3. Norika Oda Present.
3
Publications
著有「勇敢失敗,⽐比努⼒力成功更有⼒力量」⼀一書
於2017/03/03 ⽅方⾈舟出版社出版
Norika
Marketing &
Management
Consulting
Service
4. Norika Oda Present.
4
著有「突破男關。做⾃自⼰己」⼀一書
於2014/01/15 潮客⾵風出版
著有「我,選擇不⼀一樣」⼀一書
於2013/09/14 商周出版
Publications
Norika
Marketing &
Management
Consulting
Service
5. Norika Oda Present.
5
Index.
Section 1. 數位⾏行銷之趨勢
Section 2. 數位⾏行銷之應⽤用
Norika
Marketing &
Management
Consulting
Service
6. Norika Oda Present.
6
Sec$on1
.
「數位⾏行銷,涵蓋各式各樣⺫⽬目的與⺫⽬目標。」
數位⾏行銷之趨勢
Norika
Marketing &
Management
Consulting
Service
7. Norika Oda Present.
7
Norika
Marketing &
Management
Consulting
Service
The Pass:Pull
Media Buy
Marketing Object
AD
Keywords
AD
Network
EDM
Search Engine
Optimization
WOMM
・Official
Site
・Brand
Site
・e
Commerce
・Campaign
8. Norika Oda Present.
8
Norika
Marketing &
Management
Consulting
Service
The Future:Influence & Lead
Marketing
Object
Data Driven
Mobile Video
Live Streaming
KOL
Content Marketing
Social Media
Mobile Base
9. Norika Oda Present.
9
Norika
Marketing &
Management
Consulting
Service
「社群與⾏行動化為未來數位⾏行銷發展重⼼心。」
16. Norika Oda Present.
16
Norika
Marketing &
Management
Consulting
Service
「數位⾏行銷從策略到執⾏行,成效導向為主流。」
17. Norika Oda Present.
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Norika
Marketing &
Management
Consulting
Service
設計數位行銷策略,可區分成三個不同Media規劃
⾃自有媒體
Owned Media
付費媒體
Paid Media
社交媒體
Earned Media
18. Norika Oda Present.
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Norika
Marketing
Management
Consulting
Service
三個不同Media,各自可組合出多元數位行銷策略
Owned
Media
• SEO
• UEO/UIO
• Content
Marke$ng
• Content
Authorize
• Bonus
Marke$ng
• EDM
Marke$ng
• Campaign/Event
Paid
Media
• SEM
• Affiliate
• Incen$ve
Ads
• Display
Network
• Media
Plan/Buy
• IM
Marke$ng
Earned
Media
• Live
• Social
Marke$ng
• KOL
Marke$ng
• WOMM
• Video
Marke$ng
(Viral)
• Content
Cura$on
19. Norika Oda Present.
19
Norika
Marketing
Management
Consulting
Service
Landing Page
Take Action
Performance
⾏行動率 AR
轉換率 CR
(Traffic)
(Conversion Rate)
內容溝通與引發興趣
加強誘因與引導
客⼾戶服務與反饋
(Recommendation)
各類導⼊入或點⼊入的流量
(Action Rate)
(Communicate Interest)
(Incentive Lead)
點擊率 CTR
(Click Though Rate)
決定各種策略之運⽤用
27. Norika Oda Present.
27
Norika
Marketing
Management
Consulting
Service
A
AXen$on
I
D
M
A
Interest
Desire
Memory
Ac$on
A
AXen$on
I
S
A
S
Interest
Search
Ac$on
Share
A
Acquisi$on
A
R
R
R
Ac$va$on
Reten$on
Revenue
Referral
Method
1.
Method
2.
Method
3.
28. Norika Oda Present.
28
Norika
Marketing
Management
Consulting
Service
A
AXen$on
I
D
M
A
Interest
Desire
Memory
Ac$on
採取某些⾏行為或
技巧,引起⺫⽬目標
對象之注意。
進⼀一步使⺫⽬目標對
象對該資訊或內
容產⽣生興趣。
因興趣引發想要、
需要、佔有、擁
有的念頭。
渴望的念頭佔據
著腦海,留下深
刻的印象。
透過⽂文字、圖像、
影⽚片暗⽰示並刺激
⺫⽬目標採取⾏行動!
