Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Self-Educating Buyers 0
12 8
株式会社スケダチ代表/社会情報大学院大学客員教授
マーケティングコンサルタント/コミュニケーションプランナー
Google
2009
B2C B2B
Sharethrough
The picture can't be displayed.
The picture can't be displayed.
The picture can't be displayed.
I P S T
T
(c) JR-HECWK/ TBS
SECRET
Only at seminar.
The picture can't be displayed.
(c) JR-HECWK/ TBS
11
E5
SECRET
Only at seminar.
(c) JR-HECWK/ TBS
SECRET
Only at seminar.
2015
2018 1 6 TBS
43
SECRET
Only at seminar.
(c) JR-HECWK/ TBS
SECRET
Only at seminar.
The picture can't be displayed.
Frienemy
The picture can't be displayed.
The picture can't be displayed.
The picture can't be displayed.
“
The picture can't be displayed.
The picture can't be displayed.
The picture can't be displayed.
Cogito Ergo Sum
The picture can't be displayed.
The picture can't be displayed.
The picture can't be displayed.
The picture can't be displayed.
) 02 ( 60 1 6 (,
American Marketing Associates
Marketing is the activity, set of institutions, and processes for creating, communicating,
d...
“Marketing to“
don‘t want to be marketed to.
“Marketing with“
1.
2.
3.
The picture can't be displayed.
The picture can't be displayed. The picture can't be displayed.
. .
Goods-Dominant Logic
Service-Dominant Logic
SDL
Goods-Dominant Logic
•
•
•
•
•
•
marketing to
Goods-Dominant Logic
•
•
The picture can't be displayed.
The picture can't be displayed.
6 ( ( Goods-Dominant Logic
• 0 ) 2
• 2 1
( ) 6 , )
Service-Dominant Logic
•
•
•
•
•
•
• marketing with
Service-Dominant Logic
• •
The picture can't be displayed.
The picture can't be displayed.
) ) Service-Dominant Logic
• 1 6 0 ,(
• 26 0 co-creation o...
SECRET
Only at seminar.
1.
2.
3.
1.
2.
3.
The picture can't be displayed.
SDL C
• C
⇢ E C
• C
⇢ C
• C - -
⇢ C
t
j- d -
⇢
⇢ e
⇢ n o b
⇢
by
Why?
The picture can't be displayed.
⇓
=
The picture can't be displayed.
The picture can't be displayed.
context = con-text
The picture can't be displayed.
context = con-text
The picture can't be displayed.
2
→
→
etc
The picture can't be displayed.
P
C
a
P
P
その商品は世の中にとって
どのようなものと解釈され、
意味づけられるか?
その商品は業界にとって
どのようなものと解釈され、
意味づけられるか?
その商品は自社にとって
どのようなものと解釈され、
意味づけられるか?
その商品は顧客にとって
ど...
女性の社会進出、仕事を持つ女性に
関する論調。関連商品の話題。
男性向け書斎、子供部屋、はあるが、
女性向けの部屋はない。
etc
「洗面化粧台」というものは
あっても、「女性向けの部屋」
という住宅商品は存在しない。
etc
日本で初めて「子...
女性の社会進出、仕事を持つ女性に
関する論調。関連商品の話題。
男性向け書斎、子供部屋、はあるが、
女性向けの部屋はない。
etc
「洗面化粧台」というものは
あっても、「女性向けの部屋」
という住宅商品は存在しない。
etc
日本で初めて「子...
⇓
, - - 0
d N eI -3 32 10 3 A
T SV fcH nmMB LglaiL
E I I
g y B -
a tr
y s l s
y fi
y d n S eu c
a S
The picture can't be displayed.
ご静聴、ありがとうございました。
ワークショップやプラニングの問い合わせは
http://www.sukedachi.jp/ まで。
Self-Educating Buyers時代における「コンテクスト」を重視したマーケティング
Self-Educating Buyers時代における「コンテクスト」を重視したマーケティング
Self-Educating Buyers時代における「コンテクスト」を重視したマーケティング
Self-Educating Buyers時代における「コンテクスト」を重視したマーケティング
Self-Educating Buyers時代における「コンテクスト」を重視したマーケティング
Self-Educating Buyers時代における「コンテクスト」を重視したマーケティング
Self-Educating Buyers時代における「コンテクスト」を重視したマーケティング
Self-Educating Buyers時代における「コンテクスト」を重視したマーケティング
Self-Educating Buyers時代における「コンテクスト」を重視したマーケティング
Self-Educating Buyers時代における「コンテクスト」を重視したマーケティング
Self-Educating Buyers時代における「コンテクスト」を重視したマーケティング
Self-Educating Buyers時代における「コンテクスト」を重視したマーケティング
Self-Educating Buyers時代における「コンテクスト」を重視したマーケティング
Self-Educating Buyers時代における「コンテクスト」を重視したマーケティング
Self-Educating Buyers時代における「コンテクスト」を重視したマーケティング
Self-Educating Buyers時代における「コンテクスト」を重視したマーケティング
Self-Educating Buyers時代における「コンテクスト」を重視したマーケティング
Self-Educating Buyers時代における「コンテクスト」を重視したマーケティング
Self-Educating Buyers時代における「コンテクスト」を重視したマーケティング
Self-Educating Buyers時代における「コンテクスト」を重視したマーケティング
Self-Educating Buyers時代における「コンテクスト」を重視したマーケティング
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Self-Educating Buyers時代における「コンテクスト」を重視したマーケティング

