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ウェブ解析の目的はサイトに集まった顧客の声なき声を読み取ることで
データを情報とし、情報から智慧によって仮説立案を行い、企画化し推進実行することで組織の行動を変化させ
成果に結び付けていくサイクルを作りだすことです。
ウェブ解析レポート[サンプル] Ver1.0
2013年●●月度
能登・七尾
企業経営
支援センター
対象URL:http://XXXXXXX
2
初めに
本資料の取り扱い
本資料はGoogle社が提供するGoogleが提供する無料アクセス解析ツール、Google Analyticsから取得されたデータを基にレポート化したものになり
ます
Google Analyticsはアクセス500万ページビューまで無料で利用することができます。本ページビューを超える場合には別途アクセス解析ツールをご
用意頂く必要があります
本資料の各項目についてはカスタマイズを行っておりません。カスタマイズされたレポートをご希望の場合は別途ご相談ください。 用途、難易度
に応じて別途お見積もりをさせて頂きます。
本資料の目的は“ ビジネスとウェブデータをつなぐこと”にあります。
数値情報を基に施策ごとの集客数・直帰率・閲覧ページ数・滞在時間など、ページビューやコンバージョン数などを構成する指標を閲覧して、
課題である集客や導線を見つけ、ウェブの「弱点」をアクセス解析の数値を使って見つけることができます。本資料はその仮説立案の一助と
してご利用ください。
課題となる対象ページに対して改善施策を考え、実際に改善を行い反映させその結果をアクセス解析ツールで確認することができます。その
ため可能な範囲で改善を行った場合には記録を残されることをお勧めいたします。
取得したデータをもとに、訪問数あるいはページビュー、コンバージョン数を最大化させる施策を、計画的かつ定期的に行っていくことがで
きます。また実施した施策を記録・蓄積し、過去を元に予測を立てることができるようになります。更には複数の施策の相乗効果なども検討
できるようになっていきます。
訪問数やコンバージョン数を最大化させるだけではなく、費用対効果を考えたウェブ運営の最適化を行うことが可能です。その場合はコスト
と工数および投資額を鑑みた上でアクションの総量を増やしながら、アクション量およびアクション先をコントロールできるようになります。
ただしそのためにはROAS及びROI、CPAの把握が必要になります。本資料はGoogle Analyticsからのデータをレポート化した情報となってお
りますのでこれら指標については触れておりません。別途貴社内で算出されることをお勧めいたします。(ご要望に追うじて費用対効果を記載
することも可能です。)
解析ツールで集計したデータ以外の情報、売上情報や会員情報、投資金額等を連係し、総合的な可視化とセグメントに対する最適化を実現す
ることが可能です。特に最終コンバージョンがオフラインの場合はオフラインのデータと連携させることにより、サイトの効果を最大限に発
揮できる施策を行うことができます。
ウェブサイトは【コンテンツ企画】⇒【コンテンツ制作・更新】⇒ 【見つけて貰う】⇒ 【信頼してもらう】 ⇒【継続した関係づくり】
⇒【顧客になってもらう】 ⇒【共有してもらう】⇒【リピートしてもらう】というサイクルを通して事業の成長に寄与していきます。
こうしたサイクル作りや指標策定、コンテンツ企画、組織作りなどにご興味がございましたら別途ご相談いただけますようお願いいたします。
ウェブ解析の目的
ウェブ解析はデータを情報にし、情報から智慧を、智慧を具体化し
顧客とのよりよい関係を構築するための組織行動を作るためにおこないます。
集客 継続 信頼 顧客 継続 再顧客
コンテンツ設計
コンテンツ運営
リスティング広告
SEO
ソーシャルメディア
純広告
アフィリエイト広告
コンテンツ更新
コンテンツ修正
メールマガジン
資料提供
イベント
コンテンツ充実
LPO
直帰率改善
離脱率改善
デザイン
ユーザビリティ
エントリーフォーム
FAQ
キャンペーン
顧客向け
メールマガジン
NPS®
何を目的としてマーケティングプロセスを最適化するのか
サポート
アンケート
3
ビジネス全体を目指す方向性に向けて進めていくことが、このレポートのコンセプトです。
(現状分析)⇒(改善案立案)⇒(実行)⇒(レポーティング)⇒(分析・仮説)⇒(改善実行)
のサイクルを回していくことをサポートいたします
コンバージョンとして定めている項目
KPIとして設定されている項目
• 訪問別ページビュー:X.XXPV以上
• 平均サイト滞在時間:XXX秒以上
• 特定URLへの到達:/xxxxxxxxxxxxxx
コンバージョンとして設定されている項目
• XXXXXXXXX
「コンバージョン」とは、「ウェブサイト上で目指すべき最終的な成果」のこと。具体的に何を表すかはウェブサイトごとに違うが、一般的には会員登録数、資料請求数、注文
数、お問い合わせ数になることが多い。また事業の成果としてのコンバージョンを測定する場合には、ウェブサイト単体によるページビューなどの定量的な「アクセス解析デー
タ」だけではなく、ウェブとはかかわりのない売上、来店数、電話による発注数、アンケート結果、ソーシャルメディアの反応などにも測定し、それぞれの流入チャネル別も
定量的に測定し分析していく必要がある。
xx件
ありました。
ウェブサイトからの
コンバージョン数は
合計でいうと
問合せ:x件
資料請求:x件
メルマガ登録:x件
どうやってウェブサイトに到達しましたか?
検索エンジンを経由して
お気に入りなど直接アクセスして
今月コンテンツが
見られたのは xxxxxPVです。
ウェブサイトに
訪問してくれた
人数(推定)は
xxxxxユーザ
です。
その内
xxxxユーザ
が複数回訪問してくれています。
ひとりあたり
x.xxPV
読んでくれているようです。
コンバージョン数
+xx件
コンバージョン率
+xx%
先月比を表情にすると
何が変わったの?
詳細は●ページに掲載されていますが
全体的にサイトへの流入が減少しています。
特に検索エンジンからの流入が大幅に減少し
ております。 結構見られている?
直帰率はxx.xx%です。
サイトに到達して1Pだけで離脱する確率がまだ
高いので改善余地が大いにあります。
サイト平均滞在時間は
問合せの確率は?
