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Etapa I         Informações estratégicas para criação do advergame:Dados globais do mercado, do produto ou serviço, do cli...
interface e os contatos, telefone e site, que estarão visíveis todo momentodurante o jogo.    10. Divulgação do advergame,...
jogos online, pessoas treinadas para divulgar e manter a disponibilidade dojogo nas redes pelo tempo de preparação e desen...
- Pinça fechar: zoom 100%;- Multi touch: união de ingredientes;- Toque simples em opções de menu: executar função.    14. ...
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Advergame - Pizza Mágica Reis Magos - Informações

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Informações estratégicas para criação do advergame. Projeto de advergame para a Pizzaria Reis Magos (Natal/RN), como parte de um trabalho acadêmico da disciplina Novas Tecnologias, ministrada pela professora Taciana Burgos, durante o curso de Publicidade e Propaganda/UFRN - 3º período.

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Advergame - Pizza Mágica Reis Magos - Informações

  1. 1. UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO GRANDE DO NORTE CENTRO DE CIÊNCIAS HUMANAS, LETRAS E ARTE DISCIPLINA: NOVAS TECNOLOGIAS - TACIANA BURGOS Allison Norberto Caroline Germano Larissa Marquy Luiz Antonio VidalCRIAÇÃO DE ADVERGAME – REIS MAGOS RISTORANTE & PIZZARIA PIZZA MÁGICA REIS MAGOS Natal Junho/2012
  2. 2. Etapa I Informações estratégicas para criação do advergame:Dados globais do mercado, do produto ou serviço, do cliente e do projeto. 1. Objetivos de mercado:Tornar a marca conhecida entre o público jovem, já que uma pesquisa mostrouque o público jovem de classe média é altamente engajado em causas sociais. 2. Verba e retorno do investimento:400 mil reais e o ROI será, inicialmente, institucional, para agregar valor àmarca e trazê-la para mais próximo do público. Após essa primeira etapa devalor de marca, o ROI esperado é de aumento de público e fidelização. 3. Cronograma e planejamento estratégico:O cronograma tem a duração de dez meses, sendo um mês para planejamentoe pesquisa de target, oito meses para desenvolvimento do advergame e ummês para a execução da campanha. 4. Limitações tecnológicas e impacto da tecnologia:O principal problema é o processador dos aparelhos, duração de bateria,memória dos dispositivos, ausência de internet, limitação do aplicativo a telastouch. 5. Público-alvo:Pessoas de ambos os sexos que possuem aparelhos touch que têm o costumede usar jogos sociais a fim de desafiar seus amigos como SongPop eDrawSomething e que se interessam por empresas que se envolvem emcausas sociais. 6. Atratividade da interface:Por ser um jogo simples, de fácil entendimento, além de ser um jogo onde aspessoas irão interagir com os amigos através das redes sociais Facebook eTwitter, serão usadas cores na linha já usada pelo restaurante fixando a marcana mente do público. A interface se assemelhará a de jogos já conhecidos,como http://goo.gl/MAhIQ. O diferencial será a parte social do jogo. 7. Concorrentes:No ramo de restaurantes com foco em massas italianas, não se temconhecimento de nenhum concorrente que tenha um advergame. 8. Adequação da comunicação de acordo com a legislação e ética:A comunicação da campanha Pizza Mágica Reis Magos está de acordo com alegislação e não fere nenhum ponto quanto à questão de jogos eletrônicos,publicidade que viole leis ou que seja direcionada a crianças, por se tratar deum jogo/aplicativo para aparelhos móveis e redes sociais. 9. Visibilidade para a marca/produto/serviço:A presença da marca será bastante visto que o objetivo do jogo é a montagemde uma pizza, além das cores da Reis Magos que estarão compondo a
