉGIE ET CRÉATIVITÉ WEB. gregoire.baret@nurun.com / @GregoireBaret
  2. 2. L’INTERROGATION DU JOUR... Comment innover en 2012? Comment innover tout court? Comment adopter des approches centrées sur le consommateur? JOURNÉE INFOPRESSE DU 9 NOVEMBRE 2011 - STRATÉGIE ET CRÉATIVITÉ WEB. 2
  3. 3. L’INTERROGATION DU JOUR... Comment innover en 2012? Comment innover tout court? Comment adopter des approches centrées sur le consommateur? (Et comment aborder ça en 30min?!) JOURNÉE INFOPRESSE DU 9 NOVEMBRE 2011 - STRATÉGIE ET CRÉATIVITÉ WEB. 3
  4. 4. LE COEUR DU SUJET... Comment innover en 2012? Comment innover tout court? Comment adopter des approches centrées sur le consommateur. JOURNÉE INFOPRESSE DU 9 NOVEMBRE 2011 - STRATÉGIE ET CRÉATIVITÉ WEB. 4
  5. 5. LE COEUR DU SUJET... Comment innover en 2012? Comment innover tout court? Comment adopter des approches centrées sur la nouvelle réalité des gens. JOURNÉE INFOPRESSE DU 9 NOVEMBRE 2011 - STRATÉGIE ET CRÉATIVITÉ WEB. 5
  6. 6. LE NUMÉRIQUE, AGENT DE TRANSFORMATION DU QUOTIDIEN. JOURNÉE INFOPRESSE DU 9 NOVEMBRE 2011 - STRATÉGIE ET CRÉATIVITÉ WEB. 6
  7. 7. http://vimeo.com/31479392JOURNÉE INFOPRESSE DU 9 NOVEMBRE 2011 - STRATÉGIE ET CRÉATIVITÉ WEB. 7
  8. 8. NOUS SOMMES EN TRAIN D’ASSISTER ÀUNE ÉVOLUTION SCIENCE-FICTIONESQUE DE L’HUMANITÉ. JOURNÉE INFOPRESSE DU 9 NOVEMBRE 2011 - STRATÉGIE ET CRÉATIVITÉ WEB. 8
  9. 9. ... L’HYBRIDATION ENTREL’HOMME ET LA TECHNOLOGIE. ... (ÇA A L’AIR POMPEUX COMME ÇA, ET POURTANT...) JOURNÉE INFOPRESSE DU 9 NOVEMBRE 2011 - STRATÉGIE ET CRÉATIVITÉ WEB. 9
  10. 10. JE SAIS TOUT SUR TOUT!(INTELLIGENCE COLLECTIVE : CONNEXION PERMANENTE À MES PAIRS, POUR VOIR, DÉCOUVRIR, RÉFLÉCHIR, JOUER) JOURNÉE INFOPRESSE DU 9 NOVEMBRE 2011 - STRATÉGIE ET CRÉATIVITÉ WEB. 10
  11. 11. JE SUIS PARTOUT ET NULLE PART!(HYPER LOCALISATION : OÙ JE SUIS, CE QUE JE PENSE, CE QUE JE FAIS, TOUT DE SUITE) JOURNÉE INFOPRESSE DU 9 NOVEMBRE 2011 - STRATÉGIE ET CRÉATIVITÉ WEB. 11
  12. 12. JE NE POSSÈDE RIEN ... MAIS TOUT M’APPARTIENT!(DÉMATÉRIALISATION : LA FIN DE POSSESSION MATÉRIELLE ; ICLOUD, GIMME, STREAMING, SHARING…) JOURNÉE INFOPRESSE DU 9 NOVEMBRE 2011 - STRATÉGIE ET CRÉATIVITÉ WEB. 12
  13. 13. J’AI DES SUPER-POUVOIRS!!!(OMNISCIENCE AVEC WIKIPEDIA OU QUORA, OMNIPRÉSENCE AVEC 4SQ OU GOWALLA, SUPER-VISION AVEC LA RÉALITÉ AUGMENTÉE) JOURNÉE INFOPRESSE DU 9 NOVEMBRE 2011 - STRATÉGIE ET CRÉATIVITÉ WEB. 13
  14. 14. ...JOURNÉE INFOPRESSE DU 9 NOVEMBRE 2011 - STRATÉGIE ET CRÉATIVITÉ WEB. 14
