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社群當道之數位⾏行銷趨勢與應⽤用
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Norika Oda Present.
Web site：http://norila.tw
FB：https://www.facebook.com/odanorika/
Contact mail：norika@norika.tw
Norika
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Norika Oda Present.
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織⽥田紀⾹香
⺫⽬目前任職：
「網路⾏行銷講師及企業經營顧問」
⼯工作經歷：
• 願境網訊股份有限公司（KKBOX） – 整合營銷業務部 副總經理
• 關鍵數位⾏行銷股份有限公司 – 總顧問
• 中國⽂文化⼤大學推廣教育中⼼心 – ⾏行銷講師
• 久⼤大資訊股份有限公司 – 總經理特助
• 協同數位股份有限公司 – ⾏行銷部經理
• 網祿科技股份有限公司 – 網路事業部經理（花蝶租書）
About Norika
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Publications
著有「勇敢失敗，⽐比努⼒力成功更有⼒力量」⼀一書
於2017/03/03 ⽅方⾈舟出版社出版
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著有「突破男關。做⾃自⼰己」⼀一書
於2014/01/15 潮客⾵風出版
著有「我，選擇不⼀一樣」⼀一書
於2013/09/14 商周出版
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Index.
Section 1. 數位⾏行銷之趨勢
Section 2. 數位⾏行銷之應⽤用
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Sec$on1
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「數位⾏行銷，涵蓋各式各樣⺫⽬目的與⺫⽬目標。」
數位⾏行銷之趨勢
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The Pass：Pull
Media Buy
Marketing Object
AD
Keywords
AD
Network
EDM
Search Engine
Optimization
WOMM
・Official
Site
・Brand
Site
・e
Commerce
・Campaign

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The Future：Influence & Lead
Marketing
Object
Data Driven
Mobile Video
Live Streaming
KOL
Content Marketing
Social Media
Mobile Base

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「社群與⾏行動化為未來數位⾏行銷發展重⼼心。」

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• 在社交媒體上的時間越來越⻑⾧長 – ⺫⽬目光在哪裡消費契機就在哪
• 社交互動上的影響遠⼤大於廣告 – 朋友間喜好間接成⾃自⼰己所愛
• 內容在社交上的感官刺激強烈 – 短影⽚片有效去觸發⽤用⼾戶興趣
• ⾏行動裝置佔有最多的碎⽚片時段 – 使⽤用者分⼼心之機會商機所在
• ⾏行動應⽤用能滿⾜足的情境趨成熟 – ⾏行動購物或是社交互動頻繁
• 搜尋成為採取⾏行動最後⼀一哩路 – ⾏行動裝置放⼤大連結搜尋感受
社群 X ⾏行動化

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社群⾏行銷關鍵不在於「拉」，⽽而是在於「引」
・⾏行銷不是在社交媒體上「拖拉」⼈人來看
・⽽而是在各⼤大社交媒體上「吸引」⼈人來看

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主題
關鍵字（深化記憶）
內容（病毒擴散）
社交回應（誘發興趣）
策略
發展

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策略，⽤用來規劃溝通的⽅方向
發展，⽤用來操作執⾏行的強度

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• 想題⺫⽬目 – 要跟⼈人講事情總得有個題⺫⽬目吧！
• 關鍵字 – ⽤用正確關鍵字網友才會好搜尋！
• 寫作⽂文 – 有了題⺫⽬目就是寫⽂文拍照或錄影！
• 做素材 – 好⽍歹美化⼀一下⼿手上完成的內容！
• 找平台 – 情侶版發到單⾝身版去會出事啊！
• 發布去 – 看個⿈黃道吉⽇日沒問題就發布吧！
• 帶互動 – 題⺫⽬目太冷就沒⼈人來炒熱⼀一下吧！
社群⾏行銷實作⼩小技巧：

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分析受眾興趣與
嗜好等相關輪廓
設計他們會感興
趣的各種主題
為各類主題撰寫
不同⽂文章
依受眾屬性到相
應平台發佈
觀察受眾各種反
應並記錄
因應互動活躍狀
態再分析受眾
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「數位⾏行銷從策略到執⾏行，成效導向為主流。」

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設計數位行銷策略，可區分成三個不同Media規劃
⾃自有媒體