jueves 29 de noviembre de 2012
Quién es escudo?jueves 29 de noviembre de 2012
Lanzada al mercado en 1942.jueves 29 de noviembre de 2012
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Lanzada al mercado en 1942.                                 Cerveza con mas cuerpo, sabor y color.                        ...
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Beneficio funcional: sabor, cuerpo, olor.jueves 29 de noviembre de 2012
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el mercadojueves 29 de noviembre de 2012
Bebidas refrescantes y bebidas alcohólicas.jueves 29 de noviembre de 2012
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Enfoque de grupo objetivo (19-25 años).jueves 29 de noviembre de 2012
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OBJETIVOSjueves 29 de noviembre de 2012
1.                Analizar y comprobar de manera detallada si hoy en día               Escudo está enfocándose en su G.O. ...
1.                Analizar y comprobar de manera detallada si hoy en día               Escudo está enfocándose en su G.O. ...
COMPETENCIAjueves 29 de noviembre de 2012
Bienvenido a ver lo que otros no ven.jueves 29 de noviembre de 2012
Central: Divertida, Cercana, Compartida, Pasional                                 Extendida: Innovadora, Jugada, Simpática...
jueves 29 de noviembre de 2012
jueves 29 de noviembre de 2012
NUESTRA CERVEZAjueves 29 de noviembre de 2012
Central: Patriota, Cercana, Atrevida, Presente                                 Extendida: Joven, Transversal, Potente, Ené...
jueves 29 de noviembre de 2012
jueves 29 de noviembre de 2012
ACTITUD EXTRAjueves 29 de noviembre de 2012
Central: Buena Onda, Compañerismo, Carismática,                                 Simpática.                                ...
jueves 29 de noviembre de 2012
resultado                                 y análisisjueves 29 de noviembre de 2012
encuesta.jueves 29 de noviembre de 2012
32 mujeres.jueves 29 de noviembre de 2012
los resultados ?jueves 29 de noviembre de 2012
LES GUSTARÍA                         UNA CERVEZA                                      63%                         PARA ELL...
PROPUESTA             COMUNICACIONALjueves 29 de noviembre de 2012
CONCEPTO.jueves 29 de noviembre de 2012
CONCEPTO.       MENOS AZUCAR ES MÁS SABOR.jueves 29 de noviembre de 2012
avisos.jueves 29 de noviembre de 2012
jueves 29 de noviembre de 2012
jueves 29 de noviembre de 2012
conclusionesjueves 29 de noviembre de 2012
Escudo tiene un perfil que encajaría con un nuevo G.O.                                 La cervecería en Chile se ha dejado...
Gracias.                                             Nicolás Jofré                                            Martin Brice...
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Cerveza Escudo

  1. 1. jueves 29 de noviembre de 2012
  2. 2. Quién es escudo?jueves 29 de noviembre de 2012
  3. 3. Lanzada al mercado en 1942.jueves 29 de noviembre de 2012
  4. 4. Lanzada al mercado en 1942. Cerveza con mas cuerpo, sabor y color.jueves 29 de noviembre de 2012
  5. 5. Lanzada al mercado en 1942. Cerveza con mas cuerpo, sabor y color. Esencia: Es más cerveza.jueves 29 de noviembre de 2012
  6. 6. Lanzada al mercado en 1942. Cerveza con mas cuerpo, sabor y color. Esencia: Es más cerveza. Identidad Central: Divertida, jugada, ingeniosa, asertiva, popular, segura.jueves 29 de noviembre de 2012
  7. 7. Lanzada al mercado en 1942. Cerveza con mas cuerpo, sabor y color. Esencia: Es más cerveza. Identidad Central: Divertida, jugada, ingeniosa, asertiva, popular, segura. Identidad Extendida: Humorística, Joven, atrevida, creativa.jueves 29 de noviembre de 2012
  8. 8. Beneficio funcional: sabor, cuerpo, olor.jueves 29 de noviembre de 2012
  9. 9. Beneficio funcional: sabor, cuerpo, olor. Beneficios emocionales: Generar buena onda y picardía en los jóvenes chilenos.jueves 29 de noviembre de 2012
  10. 10. Beneficio funcional: sabor, cuerpo, olor. Beneficios emocionales: Generar buena onda y picardía en los jóvenes chilenos. Beneficios auto expresión: Estilo de vida, hábitos de consumo, cambios de sociedad que evoluciona.jueves 29 de noviembre de 2012
  11. 11. el mercadojueves 29 de noviembre de 2012
  12. 12. Bebidas refrescantes y bebidas alcohólicas.jueves 29 de noviembre de 2012
  13. 13. Bebidas refrescantes y bebidas alcohólicas. La forma de fabricarla se ha ido perfeccionando y modificando de acuerdo a la disponibilidad de las materias primas.jueves 29 de noviembre de 2012
