Copy Strategy studiata per la campagna Adv per il "New Brand" Amiacque. La campagna advertising studiata per il “nuovo brand Amiacque” si basa sui diktat fissati in fase di sviluppo del “marketing plan”. Gli “obbiettivi di marketing” in questo senso sono molto precisi: - Sviluppare nei confronti del Brand Amiacque una maggiore “Brand Loyalty”. - Penetrazione del Brand nei vari “Target Obiettivi”. Dagli “obbiettivi di marketing” derivano gli obbiettivi derivano gli obbiettivi di comunicazione: - Avvicinare i residenti della Provincia di Milano a questo Ente Pubblico. - Generare e infondere fiducia nel pubblico/consumatore. - Amiacque qualcosa di più di un’impre-sa pubblica, i cittadini devono sentirsela propria. Andare oltre quello che l’immaginario collettivo proietta quando si parla di impresa pubblica. I cittadini devono sentirsi partecipi dell’impresa, sentirsela propria. Tale atteggiamento sviluppa fiducia e partecipazione da parte del pubblico/consumatore alla vita dell’impresa e alle sue iniziative (eventi, adv, comunicazione istituzionale, customer service).

1. Copy
Strategy

2. questo
documento
è
stato
fatto
dal
sottoscritto
Daniele
Galasso
a
pure
scopo
illustrativo
la
riproduzione
(copia),
la
manomissione
e
la
diffusione
è
proibita,
se
non
previa
autorizzazione
del
sottoscritto.
amiacque
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Tutti i diritti riservati.

3. Copy Strategy
Brand Profile
Brand Equity
Brand Image
Campagna ADV

5. Brand Profile
MISSION:
Amiacque Srl è la società a capitale interamente pubblico che si occupa di
tute le attività legate alla erogazione del ciclo idrico integrato.
La mission è quella di assicurare ai territori della Province di Milano,
Monda, Pavia, Como eVarese, con efficienza e qualità, la fornitura di acqua
potabile.
OFFERTA:
Amiacque offre l’insieme dei servizi relativi alla captazione, all’uso, alla rac-
colta, alla depurazione dei reflui e alla restituzione delle acque di scarico,
garantendo nel contempo la tutela e la salvaguardia delle risorse idriche
del territorio e dell’ambiente.

6. FILOSOPHY:
STYLE & DESIGN:
Glocal (Global, Local),Trasparenza Ambiente, Purezza, Cuore (Passione),
Eraclito fu il primo a sostenere l’esistenza di un prin-
cipio originario (arché) e lo identificò con
l’ acqua: l’ acqua è la materia primordiale da cui deri-
vano tutte le cose e in cui tutte le cose sono desti-
nate a ritornare.
La terra galleggia sull’acqua.Talete quind indentificò il principio con
l’acqua sulla base dell’attenta osservazione dei fenomeni naturali e
di ragionamenti.Aveva ovvervato, a quanto pare, che la vita non può
svilupparsi in assenza di umidità, «che il nutrimento di tutte le cose
è umido»; e poichè per lui la materia è vivente, il principio della vita è
anche il principio di tutto ciò che esiste.

7. MISSION:
Assicurare ai territori della
Province di Milano, Monda,
Pavia, Como eVarese, con
efficienza e qualità, la fornitura
di acqua potabile.
FILOSOPHY:
Eraclito fu il primo a sostenere l’esistenza di
un principio originario (arché) e lo identificò
con l’ acqua: l’ acqua è la materia primordiale
da cui derivano tutte le cose e in cui tutte le
cose sono destinate a ritornare.
OFFERTA:
Offrire l’insieme dei servizi relativi alla
captazione, all’uso, alla raccolta, alla
depurazione dei reflui e alla
restituzione delle acque di scarico,
garantendo nel contempo la tutela e la
salvaguardia delle risorse idriche del
territorio e dell’ambiente.
STYLE &
DESIGN:
Glocal (Global, Local),Trasparenza
Ambiente, Purezza, Cuore (Passione),

9. Brand Equity
framework:
Project:
Progetto lanciato per un'
“impresa pubblica„.
Global:
Aiuto a paesi del 3° Mondo
in cui l' acqua è una risorsa
difficile da reperire o per
quei paesi colpiti da gravi
calamitá naturali,
Local:
Impegno forte in una zona
quella di Milano e la sua Pro-
vincia ricca di Industrie e
Medie e Piccole Imprese
per la preservazione.Acqua
Potabile e Depurazione delle
Acque reflue civili/industriali
securities key:
- Ingegno Umano
- Sviluppo
- Sicurezza
- Qualitá
-Trasparenza
- Serietá
- Professionalitá
- Ambiente
- Impegno Sociale
- Esperienza
- Internazionalizzazione
- Passione
- Lealtá
-Territorio
- Industria
- People
- Global
- Local.

