Jak zvýšit efektivitu onlinekampaní o desítky procent?                               1
Standardní způsob plánování a    nákupu online inzerce Reach         Afinita         RU         PV         CPT            ...
Vývoj PV a inzerce v ČR10 000 000 000                                                       700 9 000 000 000             ...
Co teď s tím.....když je 3x větší růst objemu inzerce než místa?
Co teď s tím.....když je 3x větší růst objemu inzerce než místa?
Umění zasáhnout
Online optimalizace kampaněShlédnutí    Příchod na reklamy      stránku      KAMPAŇPříchod na             Žádaná akce   ST...
Případová studieNajít, chytit, nepustit (Seek and Destroy)Fáze 1 – Klasická online kampaň na velice afinitních serverechFá...
Případová studie - UPCCíle kampaně• Široká cílová skupina – prezentace produktů• Hard sell kampaň na co největší počet lea...
Případová studie - UPC
Případová studie – UPCVýsledky kampaně• Srovnání dvou testovacích týdnů:   – automatická optimalizace zvýšila konverzní po...
Dopady• Klienti můžou kupovat i dražší a exkluzivnější pozice• Není tak nutný velký tlak na slevu• Díky měření přicházejí ...
Děkuji za pozornostTomáš BúřilTomas.buril@adexpres.com@tomasburilhttp://cz.linkedin.com/in/buril/
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

NMI13 Tomáš Búřil - Jak zvýšit efektivitu online kampaní o desítky procent?

384 views

Published on

Prezentace z druhého ročníku konference New Media Inspiration (http://nminspiration.cz), který se konal 19. 1. 2013 v hlavní budově FF UK pod vedením @petrkou, @simindr a @josefslerka.

Published in: Technology
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

NMI13 Tomáš Búřil - Jak zvýšit efektivitu online kampaní o desítky procent?

  1. 1. Jak zvýšit efektivitu onlinekampaní o desítky procent? 1
  2. 2. Standardní způsob plánování a nákupu online inzerce Reach Afinita RU PV CPT CPC CPA SLEVA,SLEVA,SLEVA
  3. 3. Vývoj PV a inzerce v ČR10 000 000 000 700 9 000 000 000 +9% 600 8 000 000 000 7 000 000 000 500 6 000 000 000 400 5 000 000 000 300 4 000 000 000 3 000 000 000 +28% 200 PV TOTAL 2 000 000 000 PV TOP 10 100 1 000 000 000 Online investice 0 0 Zdroj: Admonitoring, Netmonitor, SPIR
  4. 4. Co teď s tím.....když je 3x větší růst objemu inzerce než místa?
  5. 5. Co teď s tím.....když je 3x větší růst objemu inzerce než místa?
  6. 6. Umění zasáhnout
  7. 7. Online optimalizace kampaněShlédnutí Příchod na reklamy stránku KAMPAŇPříchod na Žádaná akce STRÁNKY stránku Žádaná Opakovaná REMARKETING, akce akce RETARGETING
  8. 8. Případová studieNajít, chytit, nepustit (Seek and Destroy)Fáze 1 – Klasická online kampaň na velice afinitních serverechFáze 2 – Retargeting pomocí RTB za zlomek ceny klasické display reklamy Kampaň IMPS Kliky Konverze CPT CPC CENAKlasický display 2.447.871 4.238 65 RTB 3.308.912 1.186 35 20x menší 4x menší 16x menší 2x lepší +35% konverzní poměr
  9. 9. Případová studie - UPCCíle kampaně• Široká cílová skupina – prezentace produktů• Hard sell kampaň na co největší počet leadůProstředky kampaně• Široký zásah prostřednictvím mainstream médií• Specializované spolupráce na afinitních stránkách z hlediska potřeb• Automatická online optimalizace kreativ• Tracking uživatelů a využití informací o již nakoupených službách
  10. 10. Případová studie - UPC
  11. 11. Případová studie – UPCVýsledky kampaně• Srovnání dvou testovacích týdnů: – automatická optimalizace zvýšila konverzní poměr (kliky/leady) o víc než 50% – průměrná cena za lead klesá až o 43%• I v dlouhodobém horizontu se potvrdila efektivita řešení a automatická optimalizace už je nedílnou součástí všech výkonnostních kampaní UPC• Důsledkem čehož je větší prostor pro nákup prémiových pozic
  12. 12. Dopady• Klienti můžou kupovat i dražší a exkluzivnější pozice• Není tak nutný velký tlak na slevu• Díky měření přicházejí do internetu další peníze – mění se podíl investic• Nejen velké servery, ale i malé, cílené mají větší podíl
  13. 13. Děkuji za pozornostTomáš BúřilTomas.buril@adexpres.com@tomasburilhttp://cz.linkedin.com/in/buril/

×