4 ●
BOA CHANCE Domingo, 29 de janeiro de 2012O GLOBO
.
O GLOBO ● BOA CHANCE ● PÁGINA 4 - Edição: 29/01/2012 - Impresso: 27...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Matéria sobre o Mercado Digital - Jornal O Globo (Caderno Boa Chance) - Jan 2012

1,587 views

Published on

Matéria do jornal O Globo (caderno Boa Chance) em Domingo, 29 de Janeiro de 2012.

A materia destaca a importância de cursos para formação de mão-de-obra qualificada para gerenciar projetos e equipes digitais.

Destaque para os cursos de MBA em Marketing Digital e de Pós-MBA em Comunicação e Marketing Digital - da Fundação Getúlio Vargas (FGV).

Published in: News & Politics
0 Comments
3 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,587
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
4
Actions
Shares
0
Downloads
21
Comments
0
Likes
3
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Matéria sobre o Mercado Digital - Jornal O Globo (Caderno Boa Chance) - Jan 2012

  1. 1. 4 ● BOA CHANCE Domingo, 29 de janeiro de 2012O GLOBO . O GLOBO ● BOA CHANCE ● PÁGINA 4 - Edição: 29/01/2012 - Impresso: 27/01/2012 — 09: 38 h AZUL MAGENTA AMARELO PRETO Mídiassociais,universoemexpansãoEmpresas buscam profissionais que não sejam só usuários: eles devem conhecer o perfil de plataformas digitais Y es, nós estamos na re- de. E não passamos despercebidos. O Bra- sil tem hoje o quinto maior contingente de usuários de rede sociais do mundo, diz a comScore, uma das empre- sas de medição de acesso mais respeitadas no mercado. Não à toa, a expansão das pla- taformas digitais vem promo- vendo uma corrida crescente por mão de obra especializa- da. Via de regra, a geração Y larga na frente graças a uma maior afinidade com as cha- madas novas mídias. Mas mui- tas empresas ainda enfrentam dificuldades na hora do recru- tamento. Afinal, não basta ser usuário, é preciso compreen- der o perfil de cada canal para fazer um bom trabalho. Para Roberto Brício, sócio da agência de mídias digitais DIZ’AIN e diretor de Comuni- cação da Associação Brasilei- ra das Agências Digitais Seção Rio de Janeiro (Abradi-RJ), o Facebook foi o grande catali- sador desse processo. Há qua- tro anos, diz, quando as redes sociais despontaram como uma oportunidade real, não havia sequer um curso acadê- mico. Mas tudo mudou com o boom da rede de Mark Zucker- berg. Basta lembrar que o Fa- cebook praticamente triplicou o seu número de acessos no país em um ano e no início deste mês superou o Orkut. Estratégia é fundamental ● — Digamos que um universo de oportunidades se abriu nos últimos dois anos. A partir daí, as empresas passaram a capa- citar seus funcionários para agir como estrategistas. Hoje, é essencial conhecer a marca e entender os meandros do re- lacionamento com o cliente. Mas é importante destacar que Facebook, Twitter e Orkut chegaram ao mainstream num mundo onde ainda há infinitas possibilidades — diz Brício. CEO da Simples Agência, Sa- brina Brito atua há seis anos no mercado digital carioca e afirma que, pelo menos até aqui, ainda não foi desenhado um perfil de profissional ideal, embora o setor exija expertise de jornalismo e publicidade. — No dia a dia, é preciso sa- ber pesquisar, produzir con- teúdo leve e atrativo, aproxi- mar a marca dos fãs. O proble- ma é que muita gente acha que, por ser usuário, pode tra- balhar como especialista. O resultado é uma falta de estra- tégia de atuação que acaba afastando o cliente daquela marca — acentua Sabrina. — Uma boa dica, muito explora- da nas aulas, é estudar cases, principalmente os polêmicos. Sócio da agência Kindle, Bruno Chamma ministra um curso de férias sobre mídias sociais na ESPM. Em pauta, te- mas como controle de conteú- do, ações promocionais e vi- rais, uso de ferramentas e aná- lise de cases. Hoje, ele divide o escritório com dois ex-alunos que se destacaram em sala: — É preciso ser pró-ativo. Um deles, por exemplo, cha- mou a atenção por ser extre- mamente atuante no Twitter, gostar de escrever, produzir um conteúdo atraente. Acredi- to que, hoje, 70% dos profis- sionais em atuação são jorna- listas, os outros 30% são de áreas distintas. A jornalista Ana