10. worthy:
Amiacque è una società
improntata alla severità, ligia
sulle sue regole interne
anche sopratutto nei
confronti di fornitori e del
pubblico.
A ciò vá aggiunto che
Amiacque è pienamente
consapevole che le esigenze
comunitive nel mondo del
XXI secolo risiedono in una
comunicazione istitizionale
in linea con le esigeze del
“Nuovo Pubblico”.
Un Pubblico costituito da
persone provenienti dalle più
disparate parti del mondo.
Creare un linguaggio, non
solo tipo/grafico ma anche
emozionale, compressibile
a tutti è la sfida del nuovo
millennio.
concept:
Il concept che ha accom-
pagnato lo sviluppo della
“brand image” della società
pubblica Amiacque si basa
su un’idea di comunicazione
multidirezionale e multidi-
mensionale. L’acqua è un
bene necessario alla vita non
solo dell’essere umano, ma di
tutti gli esseri viventi presenti
sul globo terreste.
L’acqua quindi è
universalmente riconosciuta
come “risorsa indispensabile”
per la vita umana.
Risorsa il cui approvvigiona-
mento deve essere garantito
a tutte le popolazioni del
mondo. In maniera depre-
cabile ciò, ancora oggi, non
accade. Ancora oggi infat-
ti accade che l’accesso a

11. questa indispensabile risorsa
per la vita umana e di fatto
impedito a molte nazioni del
mondo.
I popoli di queste nazioni
soffrono indicibili sofferenza
a causa delle scarsa repe-
ribilità di questo bene così
prezioso. Nel prospero oc-
cidente spesse volte questo
bene così prezioso viene
sprecato, nella maniera più
sconsiderata.
La grande disponibilità di
questa bene nei paesi occi-
dentali non fa apprezzare ai
popoli dell’occidente l’im-
portanza così fondamentale
di questa risorsa.
Sprechi e eccessivi consumi
non necessari rappresentano
un vero e proprio schiaffo
a quelle popolazioni del
mondo la cui disponibilità di
questa risorsa è tanto ambita
e desiderata.
Amiacque è consapevole
di ciò. Per questo motivo è
necessario comunicare l’im-
portanza dei valori universali
legati all’acqua.Valori comuni
che legano l’intera comunità
al principio basilare che vede
l’acqua come un bene:
“indispensabile e per questo
deve protetto e tutelato
affiché tale risorsa diventi
accessibile alle popolazioni
che più di tutte soffrono la
carenza di questa risorsa”.
Amiacque è da sempre im-
pegnata verso questi tempi
così importanti.. Ha attivato
negli anni molti progetti
di sviluppo e sostegno di
sistemi idrici nei paesi del 3°
mondo e nei paesi colpiti da
gravi calamità naturali.
Per questi motivi era ne-
cessario lo sviluppo di
un’immagine aziendale che
rispecchiasse tali valori di
universalità e consapevolez-
za di queste tematiche cosi
profonde.

12. Brand Image
sociale competenza
natura ambiente
global
accessibilità professionalità esperienza innovazione trasparenza
purezza industria
lealtà
local
efficienza
trasparenza
dinamicità
territorio concretezza
tecnologia
pulizia impegno
rispetto condivisione energia
vitalità
consapevolezza

13. “...la forza delle cose
incessantemente in dive-
nire [...],la realtà quindi
è in continuo divenire.
[...]Non è possibile im-
megersi due volte nello
stesso fiume
Pantarei, tutto scorre...”

