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PLAN DE MEDIOS
DESCRIPCIÓN DEL MERCADO <ul><li>Salchichas “Del Chef” abrirá una nueva categoría dentro del mercado de embutidos de carne....
DESCRIPCIÓN DEL MERCADO <ul><li>Existe fuerte percepción cultural negativa sobre el producto, por el origen de la carne. <...
OBJETIVOS ESTRATÉGICOS <ul><li>Aplicar plan de comunicaciones basado en </li></ul><ul><ul><li>Estrategia Creativa.  Mensaj...
OBJETIVOS PLAN DE MEDIOS <ul><li>Reducir riesgo percibido en la población (audiencia) objetivo. </li></ul><ul><li>Alcanzar...
PROPÓSITOS <ul><li>Dar a conocer el producto a través de mensajes creados para alcanzar posicionamiento de la MARCA. </li>...
MIX MEDIA <ul><li>TELEVISIÓN </li></ul><ul><li>REVISTAS </li></ul>Imagen, Sonido, Color Adecuación del medio Presupuesto A...
TELEVISIÓN PUBLICIDAD DE EXPECTATIVA Y DE LANZAMIENTO.
TELEVISIÓN
TELEVISIÓN
ALCANCE TV
INVERSIÓN EN TELEVISIÓN
MES DE LANZAMIENTO COMERCIAL 60”
MES 1 SIGUIENTE AL LANZAMIENTO 30”
MES 2 SIGUIENTE AL LANZAMIENTO 30”
MES 3 SIGUIENTE AL LANZAMIENTO 30”
REVISTAS PUBLICIDAD DE LANZAMIENTO Y DE SOSTENIMIENTO.
SOSTENIMEINTO (11 MESES) LANZAMIENTO (2 MESES) Gran Total  $ 425.400.000
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  1. 1. PLAN DE MEDIOS
  2. 2. DESCRIPCIÓN DEL MERCADO <ul><li>Salchichas “Del Chef” abrirá una nueva categoría dentro del mercado de embutidos de carne. </li></ul><ul><li>De acuerdo a los resultados de la Investigación de Mercados sólo el 25% de la población objetivo estaría completamente dispuesta a consumir el producto. </li></ul>
  3. 3. DESCRIPCIÓN DEL MERCADO <ul><li>Existe fuerte percepción cultural negativa sobre el producto, por el origen de la carne. </li></ul><ul><li>Productos sustitutos, tradicionales en el mercado, son una amenaza por posicionamiento y recordación. </li></ul>
  4. 4. OBJETIVOS ESTRATÉGICOS <ul><li>Aplicar plan de comunicaciones basado en </li></ul><ul><ul><li>Estrategia Creativa. Mensaje Principal </li></ul></ul><ul><ul><li>Estrategia de Medios. Asignación de recursos </li></ul></ul><ul><li>Con base a tácticas específicas </li></ul><ul><ul><li>Plan Creativo (bocetos, guiones) </li></ul></ul><ul><ul><li>Plan de Medios </li></ul></ul><ul><ul><li>Plan de Campaña de Ventas </li></ul></ul><ul><ul><li>Plan de Promoción y Ventas </li></ul></ul><ul><ul><li>Plan de Relaciones Públicas </li></ul></ul>
  5. 5. OBJETIVOS PLAN DE MEDIOS <ul><li>Reducir riesgo percibido en la población (audiencia) objetivo. </li></ul><ul><li>Alcanzar el 85% de intención de compra. </li></ul><ul><li>Estimular frecuencia de compra superior </li></ul><ul><li>Lograr conocimiento de los beneficios del producto. </li></ul><ul><li>Iniciar proceso de posicionamiento a través de la recordación. </li></ul><ul><li>Motivar el consumo del producto desde las etapas tempranas. </li></ul>
  6. 6. PROPÓSITOS <ul><li>Dar a conocer el producto a través de mensajes creados para alcanzar posicionamiento de la MARCA. </li></ul><ul><li>Penetrar en la mente del consumidor “diferenciando” el producto por sus beneficios y aportes sobre la salud y nutrición. </li></ul>
  7. 7. MIX MEDIA <ul><li>TELEVISIÓN </li></ul><ul><li>REVISTAS </li></ul>Imagen, Sonido, Color Adecuación del medio Presupuesto Alcance por medio Precio de inserción Selectividad vs. Despilfarro Utilización * Competencia Estacionalidad INTER – MEDIOS CUALITATIVOS INTER – MEDIOS CUANTITATIVOS INTER – MEDIOS CUANTITATIVOS
  8. 8. TELEVISIÓN PUBLICIDAD DE EXPECTATIVA Y DE LANZAMIENTO.
  9. 9. TELEVISIÓN
  10. 10. TELEVISIÓN
  11. 11. ALCANCE TV
  12. 12. INVERSIÓN EN TELEVISIÓN
  13. 13. MES DE LANZAMIENTO COMERCIAL 60”
  14. 14. MES 1 SIGUIENTE AL LANZAMIENTO 30”
  15. 15. MES 2 SIGUIENTE AL LANZAMIENTO 30”
  16. 16. MES 3 SIGUIENTE AL LANZAMIENTO 30”
  17. 17. REVISTAS PUBLICIDAD DE LANZAMIENTO Y DE SOSTENIMIENTO.
  18. 18. SOSTENIMEINTO (11 MESES) LANZAMIENTO (2 MESES) Gran Total $ 425.400.000

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