مرچندایزینگ و چیدمان

3,258 views

Published on

این ستد شامل توضیحاتی در ارتباط با چیدمان مرچندایزینگ و پلانوگرام است

Published in: Marketing
1 Comment
17 Likes
Statistics
Notes
No Downloads
Views
Total views
3,258
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
29
Actions
Shares
0
Downloads
119
Comments
1
Likes
17
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

مرچندایزینگ و چیدمان

  1. 1. Merchandising ‫چیدهاى‬ ٍ ‫باسارآرایی‬ : Mhmd_ghazizadeh@yahoo.com : ir.linkedin.com/pub/Mohammad-Ghazizadeh/33/60/9b8/ By: M.Ghazizadeh
  2. 2. Merchandising ‫هزچٌذایشیٌگ‬ ‫ایي‬‫اصطالح‬‫تعاریف‬‫گًَاگًَی‬‫دارد‬‫اس‬‫قثيل‬،‫خزیذ‬‫تَسیع‬ٍ‫فزٍش‬‫کاال‬‫در‬ ‫سطح‬ُ‫خزد‬،‫فزٍضی‬‫ًوایص‬‫کاال‬‫در‬‫سهاى‬ٍ‫هکاى‬‫هٌاسة‬‫تا‬ُ‫استفاد‬‫اس‬ ‫تثليغات‬ٍ‫طزح‬‫ّای‬،‫تطَیقی‬ِ‫عزض‬‫جذاب‬ٍ‫در‬‫هعزض‬‫دیذ‬‫قزار‬‫دادى‬‫کاال‬ ‫در‬ُ‫فزٍضگا‬..‫ّوچٌيي‬ِ‫ت‬‫ًَعی‬‫اس‬‫فعاليت‬‫ّای‬‫تاساریاتی‬ِ‫گفت‬‫هی‬‫ضَد‬ِ‫ک‬ ‫در‬‫آى‬‫اس‬‫ضْزت‬ٍ‫اعتثار‬‫یک‬‫تزًذ‬‫تزای‬‫فزٍش‬‫هحصَل‬‫دیگزی‬ُ‫تْز‬‫هی‬ ‫تزًذ‬.‫هاًٌذ‬‫لثاس‬‫ّای‬‫ًسکار‬.NASCAR
  3. 3. ‫خرید‬ ‫به‬ ‫تصوین‬ ‫روی‬ ‫هرچندایزینگ‬ ‫تاثیر‬ ‫تصوين‬ ‫رٍی‬ ‫هزچٌذایشیٌگ‬ ‫تاثيز‬ ِ‫ک‬ ‫است‬ ُ‫داد‬ ‫ًطاى‬ ‫جْاًی‬ ‫تحقيقات‬ ‫است‬ ‫سیز‬ ‫ضزح‬ ِ‫ت‬ ‫هختلف‬ ‫هحصَالت‬ ‫خزیذ‬ ِ‫ت‬: 1-‫پَضاک‬87% 2-‫غذایی‬ ‫هَاد‬87% 3-‫آرایطی‬ ‫لَاسم‬69% 4-‫ّا‬ ‫ًَضيذًی‬66% 5-ِ‫رٍسًاه‬ ٍ ‫کتاب‬58% 6-‫دارٍیی‬ ‫هَاد‬49% 7-‫سيگار‬33%