訪問者が問合せを行う確率は
x.xx%
となっており基準値を0.05%上回っています。
PVや訪問者数を拡大することで
より件数を増加させることが出来るようです
xx秒秒秒秒となっております。
先月よりxx秒低下しておりますので
サイトから離脱する間隔が短くなっています。
5
(-”-) (-”-) (-”-)
xx.xx%(xxxx訪問)
xx.xx%(xxx訪問)
外部リンク元などを経由して xx.xx%(xxx訪問)
KPI到達サマリー
コンバージョン
ウェブから獲得する成果。
X項目をコンバージョン
として設定しております。
KPI到達
XX.XX%
1人当たりPV
1回の訪問につき
訪問者が
閲覧したページ数です。
XXPVに対して
X.XXPV
XX.X%
XX秒に対して
XX秒
XXX%
ページ平均滞在時間
1回の訪問につき
訪問者がサイトを
閲覧した時間です。
訪問数
ウェブに訪問したユーザ数
すべての数字の起算元
となる
直帰率
検索フレーズ数
検索エンジンで利用された
検索フレーズ数です。ロング
テールキーワードがどのくら
いあるかを確認します
先月比:+X%目標
実績:▲XX%
KPI到達
先月:XXXX⇒目標:XXXX
実績:XXX(▲XXXX)
XX%目標に対して
実績:XX.XX% (XX%改善)
改善余地あり
ウェブに訪問して
1ページだけみて
帰ってしまう率
(基準値:60%以下)
先月比でXX%増加
(XXXXX⇒XXXX)
実績:▲XXXX%
(XXXX:▲XXXXの減少)
改善余地あり
6
KGI:XXXXXXXXXXXX:XXXXXX/月を達成する
KGI:Key Goal Indicatorの略で、経営戦略から導かれる成果を数値で示したもの。例えば売上高や利益額の前年度x%上昇或
いは、ビジョン達成のために販売個数を設定する。KSF:事業を成功させるためにキーとなる要因のこと。例えば顧客が商
品・サービスを購入するにあたって重視する要素のことを指す。KPI:Key Performance Indicatorの略で、KGIを達成するた
めの業務遂行上の指標。例えば、新規顧客の獲得数や、1人当たりの契約件数、コンバージョン数や直帰率などを設定するこ
とが多い。
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インバウンドマーケティングファネルサマリー
コンテンツ
を更新し良
質な情報を
提供する
見つけ
てもら
う
•公開情報
を見つけ
て貰う
訪問
継続的に訪
問してもら
い、メアド
を貰う
関係
構築
実際に 購
入して貰い
顧客になっ
て貰う
顧客化
体験を
共有して
もらい
リピート
して貰う
共有
訪問数:XXX
訪問数:XXX
検索キーワード数:XXX
直帰率:XX.XX%
回遊率:XX.XX%
リピート訪問数:XXX
PV数:XXXXXXX
メアド獲得率:XX%
総メアド保持数:XX件
フォーム離脱率:XX%
コンバージョン数:0
コンバージョン率:0
リピート率:XX.XX%インデックス数:XXX
集客用コンテンツには
を運用/更新しています。
メアド獲得用に
何も運用しておりません
顧客化用に
を設置しております。
フォローアップに
何も運用しておりません。
ウェブサイトから問い合わせ/購入を貰うためのメソッドで数値を確認してみる
インバウンドマーケティングとは見込客に自社が発信する情報やサービスに関するコンテンツを見つけて貰い、閲覧してもらうことで気に入ってもらい、信頼関係を構築するた
めのパーミッションを得て継続的な関係を構築し、最終的な購買の場面で自社を「選んでもらう」ためのマーケティング手法です。また顧客になって貰った以降はしっかりとし
たサポートを行い「ファン」になっていただくことが重要です。つまり「インバウンド・マーケティングとはファン作り」であり「共感される企業へ」と体制を転換していくた
めの経営方針でもあります。そのためには上記のファネルに則ったコンテンツを制作・更新し、持続可能な関係づくりの体制を社内に構築する必要があります。もっと深く言え
ば従来の広告が「ユーザに入り込んでいく」のに対してインバウンドマーケティングは「ユーザーの邪魔をしない」マーケティングともいえます
CRM、メールマガジン
セミナー、イベント、リード育成
ブログ、SNS、プレスリリース
オフライン広告、SEO/SEM
セールス部門での対応
リストマネジメント,CRM
アクティブサポート
7
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サイトサマリー(概況)
訪問数
XXXXXXX
先月比(XXXX%) 前年比( XXXX )
コンバージョン数(CV)
XXXX
先月比( XXX ) 前年比( XXXX )
コンバージョン率(CVR)
X.XX%
先月比( XXX ) 前年比( XXXX)
リファラー別流入数とコンバージョン
当月数値
ページビュー数 XXXXXX
訪問別ページビュー X.XX
直帰率 XX.XX%
回遊率 XX.XX%
平均サイト滞在時間(秒) XX秒
訪問数 占有率 コンバージョン数(CV) コンバージョン率(CVR)
検索トラフィック XXXXXXX XX.XX% XX XX.XX%
直接アクセス XXXXXXX XX.XX% XX XX.XX%
参照元サイト XXXXX XX.XX% XX XX.XX%
リスティング広告 XXXX XX.XX% XX XX.XX%
訪問数 % 前月比 前年同月比
新規ユーザー数 XXXXXX XX.XX% ▲XX.XX% -----------------------------
リピートユーザ数 XXXXX XX.XX% ▲XX.XX% -----------------------------
8
コメントが入ります。
コメントが入ります。
コメントが入ります。
コメントが入ります。
コメントが入ります。
■主な語句の意味
ページビュー:1つのユニークなURLで確認できるページがどれだけ閲覧されたかをカウントした回数。
コンバージョン:ウェブサイト上で確認できる成果。
ユニークユーザ:ウェブサイト内の特定ページを訪れた人数を指します。(違うユーザでも同じパソコンで操作すれば1とカウントされます)
トラフィックサマリー
当月数値 前月比 前年同月比
ユニークユーザ数 XXXXXX XXXXX(▲XXXX) none
訪問数 XXXXX XXXXX(+XXXX) none
ページビュー数 XXXXXXX XXXXXX(+XXXX) none
9
ウェブサイトにどのくらいの訪問者が訪れたか、訪問者はどのくらいのページを閲覧しているかを把握します。
訪問者の求めている情報とコンテンツが一致しているのかを把握すると同時に、ウェブサイトの賑わい度合いを把握することができます。
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ユーザ環境サマリー
10
ウェブサイトに訪問してきたユーザの環境を把握します。比率が多い環境に合わせてウェブサイトを最適化する必要があります。
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トラフィックサマリー
当月数値 前月比 前年同月比
訪問別ページビュー X.XX X.XX +XX.XX%
リピート回数 XXXX XXXX ▲▲▲▲XX.XX%
直帰率 XX.XX% XX.XX% XX.XX%の改善の改善の改善の改善
回遊率 XX.XX% XX.XX% XX.XX%の改善の改善の改善の改善
平均サイト滞在時間(秒) XX秒(X分XX秒) XXX秒(X分XX秒) ▲▲▲▲XX秒の低下秒の低下秒の低下秒の低下
11
ウェブサイトに訪問してきたユーザがどのくらい継続的に訪れてくれているかを確認します。1Pだけ確認して離脱してしまった場合は
ユーザの求める情報とコンテンツがミスマッチしている可能性があります。ブログコンテンツが多い場合は最新情報のみを確認することが多いため
直帰率が高くなることがあります
日別サマリー
コンバージョン率
日別推移が掲載されます
コンバージョン数
日別推移が掲載されます
新規リピートユーザー別
コンバージョン数
日別推移が掲載されます。
12
日別のウェブサイトへの訪問状況や閲覧状況です。ウェブマーケティング施策を行った場合や広告出稿を行った場合、メールマガジンを配信した場合な
どウェブサイトには動きが必ず発生します。
コメントが掲載されます
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日別サマリー
新規リピートユーザー別
コンバージョン数
日別推移が掲載されます。
13
日別のウェブサイトへの訪問状況や閲覧状況です。ウェブマーケティング施策を行った場合や広告出稿を行った場合、メールマガジンを配信した場合な
どウェブサイトには動きが必ず発生します。
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時間別サマリー
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時間別のウェブサイトへの訪問状況や閲覧状況です。時間別の訪問数やページビューなどからウェブサイトの閲覧者の属性をある程度推測することが
可能になります。また時間帯の山に合わせてウェブマーケティング施策を実行することでコンバージョンを高めることも可能になります。
コンバージョン率
時間別推移が掲載されます。
コンバージョン数
時間別推移が掲載されます。
コメントが掲載されます
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時間別サマリー
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時間別のウェブサイトへの訪問状況や閲覧状況です。時間別の訪問数やページビューなどからウェブサイトの閲覧者の属性をある程度推測することが
可能になります。また時間帯の山に合わせてウェブマーケティング施策を実行することでコンバージョンを高めることも可能になります。