2018年11月に開かれたHearcoreDayで用いたセミナー資料。他でもこの資料を作ってセミナーを開催予定です。スライドの一部はセミナー時のみ公開のものも入っています。

  • Be the first to comment

Self-Educating Buyers時代における「コンテクスト」を重視したマーケティング

  1. 1. Self-Educating Buyers 0 12 8 株式会社スケダチ代表/社会情報大学院大学客員教授 マーケティングコンサルタント/コミュニケーションプランナー
  2. 2. Google 2009 B2C B2B Sharethrough The picture can't be displayed.
  3. 3. The picture can't be displayed.
  4. 4. The picture can't be displayed. I P S T T
  5. 5. (c) JR-HECWK/ TBS SECRET Only at seminar.
  6. 6. The picture can't be displayed. (c) JR-HECWK/ TBS 11 E5 SECRET Only at seminar.
  7. 7. (c) JR-HECWK/ TBS SECRET Only at seminar.
  8. 8. 2015 2018 1 6 TBS 43 SECRET Only at seminar.
  9. 9. (c) JR-HECWK/ TBS SECRET Only at seminar.
  10. 10. The picture can't be displayed. Frienemy
  11. 11. The picture can't be displayed. The picture can't be displayed.
  12. 12. The picture can't be displayed. “
  13. 13. The picture can't be displayed. The picture can't be displayed.
  14. 14. The picture can't be displayed. Cogito Ergo Sum
  15. 15. The picture can't be displayed.
  16. 16. The picture can't be displayed.
  17. 17. The picture can't be displayed.
  18. 18. The picture can't be displayed. ) 02 ( 60 1 6 (,
  19. 19. American Marketing Associates Marketing is the activity, set of institutions, and processes for creating, communicating, delivering, and exchanging offerings that have value for customers, clients, partners, and society at large. AMA, 2013. ⇢
  20. 20. “Marketing to“ don‘t want to be marketed to.
  21. 21. “Marketing with“
  22. 22. 1. 2. 3.
  23. 23. The picture can't be displayed. The picture can't be displayed. The picture can't be displayed. . .
  24. 24. Goods-Dominant Logic Service-Dominant Logic
  25. 25. SDL
  26. 26. Goods-Dominant Logic • • • • • • marketing to
  27. 27. Goods-Dominant Logic • •
  28. 28. The picture can't be displayed. The picture can't be displayed. 6 ( ( Goods-Dominant Logic • 0 ) 2 • 2 1 ( ) 6 , )
  29. 29. Service-Dominant Logic • • • • • • • marketing with
  30. 30. Service-Dominant Logic • •
  31. 31. The picture can't be displayed. The picture can't be displayed. ) ) Service-Dominant Logic • 1 6 0 ,( • 26 0 co-creation of value ) ,
  32. 32. SECRET Only at seminar.
  33. 33. 1. 2. 3.
  34. 34. 1. 2. 3.
  35. 35. The picture can't be displayed. SDL C • C ⇢ E C • C ⇢ C • C - - ⇢ C
  36. 36. t j- d - ⇢ ⇢ e ⇢ n o b ⇢
  37. 37. by
  38. 38. Why?
  39. 39. The picture can't be displayed. ⇓ =
  40. 40. The picture can't be displayed.
  41. 41. The picture can't be displayed. context = con-text
  42. 42. The picture can't be displayed. context = con-text
  43. 43. The picture can't be displayed.
  44. 44. 2 → →
  45. 45. etc
  46. 46. The picture can't be displayed.
  47. 47. P C a P P
  48. 48. その商品は世の中にとって どのようなものと解釈され、 意味づけられるか? その商品は業界にとって どのようなものと解釈され、 意味づけられるか? その商品は自社にとって どのようなものと解釈され、 意味づけられるか? その商品は顧客にとって どのようなものと解釈され、 意味づけられるか?
  49. 49. 女性の社会進出、仕事を持つ女性に 関する論調。関連商品の話題。 男性向け書斎、子供部屋、はあるが、 女性向けの部屋はない。 etc 「洗面化粧台」というものは あっても、「女性向けの部屋」 という住宅商品は存在しない。 etc 日本で初めて「子供部屋」を 作った会社。etc ⇢ 日本で初めての「女性向けの部屋」 X 個室がないことの不満。 「洗面化粧台」であっても、 そこで「化粧」はしない。 SECRET Only at seminar.
  50. 50. 女性の社会進出、仕事を持つ女性に 関する論調。関連商品の話題。 男性向け書斎、子供部屋、はあるが、 女性向けの部屋はない。 etc 「洗面化粧台」というものは あっても、「女性向けの部屋」 という住宅商品は存在しない。 etc 日本で初めて「子供部屋」を 作った会社。etc ⇢ 日本で初めての「女性向けの部屋」 X 個室がないことの不満。 「洗面化粧台」であっても、 そこで「化粧」はしない。 SECRET Only at seminar.
  51. 51.
  52. 52. , - - 0 d N eI -3 32 10 3 A T SV fcH nmMB LglaiL E I I
  53. 53. g y B - a tr y s l s y fi y d n S eu c a S
  54. 54. The picture can't be displayed. ご静聴、ありがとうございました。 ワークショップやプラニングの問い合わせは http://www.sukedachi.jp/ まで。

×