  4. 4. ‫فزٍش‬ ِ‫ًقط‬ ‫در‬ ‫تثليغات‬ ٍ ‫هزچٌذایشیٌگ‬ ‫اصلی‬ ‫پاراهتزّای‬ •‫هکاى‬:‫تطخيص‬ِ‫ًقط‬‫داغ‬ٍ‫پز‬‫رفت‬ٍ‫آهذ‬ •‫تاثيز‬:‫اًذاسُ،رًگ‬ٍ‫هَقعيت‬;ِ‫تزجست‬‫تَدى‬ •‫قيوت‬:‫قيوت‬‫درست‬‫فزٍش‬ِ‫ک‬ِ‫ت‬‫ٍضَح‬‫قاتل‬ُ‫هطاّذ‬‫تاضذ‬ •‫ارتقا‬:‫خَب‬‫ًوایص‬‫دادى‬،‫هحصَل‬ِ‫راتط‬‫خَب‬‫تا‬ُ‫فزٍضٌذ‬+ ‫قاتل‬ُ‫هطاّذ‬‫تَدى‬‫کاال‬ٍِ‫ت‬‫آساًی‬‫در‬‫دستزس‬‫تَدى‬ •‫دستزسی‬:‫هَجَدی‬‫کافی‬‫تزای‬‫فزٍش‬‫هعوَلی‬ •‫ثثات‬:‫هزچٌذایشیٌگ‬‫ضوا‬‫تزای‬‫هذت‬‫طَالًی‬‫تاقی‬‫خَاّذ‬‫هاًذ‬
  5. 5. ‫گزام‬ ًَ‫پال‬ ِ‫ًقط‬‫ای‬‫است‬ِ‫ک‬ُ‫جایگا‬ٍ‫ًَع‬‫قزار‬‫گيزی‬‫کاالّا‬‫را‬‫در‬‫یک‬ُ‫فزٍضگا‬ ِ‫،قفس‬ٍ‫یا‬‫استٌذ‬‫ّای‬‫هحصَلی‬‫ًطاى‬‫هی‬‫دّذ‬. ًَ‫پال‬‫گزام‬‫در‬‫قالة‬‫یک‬،‫جذٍل‬‫تصَیز‬ٍ‫یا‬ِ‫ًقط‬‫فزٍضگاّی‬‫در‬ ‫اختيار‬‫تين‬‫هزچٌذایشیٌگ‬‫در‬‫راستای‬‫افشایص‬‫تاثيز‬‫تصزی‬ِ‫تست‬ ‫تٌذی‬‫هحصَالت‬(،‫رًگ‬‫ًَع‬ِ‫تست‬‫تٌذی‬ٍ...)،‫کٌار‬‫ّن‬‫قزار‬‫گيزی‬ ‫کاالّای‬‫هکول‬(‫تزای‬‫یادآٍری‬‫هطتزی‬ٍ‫تزغية‬‫ٍی‬ِ‫ت‬‫خزیذ‬‫کاالّای‬ ‫هکول‬‫؛‬‫هثل‬‫کٌار‬‫ّن‬‫قزار‬‫دادى‬‫چای‬ٍ‫قٌذ‬)،‫هزتة‬،‫تَدى‬‫هعزفی‬ ‫هحصَالت‬‫جذیذ‬....‫قزار‬‫هی‬‫گيزد‬.
  6. 6. َُ‫ضي‬‫چيذهاى‬‫کزدى‬‫تز‬‫اساس‬ ‫ّز‬ٍُ‫گز‬‫هحصَل‬ٍ‫تزًذ‬ٍ‫ّز‬ ‫ًَع‬ِ‫ًقط‬‫فزٍش‬‫سیي‬‫پس‬‫تا‬ ‫هعزفی‬‫ّز‬‫تزًذ‬‫جذیذ‬‫در‬‫اختيار‬ ‫ٍیشیتَر‬‫ّای‬،‫فزٍش‬‫هزچٌذایشر‬ ٍ‫ًوایٌذگاى‬‫ها‬‫در‬‫فزٍضگاّْای‬ ُ‫سًجيز‬‫ای‬‫قزار‬‫خَاّذ‬‫گزفت‬. ًَ‫پال‬‫گزهيٌگ‬ِ‫ت‬‫ها‬‫در‬‫هعزفی‬ ‫هحصَالت‬،‫جذیذ‬‫تْتز‬‫ًطاى‬ ‫دادى‬،‫هحصَالتواى‬‫فزٍش‬ ‫ضزتذری‬ٍ‫فزٍش‬‫تز‬‫اساس‬ ِ‫حاضي‬‫سَد‬‫کوک‬‫ضایاًی‬‫خَاّذ‬ ‫ًوَد‬. Planogramming & visual Merchandising