新規リピートユーザー別
コンバージョン数
時間別推移が掲載されます。
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コンバージョンサマリー
種類別コンバージョン数
月別推移(前年対比)が
掲載されます
種類別コンバージョン率
月別推移(前年対比)が
掲載されます。
当月数値 前月比 前年同月比
コンバージョン数
(CV)
XXXXX XXXXX +X.XX
コンバージョン率
(CVR)
X.XX% +X.XX% +X.XX%
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コンバージョンとはウェブサイトを介して得られた成果のことです。何をもってコンバージョンとするか、は企業によってことなります。
ここでは事前にお伺いし、GoogleAnalyticsで取得できるデータをコンバージョンとして設定いたしております。
事業のコンバージョンは本データと合わせて実務上のデータと紐づけて取得されることをお勧めいたします。
コンバージョン率
月別推移が掲載されます。
コンバージョン数
月別推移が掲載されます。
コメントが掲載されます
コメントが掲載されます
コメントが掲載されます
コメントが掲載されます
コメントが掲載されます
新規リピート別サマリー
当月 前月比 前年同月比 コメント
新規ユーザー数 XXXXX ▲XXXX +XXXX コメントが掲載されます
新規ユーザー率 XX.XX% ▲X.XX% +X.XX% コメントが掲載されます
コンバージョン数 XXX XXX XXX コメントが掲載されます
コンバージョン率 X.XX% X.XX% X.XX% コメントが掲載されます
リピートユーザ数 XXXX XXXX XXXX コメントが掲載されます
リピートユーザ率 XX.XX% ▲X.XX% +X.XX% コメントが掲載されます
コンバージョン数 XXX XXXX XXXX コメントが掲載されます
コンバージョン率 X.XX% ▲X.XX% +X.XX% コメントが掲載されます
17
ウェブサイトに到達した訪問者を“新規訪問者”“リピート訪問者”で分類したデータです。新規訪問者が多くリピートが少ないと継続的な信頼関係は
作ることが難しいといえます。リピータ比率が多く新規訪問者が少ないと新規見込顧客の獲得ができていないと考えることができます。
基準値は業界やウェブサイトの役割によって異なります。
新規リピート別コンバージョン数
月別推移が掲載されます。
新規リピート別コンバージョン率
月別推移が掲載されます。
リファラータイプ別サマリー
リファラー別コンバージョン数
月別推移月(前年対比)が
掲載されます
リファラー別コンバージョン率
月別推移(前年対比)が
掲載されます。
自然検索 直接アクセス 参照元サイト リスティング広告
訪問数 XXXXX XXXXX XXXXX XXXX
コンバージョン数 XX XX XX XXX
コンバージョン率 X.XX% X.XX% X.XX% X.XX%
訪問数(前月比) +XXXX ▲▲▲▲XXXX +XXXX +XXXX
コンバージョン数(前月比) XX(+XX) XX(+XX) XX(+XX) XX(+XX)
コンバージョン率(前月比) X.XX%(+X.X%) X.XX%(+X.X%) X.XX%(+X.X%) X.XX%(▲▲▲▲X.X%)
コンバージョン数(前年同月比) XX(+XX) XX(+XX) XX(+XX) XX(+XX)
コンバージョン数(前年同月比) XX(+XX) XX(+XX) XX(+XX) XX(+XX)
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リファラーとはウェブサイトに訪れたユーザーが、自社ウェブサイトに訪れる際に経由したウェブページの事を指します。その多くは検索エンジン、外
部リンク元、直接アクセス(お気に入りやURLを入力する)、広告経由に分類することができます。どこを経由して自社ウェブサイトに到達し
コンバージョンしているのかを知る事によって、今後力を入れていくポイントを推測することができます。
オーガニック検索サマリー
当月 前月比 前年同月比
訪問数 XXXXX ▲▲▲▲XXXX +XXXXX
コンバージョン数 XXX +XX +XX
コンバージョン率 X.XX% +X.XX% +X.XX%
訪問別ページビュー数 X.XX +X.X(+X.XX%) +X.X(+X.XX%)
直帰率 XX.XX% X.XX%の改善の改善の改善の改善 X.XX%の改善の改善の改善の改善
回遊率 XX.XX% X.XX%の改善の改善の改善の改善 X.XX%の改善の改善の改善の改善
平均サイト滞在時間
(秒)
XXX秒 XX秒の低下秒の低下秒の低下秒の低下 XX秒の上昇秒の上昇秒の上昇秒の上昇
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オーガニック検索とは自然検索、つまり検索エンジンを利用してユーザが検索をし、その表示された検索結果をクリックして自社ウェブサイトに訪問
してきたデータです。検索エンジンで入力されているキーワードフレーズは“ユーザが知りたい質問項目”になります。
この回答を行うことが“コンテンツづくり”であり、その結果が上位に表示されやすくすることが“SEO”になります。つまりコンテンツが存在しない
SEOというのはあり得ない手法になります。
オーガニック検索コンバージョン数
月別推移(前年対比)が
掲載されます。
オーガニック検索コンバージョン率
月別推移(前年対比)が
掲載されます
コメントが掲載されます
コメントが掲載されます
コメントが掲載されます
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オーガニック検索サマリー(Yahoo,Google,その他別)
当月 前月比 前年同月比
Yahoo!JAPAN
訪問数 XXXX ▲XXXX +XXXX
コンバージョン数 XXX +XX +XX
コンバージョン率 X.XX% +X.XX% +X.XX%
Google
訪問数 XXXX +XXXX +XXXX
コンバージョン数 XXX +XX +XX
コンバージョン率 X.XX% +X.XX% +X.XX%
その他
訪問数 XXXX ▲▲▲▲XXXX ▲▲▲▲XXXX
コンバージョン数 XXX ▲▲▲▲XX ▲▲▲▲XX
コンバージョン率 X.XX% ▲▲▲▲X.XX% ▲▲▲▲X.XX%
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検索エンジン別の訪問者の分布データになります。業界にもよりますがYahoo,Google,その他の検索エンジン比率は5:4:1と言われております。
IT業界やウェブ関連サービスの場合はGoogleからの流入比率が高くなると言われております。流入比率が低いサイトにはリスティング広告を
出稿するなどして集客を高めることを検討することもできます。
Yahoo!Google別コンバージョン数
月別推移(前年対比)が
掲載されます。
Yahoo!Google別コンバージョン率
月別推移(前年対比)が
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リスティング広告サマリー
当月 前月比 前年同月比
訪問数
コンバージョン数
コンバージョン率
訪問別ページビュー
直帰率
回遊率
平均サイト滞在時間(秒)
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Googleアドワーズ広告を利用してリスティング広告を行っている場合、情報を取得することが可能です。またリファラ情報で他のリスティング広告から
のサイト訪問者を確認することもできます。リスティング広告別のコンバージョンを確認することCPAの把握を行い、効率的な集客を行うことができま
す。リスティング広告は顕在化されたニーズに対して出稿できるため非常に効率的な集客方法ですが、運用については留意する必要があります。
リスティング広告コンバージョン数
月別推移(前年対比)が
掲載されます(実施中の場合のみ)
リスティング広告コンバージョン率
月別推移(前年対比)が
掲載されます(実施中の場合のみ)
リスティング広告訪問数
月別推移(前年対比)が
掲載されます(実施中の場合のみ)
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リスティング広告サマリー(Yahoo,Google,その他別)
当月 前月比 前年同月比
Yahoo!JAPAN
訪問数 XXXX ▲XXXX +XXXX
コンバージョン数 XXX +XX +XX
コンバージョン率 X.XX% +X.XX% +X.XX%
Google
訪問数 XXXX +XXXX +XXXX
コンバージョン数 XXX +XX +XX
コンバージョン率 X.XX% +X.XX% +X.XX%
その他
訪問数 XXXX ▲▲▲▲XXXX ▲▲▲▲XXXX
コンバージョン数 XXX ▲▲▲▲XX ▲▲▲▲XX
コンバージョン率 X.XX% ▲▲▲▲X.XX% ▲▲▲▲X.XX%
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リスティング広告を利用した集客において検索エンジン別のデータです。どの検索エンジンを利用したリスティング広告がもっとも効率的に
集客し、コンバージョンを得ているかを把握することができます。このデータにより広告費配分率を検討したり、新しい広告手法を検討するなど
集客方法について改善していくためのデータとなります。
リスティング広告コンバージョン数
月別推移(前年対比)が
掲載されます(実施中の場合のみ)
リスティング広告コンバージョン率
月別推移(前年対比)が
掲載されます(実施中の場合のみ)
リスティング広告訪問数
月別推移(前年対比)が
掲載されます(実施中の場合のみ)
