O documento discute como as marcas podem se conectar com os consumidores através do conteúdo patrocinado. Apresenta três passos para criar conteúdo de marca bem-sucedido: 1) Criar uma história autêntica com a essência da marca; 2) Produzir o conteúdo de alta qualidade; 3) Compartilhar amplamente a história por meio de canais digitais e mídia social.

2. AS PESSOAS SELECIONAM
CADA VEZ MAIS O
CONTEÚDO

3. COMO A SUA
MARCA
PODE FAZER PARTE
DESTA SELEÇÃO?

4. 2013 FOI O ANO
DA CONSOLIDAÇÃO
DO BRANDED
CONTENT.
Mas 2014 será o
ano do seu boom.

5. “Com os anunciantes já destinando
mais de 25% do seu orçamento em
content marketing e 78% dos
Diretores de Marketing acreditando
que o conteúdo personalizado é o
futuro do marketing, o content
marketing será maior do que nunca
em 2014. (…)”
Andrea Lekushoff,
President, Broad Reach Communications

6. "O conteúdo pat rocinado vira
mainstream. Ele irá se mover para
além da fase experimental para ser
uma parte comprovada e necessária
de programas de comunicação de
marketing integrado .”
!
Joseph Thornley, CEO, Thornley Fallis

7. MAS PORQUE
FAZER
CONTEÚDO?

8. O CONSUMO
DE INFORMAÇÃO
MUDOU.

9. OS NOVOS MEIOS
TROUXERAM UMA FORMA
diferente de consumir
conteúdo.

10. NESTE NOVO MOMENTO
as marcas não podem mais
interromper o consumidor
!
82% da pessoas ignoram as marcas
que são muito invasivas. fonte: Yahoo/BBDO

11. OPT-IN
CULTURE

12. OPT-IN
CULTURE
EU ESCOLHO ASSISTIR UM VÍDEO,
ASSINAR UMA PÁGINA, RECEBER
NEWLETTER, ACEITAR OU BLOQUEAR
UMA MARCA NO FACEBOOK.

13. “Assisto o que eu quero
Onde eu quero
No formato que eu quero.”

14. NOS NOVOS MEIOS,
AS MARCAS TÊM
QUE FAZER PARTE
DO CONTEÚDO.

15. O CONTEÚDO É A
MATÉRIA-PRIMA DAS
AÇÕES DE MARKETING
EM TODOS OS CANAIS DA
MARCA.

16. COMO?

17. 3 PASSOS PARA UM
BRANDED CONTENT

18. 1. CRIAR A HISTÓRIA
2. CONTAR A HISTÓRIA
(PRODUZIR)
3. ESPALHAR A HISTÓRIA

19. 1. CRIAR A HISTÓRIA

20. As pessoas não
compram o que você faz,
mas porque você faz.
Simon Sinek - Start With Why.

21. Precisamos encontrar
o "porquê" da marca/
produto.

22. E o “Porquê" é emoção.

23. Emoção vem das
histórias que a marca
conta.

24. Precisamos entender
o que o público quer
e/ou precisa saber.

25. PRECISAMOS ENTREGAR
INFORMAÇÃO OU
CONTEÚDO RELEVANTES.
porque essa é a troca com o
consumidor. só assim ele vai
passar adiante sua
mensagem.

26. E as histórias precisam
ter o DNA da marca/
produto.

27. AS HISTÓRIAS TEM
QUE SOAR COMO
HISTÓRIAS E NÃO
COMO PROPAGANDA.

28. AUTENTICIDADE E
HONESTIDADE SÃO
FUNDAMENTAIS.

29. 2. CONTAR A HISTÓRIA
(PRODUZIR)

30. QUALIDADE DE PRODUÇÃO
E LINGUAGEM DO PÚBLICO
imagem, som, voz da marca

31. 3. ESPALHAR A HISTÓRIA

32. ESTRATÉGIA DE
ATIVAÇÃO.
conjunto de ações que levam
audiência para o conteúdo.

33. Ações de Impacto vs Sustentação
ações de
sustentação
ações de
impacto
ações de
impacto
ações de
impacto

34. O conteúdo precisa ser
compartilhável.

35. DEFINIÇÃO DOS CANAIS

36. ADVERTISING
INCENTIVO
BANNERS
MÍDIA IMPRESSA
ELETRÔNICAS
OOH
PATROCÍNIOS
LICENCIAMENTOS
ASSINANTES
EMBAIXADORES DA MARCA
PAID
MEDIA
PLATAFORMAS
DIGITAL
CATÁLOGO
WEBSITES
BLOG
MOBILE
EMAIL
REDES
FACEBOOK
TWITTER
YOUTUBE
INSTAGRAM
LINKEDIN
PINTEREST
GOOGLE+
CONTEÚDO
OWNED
EARNED
PROPERTIES
CONTEÚDO PRÓPRIO
CURADORIA
GERADO PELO USUÁRIO
MODERAÇÕES
LOCATION-BASED SERVICES
MEDIA
PARCERIAS
FILANTROPIA
CO-BRANDING
PERSONALIDADES
SOCIAL
PLATFORMS
POSTAGENS
TIMELINES
BLOGOSFERA
INFLUENCIADORES

37. PORQUE O CONTEÚDO
VAI REVERTER EM
MAIS VENDAS?

38. 80% das pessoas que tomam
a decisão da compra preferem
receber informações da
empresa/produto através de
conteúdo nativo do que de
propaganda convencional.*

39. 70% sentem-se mais próximos
da empresa quando recebem
conteúdo.
!
60% dos entrevistados disseram
que o conteúdo ajuda na decisão
de compra.
fonte: Roper Public Affairs*

40. 57% das pessoas querem saber
mais sobre as histórias das marcas.
!
46% disseram que uma boa marca
é como uma pessoa interessante
numa festa.
!
fonte: Yahoo/BBDO

41. Ramiro Barcelos, 1345 + Porto Alegre/RS + Brasil
noordinarycontent.com