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Análise swot mc donald´s

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Trabalho em formato Word de STC5 sobre análise Swot ao McDonald´s

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Análise swot mc donald´s

  1. 1. UFCD Sociedade, Tecnológica, Ciência 5 Análise Swot McDonald´s Trabalho consiste numa breve definição de publicidade, análise swot, a origem da McDonald´s e uma análise swot á mesma. Realizado por Nuno Sousa 2013
  2. 2. Indíce: . Conceito /Definição ______________________3 . Publicidade .Conceito / Definição ______________________4 . Análise Swot Origem / História ________________________5 .McDonald´s Análise Swot____________________________6 e 7 .Pontos Fortes .Fraquezas .Oportunidades .Ameaças .Conlusão ______________________________8 .Links Videos ___________________________8 2
  3. 3. Publicidade: Conceito/Definição: Publicidade tem origem na palavra “público” e “dade”e existe desde os tempos antigos. É claro que isto é só uma curiosidade e que para além disto temos a definição técnica, no que respeita á publicidade em si, pois a palavra é simples e objetiva e quer dizer “difusão, divulgação”. Agora e nos dias que correm atualmente a publicidade é muito mais do que tornar público um produto, serviço ou ideia. A publicidade de hoje quer-se fazer chegar ao consumidor de uma forma que faça despertar emoções, anseios, necessidades, preconceitos e todo o tipo de sentimentos do recetor nessa mensagem. Palavras-chave na Publicidade: .Informar .Persuadir .Relembrar 3
  4. 4. Análise Swot: Conceito/Definição: A análise swot é um sistema simples para posicionarou verificar a posição estratégica da empresa no ambienteem questão. Esta técnica é creditada a Albert Humphrey em meados dos anos 60/70. A análise Swot é também uma poderosa ferramenta do marketing e deve ser realizada pelo menos uma vez por ano. A sigla Swot tem como signigicado em inglês por Strenghts ( Forças ), Weaknesses ( Fraquezas ), Opportunities ( Oportunidades ) e Threats ( Ameaças ) e estes são os pontos de interesse a serem analisados. Strenghts ( Forças ) : Trata-se de analisar os pontos fortes da organização, ou seja do seu ambiente interno. Weaknesses ( Fraquezas ): Trata-se de analisar os pontos fracos da organização para que se possa agir para corrigir ou pelo menos minimizar os efeitos do mesmo. Opportunities ( Oportunidades ): Trata-se de analisar o ambiente externo á organização á procura de oportunidades. Threats ( Ameaças ) : Trata-se também de analisar as ameaças no ambiente externo da organização. Fator que foge um pouco do controle da empresa mas que é importante de se conhecer e monitorizar. 4
  5. 5. McDonald´s: Origem/História: A marca McDonald´s existe desde 1955 e teve origem no estado de Iilinois nos Estado Unidos América . A base da sua origem vem dos irmão Dick e Mac McDonald e eles são os verdadeiras criadores da marca McDonald que depois evoluiu para todo o mundo. Hoje em dia a McDonald´s existe em mais de 119 países, tem mais de 34 mil lojas á volta do mundo, servem mais de 69 milhões de clientes a cada dia que passa, o seu produto mais famoso é o Big Mac. Mais de 80%dos restaurantes McDonald´s são propriedade de empresários locais e acabam por ser dirigidos pelos mesmos. Um dos símbolos da McDonald´s é a sua mascote mais conhecido por Ronald McDonal´s uma personagem vestido de palhaço sendo a primeira pessoa a “vestir” a sua pele Willard Scott. 5
  6. 6. Análise Swot McDonald´s: Pontos Fortes: .Nome, marca e reputação forte no mercado mundial; .Grande número de lojas (Multinacional); . Grande controlo de qualidade; . Total acessibilidade para verificar todo o processo de produção; .Constantes inovações de produtos, para manter clientes; .Adaptação aos locais onde é implementada .Introdução de alguns produtos mais saudáveis (Saladas, sumos, águas, etc)(Ponto forte em relação á comida de preparação rápida); .Formas de pagamento; .A opção do McDrive; .Marketing forte. Fraquezas: .Pouca variedade de alimentos saudáveis no menu(com associação ás comidas fast food ) ; .Atendimento lento em pedidos especiais; .A produção dos seus produtos causa danos ecológicos; .Desrespeito pelos direitos dos seus funcionários e condições de trabalho; .Pouca atenção á pesquisa e desenvolvimento; .Muita rotatividade de pessoal , incluindo alta gerência. 6
  7. 7. Análise Swot McDonald´s: Oportunidades: .Aumento do número de pessoas que consomem fast food saudável; .Novas tecnologias que possibilitam a redução de custos; .Adequar os menus aos novos hábitos alimentares ( Produtos menos calóricos ; comida mais saudável ) ; .Melhorar o atendimento; .Redução dos custos dos produtos; .Promoções. Ameaças: .Imagem de uma alimentação “ não saudável “ ; .Novas cadeias fast food com alimentos mais saudáveis ; .Mudanças nos hábitos alimentares da população ; . Possíveis difamações acerca da origem da “ matéria prima”; .Regulamentação da ASAE ; .Perda da autenticidade ( da marca ) ; .Forte concorrência ; .A imagem da fast food afasta possíveis clientes ; .Alvo de profissionais de saúde e ativistas. 7
  8. 8. Conclusão: .Criar umplano de atracção de novos consumidores com produtos mais saudáveis ; .Criar novos produtos e manter a inovação ; .Minimizar a perda de cliente com um produto mais barato e promoções; . Criar um programa de 0% gordura trans nos seus produtos ; Links de alguns anúncios mais marcantes da marca: http://youtu.be/InoRY-EsBbU( 1987 Happy Meal ) http://youtu.be/TtKBoOC-6UQ( 1997 / Anúncio / Portugal ) http://youtu.be/afLsk1lksB0( 2011 / Mona Lisa ) http://youtu.be/sz2uaHZRRo4( 2012 / McMenu ) http://youtu.be/Y0XEZ58Bu4E( 2012 / Euro poupança ) http://youtu.be/q9Ab6LlIV7E( 2012 / McLusitano ) http://youtu.be/Q0yUE79kUks( 2013 / McBifana ) 8

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