Inteligencia de mercado e propaganda contextualiza na web

1,038 views

Published on

INTELIGÊNCIA DE MERCADO E PROPAGANDA CONTEXTUALIZADA NA WEB: Compreendendo como o Google, Youtube e Facebook escolhem o anúncio que você vê.
Apresentada na Semana de Administração da PUC Londrina no dia 03/10/2012.
Mais informações: atendimento@nitrum.com.br

Published in: Education
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,038
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
135
Actions
Shares
0
Downloads
13
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Inteligencia de mercado e propaganda contextualiza na web

  1. 1. INTELIGÊNCIA DE MERCADO EPROPAGANDA CONTEXTUALIZADA NA WEB:Compreendendo como o Google, Youtube eFacebook escolhem o anúncio que você vê. Palestra realizada no dia 03/10/12 Durante a Semana de Administração da PUC/Londrina
  2. 2. INTELIGÊNCIA DE MERCADO EPROPAGANDA CONTEXTUALIZADA NA WEB:Compreendendo como o Google, Youtube eFacebook escolhem o anúncio que você vê. Me. Luciane Stahl
  3. 3. “Por que o resultado daminha busca é diferentedo resultado da busca do meu amigo no computador ao lado?”
  4. 4. “Por que na página deresultados dele aparece um anúncio e no meu outro?”
  5. 5. “Por que algumas vezestem propaganda antes de um vídeo no Youtube e outras vezes não?”
  6. 6. “Por que o Facebook está exibindo anúncios de cerveja para mim?”
  7. 7. INTELIGÊNCIA DE MERCADO $$
  8. 8. Google Youtube (que é do Google) FacebookQuerem a sua atenção!
  9. 9. Querem lhe oferecer a melhor experiência possível de navegação...
  10. 10. Porque será assim que eles conseguirão se remunerar!
  11. 11. Eles usam de INTELIGÊNCIA DE MERCADOpara compreender o que VOCÊ quer!
  12. 12. Quem VOCÊ é... Onde VOCÊ está...Do que VOCÊ gosta...Sem VOCÊ perceber!
  13. 13. Para oferecer a SUA EMPRESA... PROPAGANDACONTEXTUALIZADA!
  14. 14. Oferecer a você que está buscando TVs a melhor oferta... ou aSamsung Smart Hub...
  15. 15. A você que acabou de colocar no Facebookque ficou noiva, muitas lojas de vestidos, buffet...
  16. 16. A você que é de Londrina o novocomercial da Unimed antes do vídeo que você vai assistir no Youtube!
  17. 17. Mas como eles fazem isso?
  18. 18. A partir das suas informações!
  19. 19. Na busca do Google é coletado isso:
  20. 20. Endereço IP atribuído ao computadordo usuário pelo provedor de serviços.
  21. 21. Data e a hora em que o usuário digitou a pesquisa no Google.
  22. 22. É a consulta de pesquisa, neste caso, “carros”.
  23. 23. Navegador e sistema operacional utilizados, respectivamente.
  24. 24. ID exclusivo do cookie atribuído a umnavegador na primeira vez em que um usuário visita o Google.
  25. 25. Para que eles usam esses dados?
  26. 26. Para oferecer a respostamais precisa a busca que você fez!
  27. 27. Para isso o Googleutiliza um algoritmoque é frequentementeremodelado.A versão atual chama-se GOOGLE PENGUIN.
  28. 28. E ANÚNCIOSCONTEXTUALIZADOS com oque você está procurando!
  29. 29. ...ou recebendo...através de sua conta no Gmail...
  30. 30. ...ou lendo...no seu blog favorito, por exemplo...
  31. 31. Há ainda uma outracategoria de anúncios quesão exibidos pelo Google:ANÚNCIOS COM BASE EM INTERESSES
  32. 32. Quando você visita sites e assiste a vídeos em que o Google exibe anúncios, é armazenado um número em seu navegador usando um cookie queregistrará suas visitas. Esse número pode ser algo como 114411.