17. Campagna ADV
Premessa:
La campagna advertising
studiata per il “nuovo brand
Amiacque” si basa sui diktat
fissati in fase di sviluppo del
“marketing plan”. Gli “obbiet-
tivi di marketing” in questo
senso sono molto precisi:
- Sviluppare nei confronti del
Brand Amiacque una maggiore
“Brand Loyalty”.
- Penetrazione del Brand nei
vari “Target Obiettivi”.
Dagli “obbiettivi di marke-
ting” derivano gli obbiettivi
derivano gli obbiettivi di
comunicazione:
- Avvicinare i residenti della
Provincia di Milano a questo
Ente Pubblico.
- Generare e infondere fiducia
nel pubblico/consumatore.
- Amiacque qualcosa di più di
un’impre-sa pubblica, i cittadini
devono sentirsela propria.
Andare oltre quello che
l’immaginario collettivo
proietta quando si parla di
impresa pubblica. I cittadini
devono sentirsi partecipi
dell’impresa, sentirsela
propria.
Tale atteggiamento sviluppa
fiducia e partecipazione da
parte del pubblico/consuma-
tore alla vita dell’impresa e
alle sue iniziative (eventi, adv,
comunicazione istituzionale,
customer service).

18. learn
fell
do
do
learn
fell
fell
learn
do
do
fell
learn
Razionalità Emozionalità
Alto coinvolgimento
Basso coinvolgimento
Amiacque
Gori acque
Veolia Acqua
Compagnia
Valdostana
delle Acque
Acea Acque
Green
Cross
italia
grid di Vaughn
Mappa del posizionamento
messaggi pubblicitari "competitors".

19. L’idea creativa nasce dalla particolare forma del brand Amiacque. I due “ciottoli levigati” possono assumere, in un’ottica diversa, le
sembianze di due parentesi quadre:
[cit] Wikimedia Foundation Inc.
Le parentesi quadre [ ], insieme alle tonde, sono le uniche adoperate anche in lingua italiana oltre che nel linguaggio matematico; esse hanno questo nome perché,
come visibile nella figura a sinistra, hanno una forma squadrata con due angoli retti. In italiano le parentesi quadre si usano o quando c’è un’ellissi
(nella tipica scrittura [...]) o quando bisogna fornire una spiegazione tecnica. In lingua italiana, un altro utilizzo delle parentesi quadre,
sebbene non molto frequente, si ha quando si inserisce un inciso dentro un altro inciso, più esterno.
La matematica adopera le parentesi quadre nelle espressioni, come succede per le tonde e le graffe; esse includono un calcolo
che deve essere svolto prima di un altro, se in questo si trovano delle parentesi tonde, come, ad esempio, nell’espressione [27 : (6 - 3)] × 5.
Quest’uso è giustificato solo da questioni di comodità: l’espressione (27 : (6 - 3)) × 5 è completamente equivalente.
Anche le parentesi quadre sono adoperate per indicare intervalli su una retta numerica: scrivere
x: [-2 , 7] significa che x si trova tra tutti i numeri da -2 a 7, questi compresi, mentre x: [-2 , 7[ indica che il numero 7 non si deve intendere interno all’intervallo.

21. La fantasia, il gioco è la creativitá sono il cuore pulsante
dei valori aziendali di Amiacque.
Non a caso Amiacque è la principale promotrice di inizitive
per la giusta informazione e la trasmissione dei valori primari
per l' impresa come rispetto dell' ambiete
e la salvagurdia delle risorse idriche.
Bambini

22. In cio che facciamo ci mettiamo il cuore!
E ci vuole tanto cuore e tanta passione per garantire, attraverso
l'intenso impegno dei nostri collaboratori, la purezza dell' acqua.
Sentimenti, quelli di Amiacque, puri come l'acqua.
Passione

23. Controlli professionali giornalinieri.
Nei nostri laboratori di analisi l'acqua subisce nello stesso giorni
centinaia di controlli per ganratire la potabilità
e la totale assenza di possibili contaminazioni.
Acqua pubblica e sicura.
Questo impegno è fondamentale in una zona quella di Milano
e la sua Provincia ad alta presenza di industrie.
Professionalità

24. Ovviamente tutto ciò non avrebbe alcun senso se non
nella funzione di protezione dell'ambiente
e la salvaguardia delle risorse idriche locoli e mondiali.
L'acqua è alla base della vita.!
È tale concetto ha un peso ulteriolmente rilevante
in quei paesi in cui tale necessaria risorse scarseggia.
Ambiente

25. headline
campagna adv

30. amiacque
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