Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Introduction To Search Engine Marketing

1,245 views

Published on

This presentation was made during IAB Hellas (Greece) Search Marketing Seminar in 2010
It contains the latest data on:

- Greek users’ online behavior
- What is Search Engine Marketing?
- Search Engine Marketing advantages & effectiveness
- SEO & PPC
- Online ad spend in Europe & US
- Integrated online marketing strategy
.
Part of this presentation is in Greek

Published in: Business, Technology

Introduction To Search Engine Marketing

  1. 1. Εισαγωγή στο Search Engine Marketing 17 /0 5/20 10
  2. 2. Κύριοι Λόγοι Χρήσης του Internet
  3. 3. Κύριοι Λόγοι Χρήσης του Internet
  4. 4. Search Engine Marketing <ul><li>Κάθε ενέργεια η οποία αποσκοπεί στην προσέλκυση υποψήφιων πελατών που ενδιαφέρονται και αναζητούν στις μηχανές αναζήτησης πληροφορίες σχετικές με τα προϊόντα και τις υπηρεσίες που προσφέρετε </li></ul>
  5. 5. Πλεονεκτήματα του Search Engine Marketing <ul><li>Οι μηχανές αναζήτησης αποτελούν ένα ιδιαίτερο μέσο που επιτρέπει τη στοχευμένη διαφήμιση στο κοινό που ήδη ενδιαφέρεται για τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας. </li></ul><ul><li>Στα υπόλοιπα μέσα (τηλεόραση, τύπο) το κοινό κοιτά ήδη κάτι και η διαφήμιση αποτελεί μέσο απόσπασης του ενδιαφέροντος. </li></ul><ul><li>Στο internet οι χρήστες ψάχνουν για κάτι συγκεκριμένο και είναι πιο πιθανό να αντιδράσουν σε μία στοχευμένη προσφορά. </li></ul>
  6. 6. Πλεονεκτήματα του Search Engine Marketing <ul><li>Σταθερή ροή ενδιαφερόμενων πελατών . Με την επιλογή και χρήση των κατάλληλων λέξεων κλειδιών, μπορούμε να στοχεύσουμε με επιτυχία στην συγκεκριμένη αγορά που επιθυμείτε </li></ul><ul><li>Προσέλκυση ενδιαφερόμενων πελατών από το εξωτερικό To Search Engine Marketing παρέχει τη δυνατότητα εύκολης στόχευσης και προσέλκυσης ενδιαφερόμενων πελατών από τις επιθυμητές χώρες του εξωτερικού. </li></ul><ul><li>Branding . Πρόσφατες μελέτες έχουν δείξει ότι ο συσχετισμός μίας μάρκας με τα αποτελέσματα αναζητήσεων σε προϊόντα και υπηρεσίες σχετικές με αυτήν, βοηθάει σημαντικά στην αναγνωρισιμότητα της </li></ul><ul><li>Πλήρης καταγραφή της αποτελεσματικότητας . Τα αποτελέσματα του Search Engine Marketing καταγράφονται πλήρως. Έτσι θα έχετε τη δυνατότητα να λαμβάνετε τις σωστές αποφάσεις και να γνωρίζετε ανά πάσα στιγμή αν τα χρήματα που επένδυσατε, αποδίδουν </li></ul>
  7. 7. Η συμπεριφορά των Χρηστών <ul><li>61 % των καταναλωτών θεωρούν τις μηχανές αναζήτησης ως ένα από τα σημαντικότερα εργαλεία για την εύρεση πληροφοριών σχετικά με τα προϊόντα και τις υπηρεσίες που τους ενδιαφέρουν ( Yahoo – OMD 2006) </li></ul><ul><li>71 % των καταναλωτών θεωρούν τις μηχανές αναζήτησης πολύ σημαντική πηγή πληροφοριών , περισσότερο σημαντική από τις προτάσεις των γνωστών και φίλων καθώς επίσης και από τις πληροφορίες που παρέχονται στα καταστήματα ( AOL/Henley Centre Brand New World research 2004 ) </li></ul><ul><li>Το 3 9 % των χρηστών θεωρεί ότι οι εταιρίες, τα websites των οποίων εμφανίζονται στις πρώτες θέσεις αποτελεσμάτων, είναι κορυφαίες στον τομέα τους. Το 42 % έχει μια ουδέτερη αντίδραση στην ερώτηση αυτή ενώ μόνο το 19 % των χρηστών θεωρεί ότι η εμφάνιση στα πρώτα αποτελέσματα δεν έχει καμιά σχέση με την ποιότητα ή την αναγνωρισιμότητα μιας εταιρίας ( Iprospect – Jupiter Research 2008) </li></ul>
