Smxparis 2016 : architecture de site SEO

1. Architecture de l’information Enjeux et opportunités Mathieu Gheerbrant – SEO Hackers Paul Colombo – Seloger.com

2. Présentations Co-fondateur de l’agence SEO Hackers http://www.seo-france.net/ | http://seohackers.fr/ @BlackMelvyn Mathieu Gheerbrant Promoteur Senior pour Se Loger http://www.seloger.com/ @Polo_Seo Paul Colombo

3. MOTEURS DE RECHERCHE : NOTIONS DE BASE

4. Back to basics De la page web d’un site aux SERP des moteurs CrawlCrawl IndexIndex RankRank Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016

5. Exploration / Extraction • Code HTML complet • Ressources liées • Extraction : • Titres, intertitres • Texte / expressions / entités • Liens internes / externes • Media (images, videos, etc.) CrawlCrawl Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016

6. Circuit d’un crawler • URL récupérées des liens • URL récupérées des sitemaps • URL récupérées des liens externes entrants CrawlCrawl Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016

7. Indexation • Répartition par cluster thématique • URL explorées • URL connexes / associées • Pages web et media IndexIndex Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016

8. Classement • En fonction des requêtes • Résultat de différentes couches d’algorithmes RankRank Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016

9. LA QUÊTE DU CRAWL PARFAIT

10. Crawl = popularité Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016

11. Définir des priorités Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016 ↑Volume de pages indexées Promotion des pages prioritaires Gestion des pages dans le temps

12. Architecture La colonne vertébrale du site Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016

13. Double utilité • Présenter une conception stable et durable • Contenus organisés, structurés • Charge de popularité répartie • Indispensable à la circulation des informations et le maillage sémantique Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016

14. Double enjeu • Permettre un crawl optimal du site • Augmenter la pertinence par le maillage Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016

15. Objectif : pertinence • Développer un circuit de crawl récursif • Créer des circuits par ensembles thématiques • Définir des nœuds sémantiques Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016

16. Gros site / petit site • Structure nécessaire différente • Crawl budget différent • Enjeux critiques différents L’architecture de l’information doit être adaptée Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016

17. Gestion de crawl arborescente

18. Gestion de crawl • Certaines sections de site doivent être interdites aux crawlers • Fichier robots.txt • Autorisation sur IP • Authentification serveur Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016

19. Rendre son site « crawlable » • Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016

20. Différents leviers • Arborescence • Fil d’Ariane • Pied de page • Navigations secondaires • Blocs contextuels • Plan de site • Menu • Liens in-text Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016

21. Façonner l’arborescence • Utilisation des restrictions de crawl • Utilisation des leviers en fonction : • des niveaux d’arborescence • des typologies de pages Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016

22. Arborescence • Arborescence : Structure générale du site Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016

23. Arborescence simple • Doit être réfléchie et optimisée pour aussi bien pour les petits sites … Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016

24. Arborescence complexe • Que pour les gros ! • Chaque pages doivent être maillées. Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016

25. Fil d’Ariane Correspond au cheminement pour atteindre la page sur laquelle vous êtes •Utilisé par : • Internautes • Robots Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016

26. Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016

27. Pied de page Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016

28. Blocs contextuels • Permettent la navigation entre les pages et accélèrent la découverte de nouvelles pages. • Créent du linking contextualisé entre les pages de mêmes catégories / familles. Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016

30. Plan de site • Une solution pour avoir plus de pages à positionner et donc plus de visibilité • Des pages créées pour faire du lien interne • Ne pas créer un plan de site inutilement Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016

31. Plan de site Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016

33. Navigations secondaires Considérée comme un menu secondaire, non accessible depuis l’ensemble des pages Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016

34. Navigations secondaires Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016

35. Menu La navigation est l’un des points les plus important de votre arborescence car elle se retrouve sur toutes vos pages Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016

36. Menu Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016

39. Lien in-text Ils permettent de contextualiser la page cible par rapport au contenu d’une autre page Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016

40. Osez inter-linker Via @ https://twitter.com/Doeurf/status/7372224543393 Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016

41. Créer des opportunités de trafic Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016

42. Développer les points d’entrée • Définir les chemins d’entrée de chaque ensemble • Qualifier le trafic potentiel • Répondre aux besoins des internautes Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016

43. Viser l’intention ! Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016 Transactionnel Informationnel Navigationnel Décision prise Marque connue Décision prise Marque connue Recherche de conseil Recherche de conseil Réassurance / support Réassurance / support

44. Exemple de structure multiple Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016 ImmobilierImmobilier VenteVente LocationLocation GéographieGéographie MaisonMaisonAppartementAppartement MaisonMaison DépartementDépartement VilleVille RégionRégion DépartementDépartement VilleVille MaisonMaison VenteVente Fiche produitFiche produit DépartementDépartement VilleVille

45. CONTRAINTES

46. Navigation à facettesAllier arborescence optimisée, crawl et UX Maîtriser la qualité des pages et la duplication Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016

47. Navigation à facettesAllier arborescence optimisée, crawl et UX Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016

48. Navigation à facettesLa solution :AJAX et technologies assimilées Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016 Liens pertinents explorables par les moteurs Comportement au clic purement utilisateur

49. PaginationA définir en fonction du niveau d’arborescence Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016

50. Autres contraintes • Gestion des taxonomies / tags / étiquettes • Archives par date • Silos stricts • Contraintes utilisateurs (connexion nécessaire, recherches par formulaire, etc.) Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016

51. Définition des entités de recherche Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016

52. Entités de recherche • Définir avec précision le besoin utilisateur en utilisant : • Propriétés • Relations Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016 Déterminer le type d’entité

53. Entités de recherche Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016 Entité 2 Lien / Prédicat Résultat de recherche désambigüisé Propriétés Relations Propriétés Relations Entité 1

54. Résultat final Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016

55. Cercle vertueux du SEO Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016