  15. 15. ÇA SONNE FAMILIER? « Les mutations sont devenues monnaie courante, octroyant des super-pouvoirs à une part croissante de la population. Ces qualités surhumaines se dévoilent en général à l’adolescence, moment critique pendant lequel un mutant peut sombrer dans le doute et l’égarement ou au contraire peut arriver à maîtriser ses dons et devenir un individu épanoui. » ~ Wikipedia – A propos de X-Men. JOURNÉE INFOPRESSE DU 9 NOVEMBRE 2011 - STRATÉGIE ET CRÉATIVITÉ WEB. 15
  16. 16. ILS SONT... NOUS SOMMES...DES MUTANTS.UNE TRANSFORMATION CULTURELLE,OÙ LE NUMÉRIQUE BOULEVERSE LES COMPORTEMENTS, LES PENSÉES, LES GENS,LE RAPPORT AUX CONTENUS, AUX MARQUES, AUX TECHNOLOGIES, AUX PRODUITS, À NOS MÉTIERS. JOURNÉE INFOPRESSE DU 9 NOVEMBRE 2011 - STRATÉGIE ET CRÉATIVITÉ WEB. 16
  17. 17. ... ON EN EST PAS ENCORE LÀ. MAIS PRESQUE. JOURNÉE INFOPRESSE DU 9 NOVEMBRE 2011 - STRATÉGIE ET CRÉATIVITÉ WEB. 17
  18. 18. LE NUMÉRIQUE, EXTENSION DE SOI, AUGMENTATION DE SOI. JOURNÉE INFOPRESSE DU 9 NOVEMBRE 2011 - STRATÉGIE ET CRÉATIVITÉ WEB. 18
  19. 19. ÇA DOIT NOURRIRNOS FAÇONS DE CONCEVOIR. JOURNÉE INFOPRESSE DU 9 NOVEMBRE 2011 - STRATÉGIE ET CRÉATIVITÉ WEB. 19
  20. 20. NI DE LA PUB À L’ANCIENNE. NI DU WEB À L’ANCIENNE. JOURNÉE INFOPRESSE DU 9 NOVEMBRE 2011 - STRATÉGIE ET CRÉATIVITÉ WEB. 20
  21. 21. AUGMENTERLE QUOTIDIEN DES GENS. JOURNÉE INFOPRESSE DU 9 NOVEMBRE 2011 - STRATÉGIE ET CRÉATIVITÉ WEB. 21
  22. 22. CHANGER NOS MÉTHODESPOUR ACCOMPAGNER LA MUTATION. JOURNÉE INFOPRESSE DU 9 NOVEMBRE 2011 - STRATÉGIE ET CRÉATIVITÉ WEB. 22
  23. 23. TESTER NOS INTUITIONSÀ L’ÉPREUVE DE LA RÉALITÉ. JOURNÉE INFOPRESSE DU 9 NOVEMBRE 2011 - STRATÉGIE ET CRÉATIVITÉ WEB. 23
  24. 24. ANTHROPOLOGIE. PROTOTYPAGE. EVALUATIONS IN-SITU. CONCEPTION ITÉRATIVE. NOUVEAUX PRINCIPES D’IDÉATION.«Identifier, comprendre et tester les nouveaux schémas comportementaux» JOURNÉE INFOPRESSE DU 9 NOVEMBRE 2011 - STRATÉGIE ET CRÉATIVITÉ WEB. 24
  25. 25. ANTHROPOLOGIE. PROTOTYPAGE. EVALUATIONS IN-SITU. CONCEPTION ITÉRATIVE. NOUVEAUX PRINCIPES D’IDÉATION.«Identifier, comprendre et tester les nouveaux schémas comportementaux» JOURNÉE INFOPRESSE DU 9 NOVEMBRE 2011 - STRATÉGIE ET CRÉATIVITÉ WEB. 25
  26. 26. FIG 1. « DÉTOURNER POUR AMÉLIORER » LE HACKING POSITIF. JOURNÉE INFOPRESSE DU 9 NOVEMBRE 2011 - STRATÉGIE ET CRÉATIVITÉ WEB. 26