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直接アクセスサマリー
当月 前月比 前年同月比
訪問数
コンバージョン数
コンバージョン率
訪問別ページビュー
直帰率
回遊率
平均サイト滞在時間(秒)
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直接アクセスとは“お気に入り”“URLを直接アドレスバーに入力”“メールソフトなどに記載されたURLをクリック”など参照元が取得できない状況
でのアクセスを示します。例えばメールマガジンを配信した場合に、本文中のURLにURLクエリパラメータが設定されていない場合は、メールマガジン
経由での訪問数やコンバージョンを測定することが難しくなります。
直接アクセス別コンバージョン数
月別推移(前年対比)が
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直接アクセス別コンバージョン率
月別推移(前年対比)が
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参照元サイトサマリー
当月 前月比 前年同月比
訪問数
コンバージョン数
コンバージョン率
訪問別ページビュー
直帰率
回遊率
平均サイト滞在時間(秒)
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参照元サイトからのアクセスは主に検索エンジン以外のサイトからの訪問を指します。ほとんどは自社サイトにリンクを張ってくれているサイトです。
例えば貴社がメーカーであれば、代理店や販売店などなどのサイトが多く含まれます。また消費者がサービスについてブログなどを書きリンクを貼った
場合、自社の情報をTwitterやFacebookなどで拡散した場合も参照元サイトにURLが含まれることになります。
参照サイト別コンバージョン数
月別推移(前年対比)が
掲載されます。
参照サイト別コンバージョン率
月別推移(前年対比)が
掲載されます。
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オーガニック検索フレーズ
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検索エンジンでユーザが入力した検索フレーズのリストです。「検索フレーズ」とは、検索エンジンに入力されたキーワードそのものになります。
これに対し「検索ワード」とは、検索フレーズが空白で区切られていた場合に、空白の前後で分割したものを表します。下記では検索フレーズのデータ
を加工しリスト化しております。
キーワード 訪問数 訪問別ページビュー 平均滞在時間 新規訪問の割合 直帰率 回遊率 CV数 CVR ランク
1 (not provided) 331 1.28 43.16 92.15% 81.57% 18.4% C
2 犬 散歩バッグ 16 1.69 106.88 81.25% 62.50% 37.5% C
3 コンフォートフレックス ハーネス 15 1.73 152.60 60.00% 46.67% 53.3% C
4 犬 スロープ 15 1.20 3.47 86.67% 80.00% 20.0% C
5 コンフォートフレックス 14 1.93 78.29 85.71% 64.29% 35.7% C
6 犬 キャリーバッグ 13 1.85 87.54 76.92% 61.54% 38.5% C
7 犬 お散歩バッグ 12 1.67 2604.92 91.67% 41.67% 58.3% C
8 犬のお散歩バッグ 12 1.58 61.58 91.67% 58.33% 41.7% C
9 ユリウスk9 11 1.27 26.55 90.91% 81.82% 18.2% C
10 モリーマット 10 2.20 75.10 70.00% 70.00% 30.0% C
11 犬 散歩 バッグ 9 1.33 20.56 88.89% 66.67% 33.3% C
12 犬用パジャマ 9 1.44 87.22 77.78% 55.56% 44.4% C
13 犬 パジャマ 8 2.00 123.13 100.00% 50.00% 50.0% C
14 犬の散歩バッグ 8 1.25 138.00 75.00% 75.00% 25.0% C
15 犬の迷子札 8 1.25 189.13 100.00% 87.50% 12.5% C
16 迷子札 ネックレス 8 1.63 208.25 75.00% 50.00% 50.0% C
17 オメガ5 ペット 7 1.71 3.71 14.29% 28.57% 71.4% B
18 コンフォートフレックススポーツハーネス 7 1.00 0.00 85.71% 100.00% 0.0% C
19 ステンレス 犬 迷子札 7 1.71 70.57 100.00% 71.43% 28.6% C
20 スピンドリフト リード 7 1.00 1.00 71.43% 71.43% 28.6% C
21 犬のベッド 7 1.57 38.00 100.00% 57.14% 42.9% C
22 アナジェン 6 1.17 87.50 100.00% 83.33% 16.7% C
23 お散歩バック 6 3.17 301.83 83.33% 66.67% 33.3% C
24 お散歩バッグ 6 2.17 64.83 100.00% 50.00% 50.0% C
25 犬 階段 滑り⽌め 6 1.00 0.00 100.00% 100.00% 0.0% C
26 犬 小松菜 6 1.00 0.00 100.00% 100.00% 0.0% C
27 犬の保温 6 1.00 0.00 83.33% 100.00% 0.0% C
28 犬用 パジャマ 6 1.67 66.33 100.00% 66.67% 33.3% C
29 犬用ダウンベスト 6 1.00 1.17 100.00% 83.33% 16.7% C
30 散歩用点滅ランプ 6 2.67 417.83 0.00% 33.33% 66.7% B
31 お散歩バッグ 犬 5 1.20 0.00 100.00% 100.00% 0.0% C
32 キャリーバッグ 犬 5 1.60 6.60 80.00% 60.00% 40.0% C
33 トトパル 5 1.00 0.00 80.00% 100.00% 0.0% C
34 ハーネス 犬 冬 5 1.00 0.00 0.00% 100.00% 0.0% C
35 ペットスロープ 5 1.00 0.00 100.00% 100.00% 0.0% C
36 ペットスロープ 手作り 5 1.20 10.20 80.00% 80.00% 20.0% C
37 モーリーマット 5 1.00 0.00 100.00% 100.00% 0.0% C
38 モダンドッグ 5 1.20 149.40 80.00% 80.00% 20.0% C
39 ワイソン アナジェン 5 1.00 0.00 100.00% 100.00% 0.0% C
40 犬 お散歩バック 5 1.20 1.80 60.00% 80.00% 20.0% C
41 犬 マナーポーチ 5 1.00 0.00 80.00% 100.00% 0.0% C
42 犬 迷子札 5 3.60 277.40 80.00% 20.00% 80.0% B
43 犬 迷子札 ネックレス 5 1.00 0.00 100.00% 100.00% 0.0% C
44 犬のネームプレート 5 1.00 0.00 100.00% 100.00% 0.0% C
45 犬のハーネス 5 1.00 0.00 100.00% 100.00% 0.0% C
46 犬の散歩 バッグ 5 1.20 39.40 80.00% 80.00% 20.0% C
47 犬の散歩バック 5 1.20 0.20 80.00% 80.00% 20.0% C
48 犬の食事について 5 2.40 156.40 100.00% 40.00% 60.0% B
49 迷子札 ステンレス 5 1.00 0.00 80.00% 100.00% 0.0% C
50 アボガドシャンプー犬 4 1.00 0.00 25.00% 100.00% 0.0% C
13.74 1.46 114.01 81.73% 75.30% 24.70%
<事実>
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<推察>
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<対策>
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オーガニック検索フレーズポートフォリオ
S 対策 理想的なエリアです。大きな改善点はありませんので、広告出稿等
で流入をより増加させていきたいところです。
A
対策 優秀なエリアです。直帰率をもう少し下げるためにコンテンツを若
干更新したりCTA対策を講じる余地がありそうです。また流入数の
増加を図る施策も講じたいところです。
Point 検索ワードとコンテンツ内容が一致しているか、ページから次のア
クションへの導線が明確かどうかに留意します。
B
対策 CVRを上げることが目標です。コンバージョンに繋がるアクション
を得る為にコンテンツの改善が必要です。
Point 情報を得る為だけに訪問してきたユーザーも含まれますので何%は
無視するなどの閾値を定めておく必要があります。
C
対策 まず直帰率を下げる必要があります。キーワードとコンテンツ内容
が一致していない或いは期待した内容ではない可能性あgあります
ので改善が必要です。
Point サイトに無関係のキーワードが含まれていることもあります。
26
ランクランクランクランクA
CVR:1%-1.99%
回遊率:60-79.9%
ランクランクランクランクS
CVR:2%-
回遊率:80%-
ランクランクランクランクC
CVR:~0.99%
回遊率:~60%
