Marka Yönetimi<br />ve Microsoft<br />Mehmet Nuri ÇANKAYA<br />Microsoft<br />
“İcat edilebilecek herşey icat edilmiş durumda.”<br />Charles H. Duell<br />A.B.D. Patent Ofisi Komisyon ÜyesiBaşkan McKin...
“Gelecekteki bilgisayarların sadece 1.000 radyo lambası olabilir ve muhtemelen 1½ ton ağırlığında olabilirler.”<br />Popul...
“Bence dünya pazarında beş bilgisayara yer var.” <br />Thomas J. Watson<br />IBM Yönetim Kurulu Başkanı1943<br />
“Her kişinin evinde bir bilgisayar olması gerekli değil.”  <br />Ken Olson<br />Digital Equipment Corp. BaşkanıDünya Gelec...
1975<br />		 Paul Allen ve Bill Gates bilgisayar meraklıları için yazılım ve araçlar geliştirmek amacıyla kendi şirketleri...
Microsoft eleman sayısı:  2<br />
“Her Masaüstünde bir PC”<br />Bill Gates<br />1975<br />
1985<br />		 Microsoft Windows’un ilk ticari versiyonunu piyasaya sürdü.<br />
$6.8B<br />$5.2B<br />$4.3B<br />FY04<br />FY02<br />FY03<br />Büyük ARGE yatırımı<br />Microsoft $6.8b<br />Ford $6.8b<br...
Marka nedir?<br />Bir isim ve logodan ötesi<br />Marka:<br />Müşterinin zihninde oluşturulan farklılaştırıcı bir imaj<br /...
Marka avantajı<br />Güçlü bir marka:<br />Pazarlama aktivitelerinin etkinliğini arttırır<br />Fiyatlandırma esnekliği suna...
Önemli Kavramlar…<br />Marka İşareti<br />Marka İsmi<br />Marka Değeri<br />Ana Marka<br />
Sonuç olarak marka …<br />Marka<br />
Marka Sadakati?<br />Sigara71%<br />Ketçap/Mayonez65%<br />Diş Macunu			61%<br />Kahve58%<br />Spor Ayakkabı27%<br />Konse...
En Değerli Markalar …<br />Kaynak: Interbrand 8/5/02<br />
Marka mesajı/sözü:<br />Microsoft, yenilikçi yazılımlarıyla kişilerin ve kurumların tüm potansiyellerine erişebilmelerine ...
Ana Marka ve Alt Markalar<br />70/30 kuralı<br />%70 alt markalar<br />%30 Microsoft<br />
Pazarlamanın 22 Kuralı<br />top 10<br /> Liderlik Kuralı<br /> Kategori Kuralı<br /> Akıl Kuralı<br /> Algı Kuralı<br /> O...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Marka Yönetimi

6,168 views

Published on

Bu sunumda Microsoft markasının arkasındaki hikayeyle marka yönetimi konusundaki içeriğe erişebilirsiniz.

Published in: Business, Technology

Marka Yönetimi

  1. 1. Marka Yönetimi<br />ve Microsoft<br />Mehmet Nuri ÇANKAYA<br />Microsoft<br />
  2. 2. “İcat edilebilecek herşey icat edilmiş durumda.”<br />Charles H. Duell<br />A.B.D. Patent Ofisi Komisyon ÜyesiBaşkan McKinley’den bu pozisyonu kapatmasını isterken<br />1899<br />
  3. 3. “Gelecekteki bilgisayarların sadece 1.000 radyo lambası olabilir ve muhtemelen 1½ ton ağırlığında olabilirler.”<br />Popular Mechanics Magazine<br />1949<br />
  4. 4. “Bence dünya pazarında beş bilgisayara yer var.” <br />Thomas J. Watson<br />IBM Yönetim Kurulu Başkanı1943<br />
  5. 5. “Her kişinin evinde bir bilgisayar olması gerekli değil.” <br />Ken Olson<br />Digital Equipment Corp. BaşkanıDünya Geleceği Derneği Kongresi<br />1977<br />
  6. 6. 1975<br /> Paul Allen ve Bill Gates bilgisayar meraklıları için yazılım ve araçlar geliştirmek amacıyla kendi şirketlerini kurdular.<br />
  7. 7. Microsoft eleman sayısı: 2<br />
  8. 8. “Her Masaüstünde bir PC”<br />Bill Gates<br />1975<br />
  9. 9. 1985<br /> Microsoft Windows’un ilk ticari versiyonunu piyasaya sürdü.<br />
  10. 10. $6.8B<br />$5.2B<br />$4.3B<br />FY04<br />FY02<br />FY03<br />Büyük ARGE yatırımı<br />Microsoft $6.8b<br />Ford $6.8b<br />GM $6.6b<br />IBM $5.2b<br />Pfizer $4.4b<br />Intel $4.0b<br />Merck $2.3b<br />DuPont $1.8b<br />Sun $1.6b<br />Oracle $1.0b<br />
  11. 11. Marka nedir?<br />Bir isim ve logodan ötesi<br />Marka:<br />Müşterinin zihninde oluşturulan farklılaştırıcı bir imaj<br />Müşteride yaratılan çağrışım ve deneyimlerin tümü<br />Marka oluşturmak uzun süreçli bir yatırım ve yönetim gerektirir<br />Ekonomik değerin ana damarı<br />
  12. 12. Marka avantajı<br />Güçlü bir marka:<br />Pazarlama aktivitelerinin etkinliğini arttırır<br />Fiyatlandırma esnekliği sunar<br />Farklı iş alanlarına açılmayı kolaylaştırır<br />Güçlü marka olma prensipleri:<br />Müşterinin ihtiyaçlarını karşılayabilmek<br />Yaşam tarzlarında etki yaratmak<br />Dışa sözler ile iç aksiyonları paralel tutmak<br />
  13. 13. Önemli Kavramlar…<br />Marka İşareti<br />Marka İsmi<br />Marka Değeri<br />Ana Marka<br />
  14. 14. Sonuç olarak marka …<br />Marka<br />
  15. 15. Marka Sadakati?<br />Sigara71%<br />Ketçap/Mayonez65%<br />Diş Macunu 61%<br />Kahve58%<br />Spor Ayakkabı27%<br />Konserve Yiyecekler 25%<br />
  16. 16. En Değerli Markalar …<br />Kaynak: Interbrand 8/5/02<br />
  17. 17.
  18. 18. Marka mesajı/sözü:<br />Microsoft, yenilikçi yazılımlarıyla kişilerin ve kurumların tüm potansiyellerine erişebilmelerine yardım eden vizyoner ve teknoloji öncüsübir firmadır.<br />Tagline:<br />Your potential. Our passion.™ <br />Sizin potansiyeliniz. Bizim tutkumuz.<br />Tonumuz:<br />Duyarlı, Sorumlu, Tutkulu, İlham verici<br />
  19. 19. Ana Marka ve Alt Markalar<br />70/30 kuralı<br />%70 alt markalar<br />%30 Microsoft<br />
  20. 20. Pazarlamanın 22 Kuralı<br />top 10<br /> Liderlik Kuralı<br /> Kategori Kuralı<br /> Akıl Kuralı<br /> Algı Kuralı<br /> Odaklanma Kuralı<br /> Zıtlık Kuralı<br /> Başarısızlık Kuralı<br /> Kalite Kuralı<br /> Hız Kuralı<br /> Kaynak Kuralı<br />Kaynak: Al Ries & Jack Trout<br />

×