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BALLY Marque suisse depuis 1851
Problématique:  Bally ne dispose pas de cohérence identitaire.   Objectif:  trouver de la cohérence. <ul><li>  </li></ul><...
L'identité dans les années 60
L'identité dans les années 80 ?
<ul><li>Cohérence conceptuelle </li></ul><ul><li>Bally décide en 1999 de devenir une marque  </li></ul><ul><li>&quot;UNIVE...
Conceptions de la marque Selon &quot;M. Chevalier & G. Mazzalovo, Management & Marketing du luxe&quot;  
2001
2003
2005
2006
Bally, Air France ou Armani ? 2007  2009
Vers une image cohérente?   2010
Pas si sûr
Bally  VS  Gucci
Constat : incohérence identitaire de  la  marque
Cohérence perçue Observation sur le terrain <ul><li>  </li></ul><ul><li>Questions posées: </li></ul><ul><ul><li>Qu'est-ce ...
Pyramide de marque  Qualité,  confortable, durable Design - Produit &quot;suisse &quot; Socle : Caract. tangibles: Avantag...
Site internet & présence Web                  Boutique on-line: février 2009
Présence de Bally sur les médias sociaux http://www.facebook.com/Bally http://twitter.com/BALLY_SWISS Présence récente, pe...
Faut-il mettre en avant  la légitimité traditionnelle  de Bally ? OUI  : C réée en 1851, la Maison Bally est la deuxième M...
Etre « Made in Switzerland » <ul><ul><li>Qualité </li></ul></ul><ul><ul><li>Prestige </li></ul></ul><ul><ul><li>Attention ...
Recommandations « refaire » de Bailly une marque désirable <ul><ul><li>Identification du produit sans référence à Bally  <...
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Bally Marque Desirable

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BALLY
Marque suisse depuis 1851

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Bally Marque Desirable

  1. 1. BALLY Marque suisse depuis 1851
  2. 2. Problématique: Bally ne dispose pas de cohérence identitaire.   Objectif: trouver de la cohérence. <ul><li>  </li></ul><ul><li>Ce que nous allons développer: </li></ul><ul><ul><li>Cohérence conceptuelle  </li></ul></ul><ul><ul><li>Cohérence perçue </li></ul></ul><ul><ul><li>Légitimité </li></ul></ul><ul><ul><li>Nos recommandations </li></ul></ul>
  3. 3. L'identité dans les années 60
  4. 4. L'identité dans les années 80 ?
  5. 5. <ul><li>Cohérence conceptuelle </li></ul><ul><li>Bally décide en 1999 de devenir une marque  </li></ul><ul><li>&quot;UNIVERS&quot;  </li></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>  </li></ul><ul><ul><li>Produit aux qualités intrinsèques </li></ul></ul><ul><ul><li>Persévérance, autonomie, originalité </li></ul></ul><ul><ul><li>Hédonisme et personnalité </li></ul></ul><ul><ul><li>Maintien de soi, imagination  </li></ul></ul><ul><ul><li>&quot;Ce à quoi on marche&quot; </li></ul></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>Selon M. Chevalier & G. Mazzalovo, Management & Marketing du luxe   </li></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>  </li></ul>
  6. 6. Conceptions de la marque Selon &quot;M. Chevalier & G. Mazzalovo, Management & Marketing du luxe&quot;  
  7. 7. 2001
  8. 8. 2003
  9. 9. 2005
  10. 10. 2006
  11. 11. Bally, Air France ou Armani ? 2007 2009
  12. 12. Vers une image cohérente?   2010
  13. 13. Pas si sûr
  14. 14. Bally VS Gucci
  15. 15. Constat : incohérence identitaire de la marque
  16. 16. Cohérence perçue Observation sur le terrain <ul><li>  </li></ul><ul><li>Questions posées: </li></ul><ul><ul><li>Qu'est-ce qu'évoque Bally ? </li></ul></ul><ul><ul><li>Qu'est-ce que Bally a de Suisse? </li></ul></ul><ul><ul><li>Est-ce que Bally évoque uniquement des chaussures ou évoque-t-elle autre chose? </li></ul></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>Résultats: </li></ul><ul><li>(+) Qualité, confort, Sobre, Solidité.  </li></ul><ul><li>(-) Origine Italienne, Trop Cher , Ca fait 'luxe' </li></ul><ul><li>(--) Pas de assez de pub, pas assez de présence,  </li></ul><ul><li>perçu comme classique, non jeune et plus  </li></ul><ul><li>cher qu'avant.    </li></ul>
  17. 17. Pyramide de marque  Qualité,  confortable, durable Design - Produit &quot;suisse &quot; Socle : Caract. tangibles: Avantages fonctionnels: Avantages émotionnels: Personnalité de la marque: Valeurs marque: Confortables, faciles à porter, esthétiques Beauté des produits, intemporels Élégance, modernité, savoir-faire Conformiste Classique
  18. 18. Site internet & présence Web                 Boutique on-line: février 2009
  19. 19. Présence de Bally sur les médias sociaux http://www.facebook.com/Bally http://twitter.com/BALLY_SWISS Présence récente, peu d'activité, les pages sont perçues comme des canaux de vente et non d'échange. Bally se cherche encore .   
  20. 20. Faut-il mettre en avant  la légitimité traditionnelle  de Bally ? OUI : C réée en 1851, la Maison Bally est la deuxième Maison fondée en Suisse Marque mondialement connue au milieu du XIXe siècle
  21. 21. Etre « Made in Switzerland » <ul><ul><li>Qualité </li></ul></ul><ul><ul><li>Prestige </li></ul></ul><ul><ul><li>Attention au client </li></ul></ul><ul><ul><li>Service </li></ul></ul><ul><ul><li>Efficacité </li></ul></ul><ul><ul><li>Fiabilité </li></ul></ul><ul><ul><li>Sécurité </li></ul></ul><ul><ul><li>Propreté </li></ul></ul><ul><ul><li>Attention au détail </li></ul></ul><ul><ul><li>Elégance </li></ul></ul><ul><ul><li>Modernité </li></ul></ul><ul><ul><li>Luxe </li></ul></ul><ul><ul><li>Design </li></ul></ul><ul><ul><li>Cohérence </li></ul></ul><ul><ul><li>Sérieusement suisse </li></ul></ul>
  22. 22. Recommandations « refaire » de Bailly une marque désirable <ul><ul><li>Identification du produit sans référence à Bally </li></ul></ul><ul><ul><li>Retour au core business </li></ul></ul><ul><ul><li>Bally, une marque avec des valeurs identitaires  </li></ul></ul><ul><ul><li>Bally doit bénéficier d'une politique de marque </li></ul></ul><ul><ul><li>Créer un discours narratif car il n'en existe pas  </li></ul></ul><ul><ul><li>Exprimer clairement leur type de légitimité </li></ul></ul><ul><ul><li>Stabilité du management et des équipes de création & marketing  </li></ul></ul><ul><ul><li>Plus de présence </li></ul></ul>
  23. 23. Merci de votre attention

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