ランクランクランクランクB
CVR:~0.99%
回遊率:60%~
どの検索フレーズがコンバージョンに寄与しているのかを確認する3次元チャートです。円の面積の大小が検索フレーズが使用された数の多さを
表しています。
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オーガニック検索フレーズポートフォリオ(Yahoo)
Yahoo!の検索エンジンでどういう検索フレーズでユーザが検索し自社ウェブサイトに到達したかを抽出しランク付けをおこなったリストです。
業界でも異なりますが、一般的に検索エンジンの利用比率はYahoo:Google:その他でいうと5:4:1の比率と言われております。
キーワード 訪問数 訪問別ページビュー 平均滞在時間 新規訪問の割合 直帰率 回遊率 CV CVR ランク
1 オメガ5 ペット 6 1.83 4.33 0.00% 16.67% 83.33% B
2 犬 キャリーバッグ 3 4.00 74.33 33.33% 0.00% 100.00% C
3 お散歩バッグ 2 1.50 78.00 100.00% 50.00% 50.00% C
4 ドッグステップ 2 2.50 42.00 100.00% 50.00% 50.00% C
5 トトパル 2 1.00 0.00 100.00% 100.00% 0.00% C
6 ヒッコリーデニム ボストンキャリーバック 2 1.00 0.00 50.00% 100.00% 0.00% C
7 ペット 柵 便利 2 1.00 0.00 100.00% 100.00% 0.00% C
8 モーリーマット 2 1.00 0.00 100.00% 100.00% 0.00% C
9 モリーマット 2 1.00 0.00 100.00% 100.00% 0.00% C
10 ユリウスk9 2 1.50 0.00 100.00% 100.00% 0.00% C
11 犬 お散歩バッグ 2 2.00 340.50 100.00% 0.00% 100.00% C
12 犬 ハニークリーム 2 1.00 0.00 100.00% 100.00% 0.00% C
13 犬 マナーポーチ 2 1.00 0.00 100.00% 100.00% 0.00% C
14 犬 ⾸輪 リネン 2 1.00 0.00 50.00% 100.00% 0.00% C
15 犬のスロープ 2 2.00 40.00 100.00% 50.00% 50.00% C
16 犬用ドライヤー 2 1.00 0.00 100.00% 100.00% 0.00% C
17 迷子札 ネックレス 2 1.00 0.00 50.00% 100.00% 0.00% C
18 ceマークの犬用おもちゃ 1 1.00 0.00 100.00% 100.00% 0.00% C
19 アバンギャルド 伸縮リード 1 1.00 0.00 100.00% 100.00% 0.00% C
20 アボ・ダーム スキン&コートシャンプー 1 2.00 175.00 100.00% 0.00% 100.00% C
21 アメリカ犬の口臭予防 1 1.00 0.00 100.00% 100.00% 0.00% C
22 アロエ 犬 1 1.00 0.00 100.00% 100.00% 0.00% C
23 いぬのばっく 1 1.00 0.00 100.00% 100.00% 0.00% C
24 いぬのベッド 潜る 1 1.00 0.00 100.00% 100.00% 0.00% C
25 ウォータートレイ 1 1.00 0.00 100.00% 100.00% 0.00% C
26 うんち 消臭ポーチ 1 1.00 0.00 100.00% 100.00% 0.00% C
27 オーダーメイド ⾸輪 1 1.00 0.00 100.00% 100.00% 0.00% C
28 オーダーメイド ⾸輪 刻印 1 1.00 0.00 100.00% 100.00% 0.00% C
29 おくだけ吸着 大判 1 1.00 0.00 100.00% 100.00% 0.00% C
30 オススメ お散歩ボトル 1 1.00 0.00 0.00% 100.00% 0.00% C
31 お散歩トート 1 4.00 20.00 100.00% 0.00% 100.00% C
32 お散歩バッグ ショルダー 1 5.00 130.00 100.00% 0.00% 100.00% C
33 お散歩バッグ(パラフィン) 1 1.00 0.00 100.00% 100.00% 0.00% C
34 かわいい犬用ベッド 1 5.00 43.00 100.00% 0.00% 100.00% C
35 カンガルー肉 フード 犬 1 1.00 0.00 100.00% 100.00% 0.00% C
36 キャリーバッグ 犬 1 1.00 0.00 100.00% 100.00% 0.00% C
37 グリーン グレイン 1 1.00 0.00 100.00% 100.00% 0.00% C
38 コンフォ-トフレックス 1 1.00 0.00 100.00% 100.00% 0.00% C
39 コンフォ-トフレックススポ-ツハ-ネス 1 2.00 28.00 0.00% 0.00% 100.00% C
40 コンフォ-トフレックススポ-ツハ-ネスヤフ- 1 9.00 1097.00 0.00% 0.00% 100.00% C
41 コンフォ-トフレックスハ-ネス 1 1.00 0.00 0.00% 100.00% 0.00% C
42 コンフォートハーネス 1 1.00 0.00 100.00% 100.00% 0.00% C
43 コンフォートフレックス 1 3.00 250.00 100.00% 0.00% 100.00% C
44 サーモンクッキー 犬 1 1.00 0.00 100.00% 100.00% 0.00% C
45 サプリメント リカバリーアイ 1 1.00 0.00 100.00% 100.00% 0.00% C
46 スキンコートシャンプー 1 1.00 0.00 100.00% 100.00% 0.00% C
47 スクエア ドッグキャリーバッグ 1 1.00 0.00 100.00% 100.00% 0.00% C
48 ステップ 膝を痛め 1 1.00 0.00 100.00% 100.00% 0.00% C
49 ステンレスのプレートに彫り込む 1 1.00 0.00 100.00% 100.00% 0.00% C
50 スピンドリフト ⾸輪 1 1.00 446.00 0.00% 0.00% 100.00% C
1.44 1.63 55.36 83.67% 75.33% 24.67%
27
<事実>
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<推察>
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<対策>
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オーガニック検索フレーズポートフォリオ(Google)
キーワード 訪問数 訪問別ページビュー 平均滞在時間 新規訪問の割合 直帰率 回遊率 CV CVR ランク
(not provided) 45 1.40 74.58 88.89% 66.67% 33.3% B
キャリーバッグ ペット 2 2.00 2.00 100.00% 0.00% 100.0% C
キャリーバッグ 犬 2 2.50 16.50 100.00% 0.00% 100.0% C
ドッグフード ワイソンの評判 2 1.00 0.00 0.00% 100.00% 0.0% C
警察犬 ハーネス 2 2.00 21.50 100.00% 0.00% 100.0% C
犬 お散歩バッグ 2 1.00 0.00 100.00% 100.00% 0.0% C
犬 キャリーバック 2 1.00 0.00 50.00% 100.00% 0.0% C
犬 キャリーバッグ 2 1.50 0.50 100.00% 50.00% 50.0% C
犬 バッグ 2 2.50 85.00 100.00% 0.00% 100.0% C
犬のネームプレート 2 1.00 0.00 100.00% 100.00% 0.0% C
usa発犬シャンプー 1 1.00 0.00 0.00% 100.00% 0.0% C
アーテミス スモールブリードアダルト 3kg 1 1.00 0.00 100.00% 100.00% 0.0% C
アステック サーモフレックス(動物用電子体温計) 1 1.00 0.00 100.00% 100.00% 0.0% C
アボカドシャンプー 犬 1 2.00 25.00 100.00% 0.00% 100.0% C
アボダーム 子犬用にはどの種類 1 1.00 0.00 100.00% 100.00% 0.0% C
アミノコンプレックス 1 1.00 0.00 100.00% 100.00% 0.0% C
オーツイヤークリーナー使用頻度 1 1.00 0.00 100.00% 100.00% 0.0% C
オリゴ乳酸 1 1.00 0.00 100.00% 100.00% 0.0% C
お散歩バック 1 1.00 0.00 100.00% 100.00% 0.0% C
かわいいペット犬ベッド 通販 1 1.00 0.00 100.00% 100.00% 0.0% C
きびなご 煮干 1 1.00 0.00 100.00% 100.00% 0.0% C
クッションカバー dog 犬 1 1.00 0.00 100.00% 100.00% 0.0% C
グルコサミン犬の必要量 1 1.00 0.00 100.00% 100.00% 0.0% C
コンフォートフレックス ハーネス 1 1.00 0.00 100.00% 100.00% 0.0% C
コンフォートフレックス・スリップカラー 1 2.00 13.00 100.00% 0.00% 100.0% C
