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E branding 01 - Da Marca ao Branding

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E branding 01 - Da Marca ao Branding

  1. 1. Da marca ao branding eBranding, aula 01 MBA Marketing Digital – UNIMONTE Prof. Nivaldo Silva 2011
  2. 2. 1.  Qual o valor de uma marca?2.  O que, exatamente, é marca?3.  Como funciona a criação e gestão de uma marca?
  3. 3. 1.  A importância e o valor da marca
  4. 4. A marca é o principal patrimônio de umaorganização. E a gestão estratégica da marca é umaatividade central para toda organização que zela poreste patrimônio.
  5. 5. Economia da informaçãoinformação cultura símbolos
  6. 6. As marcas mais valiosas do mundo Brandz 2011 Millward Brown
  7. 7. As marcas mais valiosas do Brasil Brand Analytics
  8. 8. Brand EquityDiferenciação, satisfação, lealdade,valor percebido, liderança,popularidade, personalidade,reconhecimento, fatia de mercado,preço, distribuição
  9. 9. Quando sua marca é forte, as pessoaspreferem seus produtos e serviçospagam mais por elesrecomendam para outras pessoasestão predispostos a aceitarem novos produtosrecomendam sua empresa para outros talentosrecomendam para investidores e joint venturesinvestem e confiam no seu produto ou serviço
  10. 10. “Fechamos tudo.Mantivemos apenas uma pequena fábrica naAlemanha que é o nosso centro de tecnologia globale é responsável por cerca de 1% da produção total.”Adidas 1993
  11. 11. 2. O que é “marca”?
  12. 12. “Uma marca é um nome, termo, símbolo, desenhoque identifica os bens ou serviços de uma empresaou grupo de empresas e os diferencia dos daconcorrência.”American Marketing Association
  13. 13. “uma marca sinaliza ao consumidor a origem doproduto e protege, tanto o consumidor quanto ofabricante, dos concorrentes que oferecem produtosque pareçam idênticos”.David Aarker
  14. 14. “Marca é a soma do intangível dos atributos de umproduto; seu nome, embalagem e preço, sua história,reputação e a maneira como ele é promovido. Amarca é também definida pelas impressões dosconsumidores sobre as pessoas que usam; assimcomo pela própria experiência pessoal”.David Ogilvy
  15. 15. “Uma essência fundamental, que não é física nemdefinida exclusiva ou inteiramente por produtos ouserviços. O conceito de marca provoca uma respostaem seu público, sem que este veja o produto ouexperimente os serviços diretamente”Scott Bedbury
  16. 16. 3. Criação e gestão de marca
  17. 17. Video  Marca  Rio  2016:  h2p://www.youtube.com/watch?v=cFnL4eo2094  
  18. 18. Criação da marca
  19. 19. Sistema de Identidade Visual“Sistema de normatização para proporcionar unidadee identidade a todos os itens de apresentação deum dado objeto, através de seu aspecto visual”Maria Luisa Péon
  20. 20. Elementos Primários•  Símbolo•  Logotipo•  Marca
  21. 21. Símbolo  
  22. 22. LogoHpo  
  23. 23. Marca  
  24. 24. Elementos Secundários Aplicações•  Cores Institucionais •  Cartão•  Alfabeto Institucional •  Papelaria•  Grafismos •  Catálogos•  Fotografia •  Embalagens•  Texturas •  Frotas•  Aromas •  Uniformes•  Sons •  Arquitetura•  Sabores •  Novas midas
  25. 25. Gestão da marca
  26. 26. do DesignGestão Estratégica da marca
  27. 27. Gestão do design da marca CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:19 AM Page 1 rede telemar manual da marcaManual  da  marca  Oi:  h2p://www.slideshare.net/BetoLima/manual-­‐de-­‐idenHdade-­‐visual-­‐da-­‐oi  
  28. 28. Gestão estratégica da marca = Branding
  29. 29. Da marca ao branding eBranding, aula 01 MBA Marketing Digital – UNIMONTE Prof. Nivaldo Silva 2011

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