  27. 27. SUIVRE LES DOGMES DES HACKERS.PRINCIPES:« ON PEUT CRÉER LART ET LA BEAUTÉ SUR UN ORDINATEUR ».« LES ORDINATEURS SONT FAITS POUR CHANGER LA VIE »« LES HACKERS SONT AUX AVANT-POSTES DE L’INNOVATION »OBJECTIFS :TROUVER UN SENS INATTENDU AUX PRODUITS, AUX SERVICES.IDENTIFIER LES FAILLES POUR FAIRE PROGRESSER, VIA UN USAGE CRÉATIF DE LA TECHNOLOGIE. JOURNÉE INFOPRESSE DU 9 NOVEMBRE 2011 - STRATÉGIE ET CRÉATIVITÉ WEB. 27
  28. 28. BEN & JERRY’S - FAIR TWEETSFACILITER LE SOUTIEN AU COMMERCE RESPONSABLE http://fairtweets.com/ JOURNÉE INFOPRESSE DU 9 NOVEMBRE 2011 - STRATÉGIE ET CRÉATIVITÉ WEB. 28
  29. 29. BREAK-UP NOTIFIERFAIRE DE FACEBOOK UNE VIGIE AMOUREUSE. http://www.breakupnotifier.com/ JOURNÉE INFOPRESSE DU 9 NOVEMBRE 2011 - STRATÉGIE ET CRÉATIVITÉ WEB. 29
  30. 30. VOLKWAGEN-THE FUN THEORYDÉTOURNER LA SIGNALISATION SOUS FORME DE LOTERIE POUR SENSIBILISER À LA SÉCURITÉ ROUTIÈRE. http://www.youtube.com/watch?v=iynzHWwJXaA JOURNÉE INFOPRESSE DU 9 NOVEMBRE 2011 - STRATÉGIE ET CRÉATIVITÉ WEB. 30
  31. 31. LONDON TUBE - CHROMAROMASTIMULER L’USAGE DES TRANSPORTS EN COMMUN PAR LE JEU http://www.chromaroma.com/ JOURNÉE INFOPRESSE DU 9 NOVEMBRE 2011 - STRATÉGIE ET CRÉATIVITÉ WEB. 31
  32. 32. KINECT HACKSLA RECONNAISSANCE DE MOUVEMENTS AU SERVICE DU LANGAGE DES SIGNES http://www.youtube.com/watch?v=WI80eGO17jc JOURNÉE INFOPRESSE DU 9 NOVEMBRE 2011 - STRATÉGIE ET CRÉATIVITÉ WEB. 32
  33. 33. BROOKLYN EXPERIMENT MEDIA CENTRER - BETAVILLEL’INTELLIGENCE COLLECTIVE POUR TWEAKER LA VILLE http://bxmc.poly.edu/betaville JOURNÉE INFOPRESSE DU 9 NOVEMBRE 2011 - STRATÉGIE ET CRÉATIVITÉ WEB. 33
  34. 34. (NURUN) HACK DAYS48H DE DÉCONNEXION POUR GÉNÉRER DES IDÉES, HORS DE TOUT CLIENT, HORS DE TOUTE CONTRAINTE... JOURNÉE INFOPRESSE DU 9 NOVEMBRE 2011 - STRATÉGIE ET CRÉATIVITÉ WEB. 34
  35. 35. FIG 2. « S’IMPOSER DE NOUVEAUX SCHÉMAS NARRATIFS » L’OUNAPO. JOURNÉE INFOPRESSE DU 9 NOVEMBRE 2011 - STRATÉGIE ET CRÉATIVITÉ WEB. 35
  36. 36. EN DROITE LIGNÉE AVEC LES COURANTSD’OULIPO OU D’OUBAPO (VOUS VOILÀ BIEN AVANCÉS) JOURNÉE INFOPRESSE DU 9 NOVEMBRE 2011 - STRATÉGIE ET CRÉATIVITÉ WEB. 36
  37. 37. JOURNÉE INFOPRESSE DU 9 NOVEMBRE 2011 - STRATÉGIE ET CRÉATIVITÉ WEB. 37
  38. 38. OUVROIR À LITTÉRATURE POTENTIELLE.OUVROIR À BANDE DESSINÉE POTENTIELLE.OUVROIR À NARRATION NUMÉRIQUE POTENTIELLE? JOURNÉE INFOPRESSE DU 9 NOVEMBRE 2011 - STRATÉGIE ET CRÉATIVITÉ WEB. 38