サークル トイレ ハウス 1 1.00 0.00 100.00% 100.00% 0.0% C
チタン製⾸輪 1 1.00 0.00 100.00% 100.00% 0.0% C
トイプードル 2ヶ月 膝脱臼グレード1大丈夫ですかね? 1 1.00 0.00 100.00% 100.00% 0.0% C
ドッグ バッグ キャリー 1 1.00 0.00 100.00% 100.00% 0.0% C
ドッグフード グリーン 1 1.00 0.00 100.00% 100.00% 0.0% C
ななめがけの出来る犬用キャリーバッグ 1 1.00 0.00 100.00% 100.00% 0.0% C
ハーネスコンフォートスポーツ 1 1.00 0.00 0.00% 100.00% 0.0% C
パッチワーク ペット服 1 1.00 0.00 100.00% 100.00% 0.0% C
ビルバック ⻭磨きペースト 1 1.00 0.00 100.00% 100.00% 0.0% C
ペット 保温マット 1 1.00 0.00 100.00% 100.00% 0.0% C
ペットスロープ 手作り 1 1.00 0.00 100.00% 100.00% 0.0% C
ペットフェンス 手作り 1 2.00 36.00 100.00% 0.00% 100.0% C
ペット用 パジャマ 1 1.00 0.00 100.00% 100.00% 0.0% C
ペット用品 通販 目やけ 1 1.00 0.00 100.00% 100.00% 0.0% C
ボストンテリア プラークアタック 1 1.00 0.00 100.00% 100.00% 0.0% C
モリーマット 1 1.00 0.00 100.00% 100.00% 0.0% C
ユリウスk9 1 1.00 0.00 100.00% 100.00% 0.0% C
ユリウスk9ハーネス レビュー 1 1.00 0.00 100.00% 100.00% 0.0% C
リミテッドスリップ・カラー 小型 1 2.00 12.00 0.00% 0.00% 100.0% C
愛犬シャンプーアロエベラ 1 1.00 0.00 100.00% 100.00% 0.0% C
噛むおもちゃ 1 2.00 1.00 100.00% 0.00% 100.0% C
牛のガム 豚のひずめ 1 1.00 0.00 100.00% 100.00% 0.0% C
犬 アミノ酸 1 1.00 0.00 100.00% 100.00% 0.0% C
犬 アロエシャンプー 1 1.00 0.00 100.00% 100.00% 0.0% C
犬 イヤークリーナー 1 1.00 0.00 100.00% 100.00% 0.0% C
170 1.34 30.86 88.24% 74.71% 25.3%
Googleの検索エンジンでどういう検索フレーズでユーザが検索し自社ウェブサイトに到達したかを抽出しランク付けをおこなったリストです。
業界でも異なりますが、一般的に検索エンジンの利用比率はYahoo:Google:その他でいうと5:4:1の比率と言われております。
28
<事実>
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<推察>
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<対策>
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リスティング広告キーワード
リスティング広告で出稿したキーワードで、どのフレーズからユーザーがウェブサイトに到達し、どのキーワードがコンバージョンに寄与しているのか
を確認します。
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キーワード 訪問数 訪問別ページビュー 平均滞在時間 新規訪問の割合 直帰率 回遊率 CV CVR ランク
(not provided) 45 1.40 74.58 88.89% 66.67% 33.3% B
キャリーバッグ ペット 2 2.00 2.00 100.00% 0.00% 100.0% C
キャリーバッグ 犬 2 2.50 16.50 100.00% 0.00% 100.0% C
ドッグフード ワイソンの評判 2 1.00 0.00 0.00% 100.00% 0.0% C
警察犬 ハーネス 2 2.00 21.50 100.00% 0.00% 100.0% C
犬 お散歩バッグ 2 1.00 0.00 100.00% 100.00% 0.0% C
犬 キャリーバック 2 1.00 0.00 50.00% 100.00% 0.0% C
犬 キャリーバッグ 2 1.50 0.50 100.00% 50.00% 50.0% C
犬 バッグ 2 2.50 85.00 100.00% 0.00% 100.0% C
犬のネームプレート 2 1.00 0.00 100.00% 100.00% 0.0% C
usa発犬シャンプー 1 1.00 0.00 0.00% 100.00% 0.0% C
アーテミス スモールブリードアダルト 3kg 1 1.00 0.00 100.00% 100.00% 0.0% C
アステック サーモフレックス(動物用電子体温計) 1 1.00 0.00 100.00% 100.00% 0.0% C
アボカドシャンプー 犬 1 2.00 25.00 100.00% 0.00% 100.0% C
アボダーム 子犬用にはどの種類 1 1.00 0.00 100.00% 100.00% 0.0% C
アミノコンプレックス 1 1.00 0.00 100.00% 100.00% 0.0% C
オーツイヤークリーナー使用頻度 1 1.00 0.00 100.00% 100.00% 0.0% C
オリゴ乳酸 1 1.00 0.00 100.00% 100.00% 0.0% C
お散歩バック 1 1.00 0.00 100.00% 100.00% 0.0% C
かわいいペット犬ベッド 通販 1 1.00 0.00 100.00% 100.00% 0.0% C
きびなご 煮干 1 1.00 0.00 100.00% 100.00% 0.0% C
クッションカバー dog 犬 1 1.00 0.00 100.00% 100.00% 0.0% C
グルコサミン犬の必要量 1 1.00 0.00 100.00% 100.00% 0.0% C
コンフォートフレックス ハーネス 1 1.00 0.00 100.00% 100.00% 0.0% C
コンフォートフレックス・スリップカラー 1 2.00 13.00 100.00% 0.00% 100.0% C
サークル トイレ ハウス 1 1.00 0.00 100.00% 100.00% 0.0% C
チタン製⾸輪 1 1.00 0.00 100.00% 100.00% 0.0% C
トイプードル 2ヶ月 膝脱臼グレード1大丈夫ですかね? 1 1.00 0.00 100.00% 100.00% 0.0% C
ドッグ バッグ キャリー 1 1.00 0.00 100.00% 100.00% 0.0% C
ドッグフード グリーン 1 1.00 0.00 100.00% 100.00% 0.0% C
ななめがけの出来る犬用キャリーバッグ 1 1.00 0.00 100.00% 100.00% 0.0% C
ハーネスコンフォートスポーツ 1 1.00 0.00 0.00% 100.00% 0.0% C
パッチワーク ペット服 1 1.00 0.00 100.00% 100.00% 0.0% C
ビルバック ⻭磨きペースト 1 1.00 0.00 100.00% 100.00% 0.0% C
ペット 保温マット 1 1.00 0.00 100.00% 100.00% 0.0% C
ペットスロープ 手作り 1 1.00 0.00 100.00% 100.00% 0.0% C
ペットフェンス 手作り 1 2.00 36.00 100.00% 0.00% 100.0% C
ペット用 パジャマ 1 1.00 0.00 100.00% 100.00% 0.0% C
ペット用品 通販 目やけ 1 1.00 0.00 100.00% 100.00% 0.0% C
ボストンテリア プラークアタック 1 1.00 0.00 100.00% 100.00% 0.0% C
モリーマット 1 1.00 0.00 100.00% 100.00% 0.0% C
ユリウスk9 1 1.00 0.00 100.00% 100.00% 0.0% C
ユリウスk9ハーネス レビュー 1 1.00 0.00 100.00% 100.00% 0.0% C
リミテッドスリップ・カラー 小型 1 2.00 12.00 0.00% 0.00% 100.0% C
愛犬シャンプーアロエベラ 1 1.00 0.00 100.00% 100.00% 0.0% C
噛むおもちゃ 1 2.00 1.00 100.00% 0.00% 100.0% C
牛のガム 豚のひずめ 1 1.00 0.00 100.00% 100.00% 0.0% C
犬 アミノ酸 1 1.00 0.00 100.00% 100.00% 0.0% C
犬 アロエシャンプー 1 1.00 0.00 100.00% 100.00% 0.0% C
犬 イヤークリーナー 1 1.00 0.00 100.00% 100.00% 0.0% C
170 1.34 30.86 88.24% 74.71% 25.3%
<事実>
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<推察>
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<対策>
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リスティング広告キーワードポートフォリオ
リスティング広告で出稿したキーワードで、どのフレーズがコンバージョンに寄与しているのかを確認する3次元チャートです。