  8. 8. Οι επιλογές του Search Engine Marketing <ul><li>Pay Per Click (PPC) </li></ul><ul><ul><li>Πληρωμένες καταχωρήσεις που εμφανίζονται στην περιοχή των διαφημιζομένων οι οποίες χρεώνονται ανά click. </li></ul></ul><ul><li>Search Engine Optimization (SEO) </li></ul><ul><ul><li>Βελτίωση, τόσο της δομής και του περιεχομένου του website γενικότερα όσο και της κάθε σελίδας ξεχωριστά προκειμένου να βγαίνει υψηλά στα «φυσικά» αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης </li></ul></ul><ul><li>Συνδυασμένη στρατηγική / Search Engine Marketing </li></ul><ul><ul><li>Αξιοποίηση και των δύο πρακτικών ( SEO και PPC ) με σκοπό την μέγιστη προβολή στους χρήστες των μηχανών αναζήτησης . </li></ul></ul>
  9. 9. Pay Per Click Advertising
  10. 10. Pay Per Click Advertising <ul><li>Άμεσα αποτελέσματα </li></ul><ul><li>Έλεγχος στο μήνυμα, τις λέξεις εμφάνισης των διαφημίσεων, τις γεωγραφικές περιοχές και το κόστος </li></ul><ul><li>Η καταγραφή και η παρακολούθηση της αποτελεσματικότητας ( ROI) είναι σχετικά εύκολη </li></ul><ul><li>Οι αλλαγές στο website που απαιτούνται είναι συνήθως ελάχιστες. Αρκεί η προσθήκη μερικών σελίδων υποδοχής </li></ul><ul><li>Τα αποτελέσματα υπάρχουν όσο διαρκεί η καμπάνια </li></ul><ul><li>Η σωστή διαχείριση και η βελτιστοποίηση μιας καμπάνιας απαιτεί εξειδικευμένη γνώση και χρόνο </li></ul><ul><li>Μία καμπάνια PPC μπορεί να είναι πολύ περισσότερο δαπανηρή σε σχέση με μία καμπάνια SEO ειδικότερα όταν δεν γίνεται σωστή διαχείριση και βελτιστοποίηση </li></ul>
  11. 11. Search Engine Optimization
  12. 12. Search Engine Optimization <ul><li>H πλειοψηφία των χρηστών επιλέγει τα απλά αποτελέσματα (μη πληρωμένες καταχωρίσεις) </li></ul><ul><li>Αξιοποιεί τα «φυσικά πλεονεκτήματα» ενός website π.χ. περιεχόμενο, δημοφιλία – links </li></ul><ul><li>Συμβάλει στη βελτίωση της λειτουργικότητας και της χρηστικότητας </li></ul><ul><li>Αποδίδει σημαντικά οφέλη με μικρό κόστος σε βάθος χρόνου ειδικά για websites πλούσια σε περιεχόμενο </li></ul><ul><li>Επηρεάζει αλλά δεν μπορεί να καθορίσει τα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης – δεν υπάρχουν εγγυήσεις </li></ul><ul><li>Στις περισσότερες περιπτώσεις απαιτούνται αλλαγές στο website οι οποίες εξαρτώνται από πολλούς παράγοντες </li></ul><ul><li>Τα αποτελέσματα του SEO δεν εμφανίζονται αμέσως. Μπορεί να χρειασθούν 2-3 μήνες ή και περισσότερο ανάλογα με το είδος των αλλαγών και των προβλημάτων </li></ul>
  13. 13. Σύγκριση Αποτελεσματικότητας Το Search Engine Marketing αποδεικνύεται ο οικονομικότερος τρόπος απόκτησης ενός υποψήφιου πελάτη σε σχέση με όλες τις υπόλοιπες μορφές direct marketing
  14. 14. Best Online Marketing Tactics
  15. 15. Search Engine Marketing Spending Europe & US Search: 10.7 $ Billion Total: 22.7 $ Billion Search: 5.6 € Billion Total: 15 € Billion Πηγές : IAB Europe & IAB US
  16. 16. Online Advertising Growth - Europe Πηγές : IAB Europe Screen Digest
  17. 17. Λόγοι X ρήσης T ου SEM Πηγή : The State of Search Engine Marketing 2008 - SEMPO
  18. 18. Search – Brand Association
  19. 19. Search – Πρόθεση Αγορών
  20. 20. Συνέργειες Search & Display Advertising
  21. 21. Συνέργειες Search & Display Advertising Πηγή : The Combined Impact of Search and Display Advertising - Atlas Institute
  22. 22. Συνέργειες Search & Display Advertising Πηγή : SEM & Display Advertising Integration Study 2009 - Iprospect
  23. 23. Συνέργειες Search & Off Line Advertising
  24. 24. Συνέργειες Search & Off Line Advertising
  25. 25. Search Trends - Citroen DS3 http://www.google.com/insights/search/
  26. 26. Integrated Στρατηγική
  27. 27. <ul><li>Email: [email_address] Blog: www.SearchEngineMarketing.gr/blog </li></ul>Ευχαριστούμε

×