  14. 14. Bebidas refrescantes y bebidas alcohólicas. La forma de fabricarla se ha ido perfeccionando y modificando de acuerdo a la disponibilidad de las materias primas. El consumo en torno a 32 litros anuales per capita.jueves 29 de noviembre de 2012
  15. 15. Bebidas refrescantes y bebidas alcohólicas. La forma de fabricarla se ha ido perfeccionando y modificando de acuerdo a la disponibilidad de las materias primas. El consumo en torno a 32 litros anuales per capita. Su venta aumento en un 62% los últimos 7 años y facturo mas de US$1.600 millones en el 2010.jueves 29 de noviembre de 2012
  16. 16. Bebidas refrescantes y bebidas alcohólicas. La forma de fabricarla se ha ido perfeccionando y modificando de acuerdo a la disponibilidad de las materias primas. El consumo en torno a 32 litros anuales per capita. Su venta aumento en un 62% los últimos 7 años y facturo mas de US$1.600 millones en el 2010. Productos premium y producto nacional.jueves 29 de noviembre de 2012
  17. 17. Enfoque de grupo objetivo (19-25 años).jueves 29 de noviembre de 2012
  18. 18. Enfoque de grupo objetivo (19-25 años). Consumidor cada vez más exigente.jueves 29 de noviembre de 2012
  19. 19. Enfoque de grupo objetivo (19-25 años). Consumidor cada vez más exigente. Consumidor infiel ya que pueden cambiar de marca si no se encuentran satisfechos.jueves 29 de noviembre de 2012
  20. 20. Enfoque de grupo objetivo (19-25 años). Consumidor cada vez más exigente. Consumidor infiel ya que pueden cambiar de marca si no se encuentran satisfechos. La diversificación impulsa el consumo de cerveza en Chile.jueves 29 de noviembre de 2012
  21. 21. OBJETIVOSjueves 29 de noviembre de 2012
  22. 22. 1. Analizar y comprobar de manera detallada si hoy en día Escudo está enfocándose en su G.O. mediante encuestas.jueves 29 de noviembre de 2012
  23. 23. 1. Analizar y comprobar de manera detallada si hoy en día Escudo está enfocándose en su G.O. mediante encuestas. 2. Verificar si el producto está logrando satisfacer la demanda que tiene dentro de nuestro país durante a través de nuestro estudio.jueves 29 de noviembre de 2012
  24. 24. COMPETENCIAjueves 29 de noviembre de 2012
  25. 25. Bienvenido a ver lo que otros no ven.jueves 29 de noviembre de 2012
  26. 26. Central: Divertida, Cercana, Compartida, Pasional Extendida: Innovadora, Jugada, Simpática, Amable, Humorística, Moderna, Comprometida. Producto Organización Persona Símbolojueves 29 de noviembre de 2012
  27. 27. jueves 29 de noviembre de 2012
  28. 28. jueves 29 de noviembre de 2012
  29. 29. NUESTRA CERVEZAjueves 29 de noviembre de 2012
  30. 30. Central: Patriota, Cercana, Atrevida, Presente Extendida: Joven, Transversal, Potente, Enérgica, Sincera Producto Organización Persona Símbolojueves 29 de noviembre de 2012
  31. 31. jueves 29 de noviembre de 2012
  32. 32. jueves 29 de noviembre de 2012
  33. 33. ACTITUD EXTRAjueves 29 de noviembre de 2012
  34. 34. Central: Buena Onda, Compañerismo, Carismática, Simpática. Extendida: Juvenil, Carretera, entretenida, sólida, completa, pícara. Producto Organización Persona Símbolojueves 29 de noviembre de 2012
  35. 35. jueves 29 de noviembre de 2012
  36. 36. resultado y análisisjueves 29 de noviembre de 2012
  37. 37. encuesta.jueves 29 de noviembre de 2012
  38. 38. 32 mujeres.jueves 29 de noviembre de 2012
  39. 39. los resultados ?jueves 29 de noviembre de 2012
  40. 40. LES GUSTARÍA UNA CERVEZA 63% PARA ELLAS. 100% = 32 ENTREVISTAS 37% *Tabulación de encuesta detallada se encuentra en el informe.jueves 29 de noviembre de 2012
  41. 41. PROPUESTA COMUNICACIONALjueves 29 de noviembre de 2012
  42. 42. CONCEPTO.jueves 29 de noviembre de 2012
  43. 43. CONCEPTO. MENOS AZUCAR ES MÁS SABOR.jueves 29 de noviembre de 2012
  44. 44. avisos.jueves 29 de noviembre de 2012
  45. 45. jueves 29 de noviembre de 2012
  46. 46. jueves 29 de noviembre de 2012
  47. 47. conclusionesjueves 29 de noviembre de 2012
  48. 48. Escudo tiene un perfil que encajaría con un nuevo G.O. La cervecería en Chile se ha dejado estar. Los jóvenes están consumiendo cada vez más cerveza. Las mujeres están cada vez más en el mundo de los hombres.jueves 29 de noviembre de 2012
  49. 49. Gracias. Nicolás Jofré Martin Briceño Diego Navarrete Diego Molina Joaquín Solís Felipe Pérez Carlos Nazar Dirección de Arte: Nicolás Jofréjueves 29 de noviembre de 2012

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