Method
1.
⾏行銷⼀一般⼊入⾨門操作觀念,⽤用來作為快速上⼿手遵循的⽅方法。
29. Norika Oda Present.
29
Norika
Marketing
Management
Consulting
Service
A
AXen$on
I
S
A
S
Interest
Search
Ac$on
Share
採取某些⾏行為或
技巧,引起⺫⽬目標
對象之注意。
進⼀一步使⺫⽬目標對
象對該資訊或內
容產⽣生興趣。
因興趣主動搜尋
相關資料,進⽽而
留下各種印象。
透過各種搜尋⽽而
來的內容,刺激
其採取⾏行動。
購⼊入後感到滿意、
喜悅,主動上網
分享⼼心得感受。
Method
2.
以搜尋引擎與社交媒體為策略主軸的操作⽅方法。
30. Norika Oda Present.
30
Norika
Marketing
Management
Consulting
Service
A
Acquisi$on
A
R
R
R
Ac$va$on
Reten$on
Revenue
Referral
如何持續獲取⽤用
⼾戶,並擴⼤大獲得
⽤用⼾戶的管道。
服務或軟體能否
為⽤用⼾戶帶來好的
使⽤用體驗。
吸引⽤用⼾戶持續啟
動、使⽤用服務,
增加其黏著性。
從中找出數種可
以獲利的⽅方式以
利服務延續。
⽤用⼾戶願不願意主
動轉介更多⼈人加
⼊入是其關鍵。
Method
3.
因應⽤用⼾戶增⻑⾧長,以⽤用⼾戶為中⼼心的成⻑⾧長策略發展⽅方法。
32. Norika Oda Present.
32
Norika
Marketing
Management
Consulting
Service
「不論選擇哪種⽅方法,熟悉運作架構才是關鍵。」
33. Norika Oda Present.
33
Sec$on2
.
「⾏行銷⼯工具不是為了⽤用⽽而⽤用。」
數位⾏行銷之應⽤用
Norika
Marketing
Management
Consulting
Service
34. Norika Oda Present.
34
Norika
Marketing
Management
Consulting
Service
Facebook
購物社團
Live
Streaming
置⼊入導購
Line@
客服直銷
PMP
程序交易
數位⾏行銷近年,熱⾨門四⼤大應⽤用:
Social Media
Paid Media
48. Norika Oda Present.
48
Norika
Marketing
Management
Consulting
Service
「OAO⾏行銷,⾏行動裝置令線上線下越趨模糊。」
49. Norika Oda Present.
49
Norika
Marketing
Management
Consulting
Service
Online
Marke$ng
Offline
Marke$ng
線上行銷,又稱數位行銷
線下行銷,又稱實體行銷
OAO
Marke$ng
線上到線下 Online to Offline
線下到線上 Offline to Online
Mobile
Device
50. Norika Oda Present.
50
Norika
Marketing
Management
Consulting
Service
Online Marketing
所謂線上行銷(網路行銷),其所涵蓋範圍廣泛,包含:
搜尋引擎優化
SEO
搜尋引擎行銷
SEM
聯播網
Display Network
聯盟行銷
Affiliate
EDM行銷
EDM Marketing
線上活動
Campaign or Event
社群行銷
Social Media
網紅行銷
KOL Marketing
內容策展
Content Curation
媒體採購
Media Plan
內容授權
Authorization
紅利積點
Bonus feedback
即時通訊
IM Marketing
口碑行銷
WOMM
數據行銷
Data Driven
影片行銷
Video Marketing
56. ㄌ
Norika Oda Present.
56
Norika
Marketing
Management
Consulting
Service
謝謝各位.
Good
morning,
and
in
case
I
don't
see
you,
good
aaernoon,
good
evening,
and
good
night!