Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Рынок PR-услуг в России: описание, структура, игроки

2,477 views

Published on

Презентация мастер-класса, проведенного в рамках MoscowPRWeek2013

Published in: Business
  • You might get some help from ⇒ www.HelpWriting.net ⇐ Success and best regards!
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • Be the first to like this

Рынок PR-услуг в России: описание, структура, игроки

  1. 1. Рынок PR-услуг в России: описание, структура, игроки Глазова Лилия Генеральный директор PR News
  2. 2. Структура рынка «рекламы» Рынок «рекламы» Communication Research Production Коммуникационные услуги Исследования Услуги по производству рекламного продукта ATL (above the line) BTL (below the line) Маркетинговые Медийные Государственные/некоммерческие органы
  3. 3. Communication & Production Communication ATL  Креатив (BBDO, Родная Речь, D’Arcy, McCann Erickson и др.)  Медиа  Медианосители (Cosmopolitan, Playboy и др.)  Медиабайинг (Video International)      BTL Event marketing (мероприятия и др.) Sales and trade promotion (промо-акции и др.) Internet (Promo.ru, AdWatch, IMHO, Студия Лебедева) Direct marketing PR Production      Видео, аудио (рекламные ролики) Печать (сувенирная продукция, полиграфия и др.) Электронная (интернетсайты) Конструкции (билборды и др.) Другое
  4. 4. Рынок PR-услуг • Не публичен • Не прозрачен • Не популярен
  5. 5. Классификация видов PRдеятельности в России • • • • • • • PR-сопровождение маркетинга B2C PR-сопровождение маркетинга B2B Корпоративные коммуникации Финансовые коммуникации Внешние связи Кризисные коммуникации Внутренние коммуникации
  6. 6. Регуляторы рынка Независимые ассоциации АКОС (Ассоциация компаний-консультантов в области связей с общественностью) - Представление интересов и сертификация агентств; АКМР (Ассоциации директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России) - Представление интересов и повышение профессиональной ответственности заказчиков; РАСО (Российская Ассоциация по связям с общественностью) - Обучение и сертификация специалистов на национальном уровне; IABC (International Association of Business Communicators/ Международная Ассоциация бизнес-коммуникаторов) - Обучение и сертификация специалистов на международном уровне; АКАР (Ассоциация коммуникационных агентств России) – представление интересов агентств.
  7. 7. The Holmes Report Агентство Рейтинг 2012 Рейтинг 2011 AGT Communication Group 50 58 Крос 65 55 Михайлов и партнеры 75 Pro-Vision Communications 158 174
  8. 8. Национальный рейтинг коммуникационных агентств Составляющие рейтинга • Финансовый рейтинг • Рейтинг медиаактивности • Рейтинг профессионального опыта • Рейтинг квалификации персонала Рабочая группа • РАСО, АКОС, АКМР • Ведущие коммуникационные агентства России
  9. 9. Особенности b2c PR в России • В России сохраняется тесная взаимосвязь с рекламным продвижением – PR поддержка рекламных кампаний – единые коммуникационные сообщения => похожесть PR статей на рекламные блоки (большой процент advertorial или статей на правах рекламы) – схожие каналы коммуникаций (в случае media relations) => получение бонусных публикаций
  10. 10. Fashion бренды: тенденции продвижения Информационные стратегии продвижения •Продвижение через модульную рекламу •Продвижение через PRпубликации •Продвижение через модульную рекламу и статьи, опубликованные на правах рекламы (advertorials)
  11. 11. Алкогольные бренды: тенденции 2013 Сдвоенные номера журналов декабрь-январь Выход в свет январских журналов в декабре
  12. 12. Водочные бренды: распределение по формату сообщений – I пол. 2012
  13. 13. Водочные бренды: карта сфер присутствия алкогольных брендов
  14. 14. Microsoft & content marketing
  15. 15. Особенности b2c PR •content marketing •широкий выбор инструментов США, ноябрь 2012
  16. 16. Top 10 каналов/инструментов: 1.Социальные медиа 2.Статьи на сайте 3.eNewsletters 4.Видео 5.Блог 6.Мероприятия 7.Статьи на других сайтах 8.Мобильный контент 9.Мобильные приложения 10.Пресса
  17. 17. Спасибо за внимание! Дополнительная информация: Тел.: +7 (495) 789 42 59 Факс: +7 (495) 789 42 86 Глазова Лилия, Managing Directоr e-mail: lglazova@prnews.ru Адрес центрального офиса: 125040 Россия, г. Москва 5-ая ул. Ямского поля, д. 7, корп. 2 2 этаж

×