  7. 7. POSM&POP ‫ًقاط‬ ‫در‬ ‫تبلیغاتی‬ ‫ابشارّای‬ ‫فزٍش‬ ٍ ‫خزید‬
  8. 8. Point of Purchase (POP) ‫خرید‬ ‫نقطه‬ ‫در‬ ‫تبلیغات‬ ِ‫ب‬‫ابشارّای‬‫تزٍیجی‬‫اطالق‬‫هی‬‫ضَد‬ِ‫ک‬‫در‬ِ‫ًقط‬‫فزٍش‬‫در‬ُ‫خزد‬‫فزٍضی‬‫ّا‬‫جْت‬‫جلب‬ ِ‫تَج‬‫هطتزی‬ِ‫ب‬‫یک‬‫پیطٌْاد‬‫تزٍیجی‬‫خاظ‬ِ‫ب‬‫کار‬‫هی‬‫رًٍد‬.‫ایي‬‫ابشار‬‫تبلیغاتی‬‫در‬ِ‫ًقط‬ ‫خزید‬ٍ‫عوَها‬‫در‬‫هجاٍرت‬‫صٌدٍق‬‫قزار‬ُ‫داد‬‫هی‬‫ضًَد‬ٍ‫ضاهل‬ِ‫بست‬،‫ّا‬،‫عالئن‬‫استٌدّای‬ ‫ًوایص‬‫هحصَل‬‫کَچک‬ٍ...‫ّستٌد‬ٍ‫گاّی‬‫اطالعات‬‫تکویلی‬‫در‬ِ‫رابط‬‫با‬‫هحصَالت‬‫را‬‫ًیش‬ ‫جْت‬‫تزغیب‬‫هطتزیاى‬ِ‫ب‬‫خزید‬ِ‫لحظ‬،‫ای‬‫در‬‫اختیار‬‫هی‬‫گذارًد‬. points of sales Material (POSM) ‫فروش‬ ‫نقطه‬ ‫در‬ ‫تبیلغاتی‬ ‫اقالم‬ ِ‫ب‬‫اقالم‬‫تبلیغاتی‬ِ‫گفت‬‫هی‬‫ضَد‬ِ‫ک‬ِ‫ب‬‫هٌظَر‬‫افشایص‬‫فزٍش‬ٍ‫یا‬‫هعزفی‬‫هحصَالت‬‫جدید‬ ِ‫ب‬‫کار‬ِ‫گزفت‬‫هی‬‫ضَد‬(‫هاًٌد‬‫عالئوی‬ِ‫ک‬‫در‬‫بیزٍى‬ُ‫فزٍضگا‬‫ًصب‬‫هی‬‫ضَد‬،،‫ٍیتزیي‬ ‫کاًتزّای‬،‫تبلیغاتی‬ِ‫قفس‬‫ّای‬‫ًوایص‬‫هحصَل‬ٍ...)
  9. 9. ‫دًگلز‬
  10. 10. Shelf Sticker , Shelf Talker , Sign holder ‫تاکز‬ ‫ضلف‬ ٍ ‫ٍابلز‬ ،‫استیکز‬ ‫ضلف‬
  11. 11. ‫قدی‬ ‫ّای‬ ‫استٌد‬-ُ‫ایستاد‬
  12. 12. ‫رٍهیشی‬ ‫ّای‬ ‫استٌد‬
  13. 13. ‫استٌد‬/‫خاظ‬ ‫ّای‬ ‫کود‬
  14. 14. ‫درٍى‬ ‫ّای‬ ‫ًوایطگز‬‫فزٍضگاّی‬
  15. 15. ِ‫ضیط‬ ‫رٍی‬ ‫استیکز‬
  16. 16. ‫فلکسی‬ َ‫تابل‬
  17. 17. ‫ای‬ ًِ‫دارٍخا‬ ‫آٍیش‬
  18. 18. ‫دًداًپشضکاى‬ ‫هطب‬ ‫ّای‬ َ‫تابل‬
  19. 19. ‫ًوایطگاّی‬ ‫آپ‬ ‫رٍل‬/‫ساختواى‬ ٍ‫راّز‬ ‫ّا‬ ‫کلیٌیک‬ ٍ ‫پشضکاى‬ ‫دًداى‬

×