円の面積の大小が検索フレーズが使用された数の多さを表しています。
30
S 対策 理想的なエリアです。大きな改善点はありませんので、広告出稿等
で流入をより増加させていきたいところです。
A
対策 優秀なエリアです。直帰率をもう少し下げるためにコンテンツを若
干更新したりCTA対策を講じる余地がありそうです。また流入数の
増加を図る施策も講じたいところです。
Point 検索ワードとコンテンツ内容が一致しているか、ページから次のア
クションへの導線が明確かどうかに留意します。
B
対策 CVRを上げることが目標です。コンバージョンに繋がるアクション
を得る為にコンテンツの改善が必要です。
Point 情報を得る為だけに訪問してきたユーザーも含まれますので何%は
無視するなどの閾値を定めておく必要があります。
C
対策 まず直帰率を下げる必要があります。キーワードとコンテンツ内容
が一致していない或いは期待した内容ではない可能性あgあります
ので改善が必要です。
Point サイトに無関係のキーワードが含まれていることもあります。
30
ランクランクランクランクA
CVR:1%-1.99%
回遊率:60-79.9%
ランクランクランクランクS
CVR:2%-
回遊率:80%-
ランクランクランクランクC
CVR:~0.99%
回遊率:~60%
ランクランクランクランクB
CVR:~0.99%
回遊率:60%~
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S 対策 理想的なエリアです。大きな改善点はありませんので、広告出稿等
で流入をより増加させていきたいところです。
A
対策 優秀なエリアです。直帰率をもう少し下げるためにコンテンツを若
干更新したりCTA対策を講じる余地がありそうです。また流入数の
増加を図る施策も講じたいところです。
Point 検索ワードとコンテンツ内容が一致しているか、ページから次のア
クションへの導線が明確かどうかに留意します。
B
対策 CVRを上げることが目標です。コンバージョンに繋がるアクション
を得る為にコンテンツの改善が必要です。
Point 情報を得る為だけに訪問してきたユーザーも含まれますので何%は
無視するなどの閾値を定めておく必要があります。
C
対策 まず直帰率を下げる必要があります。キーワードとコンテンツ内容
が一致していない或いは期待した内容ではない可能性あgあります
ので改善が必要です。
Point サイトに無関係のキーワードが含まれていることもあります。
31
ランクランクランクランクA
CVR:1%-1.99%
回遊率:60-79.9%
ランクランクランクランクS
CVR:2%-
回遊率:80%-
ランクランクランクランクC
CVR:~0.99%
回遊率:~60%
ランクランクランクランクB
CVR:~0.99%
回遊率:60%~
参照元サイト
参照元サイトからのリンクでどの参照元からのアクセスがコンバージョンに貢献しているのか、またサイトへの集客や訪問継続性が高いのかをリスト化
したデータです。ランクに応じて対応すべき施策が異なります。
参照元 訪問数 訪問別ページビュー 平均滞在時間 新規訪問の割合 直帰率 回遊率 CV CVR ランク
1 thedognavi-yorkshire-terrier.com 10 4.00 258.10 70.00% 30.00% 70.00% B
2 google.co.jp 9 1.33 35.89 100.00% 66.67% 33.33% C
3 azby.search.nifty.com 2 1.50 140.00 100.00% 50.00% 50.00% C
4 dog-clip.com 1 2.00 18.00 100.00% 0.00% 100.00% C
5 search.yahoo.co.jp 1 2.00 2.00 100.00% 0.00% 100.00% C
6 stgeorgesgatepa.org.nz 1 3.00 19.00 100.00% 0.00% 100.00% C
7 websearch.excite.co.jp 1 1.00 0.00 100.00% 100.00% 0.00% C
25 2.52 128.92 88.00% 44.00% 44.00%
参照元 訪問数 訪問別ページビュー 平均滞在時間 新規訪問の割合 直帰率 回遊率 CV CVR ランク
1 thedognavi-yorkshire-terrier.com 10 4.00 258.10 70.00% 30.00% 70.00% B
2 google.co.jp 9 1.33 35.89 100.00% 66.67% 33.33% C
3 azby.search.nifty.com 2 1.50 140.00 100.00% 50.00% 50.00% C
4 dog-clip.com 1 2.00 18.00 100.00% 0.00% 100.00% C
5 search.yahoo.co.jp 1 2.00 2.00 100.00% 0.00% 100.00% C
6 stgeorgesgatepa.org.nz 1 3.00 19.00 100.00% 0.00% 100.00% C
7 websearch.excite.co.jp 1 1.00 0.00 100.00% 100.00% 0.00% C
25 2.52 128.92 88.00% 44.00% 44.00%
S 対策 理想的なエリアです。大きな改善点はありませんので、広告出稿等
で流入をより増加させていきたいところです。
A
対策 優秀なエリアです。直帰率をもう少し下げるためにコンテンツを若
干更新したりCTA対策を講じる余地がありそうです。また流入数の
増加を図る施策も講じたいところです。
Point 検索ワードとコンテンツ内容が一致しているか、ページから次のア
クションへの導線が明確かどうかに留意します。
B
対策 CVRを上げることが目標です。コンバージョンに繋がるアクション
を得る為にコンテンツの改善が必要です。
Point 情報を得る為だけに訪問してきたユーザーも含まれますので何%は
無視するなどの閾値を定めておく必要があります。
C
対策 まず直帰率を下げる必要があります。キーワードとコンテンツ内容
が一致していない或いは期待した内容ではない可能性あgあります
ので改善が必要です。
Point サイトに無関係のキーワードが含まれていることもあります。
32
ランクランクランクランクA
CVR:1%-1.99%
回遊率:60-79.9%
ランクランクランクランクS
CVR:2%-
回遊率:80%-
ランクランクランクランクC
CVR:~0.99%
回遊率:~60%
ランクランクランクランクB
CVR:~0.99%
回遊率:60%~
参照元サイトポートフォリオ
参照元サイトからのリンクでどの参照元からのアクセスがコンバージョンに貢献しているのか、またサイトへの集客や訪問継続性が高いのかを確認する
3次元チャートです。円の面積の大小がコンバージョンの多い参照元サイトになります。
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ランディングページポート
ユーザが一番最初に閲覧するページをランディングページといいます。直帰率を下げ(回遊率を上げる)コンバージョンを上げるには、ユーザのニーズ
とコンテンツの中身を一致させていくことがまずは考えるべき施策になります。下記データによりコンバージョンに寄与しているページはどれなのかを
把握することができます。またランク分けにより今後改善すべきページが明確になります。
ランディング ページ 訪問数 訪問別ページビュー 平均滞在時間 新規訪問の割合 直帰率 回遊率 CV CVR ランク
1 /dog-fashion/1770/ 13 1.23 88.38 92.31% 76.92% 23.08% C
2 /care-dog/227/ 8 3.13 58.13 87.50% 25.00% 75.00% B
3 /dog-fashion/2068/ 8 1.38 23.50 87.50% 62.50% 37.50% C
4 /care-dog/dog-carrybag/inu-no-carrybag-square-type.html 7 3.14 33.86 71.43% 28.57% 71.43% B
5 /category/shitsuke-dog/dog-house/ 7 2.71 42.14 100.00% 42.86% 57.14% C
6 /dog-fashion/1582/ 7 1.14 14.14 100.00% 85.71% 14.29% C
7 /dog-fashion/826/ 7 1.14 0.00 85.71% 85.71% 14.29% C
8 /dog-food/491/ 7 1.00 0.00 100.00% 100.00% 0.00% C
9 / 6 3.00 47.67 100.00% 16.67% 83.33% B
10 /care-dog/eyes-dog/1651/ 6 1.17 6.17 100.00% 83.33% 16.67% C
11 /dog-fashion/2104/ 6 1.17 278.67 83.33% 83.33% 16.67% C
12 /dog-food/2570/ 6 1.00 0.00 66.67% 100.00% 0.00% C
13 /shitsuke-dog/2165/ 6 1.00 0.00 83.33% 100.00% 0.00% C
14 /shitsuke-dog/788/ 6 1.00 0.00 100.00% 100.00% 0.00% C
15 /category/dog-fashion/inu-no-maigofuda/ 5 1.20 9.00 60.00% 80.00% 20.00% C
16 /dog-fashion/114/ 5 1.40 89.20 60.00% 80.00% 20.00% C