  33. 33. Como muitos sites que você visitou falam sobre gastronomia (por exemplo), o Google coloca seu número (11441) nacategoria “interessado por gastronomia”.
  34. 34. Com isso, podem mostrar mais anúncios que sejam relevantes a pessoasinteressadas por gastronomia à medida que você navega por sites em que o Google fornece anúncios.
  35. 35. Mas o Google também utiliza esses dadospara utilidade pública, como por exemplo detectar surtos de doenças.
  36. 36. E como minha empresapode tirar proveito de tudo isso que o Google faz?
  37. 37. Fazendo anúncios (ALTAMENTE) segmentados através do Google Adwords.
  38. 38. Google Adwords• Anúncios de texto na busca• Anúncio de produtos na busca• Anúncio de texto em parceiros• Anúncios gráficos na Rede de Display• Anúncios em Vídeo no Youtube (True View)
  39. 39. Anúncios de texto na busca
  40. 40. Anúncios de produto na busca
  41. 41. Anúncios de texto em parceiros
  42. 42. Anúncios gráfico na Rede de Display
  43. 43. No Youtube o sistema é bem parecido...afinal também é do Google, o que muda são os formatos:
  44. 44. Youtube True View: 4 formatos de anúncios em vídeo
  45. 45. Youtube True View: 4 formatos de anúncios em vídeo
  46. 46. E como a MINHA EMPRESApode segmentar os anúnciosque faz no Google Adwords?
  47. 47. SEGMENTANDO SEUS ANÚNCIOS
  48. 48. PALAVRA-CHAVE
  49. 49. GEOLOCALIZAÇÃO
  50. 50. DIAS E HORÁRIOS
  51. 51. DISPOSITIVOS DE ACESSO
  52. 52. SEGMENTAÇÃO CONTEXTUAL
  53. 53. SELEÇÃO DE CANAIS
  54. 54. REMARKETING
  55. 55. E como eu PAGO paraexibir esses anúncios?
  56. 56. FORMAS DE PAGAMENTO
  57. 57. CPC (CUSTO POR CLIQUE)
  58. 58. CPA (CUSTO POR AQUISIÇÃO)
  59. 59. CPV (CUSTO POR VISUALIZAÇÃO)
  60. 60. FACEBOOK
  61. 61. O Facebook também coleta as informações de seus usuários para melhorar aexperiência de navegação
  62. 62. Para determinar o que você verá na sua TIMELINE o algoritmo utilizado é o EDGERANK.
  63. 63. O EDGERANK relaciona 3 fatores: AFINIDADE RELEVÂNCIA HORÁRIO
  64. 64. Para oferecer os anúncios aVOCÊ o Facebook considera as informações do seu perfil, seus amigos, seus hábitos de postagem e agora...
  65. 65. ... os cookies...
  66. 66. Assim ele consegue traçarum perfil do usuário muito mais eficiente do que o Google...
  67. 67. Ele permite as empresas seutilizaram desse sistema de INTELIGÊNCIA através do Facebook Ads
  68. 68. AMIGOSPROFISSÃO PERFILPOSTAGENS
  69. 69. E no Facebook? Comoocorre a segmentação?
  70. 70. CRITÉRIOS DE SEGMENTAÇÃO
  71. 71. GEOLOCALIZAÇÃO
  72. 72. IDADE
  73. 73. GÊNERO
  74. 74. INTERESSES: STATUS FAMILIAR PROFISSÃODISPOSITIVO DE ACESSO EVENTOS
  75. 75. CONEXÃO COM A PÁGINA
  76. 76. E COMO SÃO PAGOS OS ANÚNCIOS?
  77. 77. CPM (CUSTO POR MIL VISUALIZAÇÕES)
  78. 78. CPC (CUSTO POR CLIQUE)
  79. 79. No Facebook também é possível PROMOVER uma postagem...
  80. 80. e anunciar uma oferta.
  81. 81. Luciane Maria StahlMestre em AdministraçãoCoordenadora do MBA em Marketing Digital e Gestão de ProjetosWeb – Faculdade PitágorasSócia da Nitrum Comunicaçãoluciane@nitrum.com.br(43) 9915-0579 Nitrum Comunicação e Consultoria atendimento@nitrum.com.br www.nitrum.com.br www.fb.com/nitrumcd MBA em Marketing Digital e Gestão de Projetos Web www.mbamktdigital.com.br www.fb.com/mbamarketingdigital

×