1. TÜRK REKLAMCILIĞINDA
DİJİTAL YARATICILIĞIN KALIPLARI
@necatituran

2. Bu proje, dijital reklamcılıkta yaratıcı işlerin belirli modellere
sahip olup olmadığının araştırılmasıyla ortaya çıktı.
!
Ödül kazanmış 100’e yakın reklam çözümlenerek incelendi
ve üretim biçimi ortak olan 6 yaratıcı model belirlendi.

3. 6 YARATICI MODEL
1.
2.
3.
4.
5.
6.
Content
Interaction
Unification
Customization
Entertaining
Story Telling

4. 1- CONTENT / İÇERİK
•
Marka vaadine uygun içerik alternatiflerinin bir listesini yapın.
•
İçeriğin nitelikli ve benzersiz olmasına özen gösterin.
•
Yalnızca ürünleriniz hakkında bilgi vermeyin, ürünün çevresinde
ihtiyaç duyulabilecek içeriklere de yer verin. Bu, markayı
kategorisindeki rakiplerinden ayırır.
•
Kullanıcıların da içerik havuzuna eklemeler yapmasını sağlayın.

5. 1- CONTENT / İÇERİK
ÜLKER
Bizim Mutfak Facebook Sayfası

6. 1- CONTENT / İÇERİK
MAVİ
Uçuk Mavi Blog

7. 1- CONTENT / İÇERİK
GREENPEACE AKDENİZ
Nükleerle Yaşamaya Hazır Mısınız?

8. 2- INTERACTION / ETKİLEŞİM
•
Mesajı netleştirin.
•
Mesajınızın doğruluğunu destekleyen bir sorun, test veya küçük bir
oyun planlayın.
•
Basit ve anlaşılır olmalı, merak uyandırmalı. Ürünün faydasına vurgu
yapmalı.
•
Bulduğunuz plan için uygun dijital aracı seçin; banner, microsite,
advergame, sosyal ağlar...

9. 2- INTERACTION / ETKİLEŞİM
WWF TÜRKİYE
Miniklerin Önünü Açın

10. 2- INTERACTION / ETKİLEŞİM
LIPTON
Her Şeyi Bilen Kadın

11. 2- INTERACTION / ETKİLEŞİM
TURKCELL
Mobil İnternet

12. 3- UNIFICATION / BİRLEŞTİRME
•
Mesajı oluşturan bileşenlerin bir listesini hazırlayın.
•
Olası dijital mecraların fiziksel özelliklerini (renk, biçim, boyut v.s.)
listeleyin.
•
Dijital mecranın bileşenlerine, mesajınıza uygun ve mesajınıza hizmet
edecek yeni görevler atamayı deneyin.
•
Mesajınızı en uygun taşıyabilecek olan bileşene yeni görevini verin.

13. 3- UNIFICATION / BİRLEŞTİRME
ARÇELİK
Dertleri Süpür

14. 3- UNIFICATION / BİRLEŞTİRME
ÜLKER
Dankek 8 Kek

15. 3- UNIFICATION / BİRLEŞTİRME
PETROL OFİSİ
Uydudan Kontrol

16. 3- UNIFICATION / BİRLEŞTİRME
RUFFLES
En Fırlama

17. 4- CUSTOMIZATION / KİŞİSELLEŞTİRME
•
Ürün veya hizmetinizin en belirgin ya da önemsiz bir faydasına
odaklanın.
•
Bu fayda sayesinde kullanıcıların ne tür yaratıcılıklar
sergileyebileceklerini belirleyin.
•
Mesajınıza uygun bir tasarım platformu hazırlayın.
•
Kullanıcıları, yaratıcılıklarını sergilemeleri için teşvik edin.

18. 4- CUSTOMIZATION / KİŞİSELLEŞTİRME
ARÇELİK
Sevgiliye Kurabiye

19. 4- CUSTOMIZATION / KİŞİSELLEŞTİRME
SPRITE
Acımasız Gerçekler

20. 5- ENTERTAINING / EĞLENCEYE ÇEVİRME
•
Mesajınızı netleştirin.
•
Mesajınızla ilintili hiç akla gelmeyecek, eğlenceli durum veya olaylar
planlayın.
•
En uygun olabilecek “Mesaj – Eğlenceli Durum” ikilisini belirleyin.

21. 5- ENTERTAINING / EĞLENCEYE ÇEVİRME
GARANTİ
Yazık Değil mi Carlos’a?

22. 5- ENTERTAINING / EĞLENCEYE ÇEVİRME
TEB
Az Tuşlu Piyano

23. 5- ENTERTAINING / EĞLENCEYE ÇEVİRME
YENİ RAKI
Yeni Seri

24. 5- ENTERTAINING / EĞLENCEYE ÇEVİRME
COCA COLA
Mutluluğa Kapak Aç

25. 6- STORY TELLING / HİKAYE ANLATMA
•
Mesajınızı netleştirin
•
Mesajınızdaki faydaya yönlendirecek, hiç beklenmedik ve çok
abartılı bir öykü düşünün.
•
İzleyicilere verilecek rollerle birlikte hikaye örgü tekniklerine göre
hikayenizi oluşturun.

26. 6- STORY TELLING / HİKAYE ANLATMA
MICROSOFT TÜRKİYE
Deney 7

27. 6- STORY TELLING / HİKAYE ANLATMA
GREENPEACE AKDENİZ
Türkiye Soluk Alsın

28. 6- STORY TELLING / HİKAYE ANLATMA
NOKIA
Jaakinen Takip

29. 6- STORY TELLING / HİKAYE ANLATMA
GİTTİGİDİYOR
Eski Sevgiliye Kapak

30. İstanbul Bilgi Üniversitesi
Sosyal Bilimler Enstitüsü
Pazarlama İletişimi / Reklam Tasarımı Yüksek Lisans Programı
Danışman: @yucezerey
!
Hazırlayan: @necatituran