17 /dog-fashion/136/ 5 2.00 49.00 60.00% 40.00% 60.00% B
18 /dog-fashion/1380/ 5 2.20 65.60 80.00% 20.00% 80.00% B
19 /dog-fashion/2295/ 5 1.00 0.00 100.00% 100.00% 0.00% C
20 /shitsuke-dog/2040/ 5 1.20 7.20 100.00% 80.00% 20.00% C
21 /shitsuke-dog/399/ 5 1.00 0.00 80.00% 100.00% 0.00% C
22 /supplement/1721/ 5 1.20 9.20 100.00% 80.00% 20.00% C
23 /care-dog/233/ 4 1.50 4.50 100.00% 50.00% 50.00% C
24 /care-dog/2574/ 4 1.50 11.00 75.00% 75.00% 25.00% C
25 /care-dog/749/ 4 1.25 6.25 100.00% 75.00% 25.00% C
26 /care-dog/dog-earcleaner/430/ 4 1.50 54.25 100.00% 75.00% 25.00% C
27 /care-dog/eyes-dog/158/ 4 4.50 342.75 25.00% 50.00% 50.00% C
28 /category/care-dog/eyes-dog 4 2.25 27.00 100.00% 25.00% 75.00% B
29 /dog-fashion/141/ 4 1.00 0.00 75.00% 100.00% 0.00% C
30 /dog-fashion/1723/ 4 1.25 2.75 75.00% 75.00% 25.00% C
31 /dog-fashion/2299/ 4 1.00 0.00 100.00% 100.00% 0.00% C
32 /dog-fashion/853/ 4 1.50 0.75 50.00% 50.00% 50.00% C
33 /dog-food/365/ 4 2.00 128.75 75.00% 50.00% 50.00% C
34 /dog-food/dog-dry-food/3138/ 4 1.25 16.00 100.00% 75.00% 25.00% C
35 /dog-food/犬のご飯にひとふりかけ:5つのオイルをブレンド.html 4 2.00 6.25 0.00% 0.00% 100.00% B
36 /shitsuke-dog/1737/ 4 2.00 38.50 100.00% 50.00% 50.00% C
37 /shitsuke-dog/2060/ 4 1.00 0.00 100.00% 100.00% 0.00% C
38 /shitsuke-dog/2266/ 4 1.50 20.00 100.00% 75.00% 25.00% C
39 /shitsuke-dog/2721/ 4 1.75 421.75 100.00% 75.00% 25.00% C
40 /supplement/156/ 4 1.00 0.00 75.00% 100.00% 0.00% C
41 /supplement/2746/ 4 1.00 0.00 75.00% 100.00% 0.00% C
42 /supplement/3078/ 4 1.00 0.00 75.00% 100.00% 0.00% C
43 /?s=滑り⽌め マット 3 1.33 5.67 100.00% 66.67% 33.33% C
44 /care-dog/1754/ 3 2.67 44.67 66.67% 66.67% 33.33% C
45 /care-dog/2323/ 3 1.00 0.00 100.00% 100.00% 0.00% C
46 /care-dog/2665/ 3 1.00 0.00 100.00% 100.00% 0.00% C
47 /care-dog/436/ 3 1.00 0.00 100.00% 100.00% 0.00% C
48 /care-dog/873/ 3 1.00 0.00 100.00% 100.00% 0.00% C
49 /care-dog/dog-carrybag/inu-carrybag-totebag.html 3 2.00 56.67 66.67% 33.33% 66.67% B
50 /category/care-dog/dog-carrybag/ 3 1.67 17.33 100.00% 66.67% 33.33% C
597 1.55 41.29 86.43% 71.36% 28.64%
33
<事実>
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<推察>
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<対策>
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S 対策 理想的なエリアです。大きな改善点はありませんので、広告出稿等
で流入をより増加させていきたいところです。
A
対策 優秀なエリアです。直帰率をもう少し下げるためにコンテンツを若
干更新したりCTA対策を講じる余地がありそうです。また流入数の
増加を図る施策も講じたいところです。
Point 検索ワードとコンテンツ内容が一致しているか、ページから次のア
クションへの導線が明確かどうかに留意します。
B
対策 CVRを上げることが目標です。コンバージョンに繋がるアクション
を得る為にコンテンツの改善が必要です。
Point 情報を得る為だけに訪問してきたユーザーも含まれますので何%は
無視するなどの閾値を定めておく必要があります。
C
対策 まず直帰率を下げる必要があります。キーワードとコンテンツ内容
が一致していない或いは期待した内容ではない可能性あgあります
ので改善が必要です。
Point サイトに無関係のキーワードが含まれていることもあります。
34
ランクランクランクランクA
CVR:1%-1.99%
回遊率:60-79.9%
ランクランクランクランクS
CVR:2%-
回遊率:80%-
ランクランクランクランクC
CVR:~0.99%
回遊率:~60%
ランクランクランクランクB
CVR:~0.99%
回遊率:60%~
ランディングページポートフォリオ
ユーザが一番最初に閲覧するページをランディングページといいます。直帰率を下げ(回遊率を上げる)コンバージョンを上げるには、ユーザのニーズ
とコンテンツの中身を一致させていくことがまずは考えるべき施策になります。下記は集客や訪問継続性が高いか、コンバージョンに寄与しているのは
どのページなのかを確認する3次元チャートです。円の面積の大小がコンバージョンの多いページになります。
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今月のまとめ
<事実>
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<実施されたマーケティング施策:抜粋>
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<仮説>
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35
<総評>
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改善ポイント
36
<改善すべきポイント>
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本資料に掲載されている全てのコンテンツは、能登・七尾企業経営支援センターが所有しています。書面による許可なく、貴社法人内での共有以外
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当社ではインバウンドマーケティングの概念に基づいたコンテンツを制作し、運用されていくことを推奨いたしております。そのため一部(7P)に
インバウンドマーケティングの概念に基づいた数値を記載いたしております。
ウェブサイトは投資です。適切な設計に基づき制作を行い、毎週・毎月適切に更新・追加を行い、その施策の結果がどうなっているのかをアクセス
データにより解析し、仮説に基づき改善案を立案し、再度実行し、再び検証するというサイクルを産み出していくことが重要と考えております。
37
ユーザにとっての最適とは何か、を追求することが組織に売れ続ける仕組みを構築するコト。
インバウンドマーケティングという概念をベースにコンテンツを構築し
ウェブ解析をもとに、データを情報にし、情報から智慧を絞り、智慧から企画を立案
実務に反映することで改善し、改善結果というデータを再び情報にする。
あなたの会社はユーザに何を提供することができるのか?
参考
38
戦略策定、サイト目標
KPI設計、ウェブ解析
コンテンツ設計
サイト構築、
ソーシャル設計
運用体制..etc
計画
見つけて貰える
SEO/SEM
ディスプレイ広告
コンテンツ更新等
集客施策
実行
訪問して貰える
コンテンツ追加・更新
情報のやり取りを始める
再訪問、RSS
Twitter、ブックマーク等
把握
分析
情報提供の許可を得る
パーミッションの獲得
CTA施策
継続したコミュニケーション
メールマガジン
セミナー、イベント
CRM
仮説立案
課題発見
信頼される関係づくり
商談率改善
レポート
顧客化
購入へ
EFO サポートとフォロー
FAQ、Twitter等による
積極的なサポート
コンテンツ修正・更新
改善・仮説実行
共有再購入
ソーシャル運用
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顧客にとっての
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