  3. 3. interface e os contatos, telefone e site, que estarão visíveis todo momentodurante o jogo. 10. Divulgação do advergame, cadastro, recompensas e viralização:O advergame será divulgado nas mídias online e offline da Reis Magos comcadastramento feito através das redes sociais. A recompensa seria dada emforma de descontos que aumentariam de forma crescente, na primeira semana,5% de desconto em qualquer pizza, por usuário, 10% na segunda semana,15% na terceira semana e, pra fechar a promoção, 20% na quarta semana. Aviralização será natural, visto que o propósito do jogo é ter um amigo comoadversário, além de que as pessoas terão interesse pelo desconto e por ajudara instituição de caridade. 11. Identidade da campanha e estratégia de comunicação:A campanha será lançada a partir das redes sociais da própria Reis Magos,bem como o site da empresa, para que haja ligação direta com o produto, queestará disponível para download gratuito em plataformas móveis e em bancode dados de redes sociais como o Facebook, por exemplo. A comunicaçãoonline será feita com base nesses meios, enquanto a comunicação offlineficará por conta da divulgação nos pontos de venda (pizzarias Reis Magos) deNatal. Etapa II Desenvolvimento do advergame. 1. Objetivos da produção:Engajar o público-alvo para aumentar o número de vendas a partir doadvergame, a ser desenvolvido em formato de aplicativo para redessociais/jogo para aparelhos móveis. 2. Histórico:A ideia de montar pizzas é a mesma, foi adicionada uma competição entreamigos das mídias sociais para a contagem de pontos. Por buscar uma causasocial, o foco é outro, visto que no final de cada semana uma porcentagem dospontos do ranking TOP 10 do jogo será revertido para doações uma instituiçãode caridade. 3. Público-alvo:Jovens de classe média, apaixonados por jogos, usuários de redes sociais. 4. Investimento:R$ 40.000 (quarenta mil reais). 5. Escopo:Com 400 mil reais envolvidos inicialmente para produção do advergame, aequipe de produção será composta por especialistas na área de criação de
  4. 4. jogos online, pessoas treinadas para divulgar e manter a disponibilidade dojogo nas redes pelo tempo de preparação e desenvolvimento da ação (dezmeses, no total), sendo um mês de planejamento, oito meses de produção ecoleta de informações sobre o público-alvo mais um mês de ação prática. 6. Conceito:Sabor e rapidez. 7. Assunto:Uma pizza deve ser preparada o mais rápido possível, para acumular pontos esubir no ranking. 8. Enredo:O jogador é o nosso chef, no início de cada rodada é dada uma receita que, deacordo com sua memória, deve ser cumprida no tempo mais curto possível.Após a conclusão ainda é possível fazer a compra da pizza com descontos deacordo com a semana da promoção do advergame. Em Pizza Mágica, a ReisMagos ajudará os jogadores a montarem pizzas deliciosas para matar a fomecomo nunca aconteceu antes. 9. Sinopse:Para matar a fome dos apaixonados por pizza, a Reis Magos oferece a chancede montar sua pizza de acordo com a receita da rodada desafiando os amigosdo jogador, ainda permitindo que ela se transforme em realidade ao final decada jogada. Basta montar sua pizza no tempo mais rápido possível com osingredientes da receita, para acumular mais pontos, entrar no ranking TOP 10Pizza Mágica, comer a pizza com descontos e ainda ajudar instituições decaridades. 10. Nome e logotipo:Pizza Mágica Reis Magos. (Logotipo em anexo). 11. Storyboard:(Em anexo). 12. Game options:Som on/off;Configurações da conta (contêm dados da conta logada pelo Facebook e aopção de compartilhar o jogo);Sobre (contêm as informações do jogo, objetivo e causa social);Nós (termos legais e contatos da Famiglia Reis Magos). 13. Controle de versões:Para Facebook Desktop:- Jogo todo controlado por clique do mouse, com funções clicar, arrastar esoltar.Suporte touchscreen:- Slide arrastar/soltar: arrastar ingredientes para montagem;- Pinça abrir: zoom para fazer mistura;- Toque simples em zoom: misturar;
  5. 5. - Pinça fechar: zoom 100%;- Multi touch: união de ingredientes;- Toque simples em opções de menu: executar função. 14. Post-Mortem:O jogo estará criando uma competição positiva entre amigos em prol da ajudaao próximo. A partir da diversão, com o simples ato de montar uma pizzavirtualmente, os jogadores estarão ajudando as instituições de caridade. Alémdisso, a novidade é o lançamento do aplicativo de compra via Facebook, dandocontinuidade à ideia da compra após as montagens das pizzas no advergame.Uma forma de possível continuação e melhora seria um detalhamento maiordas receitas, para que as pessoas pudessem até tentá-las em casa.
  6. 6. ANEXOS:

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