Cristina Fielder trocou uma carreira já consolidada em assessorias de imprensa para assumir o cargo de Coordenadora de Conteúdo e Relacionamento “Facebook,Twittere Orkutchegaramao mainstreamnum mundoondeaindahá infinitaspossibilidades” ROBERTOBRÍCIO DiretordaAbradi-RJ Fotos de Ismar Ingber ROBERTO BRÍCIO (em pé), sócio da agência de mídias digitais DIZ’AIN, troca ideias com a equipe: o segredo, diz, é conceber estratégias a partir do comportamento do cliente/marca BRUNO CHAMMA, da Kindle, conta com dois ex-alunos na sua equipe SABRINA Brito, (ao fundo), há seis anos no mercado digital: investimento em capacitação CONFIRA ALGUNS CURSOS NA ÁREA da Grudaemmim, empresa res- ponsável por fazer do Rock In Rio um case de sucesso. Du- rante os sete dias de shows, o festival atraiu 180 milhões de pessoas nas mídias sociais. — O know-how adquirido nas assessorias me ajudou a entender e a contextualizar o que havia para ser dito, mas não foi suficiente. Tive que aprender a decifrar as ferra- mentas: como funcionam, po- tencial, target, usabilidade. E estar sempre atenta, pois há modificações frequentes, além de novas mídias e possibilida- des de uso para as antigas. Ainda segundo Ana Cristina, é preciso ter maturidade e jo- go de cintura para lidar com eventuais momentos de crise. — A tríade formação, espe- cialização e experiência em comunicação é sempre bem- vinda — analisa Ana Cristina. Cursos com o foco em gestão ● Professor da Fundação Getú- lio Vargas (FGV), Nino Carva- lho é um dos coordenadores — ao lado de Luís Sá — dos novíssimos cursos de MBA “Marketing digital” e pós-MBA “Comunicação e marketing di- gital”. Em ambos, o foco está na formação de gestores: — Ficou bem claro para as empresas que elas precisam usar seu potencial digital para estreitar relações com seu cliente. Muitas, inclusive, cor- rem contra o tempo para colo- car isso em prática, mas aca- bam falhando nas contrata- ções. Isso porque faltam pes- soas qualificadas, principal- mente gestores que planejem e organizem o processo. O que existe é uma mão de obra téc- nica, que não atende a essa de- manda. Ou seja, é preciso in- vestir em qualificação. O setor de novas mídias é tanto pro- missor quanto desafiador. Já o professor do Departa- mento de Informática do Cen- tro Técnico Científico da PUC- Rio, Daniel Schwabe, chama a atenção para um nicho de mercado que já vem sendo tra- balhado em diferentes cursos da universidade. Nele, o públi- co-alvo são, em sua maioria, profissionais com formação em informática. — Nosso foco está no de- senvolvimento de novas tec- nologias. Estudamos, por exemplo, como viabilizar a carga de informações do Twit- ter — diz Schwabe, que tam- bém faz pesquisas na área de web semântica. ■ ● SOCIAL MEDIA WEEK SP: Considerado o mais impor- tante evento de mídias so- ciais do mundo, o SMW acontece em 21 países, si- multaneamente. Por aqui, será realizado de 13 a 17 de fevereiro, das 14h às 22h, no Museu da Imagem e do Som, em São Paulo. A ins- crição é gratuita e pode ser feita pelo site oficial do evento: <http://socialme- diaweek.org/saopaulo/>. ● MARKETING DIGITAL: O MBA “Marketing digital” da FGV tem entre seus objeti- vos o desenvolvimento da habilidade de pensar estra- tegicamente, voltado para a obtenção de resultados na web. As aulas começam em 26 de março e serão realiza- das às segundas e terças, das 18h30m às 22h. Mais in- formações: mba.botafo- go@fgv.br ou 3799-5900. ● PÓS-MBA: O pós-MBA “Comunicação e marketing digital”, da FGV, visa a pro- vocar os profissionais a re- pensarem os caminhos das organizações nas quais es- tão inseridos, desenvolven- do suas capacidades para planejar e gerenciar proje- tos de soluções on-line. Iní- cio em 5 de maio. Aulas aos sábados, quinzenalmente, das 8h30m às 18h10m. In- formações pelo e-mail mba.botafogo@fgv.br ou pelo telefone 3799-5900. ● GESTÃO ESTRATÉGICA: A pós “Gestão estratégica de marketing digital”, do Igec/Facha, aborda temas como antropologia e com- portamento do consumidor, redes sociais, experiência do e-cliente, entre outros. Início em 12 de março, com aulas segundas e quartas. Informações: 4063-5093. >> SÉRIEPROFISSÕES

×