  39. 39. SORTIR DES SYSTÈMES NARRATIFS ÉTABLISPRINCIPES :IDENTIFIER LES NOUVEAUX SCHÉMAS NARRATIFS, LES NOUVELLES LOGIQUES DE CIRCULATION D’UN ÉCRAN À L’AUTRE,D’UN ÉCRAN AVEC L’AUTRE. INVENTER DES FAÇONS DISTINCTIVES DE METTRE EN SCÈNE CONTENUS, SERVICES, PRODUITS.OBJECTIFS :NE PAS FAIRE DU VIEUX AVEC DU NEUF.UTILISER AUTREMENT LES SUPPORTS NUMÉRIQUES, ENSEMBLE, SANS SILOS. JOURNÉE INFOPRESSE DU 9 NOVEMBRE 2011 - STRATÉGIE ET CRÉATIVITÉ WEB. 39
  40. 40. THE INFINITE ADVENTURE MACHINEGÉNÉRATION INFINIE DE CONTES, À L’AIDE D’UNE APPLICATION ET D’UN PEU D’IMAGINATION. http://vimeo.com/27462214 JOURNÉE INFOPRESSE DU 9 NOVEMBRE 2011 - STRATÉGIE ET CRÉATIVITÉ WEB. 40
  41. 41. FRANCIS FORD COPPOLA - TWIXTL’OSMOSE ENTRE LE RÉALISATEUR ET SON PUBLIC, UNE TABLETTE POUR AJUSTER LE SCRIPTS AU ATTENTE DU PUBLIC. http://www.youtube.com/watch?v=xP7cQnOcU7I JOURNÉE INFOPRESSE DU 9 NOVEMBRE 2011 - STRATÉGIE ET CRÉATIVITÉ WEB. 41
  42. 42. THE SHOES - COVER YOUR EYES (CLIP)LA RECONNAISSANCE DE MOUVEMENT POUR PRENDRE PART À L’HISTOIRE. http://www.coveryoureyes.fr/ JOURNÉE INFOPRESSE DU 9 NOVEMBRE 2011 - STRATÉGIE ET CRÉATIVITÉ WEB. 42
  43. 43. BLUEBRAIN - LISTEN TO THE LIGHT«LOCATION-AWARE ALBUMS», DE LA MUSIQUE ÉVOLUTIVE SELON LES LIEUX DANS CENTRAL PARK... http://vimeo.com/29630558 JOURNÉE INFOPRESSE DU 9 NOVEMBRE 2011 - STRATÉGIE ET CRÉATIVITÉ WEB. 43
  44. 44. DIESEL - GROOVESHARK - DSLTAGL’OBJET PHYSIQUE COMME SOURCE DE RECONNAISSANCE DE MES ACTIONS NUMÉRIQUES http://vimeo.com/23386685 JOURNÉE INFOPRESSE DU 9 NOVEMBRE 2011 - STRATÉGIE ET CRÉATIVITÉ WEB. 44
  45. 45. 3LIVESHOPLES INTERFACES TACTILES POUR UN SERVICE À LA CLIENTÈLE DISTANT PLUS HUMAIN http://vimeo.com/21968394 JOURNÉE INFOPRESSE DU 9 NOVEMBRE 2011 - STRATÉGIE ET CRÉATIVITÉ WEB. 45
  46. 46. GOAB TV / INTO_NOWLE DIVERTISSEMENT SOCIAL ET MULTIÉCRANS http://vimeo.com/21386019 http://www.intonow.com/ JOURNÉE INFOPRESSE DU 9 NOVEMBRE 2011 - STRATÉGIE ET CRÉATIVITÉ WEB. 46
  47. 47. DIGITAL FOR REAL LIFEPOUR RÉSUMER... JOURNÉE INFOPRESSE DU 9 NOVEMBRE 2011 - STRATÉGIE ET CRÉATIVITÉ WEB. 47
  48. 48. SOYONS ARCHITECTES DE MUTATION.SORTONS DES VIEUX SCHÉMAS DE NARRATION.CONSIDÉRONS LE NUMÉRIQUE COMME UN MOYEN, PAS UNE FIN. JOURNÉE INFOPRESSE DU 9 NOVEMBRE 2011 - STRATÉGIE ET CRÉATIVITÉ WEB. 48
  49. 49. "That is our poetry. That is our beautiful story.It’s our romanticism. Mu-ta-tion. We are mutants.And if we don’t deeply understand, if we don’t integratethat we are mutants, we completely miss the story.” ~ Philippe Starck 49
  50. 50. MERCI.(des questions?) gregoire.baret@nurun.com / @GregoireBaret 50

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